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1、傳播節奏事件引爆前期預熱12/25話題、短視頻、H51/124小時直播1/27花式拜年直播借勢春節上映客，掌控小井的24小時直播花式拜年巧妙利用鮮肉明星資源，話題、短視頻海選、H5全方位調動網友圍觀的積極性，滿足網友的好奇心，詮釋映客直播的品牌態度重新定義新的拜年方式與映客所傳遞的定義有趣直播相呼應，借勢春節，擴大傳播聲量事件1事件2#值播？我說了算！#Social話題、H5互動預熱，聯合鮮肉明星井柏然，集結忠誠粉、路人粉投票選擇最有趣、最值得播的井柏然24小時！Social話題前期預熱映客官微發起話題引導網友評論留言#值播？我說了算！#“生活太無聊，日子太平淡，有趣的事情等你來定義，上映客，2、掌控井柏然的24小時”#值播？我說了算！#值播？我說了算！#“生活太無聊，日子太平淡，有趣的事情等你來定義，上映客，掌控井柏然的24小時”Social話題前期預熱上映客，掌控小井24小時番外篇#上映客海選井寶貼身經紀人#應用映客短視頻平臺為小井新年24小時直播海選貼身經紀人，網友錄制短視頻，盡情展示十八般武藝。利用明星資源，為映客短視頻發展新用戶，最終由井柏然親自選出24小時貼身經紀人參與新年直播井寶24小時貼身經紀人海選【精選】最熱海選短視頻參與井寶新年直播貼身掌控井寶24小時近距離欣賞鮮肉男神的絕佳機會H5模擬井柏然錄制映客短視頻，邀請粉絲上映客，看小井24小時直播，定義有趣引導粉絲分享到3、朋友圈，二次傳播觸達更多網友H5互動活動預熱上映客掌控小井24小時井柏然24小時直播中要！不要！播！邀請可愛的你來映客定義我的直播想看我的直播姿勢到inke 官微留言點擊錄制你的直播態度收集網友評論留言，跨年邀請井柏然上映客直播24小時小井的24小時專屬直播版塊事件引爆：新年24小時直播直播當天，映客開啟“小井的24小時”專屬直播版塊，幫助粉絲快速找到直播入口井柏然24小時直播中小井的24小時如何讓小井的直播更有趣？直播全程通過網友投票選擇小井“要”“不要”做的事情，突顯映客#值不值得播，我來定義有趣#的品牌主張事件引爆：新年24小時直播上映客事件引爆：新年24小時直播你要不要小井看小井上衛生4、間你要不要小井擁抱女粉絲你要不要小井秀恩愛你要不要小井跳芭蕾.還可以讓小井這樣播：很多人不去直播，因為他們總認為：自己沒有特長、不是明星、不會說話不幽默其實，在我們眼中，你，你，還有你！任何人都可以直播！2017春節-花式拜年什么是花式拜年？用你能想到的任何形式，傳遞出你的新年祝福。玩法1（針對人群：90-00后）玩法2大膽表達你的愛，我來定義有趣！（針對人群：70-90后）做群發短信終結者，我來定義有趣！可以是：總之，出位就好！創造花樣的形式拜年，拉近年輕消費者之間的距離，通過新穎的形式給參與者無盡的開心，也把他們的歡樂新年祝福瘋傳開來，讓更多90后年輕人開心過年。降低直播門檻，提高年輕群體5、直播的新潮與熱情，并延續品牌開心主張給消費者傳遞快樂。最出位的話語最新奇的場景最任性的內容現在的90后，聰明伶俐，花樣不斷。花式拜年玩法1：做群發短信終結者，我來定義有趣等 等 等 等.花式拜年舉例，你可以嘗試.00后cosplay 直播做新年大餐 直播剪春聯兒寵物也湊個熱鬧情侶拜年虐死狗很多時候，我們會羞于和父母、愛人說句“我愛你”很多時候，我們需要一個機會去委婉的表達愛意很多時候，我們希望紀錄下和家人相處的時光視頻拜年，效果卻比照片或文字生動很多花式拜年玩法2：大膽表達你的愛，我來定義有趣等 等 等 等.花式拜年舉例，你可以嘗試.直播吃年夜飯直播發壓歲錢直播看春晚直播放煙花直播包餃子花式拜6、年舉例，你可以嘗試.鼓勵參與：金幣鼓勵機制：直播30分鐘，get30個金幣兌換新年紅包送親朋好友；邀請好友來直播，可以獲得100個金幣喔！網友為喜歡的直播點贊，并通過QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號登錄，將直播一鍵同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博。每個參與的網友直播后也會邀請大家一起參與，勇敢表達自己的感情。花式拜年直播向自己的愛人、父母等家人拜年，表達你累積心中的愛網友互動，勇敢表達自己的愛網友互動-點贊與分享爸媽，這么多年一直想對你們說：我很愛你們！花式拜年直播30分鐘get30個金幣！兌換新年紅包送親朋好友送禮物給喜愛的大明星送金幣給你的愛人鼓勵參與-新年金幣送不停邀7、請好友來直播get100個金幣！我的映客賬戶100直播金幣送不停！每天直播獎勵直播金幣總數邀請好友直播次數傳播執行-明星資源鄭爽，中國內地新生代人氣女演員，成名代表作是青春偶像劇一起來看流星雨。出生于遼寧沈陽，2011年畢業于北京電影學院07級表演系本科班。2009年，鄭爽因飾演偶像劇一起來看流星雨中女主角楚雨蕁一炮而紅。2011年畫壁中飾演牡丹一角，一躍成為當代清純玉女代表人物，并獲香港電影金像獎最佳新人女演員提名。主形象甜美可人清純無瑕。傳播執行-明星資源井柏然，內地年輕優質藝人。2007年度加油好男兒比賽全國總冠軍。憑首部電影作品全城熱戀獲第17屆北京大學生電影節最佳新人獎，并入圍第308、屆香港電影金像獎最佳新演員。2011年發行首張個人音樂大碟，也將陸續拍攝全球熱戀等多部華誼兄弟大制作電影。2015年捉妖記的發布更讓人氣直線飄升。井柏然為人謙虛認真，整體形象陽光向上富有正義感。并且圈中好友頗多，大陸演藝界當紅小生傳播執行-明星資源張一山，1992年5月出生于北京市東城區，中國內地男演員。2000年，張一山開始拍攝廣告片，后被導演徐耿相中，出演首部電視劇作品小兵張嘎。2004年情景喜劇家有兒女中飾演劉星后而被觀眾們熟知。2007年，獲得騰訊星光大典年度潛力演藝新人獎。2009年，主演電影尋找成龍。2011年10月9日，張一山奪得舞林大會的冠軍，后考入北京電影學院。2014年，主9、演的食來孕轉與老爸回家播出。2016年，主演的刑偵網劇余罪第一、二季，再次得到好評；同年，出演戰爭劇我的父親我的兵；同年5月，參與拍攝古裝青春偶像劇重耳傳。2016年10月，張一山當選2016“中國90后10大影響力人物”。傳播執行-明星資源井柏然24小時直播中小井的24小時傳播執行-雙微KOL資源傳播播創意意項目描述目描述名稱名稱明明細覆蓋用覆蓋用戶KPI預估估總計創意1傳播：以#什么都值得播#為話題，配合官網及kol傳播沖擊微博榜爭取進入前五微博紅人KOL作為話題主持人（擬定，需根據具體溝通而定）微博話題榜保前五名，爭取前三http:/ 1336思想聚焦http:/ 覆蓋人數400萬+，閱10、讀量起過30萬+，點贊量超過3萬+逗逼女王doubi87863.3 逗比小明doubixiaoming12.9 全球糗事排行榜qiushi132337.5 神吐槽yiqishentucao810.0 月寒書社xiaoshuo2313.6 冷悅yue36536522.0 實用心理學與讀心術duxin23317.7 魔鬼心計學xinji22311.5 內褲都笑濕了gaoxiaodw30.6 全球搞笑爆笑排行榜baoxiao33825.4 配合發布的草根大號見附表2（30個以上）傳播執行-雙微KOL資源詳見 Excel表Babi辣媽資源介紹-辣媽網紅，匯聚熱愛家庭和品質生活4000萬粉絲傳播執行-雙11、微KOL特色資源傳播執行-雙微KOL特色資源傳播執行-雙微KOL特色資源傳播執行-生活形態APP吃玩樂體美學吃玩樂體美學App名稱用戶量活躍度簡介美團6億12.03%美團是目前國內最大的生活服務類電子商務平臺根據易觀智庫提供的數據來看，團購服務主流消費人群為30歲以下的中低收入者，以女性用戶為主，從區域分布來看主要分布于一二線城市，其中90后、95后用戶比例達到45%以上。團購類APP主要覆蓋一二線城市的年輕人，女性偏多 易觀智庫中國互聯網餐飲外賣市場2015上半年專題研究報告顯示，美團外賣的市場份額為41.24%，行業第一。專家分析，目前外賣O2O市場主要分為校園與白領兩大市場，美團外賣在這12、兩大市場均已取得了市場第一，整體業務的領先毫無懸念。美團APP市場份額穩居行業第一美團廣告形式示意吃玩樂體美學App名稱用戶量日活躍度描述Camera3601億9.93%功能強大、90后最愛使用的手機拍照軟件90后，愛自拍拍照類應用對于移動手機終端來說必不可少，2016年，中國拍照類應用活躍用戶規模逐步增加、用戶粘性持續增強；手機拍照軟件活躍人數規模龐大Camera 360 在拍照軟件當中用戶粘性表現更強全球用戶參與激活全球 2億/日的影像內容日本泰國美國中國CAMERA360全球用戶超過7億 中國用戶超過2.5億Camera 360 在拍照軟件當中用戶粘性表現更強三星全球新一代旗艦機型戰略伙13、伴拍照數字化時代V1.0V5.0極致的工具體驗V7.0用戶分享高需求時代穩步建立輕社交平臺2015年底拍照挑戰重磅推出，平均每個活動吸引超過10萬人參加，高參與度、高質量的內容貢獻度，為轉變成社區運營打下了良好的基礎產品升級V8.0全民互動娛樂時代全面轉型為以視覺為核心的巨量優質社交平臺龐大的用戶基數和互動參與度，8.0將完成全面轉型產品升級云存儲時代V6.0從工具到平臺的轉變延伸存儲功能，為用戶沉淀高質量內容產品升級依托龐大的用戶基數和互動參與度Camera360 8.0 完成從極致工具體驗到圖片社區平臺的全面轉型Camera 360 在拍照軟件當中用戶粘性表現更強Camera360女性用戶14、比例77.2%，90后、95后用戶群體大約占比60%；Camera360用戶以90后女性為主Camera360用戶以職場白領、學生群體為主，并且本科以上學歷人群高于其他同類拍照軟件用戶；Camera360用戶素質、學歷較高常規硬廣合作，豐富的視覺傳播形式抓住用戶每個停留瞬間開機大屏首頁BannerFeed廣告焦點圖Camera 360 在拍照軟件當中用戶粘性表現更強吃玩樂體美學App名稱用戶量日活躍度描述酷狗音樂8億8.52%酷狗音樂不僅在用戶覆蓋量獨占鰲頭，用戶活躍度亦表現最強，呈現出高粘性、高頻次的表現各大平臺數據遙遙領先領跑移動音樂市場Source:數據咨詢機構易觀國際2016年6月So15、urce:iiMediaResearch2016年8月酷狗音樂音樂類APP中排名第一音樂類應用排名靠前音樂類應用77.2%的滲透率，用戶年輕化明顯Key message 1:在各類應用的使用率排行中，音樂類應用以77.2%的使用率排在了第四，在休閑娛樂類的軟件中排在第一位；Key message 2:從年齡分布上來看，音樂類應用62%的用戶為15-30歲之間，其中90和95后比例達到46%，相較于其他高滲透率應用，音樂類應用更趨于年輕化；酷狗音樂用戶粘性最高，更趨低齡化女性46%男性54%酷狗用戶男女性比例酷狗用戶年齡結構網絡音樂是中國第四大網絡應用，酷狗音樂綜合實力在其中穩居第一；酷狗活躍用16、戶中，90后、95后用戶比例超過58%；以下數據來自艾瑞網安卓安裝量：5億MAU：2.66億IOS安裝量：1.5億MAU：9100萬DAU：5000萬DAU：2500萬手機APP 2015/June酷狗音樂領先全行業的數據表現精準位置包段資源分享Banner、分享試聽頁分享歌曲到朋友圈點擊進入試聽頁底banner展示高效曝光，分享頁面軟性植入1.分享Banner曝光：550萬/天售價：600萬/年2.分享試聽頁曝光：1500萬/天售價：1500萬/年（分享試聽頁目前該位置被VIVO包斷，上線時間：2016年8月20日2017年8月20日）分享Banner分享試聽頁酷狗音樂合作形式歌曲下載框ba17、nner每天會有62%的酷狗APP用戶會下載音樂歌曲下載框banner，音樂媒體中唯一一家可以點擊曝光量：5000萬/天售價：1800萬/年（獨家合作）；150萬/月目前該位置被OPPO包斷，上線時間：2016年3月2017年3月酷狗音樂合作形式移動端CD翻轉（新資源）全平臺（移動端）所有歌曲播放時即可見新型媒體資源，用戶可選擇性高，可點擊外鏈預測曝光量:5000萬/天售價：1800萬/年（獨家合作），具體售賣政策待定上線時間：預計2016年年底酷狗音樂合作形式開機啟動音植入（視覺+聽覺雙重激活）開機畫面+酷狗啟動問候音自2004年酷狗音樂誕生以來“Hello Kugou”的問候深深的植入每一18、位酷狗用的腦海中，76%的用戶喜歡使用特殊版本的啟動問候音1、結合客戶jingle，錄制3s啟動問候音“hello，kugou”2、問候啟動音將永久沉淀至系統設置中心并命名“XX客戶版”用戶可自行選擇使用3、客戶版啟動問候音上線前3天，開機畫面配合曝光展示酷狗音樂合作形式品牌皮膚定制（客戶定制品牌皮膚全站更新）結合客戶品牌特色，推出酷狗音樂客戶版壁紙，并沉淀至酷狗音樂皮膚中心，開辟酷狗壁紙商業化的先河。78%的用戶使用非默認皮膚默認皮膚定制皮膚換膚提醒選擇皮膚酷狗音樂合作形式核心資源包包斷資源歌單資源位置包斷總曝光量：9000萬/周試聽量：200萬-300萬/周歌單頭圖廣告點擊：15萬/周價格19、：25萬/周符合用戶收聽習慣歌單里頭圖廣告可點擊外鏈，可使得客戶信息直接觸達移動+PC同步，多個位置同步推薦酷狗音樂合作形式排行榜資源位置包斷每天有48.12%的用戶通過榜單選取需要收聽的歌曲曝光量：600萬/天位置：第五位移動+PC同步，多個位置推薦售價：100萬 月品牌冠名榜單品牌冠名榜單酷狗音樂合作形式場景植入包斷資源酷狗音樂合作形式場景化嵌入酷狗唱板塊深度植入來聽聽我唱的風繼續吹吧，來瓶君樂寶，一起唱響高品質音樂交互頁面品牌體現，互動同時品牌體現K歌場景，品牌營銷嵌入新模式曝光：50-100萬天K歌比賽每期上傳作品數量：4-6萬周虛禮禮物贈送：30萬份周搜索伴奏頁面banner伴奏下載20、banner分享頁面banner酷狗音樂合作形式高曝光入口跑步結束頁面品牌跑步電臺邀您一起跑步健康每一天品牌banner植入聯合品牌logo展示品牌跑步電臺已添加到我喜歡歌曲切換口播植入跑步電臺主界面（安卓）品牌邀您點擊抽獎頁面抽獎活動從跟隨跑步速度隨意切換音樂、大數據收集、情感傳遞等多方面與用戶進行科學與情感的雙線溝通酷狗迎合跑步人群打造全新內容營銷，音樂與體育完美結合。跑步電臺使用人數：3000萬（僅安卓）2016年底跑步電臺（IOS）端即將上線，全平臺預計覆蓋8000萬日活用戶場景化嵌入跑步電臺深度植入酷狗音樂合作形式繁星直播-首個音樂直播平臺直播資源音樂直播攻有所長整合酷我直播、繁星直21、播平臺，打造以音樂為主的新型直播平臺。憑借繁星直播原有的用戶基礎，同時注入酷我直播的新鮮人群，將繁星直播打造為專業級音樂直播平臺用戶總量：2億；日活：435W；月活：4000W；主播總數：12W酷狗音樂廣告形式示意吃玩樂體美學App名稱用戶量日活躍度描述悅動圈4000萬3.95%悅動圈是一款集計步、跑步、健身、騎行等運動模式記錄工具于一身的手機APP悅動圈，2014年4月首發現已成為運動類APP領頭羊50005000萬萬用戶在這里養成運動習慣、成功減肥瘦身；用戶在這里養成運動習慣、成功減肥瘦身；榮獲榮獲百度百度金熊掌獎，騰訊應用寶最佳新產品獎；金熊掌獎，騰訊應用寶最佳新產品獎；悅動圈的月活躍用22、戶數達到910萬運動類APP用戶男性居多，90后約占30%硬廣資源開機大圖 足跡頁ICON 圈子滾動Banner 挑戰頁Banner熱門話題圖文帖n日PV：4500000n日點擊：80000n日PV：5500000n日點擊：100000n日PV：1200000n日點擊：30000n日PV：800000n日點擊：20000n日PV：500000n日點擊：12000吃玩樂體美學App名稱用戶量日活躍度描述美圖秀秀5億8.87%美圖秀秀是一款很好用的圖片處理軟件，年輕人是主要用戶群體美圖秀秀移動端總用戶數超過5億月活躍用戶2.7億日活躍用戶5200萬美圖秀秀用戶屬性描述美圖秀秀女性用戶比例65.3323、%，90后、95后用戶群體大約占比60%；美圖秀秀廣告形式示意吃玩樂體美學App名稱用戶量日活躍度描述有道詞典5億3.46%最好用的免費全能翻譯軟件，90后是主要用戶群體有道詞典用戶下載量在教育類APP中優勢明顯有道詞典在大部分應用市場下載數量優勢明顯；90后是由到詞典的用戶主力；90后是由到詞典的用戶主力，學生、白領是用戶主體；數據來自有道內部用戶分析有道詞典PC+移動 6億裝機量有道詞典是網易旗下全球首款基于搜索引擎技術的語言翻譯工具搜索市場占有率70%，網絡詞典排名第一，蘋果app store 參考類排名第一，以絕對優勢的六月月活數領跑教育類別類APP,排名第一，超過第二名兩倍排名與微博24、，微信，足跡、360、蝦米音樂等眾多應用提供翻譯技術支持為中國合伙人，后會無期、來自星星的你等眾多影視作品提供語言支持有道詞典日均總UV 2408萬，移動端1650萬，PC端758萬數據合作PC端2.4億移動端3.6億90后是由到詞典的用戶主力；首頁焦點圖每日一句信息流搜索查詞框功能欄90后是由到詞典的用戶主力；焦點圖日均PV2500萬每日一句煨一口心靈雞湯對于他來講這是情緒的出口，也是小資的獨白他們中，有60%會記憶每日一句90后是由到詞典的用戶主力；焦點圖日均PV2500萬CC心風雅 行光華Glamour comes standardGlamour comes standard心風雅 行光華一汽大眾新CC90后是由到詞典的用戶主力；焦點圖內頁日均點擊12萬創新跳轉形式帶動更多落地頁導流90后是由到詞典的用戶主力；報價