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1、2017年“全球首檔直播歌唱競賽綜藝節(jié)目花椒好聲音”營銷策劃傳播方案花椒好聲音傳播策劃方案目錄PART 1PART 1.“花椒好聲音”傳播策略篇PART 2.PART 2.“花椒好聲音”傳播創(chuàng)意篇PART 3PART 3.“花椒好聲音”傳播執(zhí)行篇PART 1.PART 1.“花椒好聲音”傳播策略篇策略分析這不是一場線下活動一場show也不是一次和深圳衛(wèi)視合作的一場節(jié)目摒棄之前的打法突破格局重新站位花椒史上、乃至世界史上首檔直播歌唱選秀類綜藝節(jié)目策略分析說到綜藝，我們在這里舉幾個例子：火星情報局吐槽大會看你往哪跑單身戰(zhàn)爭策略分析從以往的經(jīng)驗來談，做好一檔綜藝需要做好以下四個關(guān)鍵點：獨特的節(jié)目模式2、有沖擊力的價值觀吸引眼球的大咖具有爭議的選手1 12 23 34 4PART 2.PART 2.“花椒好聲音”傳播創(chuàng)意篇獨特的 節(jié)目模式花椒史上、乃至世界史上第一檔直播歌唱選秀類綜藝節(jié)目“花椒好聲音”具有鮮明獨特性節(jié)目模式節(jié)目模式這是一場直播形態(tài)的綜藝節(jié)目節(jié)目形態(tài)獨特節(jié)目意義獨特網(wǎng)友決定參賽選手命運(yùn)節(jié)目模式特殊性帶來的意義二，網(wǎng)友決定命運(yùn)：全球首檔直播唱歌競賽綜藝節(jié)目一，直播形態(tài)綜藝：1，為參與者謀利；2，平臺獲得最大收益；PR占位花椒打造首檔直播歌唱選秀類節(jié)目 聯(lián)合深圳衛(wèi)視打通最強(qiáng)造星渠道從傳統(tǒng)選秀到直播選秀 花椒好聲音將成為直播行業(yè)的里程碑花椒顛覆傳統(tǒng)選秀玩法 用互聯(lián)網(wǎng)思維做好直播選秀PR3、方向有沖擊力的 價值觀節(jié)目價值觀問題價值觀輸出吐槽大會火星情報局單身戰(zhàn)爭吐槽是門手藝，笑對需要勇氣“發(fā)現(xiàn)”就是超能力勇敢愛，站出來每一檔綜藝節(jié)目都傳遞著一個核心價值觀價值觀輸出節(jié)目模式?jīng)Q定節(jié)目價值觀輸出而直播選秀，最大的特點就是：“真實”對打其他綜藝選秀的假！價值觀輸出能做到“真實”價值觀輸出是這個節(jié)目火爆的第一步比慘“唱歌能救我的命”黑幕：選手內(nèi)定、剪輯斷章取義導(dǎo)師刻板偏見后的選擇“真正的 歌手來了“其他選秀玩真的創(chuàng)意提案創(chuàng)意提案“真正的歌手，來了“創(chuàng)意提案創(chuàng)意提案創(chuàng)意提案創(chuàng)意提案在K歌頁面增加打分功能演唱得到90分以上的用戶，直接彈出花椒好聲音錄制邀請函及報名邀請以K歌打分功能的形式，邀請4、未關(guān)注活動用戶報名參加在線K歌打分功能參賽邀請創(chuàng)意提案K歌打分參賽邀請創(chuàng)意提案吸引眼球的 大咖導(dǎo)師戰(zhàn)隊名稱征集創(chuàng)意一導(dǎo)師本身就是明星任何一次互動 都能引發(fā)關(guān)注很有可能在現(xiàn)場和選手之間發(fā)生“沖突”“大咖們的一舉一動“導(dǎo)師們大咖導(dǎo)師好創(chuàng)意提案創(chuàng)意提案戰(zhàn)隊名稱征集官方公布導(dǎo)師名單后，導(dǎo)師&夢想導(dǎo)師微博宣布擔(dān)任導(dǎo)師，并向網(wǎng)友征集戰(zhàn)隊名稱，吸引網(wǎng)友互動，增強(qiáng)互動“丑娘戰(zhàn)隊？”、”喂喂喂戰(zhàn)隊？”淘汰選手手撕導(dǎo)師創(chuàng)意二策略分析大咖選秀節(jié)目，對聲量影響最大的是選手和大咖導(dǎo)師吳莫愁、譚維維l共同點：通過傳統(tǒng)選秀選拔出來的明星需要制造矛盾：傳統(tǒng)選秀選拔出來的人，和直播新形式的選秀會不會產(chǎn)生巨大沖突？創(chuàng)意提案畫面一5、：某10強(qiáng)主播在演唱后，吳莫愁點評犀利，言辭激烈。畫面二：女主播接受不了，現(xiàn)場手撕吳莫愁，自己每天都在直播間唱歌幾個小時，一天賺的比評委多，有什么資格點評我？畫面三：現(xiàn)場觀眾和直播網(wǎng)友分成兩派，不停刷屏，比賽一度中斷選手手撕評委事件我一天賺的比你多，你憑什么點評我導(dǎo)師突降直播間創(chuàng)意三創(chuàng)意提案海選期間，主播在直播間進(jìn)行比賽，突然間導(dǎo)師闖入，不停為主播打賞主播發(fā)現(xiàn)后，求證真?zhèn)危_認(rèn)是導(dǎo)師后，十分驚喜并激動痛哭，導(dǎo)師安慰選手，并給出唱功方面建議，鼓勵選手導(dǎo)師突降直播間具有爭議的 選手目前的選秀世界，已經(jīng)進(jìn)入了秀導(dǎo)師、秀陣容的時代原因是選手不具備吸引力需要制造矛盾：節(jié)目本身沒有影響力，需要制造話題，讓6、選手更具影響力為何會出現(xiàn)這種情況？周杰倫、林憶蓮下凡策略分析讓選手具備很強(qiáng)的吸引力是這個節(jié)目火爆的第三步策略分析海選奇葩歌手創(chuàng)意一海選期，選手缺乏完整的曝光和關(guān)注奇葩選手，奇葩行為，層出不窮那些“辣眼睛”的選手們，總能成為焦點“選秀的奇葩們“關(guān)鍵詞奇葩海選ing創(chuàng)意提案預(yù)埋一：胡葉新重出江湖邀請“來自杭州的胡葉新”參加海選預(yù)埋二：跑調(diào)到起飛海選期間，整理各種跑調(diào)離譜的進(jìn)行視頻剪輯預(yù)埋五：“已晉級”的主播某主播在海選第一次唱歌的時候表示：我是內(nèi)定的選手，大家都趕緊關(guān)注我，不信你們看，我肯定會晉級畫面四：辣眼睛的演出服某主播在海選期間，直播間里每次都衣著驚人預(yù)埋三：一本正經(jīng)的點評一主播唱完后，對自7、己唱功進(jìn)行點評，全程一本正經(jīng)的胡說八道創(chuàng)意提案海選期的奇葩們Pr反復(fù)報道奇葩事件微信、朋友圈跟進(jìn)事件微博作為主要傳播平臺選秀的奇葩們制作“奇葩”系列視頻小號外圍傳播引發(fā)圍觀再次挖掘吐槽點多渠道再次擴(kuò)散將海選奇葩內(nèi)容，在海選期不斷進(jìn)行傳播，微博持續(xù)更新并保持熱度；朋友圈小視頻實時分享；微信稿件盤點奇葩事件；pr稿件借“奇葩事件”反復(fù)滲透花椒海選活動民間lady Gaga一個表情包海選大賽胡葉新又來了能把耳朵戴上在唱歌嗎？傳播策略最拼選手拉票創(chuàng)意二地鐵廣場瘋狂拉票最拼選手創(chuàng)意闡述：為了贏得高人氣進(jìn)入花椒好聲音十強(qiáng)，某主播開始走到地鐵、廣場瘋狂拉票，一遍招呼剛進(jìn)入直播間的寶寶，一遍將自己的Id二維碼8、，讓對方掃碼點關(guān)注。創(chuàng)意提案十強(qiáng)倒計時創(chuàng)意三創(chuàng)意提案十強(qiáng)倒計時動態(tài)海報作為總決賽演唱會的倒計時常規(guī)海報創(chuàng)意截取10強(qiáng)歌手 10秒鐘的高潮演唱片段制作成倒計時gif海報或者倒計時小視頻距離首檔直播唱歌競賽綜藝節(jié)目花椒好聲音還有4天土豪為歌手豪擲十萬創(chuàng)意四創(chuàng)意提案主播生日愿望成真，鐵桿豪擲十萬，助進(jìn)十強(qiáng)創(chuàng)意闡述：主播生日當(dāng)天，許下心愿“我今天最大的心愿，就是能夠進(jìn)入十強(qiáng)，如果可以的話，我愿意每天單獨為你歌唱一曲。”粉絲、家族紛紛打賞，更有鐵桿豪擲十萬，助其進(jìn)入十強(qiáng)。鐵桿：“其實在幫她圓夢的同時，也圓了我的夢”賣麻辣燙原創(chuàng)型歌手花椒露頭角，挺近好聲音前十創(chuàng)意五創(chuàng)意提案方案一原創(chuàng)歌手逆戰(zhàn)原創(chuàng)歌手賣麻辣9、燙，入圍十強(qiáng)“2年前，我做的最多的事情應(yīng)該就是背上吉他，穿梭或者停留在北京的地下通道吧”。很多人接受不了女的街頭歌手，但是沒辦法，靠著一年可能也出不來的原創(chuàng)創(chuàng)作，我只能走到街頭，慢慢習(xí)慣了人來人往，習(xí)慣了行人的冷漠與好奇。我跟其他很多原創(chuàng)歌手一樣，很多時候不知道怎樣繼續(xù)維持自己的生活。迫于生計，只能路邊擺起了麻辣燙，這樣最起碼能活下去吧。巧合機(jī)會接觸到了直播，一開始只有一個人打賞，一二百的人在線觀看，后來打賞多了起來，越來越多的人喜歡我唱的歌。如果可以，我愿意唱給更多的人聽只玩真的TVC創(chuàng)意六創(chuàng)意提案方案二T V C創(chuàng) 意畫面一：Mv畫風(fēng)，假唱畫面二：其他選秀的畫風(fēng)，其實有黑幕畫面三：愛豆被砍10、，刪減，粉絲痛哭畫面四：花椒直播，有主播在假唱，但是直接被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了！畫面五：花椒直播，“這次我們玩真的！直接淘汰選手”畫面六：牧羊女山歌的場景，遠(yuǎn)景拉近特寫，花椒直播間畫面七：老漢陜北民歌，遠(yuǎn)景拉近特寫，歌手來了花椒直播賽區(qū)，我們這次只玩真的！畫面八：酒吧歌手，遠(yuǎn)景特寫，花椒直播間！畫面九：歌手來了花椒直播賽區(qū)，我們這次只玩真的！PART3.PART3.“花椒好聲音”傳播執(zhí)行篇傳播排期3月20日4月1日4月2日4月8日4月9日4月28日預(yù)熱期：PR:全球首檔直播形態(tài)綜藝海選奇葩選手對打競品K歌打分功能改版戰(zhàn)隊名征集空降直播間最拼選手為自己拉票土豪打賞十萬十強(qiáng)誕生：十強(qiáng)倒計時H5:全民歌手大主播品牌病毒TVC歌手故事演唱會：花椒好聲音視頻回顧圖文回顧感謝觀看，辛苦了