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1、20232023年年TATATATA木門周年慶木門周年慶&央視探廠直播營(yíng)銷戰(zhàn)役內(nèi)容方案央視探廠直播營(yíng)銷戰(zhàn)役內(nèi)容方案In.2023In.2023+TATA MUMENI N T E G R A T E D M A R K E T I N G P L A NSQ TATA MUMENSQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMENTATA木門整合營(yíng)銷營(yíng)銷概念營(yíng)銷概念#品牌價(jià)值、推廣思路#TATA木門整合營(yíng)銷直播直播內(nèi)容及流程內(nèi)容及流程#沉浸式直播、線上線下創(chuàng)意輸出、主持人推薦#TATA木門整合營(yíng)銷周年慶營(yíng)銷內(nèi)容強(qiáng)化周年慶營(yíng)銷內(nèi)容強(qiáng)化#roadmapreview#TATA2、木門整合營(yíng)銷營(yíng)銷排期營(yíng)銷排期#timeline#目目|錄錄SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN思維框架思維框架營(yíng)銷概念營(yíng)銷概念央視直播央視直播切入點(diǎn)切入點(diǎn)/主題框架主題框架周年慶營(yíng)銷內(nèi)容強(qiáng)化周年慶營(yíng)銷內(nèi)容強(qiáng)化傳播與媒介配合傳播與媒介配合4.16-4.184.16-4.18整合營(yíng)銷整合營(yíng)銷SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN壹壹TATA木門整合營(yíng)銷營(yíng)銷概念營(yíng)銷概念理想新家，先理想新家，先“靜靜”一步一步TATA木門的時(shí)代匠心營(yíng)銷概念Slogan釋出全球靜音門引領(lǐng)者TATA的理想之家從打造中國(guó)人家文化的直播品牌秀打造T3、ATA的理想之家線下體驗(yàn)IP高品質(zhì)感高品質(zhì)感 高審美高審美高端生活感受高端生活感受文化質(zhì)感文化質(zhì)感 人文意境人文意境營(yíng)銷概念整體戰(zhàn)役調(diào)性通過五感：色、聲、香、形、觸，將產(chǎn)品的工藝與特點(diǎn)與不同領(lǐng)域的人文匠心故事融合，傳遞品牌匠心制造與科技為善的核心理念。五感五感 自在發(fā)聲自在發(fā)聲內(nèi)容創(chuàng)造切入點(diǎn)CampaignBigIdea內(nèi)容創(chuàng)造切入點(diǎn)CampaignBigIdea五感五感 自在發(fā)聲自在發(fā)聲價(jià)值人場(chǎng)景的關(guān)系把品牌價(jià)值和場(chǎng)景價(jià)值具像化用 色色 香香 型型 觸觸 打通 SQ TATA MUMENIn.2023In.2023應(yīng)用場(chǎng)景應(yīng)用場(chǎng)景靜界到靜界到 匠心出匠心出高端人群代表高端人群代表色色聲聲香香4、形形觸觸借匠人故事，述降噪歷程。借匠人故事，述降噪歷程。從五感出發(fā)，用匠人故事講述產(chǎn)品故事，從匠造到降噪傳遞從五感出發(fā)，用匠人故事講述產(chǎn)品故事，從匠造到降噪傳遞tatatata如何造好一扇門如何造好一扇門國(guó)畫家國(guó)畫家國(guó)風(fēng)國(guó)風(fēng)音樂制作人音樂制作人調(diào)香師調(diào)香師經(jīng)典美食經(jīng)典美食創(chuàng)意人創(chuàng)意人古琴制作師古琴制作師畫作創(chuàng)作需要靜音樂創(chuàng)作需要靜味道創(chuàng)作需要靜美味創(chuàng)作需要靜精工細(xì)作需要靜品牌價(jià)值場(chǎng)景品牌價(jià)值場(chǎng)景一方靜界一方靜界 萬(wàn)般匠心萬(wàn)般匠心TATATATA人的場(chǎng)景人的場(chǎng)景一方靜界一方靜界 萬(wàn)般匠心萬(wàn)般匠心高端色彩組合靜音測(cè)試有效降噪35分貝環(huán)保材質(zhì)低污染無異味匠心獨(dú)韻的靜音門結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)如45度斜角線條平滑度5、精確度等色彩設(shè)計(jì)師分貝監(jiān)測(cè)師污染監(jiān)測(cè)師結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師品控監(jiān)測(cè)師SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN貳貳TATA木門整合營(yíng)銷直播內(nèi)容及流程直播內(nèi)容及流程In.2023In.2023+TATA MUMEN央視財(cái)經(jīng)：目標(biāo)人群強(qiáng)覆蓋、圈層垂直、內(nèi)容能力強(qiáng)、性價(jià)比高央視頻央視頻央視頻央視頻央視新聞央視新聞央視新聞央視新聞央視財(cái)經(jīng)央視財(cái)經(jīng)央視財(cái)經(jīng)央視財(cái)經(jīng)364萬(wàn)164萬(wàn)1446萬(wàn)1863萬(wàn)265萬(wàn)307萬(wàn)12800萬(wàn)1680萬(wàn)14000萬(wàn)6496萬(wàn)854萬(wàn)9661萬(wàn)3784萬(wàn)1357萬(wàn)1151萬(wàn)23萬(wàn)475萬(wàn)3.23.2億億91479147個(gè)個(gè)1357.5W1357.56、W6363億億63106310個(gè)個(gè)1.41.4億億2.82.8億億24052405個(gè)個(gè)1446.3W1446.3W19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲28.30%19.54%18.20%9.83%7.06%19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲23.36%18.25%18.48%10.92%8.29%19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲10.51%14.36%18.80%13.37%11.61%平臺(tái)建議平臺(tái)建議未見其未見其門門我們做過很多場(chǎng)直播，這次我們搞點(diǎn)與眾不同的，因?yàn)門ATA的與眾不同先先知知其其靜靜SOUND FIR7、STSOUND FIRST我們的家里都有門，這次我們想告訴看直播的你們一扇好門應(yīng)該有的樣子第一部分：先導(dǎo)片（第一部分：先導(dǎo)片（1 1分半）分半）沉浸式場(chǎng)景式拍攝，傳遞沉浸式場(chǎng)景式拍攝，傳遞TATATATA一方靜界，萬(wàn)般匠心一方靜界，萬(wàn)般匠心場(chǎng)景五：廚房場(chǎng)景五：廚房廚房?jī)?nèi)，爸爸正在對(duì)剛做好的飯菜進(jìn)行精致的擺盤。廚房非常安靜，能聽到洗菜的水聲，切菜的刀聲，擺盤的沙沙聲。他終于擺好了造型。轉(zhuǎn)身拉開了廚房門場(chǎng)景六：客廳場(chǎng)景六：客廳客廳中，媽媽與爺爺奶奶一起正在和孩子做游戲，爸爸推開廚房門，聽到嬉笑聲喊道：“開飯啦！”場(chǎng)景七：場(chǎng)景七：家門口家門口吃完飯，爸爸走到家門口，穿上帥氣的TATA制服，跟家里人說8、：爸爸要去工廠接待兩位貴客。再見！轉(zhuǎn)身開門場(chǎng)景八：工廠場(chǎng)景八：工廠來到了TATA工廠，原來看似是料理師的父親的另一個(gè)身份，竟是TATA的研發(fā)人員。此時(shí)央視主持人正在嘈雜的工廠中等待采訪。他走上去迎著兩人，開始采訪。先導(dǎo)概念片腳本示意場(chǎng)景一：畫室場(chǎng)景一：畫室國(guó)畫工作室內(nèi)，國(guó)畫師正在專心的用毛筆上色。環(huán)境極其安靜，只能聽見毛筆的刷刷聲。場(chǎng)景二：錄音室場(chǎng)景二：錄音室錄音室內(nèi)，制作人正在專心的戴著耳機(jī)聽音效。安靜的環(huán)境只能聽見電流的滋拉聲。場(chǎng)景三：調(diào)香室場(chǎng)景三：調(diào)香室場(chǎng)景四：樂器工作室場(chǎng)景四：樂器工作室SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN主題：一扇好門一扇好門 9、萬(wàn)般匠心萬(wàn)般匠心主持人進(jìn)入工廠主持人進(jìn)入工廠，直播直播靜音門匠心打造五大關(guān)鍵流程和工藝靜音門匠心打造五大關(guān)鍵流程和工藝第二部分：解碼匠心工藝（第二部分：解碼匠心工藝（3030分鐘）分鐘）色色聲聲香香形形觸觸高端色彩組合靜音測(cè)試有效降噪35分貝環(huán)保材質(zhì)低污染無異味匠心獨(dú)韻的靜音門結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)如45度斜角線條平滑度，精確度等品牌價(jià)值場(chǎng)景品牌價(jià)值場(chǎng)景一方靜界一方靜界 萬(wàn)般匠心萬(wàn)般匠心色彩設(shè)計(jì)師分貝監(jiān)測(cè)師污染監(jiān)測(cè)師結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師品控監(jiān)測(cè)師TATATATA人的場(chǎng)景人的場(chǎng)景一方靜界一方靜界 萬(wàn)般匠心萬(wàn)般匠心SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN主題：非匠心非匠心 不極致不極致10、主持人主持人與五大能工巧匠，展開木工技能大與五大能工巧匠，展開木工技能大PKPK。展現(xiàn)。展現(xiàn)TATATATA能工巧匠的手藝和匠心能工巧匠的手藝和匠心第三部分：技精于藝大挑戰(zhàn)（第三部分：技精于藝大挑戰(zhàn)（3030分鐘）分鐘）SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN主題：匠心到匠心到 自有靜界自有靜界TATA20TATA20年的理想年的理想 只為中國(guó)家做好一件事只為中國(guó)家做好一件事初心初心歷程歷程積淀積淀成績(jī)成績(jī)未來未來(建議在車內(nèi)，從工廠向門店轉(zhuǎn)場(chǎng)的時(shí)間)第四部分：高層深訪（第四部分：高層深訪（3030分鐘）分鐘）SQ TATA MUMENIn.2023In.211、023+TATA MUMEN環(huán)節(jié)一：靜音倉(cāng)打卡一秒靜界一秒靜界（5分鐘）第五部分：門店互動(dòng)第五部分：門店互動(dòng)邀請(qǐng)主持人進(jìn)入靜音艙邀請(qǐng)主持人進(jìn)入靜音艙完成開關(guān)門完成開關(guān)門“靜音體驗(yàn)靜音體驗(yàn)”在賣場(chǎng)內(nèi)嘈雜環(huán)境放置TATA靜音艙體驗(yàn)區(qū)域；以TATA極致靜音木門為賣點(diǎn)，邀請(qǐng)主持人進(jìn)行打卡和體驗(yàn)，進(jìn)入房子內(nèi)關(guān)上門，體驗(yàn)1秒靜音的感受SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN環(huán)節(jié)二：文化經(jīng)典中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)經(jīng)典重現(xiàn)：飛花令第五部分：門店互動(dòng)第五部分：門店互動(dòng)SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN環(huán)節(jié)三：門有匠心門有匠心 開門有禮開門有禮飛12、花令開門有禮大PK（30分鐘）主持人主持人與幸運(yùn)顧客現(xiàn)場(chǎng)與幸運(yùn)顧客現(xiàn)場(chǎng)PKPK詩(shī)詞飛花令詩(shī)詞飛花令把門店包裝成中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)兩位主持人一人主持，一人下場(chǎng)與幸運(yùn)觀眾PK詩(shī)詞飛花令現(xiàn)場(chǎng)三道門，主題分別為靜、匠、門無論哪方獲勝，都將在直播間現(xiàn)場(chǎng)狂撒品牌周年慶匠心禮券第五部分：門店互動(dòng)第五部分：門店互動(dòng)SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN直播流程鋪排倒倒計(jì)計(jì)時(shí)時(shí)開開場(chǎng)場(chǎng)先導(dǎo)片播放主主持持人人工工廠廠揭揭秘秘主持人匠心技藝PK靜靜音音艙艙任任務(wù)務(wù)體體驗(yàn)驗(yàn)直直播播結(jié)結(jié)束束90秒30分30分高層深訪30分車內(nèi)轉(zhuǎn)場(chǎng)5分店內(nèi)互動(dòng)飛花令PK30分五五大大匠匠心心環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)13、SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN央視主持名嘴央視主持名嘴-撒貝寧撒貝寧中國(guó)內(nèi)地主持人中國(guó)內(nèi)地主持人-王冰冰王冰冰撒貝寧，王冰冰，獨(dú)有自己一番主持風(fēng)格。學(xué)霸的經(jīng)歷，充實(shí)的文化底蘊(yùn)，出口成章，極具人格魅力。正如同此次主題想要傳遞的匠心獨(dú)運(yùn)，他們?cè)谥鞒诸I(lǐng)域深耕十余年；只為分享給每一位觀眾詼諧與專業(yè)的體驗(yàn)。主持人推薦一方靜界一方靜界 萬(wàn)般匠心萬(wàn)般匠心撒貝寧聯(lián)手王冰冰沉浸式撒貝寧聯(lián)手王冰冰沉浸式直播直播走進(jìn)走進(jìn)TATATATA工廠探訪揭秘品牌歷程工廠探訪揭秘品牌歷程領(lǐng)略中國(guó)人的匠心與人生境界領(lǐng)略中國(guó)人的匠心與人生境界“靜靜”：冰美人探秘靜科技：冰美人探秘靜科技14、撒貝寧撒貝寧&王冰冰王冰冰門店下單，走進(jìn)工廠門店下單，走進(jìn)工廠見證品質(zhì)靜音全流程見證品質(zhì)靜音全流程主題備選SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN叁叁TATA木門整合營(yíng)銷周年慶營(yíng)銷內(nèi)容強(qiáng)化周年慶營(yíng)銷內(nèi)容強(qiáng)化4.16-5.20SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN主題主題事件事件創(chuàng)意創(chuàng)意策略策略預(yù)熱啟動(dòng)期4.16-5.3#一方靜界，萬(wàn)般匠心#以央視直播核心內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)創(chuàng)造高品質(zhì)文化感互動(dòng)內(nèi)容激活營(yíng)銷體系為門店實(shí)現(xiàn)興趣化引流推廣策略營(yíng)銷roadmapreview事件爆發(fā)期5.1-5.3長(zhǎng)尾再深化期5.4-5.20事件事件分解分15、解#權(quán)心權(quán)意，匠心為寧#SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMENPART.ONEPART.ONE 4.16-5.34.16-5.3預(yù)熱啟動(dòng)期預(yù)熱啟動(dòng)期尋找一扇好門尋找一扇好門In.2023In.2023+TATA MUMEN4.16世界噪音日開啟品牌活動(dòng)TATATATA木門木門聯(lián)合聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)發(fā)布央視財(cái)經(jīng)發(fā)布生活噪音防治白皮書生活噪音防治白皮書 n洞察目標(biāo)人群生活習(xí)慣n分析生活噪音觸點(diǎn)來源n科普日常低頻噪音的對(duì)人體及生活的危害n如何有效防治生活噪音生活噪音防治白皮書TATA木門與央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合呈現(xiàn)2023年4月關(guān)注噪音污染還原品質(zhì)健康生活SQ TATA MUM16、ENIn.2023In.2023+TATA MUMEN預(yù)熱啟動(dòng)期4.16-5.3：O2O互動(dòng)引流門店門店賣場(chǎng)周邊互動(dòng)內(nèi)容H5互動(dòng)內(nèi)容品牌直播間區(qū)域達(dá)人線線上上線線下下尋找TATA任意門創(chuàng)意營(yíng)銷結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蛟鞂ふ医Y(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蛟鞂ふ襎ATATATA任意門任意門H5H5小游戲小游戲以新奇趣味的互動(dòng)手法，激活市場(chǎng)！以新奇趣味的互動(dòng)手法，激活市場(chǎng)！釋放第一波品牌趣味認(rèn)知為直播做前期城市預(yù)熱以興趣內(nèi)容與互動(dòng)為誘因幫助品牌捕捉精準(zhǔn)人群In.2023In.2023+TATA MUMEN4.16-5.3線上尋找TATA任意門H5游戲借鑒“任意門”概念打造“TATA木門任意門”超級(jí)互動(dòng)體驗(yàn)，讓目標(biāo)消費(fèi)者在游戲17、挑戰(zhàn)中強(qiáng)化品牌“靜”心智1.運(yùn)用“任意門”核心概念2.游戲背景植入各個(gè)城市的不同風(fēng)景，打造打開“任意門”看到獨(dú)一場(chǎng)景體驗(yàn)In.2023In.2023+TATA MUMEN4.16-5.3線上尋找TATA任意門H5游戲鏈路活動(dòng)信息海報(bào)解鎖創(chuàng)意門城市地圖門、靜、匠相關(guān)古詩(shī)詞填空答題門店地址導(dǎo)航過關(guān)禮券獎(jiǎng)勵(lì)I(lǐng)n.2023In.2023+TATA MUMEN4.16-5.3線下找門創(chuàng)意營(yíng)銷-填字游戲，城市達(dá)人探店全網(wǎng)號(hào)召1.線下賣場(chǎng)門店設(shè)置一扇任意門，參與者打開門即可參與“門”“靜”“匠”詩(shī)詞填寫答題游戲環(huán)節(jié)。2.答對(duì)全部詩(shī)詞，即可集齊所有任意門，得到TATA匠心禮券一份，臨近線下門店兌現(xiàn)。3.城市K18、OL達(dá)人探店嘗試并號(hào)召粉絲游戲挑戰(zhàn)，掀起精準(zhǔn)人群找門、開門互動(dòng)熱潮。門裝置+LED屏家裝類家裝類KOLKOL探店類探店類KOLKOL親子類親子類KOLKOL北京北京|上海上海|濟(jì)南濟(jì)南等重點(diǎn)城市等重點(diǎn)城市時(shí)尚類時(shí)尚類KOLKOLIn.2023In.2023+TATA MUMEN達(dá)人推薦示意探店類達(dá)人家裝類達(dá)人親子類達(dá)人In.2023In.2023+TATA MUMEN戶外創(chuàng)意營(yíng)銷-城市動(dòng)起來重慶重慶李李子子壩站壩站穿穿樓樓列車列車裸眼裸眼3D3D效果視頻效果視頻DEMODEMO重慶、成都戶外裸眼3D大屏、創(chuàng)意地鐵廣告線下多維度曝光，消費(fèi)者掃碼獲取H5進(jìn)行線上互動(dòng)參與游戲挑戰(zhàn)，同步引流線下“找門19、”，禮品激發(fā)門店詩(shī)詞活動(dòng)參與度地標(biāo)性戶外創(chuàng)意廣告地標(biāo)性戶外創(chuàng)意廣告強(qiáng)化互動(dòng)，吸引目標(biāo)人群目光強(qiáng)化互動(dòng)，吸引目標(biāo)人群目光SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMENPART.TWOPART.TWO 5.15.1-5.3-5.3事件爆發(fā)期事件爆發(fā)期倒計(jì)時(shí)海報(bào)設(shè)懸倒計(jì)時(shí)海報(bào)設(shè)懸In.2023In.2023+TATA MUMEN5.1-5.3一方境界萬(wàn)般匠心探廠直播倒計(jì)時(shí)海報(bào)神秘嘉賓解碼匠心之巔，全球領(lǐng)先靜界神秘嘉賓解碼匠心之巔，全球領(lǐng)先靜界 In.2023In.2023+TATA MUMEN5.1-5.3百度地圖定制導(dǎo)航語(yǔ)音“TATA木門快前往門店打卡 找尋好禮！”520、.1-5.3全國(guó)用戶導(dǎo)航定位居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場(chǎng)，出現(xiàn)TATA木門定制導(dǎo)航語(yǔ)音提示，品牌信息精準(zhǔn)滲透，線下門店激活。DEMO視頻可播放視頻可播放SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMENPART.PART.THREETHREE 5.45.4-5.-5.2020長(zhǎng)尾再深化長(zhǎng)尾再深化全民開門全民開門“飛花令飛花令”挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN長(zhǎng)尾再深化期5.4-5.20：O2O互動(dòng)引流線線上上線線下下門店門店賣場(chǎng)周邊互動(dòng)內(nèi)容H5互動(dòng)內(nèi)容品牌直播間區(qū)域達(dá)人精品達(dá)人短視頻投流In.2023In.2021、23+TATA MUMEN5.4-5.20線下與央視主持人“飛花令”挑戰(zhàn)1、線下門店設(shè)置“任意門”，活動(dòng)參與者打開門，通過LED顯示屏與朱廣權(quán)/撒貝寧進(jìn)行“飛花令”詩(shī)詞挑戰(zhàn)psps：主持人飛花令素材需提前錄制：主持人飛花令素材需提前錄制2、根據(jù)參與者的闖關(guān)情況可以獲得線下門店提供的產(chǎn)品代金券獎(jiǎng)勵(lì)或免單特權(quán)。過三關(guān)者，可獲得1999元的產(chǎn)品代金券；過五關(guān)者可以獲得2999的代金券；過十關(guān)者可以免費(fèi)獲得價(jià)值3999元的TATA木門。通過通過“任意門任意門”參加線下參加線下“飛花令飛花令”挑戰(zhàn)，贏驚喜折扣抵用好禮挑戰(zhàn)，贏驚喜折扣抵用好禮In.2023In.2023+TATA MUMEN5.4-5.222、0區(qū)域達(dá)人挑戰(zhàn)打卡，線上傳播，號(hào)召精準(zhǔn)人群前往門店一起“找門”探店類達(dá)人家裝類達(dá)人親子類達(dá)人TATATATA匠心系列短視頻匠心系列短視頻非遺傳承人視頻推廣非遺傳承人視頻推廣打造沉浸式系列短視頻打造沉浸式系列短視頻系列短視頻持續(xù)輸出為推廣熱度保溫邀請(qǐng)匠人前往品牌直播間助力品牌帶貨SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN內(nèi)容營(yíng)銷-用匠人講述品牌故事n從五感出發(fā)，邀請(qǐng)不同的非遺傳承人，用視頻短片講述做精品更要“靜”，從而帶出產(chǎn)品價(jià)值。用達(dá)人實(shí)拍+品牌素材拼接的方式創(chuàng)造精品產(chǎn)品短視頻內(nèi)容。n一生之專注做一件事TATA木門鎖定精準(zhǔn)人群包高頻投流觸達(dá)，形成從A1A4的轉(zhuǎn)23、化。色色聲聲香香形形觸觸SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN非遺傳承人推薦色色-插畫師插畫師聲聲-琴師琴師香香-制香師制香師形形-國(guó)宴名廚國(guó)宴名廚觸觸-文物修復(fù)文物修復(fù)郭斌郭浩梵戈郝振江朱振彬SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN精品視頻參考：花西子In.2023In.2023+TATA MUMEN線上精準(zhǔn)人群定向效果投流抖音品牌信息流抖音品牌信息流+內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容服務(wù)DEMO：助力原生視頻種草傳播快手單列信息流快手單列信息流小紅書發(fā)現(xiàn)頁(yè)信息流小紅書發(fā)現(xiàn)頁(yè)信息流單列信息流DEMO：全屏沉浸體驗(yàn)種草發(fā)現(xiàn)頁(yè)信息流D24、EMO：搜索興趣抓取精準(zhǔn)種草SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN肆肆TATA木門整合營(yíng)銷營(yíng)銷排期營(yíng)銷排期SQ TATA MUMENIn.2023In.2023主題主題策略策略預(yù)熱啟動(dòng)期4.16-5.3#一方靜界一方靜界，萬(wàn)般匠心，萬(wàn)般匠心#以央視直播核心內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)以央視直播核心內(nèi)容為驅(qū)動(dòng) 創(chuàng)造高品質(zhì)文化感互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造高品質(zhì)文化感互動(dòng)內(nèi)容 激活營(yíng)銷體系激活營(yíng)銷體系 為門店實(shí)現(xiàn)興趣化引流為門店實(shí)現(xiàn)興趣化引流推廣策略營(yíng)銷roadmapreview事件爆發(fā)期5.1-5.3長(zhǎng)尾再深化期5.4-5.20#權(quán)心權(quán)意，匠心為寧權(quán)心權(quán)意，匠心為寧#事件事件創(chuàng)意創(chuàng)意全民找門25、全民找門 詩(shī)詞大挑戰(zhàn)詩(shī)詞大挑戰(zhàn)全民找門全民找門 與朱廣權(quán)撒貝寧飛花令與朱廣權(quán)撒貝寧飛花令PKPKTATATATA木門的時(shí)代匠心木門的時(shí)代匠心央視探廠直播央視探廠直播事件事件分解分解世界噪音日白皮書發(fā)布世界噪音日白皮書發(fā)布尋找尋找TATATATA任意門任意門線上線上H5H5小游戲小游戲線下門店詩(shī)詞答題線下門店詩(shī)詞答題城市達(dá)人線下探店，參與游戲挑戰(zhàn)發(fā)起號(hào)召城市達(dá)人線下探店，參與游戲挑戰(zhàn)發(fā)起號(hào)召倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣發(fā)倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣發(fā)百度地圖定制語(yǔ)音導(dǎo)航百度地圖定制語(yǔ)音導(dǎo)航線下與央視主持人飛花令挑戰(zhàn)線下與央視主持人飛花令挑戰(zhàn)城市達(dá)人探店發(fā)起號(hào)召城市達(dá)人探店發(fā)起號(hào)召戶外裸眼戶外裸眼3D3D大屏、創(chuàng)意地鐵廣告創(chuàng)意營(yíng)26、銷大屏、創(chuàng)意地鐵廣告創(chuàng)意營(yíng)銷五類匠人精品短視頻傳播帶貨五類匠人精品短視頻傳播帶貨+TATA MUMENSQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMEN最 后，我 們 回 顧 一 下 本 方 案 的 思 維 框 架最 后，我 們 回 顧 一 下 本 方 案 的 思 維 框 架營(yíng)銷概念營(yíng)銷概念央視直播央視直播周年慶營(yíng)銷內(nèi)容強(qiáng)化周年慶營(yíng)銷內(nèi)容強(qiáng)化傳播與媒介配合傳播與媒介配合#一方靜界一方靜界 萬(wàn)般匠心萬(wàn)般匠心#直播先導(dǎo)片直播先導(dǎo)片#一扇好門，萬(wàn)般匠心一扇好門，萬(wàn)般匠心#主持人工廠解主持人工廠解碼五大匠心碼五大匠心#非匠心，不極致非匠心，不極致#技精于藝，大挑戰(zhàn)技精于藝，大27、挑戰(zhàn)#匠心到，自有靜界匠心到，自有靜界#高層深訪高層深訪靜音艙任務(wù)體驗(yàn)靜音艙任務(wù)體驗(yàn)飛花令門店互動(dòng)飛花令門店互動(dòng)世界噪音日發(fā)布白皮書世界噪音日發(fā)布白皮書#尋找尋找TATATATA任意門任意門#H5#H5游戲游戲倒計(jì)時(shí)海報(bào)倒計(jì)時(shí)海報(bào)百度地圖定制語(yǔ)音導(dǎo)航百度地圖定制語(yǔ)音導(dǎo)航央視主持人飛花令挑戰(zhàn)央視主持人飛花令挑戰(zhàn)匠心系列視頻匠心系列視頻4.16-5.204.16-5.205.35.3城市達(dá)人探店造勢(shì)城市達(dá)人探店造勢(shì)戶外創(chuàng)意廣告宣發(fā)戶外創(chuàng)意廣告宣發(fā)效果投流效果投流SQ TATA MUMENIn.2023In.2023+TATA MUMENT H A N K Z S F O R W A T C H I N G！