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1、NEW直播整合直播整合營銷營銷方案方案1New直播品牌定位直播品牌定位2營銷營銷創意發發想想3整合整合營銷進營銷進程程4大型整合大型整合營銷營銷事件事件01品牌定位 The brand position行行業業混混戰戰別別人是如何定位自己的？人是如何定位自己的？游游戲戲直播平臺定位直播平臺定位年輕人的直播社區最娛樂的直播平臺中國領先的互動直播平臺第一游戲直播平臺最專注游戲的直播平臺全民直播平臺它它們們以游以游戲為戲為切入點切入點進進入市入市場場泛生活直播平臺定位泛生活直播平臺定位高顏值的直播APP最流行最高端的手機視頻直播平臺它它們們以高以高顏值為顏值為切入點切入點進進入市入市場場秀秀場場直播2、平臺定位直播平臺定位YYLIVE-全民娛樂直播平臺中國最大的真人互動視頻直播社區中國最大的真人互動視頻直播社區網易旗下大型在線視頻娛樂社區 互聯網超火的視頻直播生活秀平臺 酷狗繁星：唱歌最好聽的直播平臺它它們們以以傳統傳統秀秀場為場為切入點切入點進進入市入市場場他他們們的生存模式的生存模式010305 游戲/技藝/顏值等，利用其中某一好奇點搶先占領消費者心智 吸引網民的主要資源包括：主播、網紅、大咖、明星、解說、競技選手等020406 聚齊或創造優質的內容，通過優質的內容吸引觀眾，從而增加用戶活躍度 用戶不占主導地位，核心用戶是主播，大部分網民只是得到心理上的滿足 簽約主播、虛擬物品打賞的商業3、和盈利模式，成為整個直播領域最主要的變現模式 大多數直播平臺賴以生存下去的方式是融資，造血功能不足New直播如何才能做到后來居上？直播如何才能做到后來居上？換換條跑道做第一條跑道做第一我們面臨艱難的抉擇財經財經和和娛樂娛樂兩大板兩大板塊塊之之間間的沖突的沖突他他們們背后消背后消費費者之者之間間的沖突的沖突傳傳播播層層面的沖突面的沖突財經財經和和娛樂娛樂，到底孰，到底孰輕輕孰重孰重我我們們期望用期望用戶記戶記住的核心點是什么住的核心點是什么我我們該們該如何形成自己的差異化如何形成自己的差異化我我們們憑借什么占憑借什么占領領消消費費者心智者心智究竟，我究竟，我們該們該如何抉如何抉擇擇財經財經沖突沖4、突歐歐賽賽斯解析品牌內涵斯解析品牌內涵N=NEW 創新NEW直播=模式創新感動用戶財富積累E=EMOTION 感動W=WORTHY 財富NEW品牌價值觀：創新新 感感動動 財財富富歐歐賽賽斯定位斯定位NEW直播直播讓讓用用戶賺錢戶賺錢的的財財富直播平臺富直播平臺NEW直播唯一在哪里？我直播唯一在哪里？我們們如何與眾不同？如何與眾不同？面向主播而言面向主播而言面向消面向消費費者而言者而言財經人物、名人、明星、網紅以用戶為核心：使他們的價值最大化收益最大化他們不只是主播他們是財財富主播富主播財財富網富網紅紅給用戶多一份體驗：NEW直播賦予他們更大的價值點財富主播教用戶如何賺錢使他們的價值最大化賺錢5、賺錢是最大的利益點是最大的利益點重新定重新定義義直播平臺直播平臺稱謂創新：財財富主播來了富主播來了我不是網紅我是財財富主播富主播我在我在NEW直播直播重新定重新定義義直播平臺直播平臺核心直播節目創新：財財富主播教你富主播教你賺錢賺錢重新定重新定義義直播平臺直播平臺模式創新：讓讓用用戶賺錢戶賺錢的三大模式的三大模式（歐賽斯提供三種供參考）1.上線簽到提現模式2.等級提升提現模式3.財富主播為用戶打賞提現模式上線簽到提現模式：簽簽到天數到天數10天提提現現要求要求提提現現金金額額3元完成簽到后，分享簽到信息至微信朋友圈20天1個月8元15元備注：金額僅供參考，客戶可根基實際情況進行調整平臺平臺發發6、展前期以展前期以簽簽到提到提現為現為吸引點，用吸引點，用戶戶自自發發性的分享性的分享為為我我們們解決早期解決早期傳傳播播擴擴散的散的問題問題，該該模式將模式將納納入事件入事件營銷營銷活活動動中中等級提升提現模式：等等級級LV10LV20LV30提提現現要求要求提提現現金金額額200元500元1000元達到相應等級后，轉發完成等級升級的信息至微信朋友圈備注：金額僅供參考，客戶可根基實際情況進行調整平臺平臺發發展中期以等展中期以等級級提升提升為為吸引點，吸引點，維護維護客客戶戶財富主播打賞提現模式：NEW直播傳統的模式只是用戶給主播打賞財務主播偷偷的打賞了你1000個N幣從平臺從平臺長長期期發發展7、考展考慮慮，財財富主播打富主播打賞賞模式做到行模式做到行業業內內絕對絕對的的差異化，成差異化，成為為平臺平臺長長期吸引用期吸引用戶戶的一大亮點的一大亮點品牌超品牌超級級廣告廣告語語Brand SloganNEW直播 讓用戶賺錢的直播平臺 擴大群眾基礎，財經和娛樂巧 唯一性差異性老中青都適合的直播平臺妙融合超超級級符號符號設計一個能代表財富和NEW直播平臺的超級符號，讓人有強烈的印象，一看到就能立即想到NEW直播此處略，圖片僅供參考我們的用戶是一群有夢想的年輕人擁有活力擁有激情敢于挑戰善于創新他們不甘于平凡有夢想，有抱負敢于發出自己的聲音用語言show出自己我們相信NEW直播平臺會給他們帶來生活8、的無限精彩和可能02營銷創意發想 Marketing ideas thinking我們的主播是這樣的或者是這樣的NEW直播的主播們為什么不可以是這樣？如果這樣呢？這樣呢？別人家的界面是這樣的熱門 財富 財娛 娛樂 財富主播熱門 財富 財娛 娛樂 財富主播熱門財富財娛財富主播 教您掙錢界面架構娛樂財富主播我們的是這樣的New直播的財富主播，有我財富多？New直播把斗魚什么的都比下去了New直播這么屌，大家看看有我屌？如果所有的名人都在談論NEW直播呢？New直播#New直播財富主播#NEW直播重新定義直播平臺如果進入各種熱搜、熱門排名呢？NEW直播財富美女主播教你賺人生第一桶金NEW直播財富主播9、朋友圈瘋傳呢？如果引起了廣泛的爭如果引起了廣泛的爭議議及及討論討論呢呢NEW直播平臺讓用戶真正賺錢的直播平臺NEW直播能賺錢？是噱頭還是大勢？NEW直播，全民參與的直播，全民參與的財財富直播平臺富直播平臺終終極目極目標標：直：直擊擊并占并占領領心智！心智！NEW直播直播 全民參與的全民參與的財財富直播平臺富直播平臺品牌資產“真理瞬間”價價值值定位定位認認知知營銷營銷品牌外延火了！火了！03整合營銷進程 Integrated marketing process營銷營銷大大創意NE W直播直播 全民參與全民參與財財富直播富直播定性目定性目標標A B打造行業領導的內容營銷機制建立NEW 直 播 在 10、快 遞 領域的思想領導力及統治力C DNEW 直 播 形象占領 消 費者心智NEW直播與消費者建立強情感鏈接定量目定量目標標 第一期事件第一期事件營銷營銷全程系列化引爆12大大話題話題全程系列化引爆12大大話題話題行行業業搜索搜索引擎覆蓋引擎覆蓋精準精準傳傳播播大型事件大型事件營銷營銷一次一次1000萬萬以上年度12以上精準500萬萬+人次參與傳播影響面超前前2億億人次人次200條條長尾關鍵詞搜索引擎前前3頁頁傳播覆蓋定量目定量目標標 第二期搜索引擎覆蓋第二期搜索引擎覆蓋1000萬人萬人次以上閱讀量，年度1.2億億次次閱讀量；月度轉發量30萬萬次以上，年度185萬萬次1200篇篇行業領導內容發11、布量，建立行業思想領導力以上。全程系列化引爆12大大話題話題內容內容傳傳播播新媒體新媒體發發布布行行業業搜索搜索引擎覆蓋引擎覆蓋精準精準傳傳播播大型事件大型事件營銷營銷一次一次1000萬萬以上年度12以上精準500萬萬+人次參與傳播影響面超前前2億億人次人次200條條長尾關鍵詞搜索引擎前前3頁頁傳播覆蓋04大型整合營銷事 Event marketing大型整合事件大型整合事件營銷營銷強強策略策略軸軸四大四大進進程程六大抓手六大抓手N種玩法種玩法一大主一大主題題兩大目兩大目標標三大整合三大整合預熱引爆持續收割抓用戶抓互動抓形式抓創意抓娛樂抓傳播玩事件、玩圖片玩海報、玩H5玩游戲、玩漫畫玩直播、玩12、表情玩漫畫、玩段子NEW直播全民參與財富直播聲量會員整合線上線下整合傳統媒體與新媒體整合傳統內容與病毒內容NEW直播步步直播步步“精心精心”，全面引爆，全面引爆時間10月11月12月1月發展步驟預熱引爆持續持續收尾活活動動大主大主題題：NEW直播直播 全民參與全民參與財財富直播富直播階段事件頒獎頒獎禮既禮既NEW平臺平臺財財富富論壇論壇首站首站發發布會布會南極科考站南極科考站 財財富富論壇論壇亞馬孫叢亞馬孫叢林林 財財富富論壇論壇財財富主播打富主播打賞賞提提現現活活動動大堡礁海底大堡礁海底 財財富富論壇論壇等等級級提升提提升提現現活活動動胡胡潤發潤發布最布最賺錢賺錢的的財財富直播平臺富直播平臺13、 白皮白皮書書階段活動上上線簽線簽到提到提現現活活動動全民活動征集征集NEW紅紅人人傳播方式地鐵廣告、H5、KOL傳播、新聞軟文、朋友圈廣告明星微博、雙微大小號傳播、病毒內容傳播、網絡廣告雙微大小號傳播、新聞軟文、病毒內容傳播、網絡廣告新媒體、新聞軟文、病毒內容傳播、網絡廣告1只倒計時H5（懸念）11131次非一般的發布會次戶外霸屏場全民參與活動場世界性財富論壇位知名人物的加入奠定NEW直播的行業地位1只倒計時H5廣告即傳播懸念即營銷連投X天引發關注焦點1次非一般的發布會頒獎頒獎禮既【禮既【NEW直播世界直播世界財財富富論壇論壇第一屆】啟第一屆】啟動儀動儀式式發發布會布會發布會三大內容：頒獎典14、禮 直播3大世界財富圣地財富論壇：11月份開啟南極科考站財富論壇；12月份亞開啟馬遜叢林財富論；1月份開啟大堡礁海底財富論壇。征集NEW紅人，直播世界財富11場全民活動個MINISITE報名網站全民活全民活動動活活動動主主題題：征集：征集NEW紅紅人，直播世界人，直播世界財財富富活動內容：分別征集11月份南極科考站財富論壇直播new紅人10名；12月份亞馬遜叢林財富論壇直播new紅人10名；1月份大堡礁海底財富論壇直播new紅人10名。參與人員：著名財經評論家、網紅、主播等。直播內容：例如南極科考站的工作人員、簡單介紹工作內容、南極財富資源和用途等。報名網站：MINISITE評選標準：票選前十15、名。？征集征集30？位位NEW紅紅人人親臨親臨直播世界直播世界財財富富 南極科考站南極科考站 亞馬遜叢亞馬遜叢林林 大堡礁海底大堡礁海底報報名網站參考案例名網站參考案例1次戶外霸屏吸晴針對針對全民活全民活動進動進行行線線下地下地鐵鐵廣告投放，前期造廣告投放，前期造勢勢吸睛，大量曝光吸睛，大量曝光NEW直播直播尋找直播NEW紅人直播南極科考站財富論壇提案版廣告圖片尋找直播NEW紅人直播大堡礁海底財富論壇提案版廣告圖片尋找直播NEW紅人直播亞馬遜叢林財富論壇提案版廣告圖片尋找直播NEW紅人直播南極科考站財富論壇3場世界性財富論壇直播行業最牛別人家都在直播：發布會吃飯游戲寵物帥哥唱歌跳舞聊天旅行美女16、演唱會太太low世界性世界性財財富富而我們直播我們的競爭維度，不能只是簡單地提供直播平臺、創造直播內容，否則我們無法脫穎而出，而是直接上升到全新的高度，一炮打響NEW直播的核心價值觀是 創新 感動 財富我們創造的三大事件 與品牌核心價值觀相契合乃是行業甚至全國首創眼球價值極高南極地球上唯一未被征服的處女地，它代表著“創新”亞馬遜雨林人類唯一的大面積雨林，被稱為“地球之肺”，雨林面積年年萎縮，事關人類的生存，它代表著“感動”大堡礁世界最大最長的珊瑚礁群，在這里生存著數千種不同種類的生物，有著得天獨厚的科研條件，它代表著“財富”NEW直播著眼全球直播著眼全球財財富富變變化與化與趨勢趨勢引引領領全球17、焦點與全球焦點與話題話題南極科考站南極科考站財財富富論壇論壇南極不止有炫美的極光和憨萌的企鵝還有科考站辛勞的工作人員深入其中，他們日常的工作和生活又是什么樣的？此外更會向你介紹南極豐富的各種資源和用途還有參與直播的組員們的“南極狀態”不容錯過亞馬遜叢亞馬遜叢林林財財富富論壇論壇危機四伏的亞馬遜叢林成千上萬的森林動植物帶你走進世界最大的亞馬遜領略其豐富的資源和環境秘密看看直播小分隊的“野外生存”大堡礁海底大堡礁海底財財富富論壇論壇帶你深入大堡礁探尋海底的秘密發現大海的另一面你不知道的海洋資源你不了解的大海功能還有直播隊組成的“海底總動員”登場1位行業知名人物的加入胡胡潤潤百富推波助百富推波助瀾瀾18、*在胡在胡潤發潤發布的最布的最賺錢賺錢的的財財富直播平臺白皮富直播平臺白皮書書中中NEW直播位列第一直播位列第一1次朋友圈火熱傳播朋友圈廣告朋友圈廣告擴擴散散傳傳播播示例：看世界性財富，上new 直播：11月份南極科考站財富論壇；12月份亞馬遜叢林財富論壇；1月份大堡礁海底財富論壇。1系列炒作緊跟擴大傳播面各媒體報道主要利用主要利用互互聯聯網媒體的高效互網媒體的高效互動動、自、自發傳發傳播播特點特點輔輔以以常常規規媒體的媒體的視視聽聽覺覺體體驗驗讓讓NEW直播直播 不一不一樣樣在互在互聯聯網的網的泛泛娛樂娛樂空空間間中多效互中多效互動動通通過過網網絡絡口碑及病毒口碑及病毒創意內容內容進進行立體19、化滲透行立體化滲透網網絡絡口碑口碑+病毒病毒創意內容內容微博/大號視頻NEW直播直播微信/朋友圈論壇常常規規媒媒體體互互聯聯網網新聞網站文庫博客長長條海條海報報朋友圈朋友圈預預熱媒體媒體熱點迅速升溫點迅速升溫NEW直播開直播開創新商新商業業模式模式重新定重新定義義直播平臺直播平臺創意圖文稿熱炒轟炸一系列新一系列新聞話題聞話題NEW直播全民參與活直播全民參與活動動 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