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1、上 汽 大 眾&直 播 探 店 營 銷 活 動 方 案#玩轉合肥 與眾同行這是一個網紅人數及粉絲規模均大幅增長的時代網紅產業規模不斷擴大，紅人數量及粉絲規模不斷提升隨著內容平臺多元化發展，網絡紅人+多平臺運營成為重要趨勢伴隨而來的網紅打卡，也是群眾首選日常營 銷背背 景景我我們要要 做做 什什 么么？依靠互聯網思維和粉絲經濟，傾情規劃一日旅游/美食打卡路線，在線支招，體驗“城市風味”，引導全民最新潮流SOw h a t a r e w e g o n n a d o？+網紅地標品牌網紅，自帶流量的名稱，一旦成為網紅之地或探索網紅之地，必能吸引一批又一批的擁簇，將游玩路線/店鋪/推薦商品從三個方2、向進行整體規劃，最終實現營銷煥新，為品牌增加曝光和助力！網網紅打卡打卡貼一日游攻略一日游攻略聚餐好去聚餐好去處營 銷 規劃劃網紅打卡貼打造網紅之旅 有效攬客 并借此促進銷售一日游攻略合肥周邊游四大精品線路吃喝玩樂間 擴大蓄客范圍 進行消費轉換聚餐好去處再也不用為去哪兒吃什么而苦惱了！通過前期宣傳營銷手段手法，快速鎖定客戶群體，提高客戶興趣和參與性。鎖定客戶群體01030204制造銷售人員和來賓洽談契機，提高銷售轉化。雙向推動 提升銷售運用#一日游打卡活動打造一場有目標性地輸出傳播，形成爆炸連環性的傳播方式，強化品牌的符號識別。提高品牌知名度通過自媒體、直播網紅和經銷商自媒體矩陣，進一步為本次活3、動制造話題，與客戶群體持續溝通，提高客戶信任度和吸引度。拉動客流關鍵點營 銷 挑 戰#玩轉合肥 與眾同行上汽大眾&直播探店營銷活動方案時間：待定 對象：上汽大眾形式：試駕+直播+媒體曝光調性：游玩、攻略、趣玩、生活活 動 概 況 后期續溫活動落地傳播階段傳播內容傳播目的媒介渠道造勢預熱悅方ID-MALL新聞稿預熱招募20222022悅方悅方ID MALLID MALL寵樂生活節寵樂生活節 話題故事總結制造話題 擴大聲量活動引爆話題延伸1、自媒體（經銷商雙微）矩陣；2、xxx公眾號稿件推送；3、風格海報上線宣傳；4、社交平臺倒計時傳播；5、達人線上短視頻宣傳；6、萬象城電子屏活動預告1.現場攝影4、+15S短視頻傳播+線下快閃+直播；2.現場顧客UGC擴散;3.悅方寵物公益行動+快閃+寵物市集+悅方萌寵出道計劃1.經銷商公眾號推送；2.九宮格傳播圖；3.達人總結軟文稿推送；NN-7 N+3悅方ID-MALL新聞稿預熱招募探店直播探店直播+車展車展/靜展靜展制造話題 擴大聲量活動引爆1.現場攝影+15S短視頻傳播+線下快閃+直播；2.現場顧客UGC擴散;3.悅方寵物公益行動+快閃+寵物市集+悅方萌寵出道計劃 活動總結話題延伸周末去哪嗨?合肥最適合一日游的X個地方#玩轉城市話題預熱制造話題 擴大聲量活動引爆1.KOL主題直播；2.現場攝影+15S短視頻傳播；3.品牌員工自發擴散;落 地 營 5、銷 思 路與與話題營銷，全民參與線上互動眾眾車展線下落地一日直播探店線下+線下結合同行同行+“與”-營 銷 平 臺 推 廣微信公眾號微信公眾號01.-前期公眾號發布軟文宣傳，轉發朋友圈的形式推廣活動信息-設置互動有禮機制，如轉發分享，集贊領取精美禮品抖音抖音/小小紅書02.-提前釋放活動信息和規則，引導用戶參與活動，發出優惠信息便于后期蓄客網網紅自自帶流量號流量號03.-網紅主播提前在營銷號釋放信息邀約粉絲關注轉發參與活動提高 活動受眾人群，挖掘潛在客戶群“與”-稿 件 預 熱活動前7天，進行話題預熱，由線上發酵，并輸出直播福利懸念，吸引粉絲持續關注結合#玩轉合肥 與眾同行#主題，微信號公眾號6、/小紅書推文預熱通過“合肥一日游”“合肥周邊游攻略”“聚餐好去處”等痛點話題進行探討，進行攻略整理，推出攻略類干貨輸出，并拋出主播直播探店懸念（將汽車和店鋪進行擬人化描述，如獨一無二的伙伴/汽車，秋冬小伙伴/店鋪），并展示直播福利（現金紅包/禮品等），吸引粉絲目光，并持續關注活動動向！”與“-短 視 頻 預 熱活動前5天，比如邀請小紅書4位不同領域（美食/旅拍/運動/美妝）達人（男&女）與汽車拍攝一組以“城市+地標+文化+品牌”相結合的街拍大片，分別做成精剪小視頻和九宮格照片分享至抖音/小紅書/微信朋友圈等平臺。內容從不同角度闡述，銜接至產品評測、試駕體驗、設計等各個方面。線上同步開啟小紅書抽7、獎、互動等傳播，并引出#玩轉合肥 與眾同行#主題活動。（*注：可銜接異業）“與”-主 題 海 報 鋪 排時間線懸念鋪設*4N-7N-7宣傳鋪墊N-4N-4直播預告*3N-3N-3激情綻放N N突出“#玩轉合肥 與眾同行#主題并與KOL定位銜接，制作概念海報，宣傳鋪墊到帶出直播信息，通過小紅書/微信朋友圈推廣系列飛機稿，宣傳造勢。示 意圖落 地 營 銷 思 路與與話題營銷，全民參與線上互動眾眾車展線下落地一日直播探店秀線下+線下結合同行同行+萬象城 安徽首個5G覆蓋智慧商業合肥市政務文化新區，地處合肥城市西南核心，面積12.67平方公里，現有常住城市人口約20-30萬人，集行政辦公、文教體育、金8、融商貿、旅游度假、居住休閑功能為一體，已經發展成為合肥新的政治經濟中心和商業文化中心，目前商業輻射整個合肥西南片區，預計輻射人口達150萬人，未來將成為市級商圈。車展選址注：此 示 意圖 僅作 參 考，具 體 落 地 將 以 客戶需 求 重 新 定 制設 計車展展落落地地正正面面效效果果圖注：此 示 意圖 僅作 參 考，具 體 落 地 將 以 客戶需 求 重 新 定 制設 計車展展落落地地左左側效效果果圖注：此 示 意圖 僅作 參 考，具 體 落 地 將 以 客戶需 求 重 新 定 制設 計車展展落落地地右右側效效果果圖落 地 營 銷 思 路與與話題營銷，全民參與線上互動眾眾車展線下落地一日直9、播探店秀線下+線下結合同行同行+直直 播播 探探 店店 秀秀 思思 路路 構構 架架直直播播探探店店秀秀品牌方提供宣傳資料，根據展示車型的受眾，匹配相應KOL資源01.針對需求，定制主題/規劃路線/選址02.03.04.根據規劃執行，開啟直播探店秀，并在直播過程中為車展曝光引流持續曝光后宣，保持活動熱度 霸霸都都一一日日探探店店直直播播秀秀直播主直播主題：#玩轉合肥 與眾同行 霸都一日探店直播秀霸都一日探店直播秀直播地點：萬象城周直播地點：萬象城周邊網網紅餐餐廳直播腳本：直播腳本：以早、中、晚為劃分線，探店萬象城周邊網紅餐廳，結合#玩轉合肥 與眾同行#主題活動，根據每個達人的屬性匹配不同的車型10、，定制不同的主題，吸引眾人目光，開啟領先吃喝玩樂攻略副本，同時銜接萬象城車展信息，向線下引流探店選址：以各大美食APP推薦TOP、網紅推薦打卡榜等作參考（*注：經銷商官方也可結合話題#玩轉合肥 與眾同行，前期進行萬象城周邊探店有獎征集）“同同 行行”-直直 播播 互互動方方 式式趣味互動互動問答互動有禮穿插趣味互動最好是當下熱點和行業結合的如洪水中車被泡壞能不能報車險？展開互動，增加時效性，拉近粉絲、主播與品牌距離適當的拋出品牌性話題引導網友互動，為品牌/異業做宣傳比如對價格/性能等干貨知識分享釋放直播間品牌/異業獨家優惠信息如滿減/大吉羊禮金劵/洗車卡/加油卡等汽車后市場等福利吸引粉絲持續觀11、看，并用禮品將粉絲從線上轉向線下，加大銷售面銷到轉化的空間+*注：可 銜 接 異 業直直 播播 管管 控控-團 隊“同同行行”-品品 牌牌 后后 宣宣運用直播物料，將直播效益最大化，進行持續曝光宣傳，為品牌吸引新用戶群體形式：稿件+9宮格朋友圈宣傳海報+爆款精剪小視頻平臺：小紅書+微信公眾號/朋友圈+抖音備案案：上上 汽汽 大大 眾眾+大大 吉吉 羊羊+網紅地標品牌落 地 營 銷 思 路獨家KOL資源+定制直播特色店鋪+合作福利合作經銷商合 肥 區 域 獨 家 合 作-小 紅 書 達 人吳彎彎吳彎彎 時尚博主粉絲7.3萬萬小萌又小萌又貪吃了吃了 探店博主粉絲4.3萬萬合合肥肥扛扛把把子子 探店12、博主粉絲2.5萬萬小雨吃小雨吃飯公司公司 達人粉絲2萬萬小小小小軟乎乎 達人粉絲1.1萬萬定定 制制 直直 播播直播主直播主題：洞察當下人們對視頻直播搜索的依賴性和宅家無聊的現象，結合#玩轉合肥 與眾同行#主題活動，根據每個達人的屬性匹配不同的車型，定制不同的主題，吸引眾人目光，開啟領先吃喝玩樂攻略副本，同時銜接經銷商信息，向線下引流腳本：腳本：根據KOL屬性，不同定位進行直播路線設計，結合品牌調性，進行結合；+網紅地標品牌落 地 營 銷 思 路獨家KOL資源+定制直播特色店鋪+合作福利合作經銷商探 店 選 址大吉羊-推薦理由：品牌文化氛圍濃郁+地理位置優越+產品特色鮮明，與“城市+地標+文化13、”基調貼合，且隨著九月到來，金秋時節，火鍋將成為很多人聚餐首選。區位優勢地處政務區潛山路與政通和路交口，沿線分布眾多高端小區/商業項目及密集寫字樓樓群，商業氛圍濃厚。正對凱旋門小區，斜對華潤萬象城，背靠5A甲級寫字樓。聚餐性質為工作聚餐、周邊家庭聚餐、商務宴請。品牌文化西漢董仲舒曰“羊，祥也，故吉禮用之。”東漢許慎所著說文解字：“羊，祥也?！币驗椤把颉迸c“祥”同義，“大吉羊”即為“大吉祥”，寓 意吉利祥瑞。產品亮點京韻傳承綠色健康手工鮮切010203探探店店福福利利#你探店 我買單直播探店前：大吉羊與大眾聯合線上做活動征集，點贊前10名粉絲/大眾車主，第1名送雙人套餐一份，其余9位送無門檻現金14、券100元/人；直播探店中：抽取3名幸運粉絲，送大吉羊HOT榜菜品一份；直播探店后：直播間暗號對接，如#玩轉合肥 與眾同行，7天內憑借直播間暗號到店消費的粉絲，皆送甜品一份。針對直播探店，大吉羊推出直播福利，將探店從品牌/達人過渡到個人，將品牌與粉絲交互更加密切。+網紅地標品牌落 地 營 銷 思 路獨家KOL資源+定制直播特色店鋪+合作福利合作經銷商 靜靜 展展 之之 美美生活中從來不缺少美，缺少的是發現美無處不在也許你不曾看見，但它卻和你就在咫尺之間靜展正面效果圖靜展側視效果圖靜展實景效果圖結合小紅書、微信、抖音等平臺渠道，可以廣泛定向獲取精準意向客群。通過直播+軟文+海報+短視頻等形式，不同領域達人多頻次推送曝光通過痛點”營銷，運用裂變、私域等新媒體平臺，發揮各渠道聯動效應，通過覆蓋式宣傳樹立品牌影響力，快速提升品牌知名度目目標：80W100W+覆蓋率覆蓋率