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1、Let Our lives be Magic and Open 現(xiàn)實的中國，lomo攝影文化由于有攝影技術(shù)的門檻，使得其停留在小眾玩家的范圍內(nèi)。本次公關(guān)傳播的重點是要跳過這層技術(shù)的門檻，賦予lomo相機更多的、大眾的、流行的特征。從而讓大眾年輕人都喜愛上lomo、迷戀上lomo，讓lomo成為流行的代言。紅點精英結(jié)合樂魔網(wǎng)傳播需求定制的2009年度傳播方案如下。背景分析傳播策略傳播展開公關(guān)預(yù)算1 12 23 34 4紅點精英文化傳播有限公司介紹5 5背景分析公眾層面什么是lomo？lomo有什么特點？玩lomo都是什么人？怎么玩lomo？從哪能買到lomo？公眾層面待解決問題：lomo相機缺乏2、公眾認(rèn)知度！背景分析公眾層面背景分析行業(yè)層面？LOMOGRAPHS小范圍內(nèi) 影響LOMO愛好者，在小眾 玩家中具備一定的知名度。其他散戶經(jīng)銷商對產(chǎn)品和LOMO承載的文化沒有很好的把握，對整體市場有著不利影響。行業(yè)層面待解決問題：缺乏清晰的定位及優(yōu)勢曝光！背景分析行業(yè)層面背景分析受眾群體及購買力以1825歲青年為主，其中女性為主要購買群體；追求個性、自我，有一定的獵奇心理；對時尚、生活有著自己獨到的見解，不隨波逐流。該年齡層次群體有用一定的經(jīng)濟實力和支配權(quán)；典型的感性消費人群，憑借感官及興趣進行消費；小部分專業(yè)玩家，注重產(chǎn)品自身特色及周邊衍生品。背景分析受眾群體及購買力待解決問題：如何最終將潛在3、目標(biāo)消費群培養(yǎng)成為lomo相機的準(zhǔn)消費群？受眾群體及購買力傳播目的及階段綁定受眾人群，打造樂魔族借助產(chǎn)品文化，驅(qū)動年輕人公眾普及階段時間3月5月-解析lomo特征-傳播lomo文化建立樂魔網(wǎng)品牌效應(yīng)，依靠品牌效應(yīng)產(chǎn)生購買力。擴大lomo相機知名度差異化傳播階段時間6月9月-借助lomo產(chǎn)品優(yōu)勢樹立 樂魔網(wǎng)的行業(yè)地位-將樂魔網(wǎng)特征和優(yōu)勢進 行集中曝光品牌升華階段時間10月-12月-借助lomo相機內(nèi)涵 鎖定人群精準(zhǔn)定位-將樂魔網(wǎng)打造成國 內(nèi)LOMO第一網(wǎng)站傳播策略以網(wǎng)絡(luò)做為核心的策略以網(wǎng)絡(luò)做為核心的策略 以網(wǎng)絡(luò)傳播的裂變效應(yīng)（E=（IP）n）為核心策略，線上線下互動組合；以小搏大以小搏大 充分借4、助目前現(xiàn)有的小眾用戶群體資源，策動目標(biāo)大眾群體熱切關(guān)注，以點帶面，擴大lomo相機及樂魔網(wǎng)的影響力；集中爆發(fā)集中爆發(fā) 在傳播初期，以集中發(fā)布形式增加受眾關(guān)注度，同時圍繞節(jié)假日進行重點傳播；遞進傳播遞進傳播 從產(chǎn)品到品牌繼而上升到文化，采取遞進式的傳播方式。側(cè)重產(chǎn)品銷售端，強勢打造樂魔網(wǎng)品牌。傳播策略傳播策略傳播展開 策略手段：以網(wǎng)絡(luò)傳播的裂變效應(yīng)作為核心策略。以事件互動作為傳播捆綁。輔以平面媒體作為曝光補充。網(wǎng)絡(luò)傳播的裂變效應(yīng)EEnergy 網(wǎng)絡(luò)傳播的威力和效果IIdea 網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)意PPlace 網(wǎng)絡(luò)傳播渠道IP組合 象征網(wǎng)絡(luò)上每一個IP地址即網(wǎng)民(IP)n 網(wǎng)絡(luò)傳播的裂變傳播效應(yīng)借助瀏覽量5、擴大LOMO曝光，以新聞稿件傳播為主；選取門戶多個頻道進行全方位覆蓋LOMO目標(biāo)消費群；配合網(wǎng)絡(luò)專題及圖片報道及論壇討論，增加傳播的 新穎度，加大參與力度；網(wǎng)絡(luò)傳播的裂變效應(yīng)樂魔網(wǎng)及樂魔網(wǎng)及LOMOLOMO產(chǎn)品產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播公式闡述網(wǎng)絡(luò)傳播公式闡述：IP:網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的核心元素就是網(wǎng)友，正是無數(shù)網(wǎng)友的主動參與、無數(shù)網(wǎng)站的推波助瀾才造就了一個又一個網(wǎng)絡(luò)奇跡！(IP)的N次方恰如其分地反映了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的裂變式傳播模式！PPlaceP即網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)傳播同樣需整合傳播模 式，其整體劃分包括BBS、博 客、視頻、網(wǎng)絡(luò)活動等；網(wǎng)絡(luò)媒體選擇：開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)，大旗網(wǎng)、天涯論壇、激動視頻網(wǎng)，搜狐門戶、新浪6、門戶，等。IIdea網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的核心是創(chuàng)意而不是海量 發(fā)稿件，與其大量毫無創(chuàng)意和價值 的垃圾稿件的存在，不如靠創(chuàng)意策 劃步步為營。樂魔網(wǎng)及LOMO相機創(chuàng)意話題六原則：簡約 意外 具體 可信 情感 故事傳播話題 話題點：LOMO故事話題點：LOMO愛情LOMO友情LOMO親情LOMO是一種生活態(tài)度 話題點：中國LOMO第一網(wǎng)：樂魔網(wǎng) LOMO是一種相機話題點：了解LOMO相機 LOMO攝影技術(shù)詳解 心隨手動用LOMO記錄生活 LOMO是一種攝影藝術(shù) 話題點：PS之外的意外驚喜，LOMO為你呈現(xiàn) LOMO相機引發(fā)的案例話題點:LOMO相機簡約的造型建立時尚流行根據(jù)LOMO特征和目標(biāo)消費群體特征制定六7、大話題創(chuàng)意原則年輕時尚類雜志核心媒體支持網(wǎng)絡(luò)雜志互動話題設(shè)計：1、曬一下我拍的圖片哦2、求助！這樣的照片是怎么拍出來的？3、我的生日禮物很特別，大家快來看！4、求教！有人知道lomo是什么嗎？。通過一系列互動話題設(shè)計，在大眾互動參與討論中，巧妙闡述lomo相機文化，形式自然，大眾容易接受。互動傳播1 背書：天涯社區(qū)論壇目前是國內(nèi)最大的娛樂互動論壇，注冊用戶3000萬，平均在線人數(shù)200萬左右。互動傳播2把LOMO相機作為虛擬禮品植入國內(nèi)知名SNS社區(qū)、校內(nèi)網(wǎng)和開心網(wǎng)，在其用戶群內(nèi)形成深刻的認(rèn)知。校內(nèi)網(wǎng)和開心網(wǎng)是國內(nèi)非常成熟的SNS大型互動社區(qū)，注冊用戶群多為18-30歲之間，互動性極強，把LO8、MO相機作為虛擬禮品在社區(qū)內(nèi)互相贈送，形成LOMO話題風(fēng)潮。目前網(wǎng)內(nèi)植入的品牌有PUMA（彪馬）運動鞋、寶馬汽車、萬科房產(chǎn)等，其成熟的互動機制為品牌提供良好的傳播平臺！關(guān)于好劇本、好制作、好平臺的電視劇新流行花園介紹！好劇本2001年臺灣版校園青春偶像劇流星花園引起了極大的轟動，F(xiàn)4的四個扮演者均成為年度最當(dāng)紅明星，流星花園的影響力至今經(jīng)久不衰。湖南衛(wèi)視制作的2009年度獨播大劇新流星花園承襲流星花園的極高關(guān)注度及人氣，該劇將當(dāng)紅偶像聯(lián)袂主演，打造全新F4組合好制作 根據(jù)央視06中國電視報告：湖南電視劇競爭力排行第3。還珠格格又見一簾幽夢血色湘西恰同學(xué)少年大明王朝等自制大劇均獲得空前成功。自制9、400集超長 劇丑女無敵第1季而且首開中國電視劇“大規(guī)模廣告植入”先河，被譽為“史上最雷的廣告電視連續(xù)劇”。事實上，包 括品牌欄目、大型活動等在內(nèi)，湖南衛(wèi)視的制作能力除CCTV外，在中國大陸無出其右者！好平臺（湖南衛(wèi)視）高收視：2008年，湖南衛(wèi)視全國收視排行第6，省級衛(wèi)視5年來的當(dāng)然第1。計劃在09暑期檔播出新劇的金鷹劇場是中國第一個真正意義上的獨播劇場。自制大劇以及大長今、阿信等，多次獲得全國同時段平均第一，丑女無敵更是在23天的播出中17次登頂成功。強品牌：中國最具活力的娛樂電視品牌，中國最具創(chuàng)新精神的電視頻道。大影響：“湖南衛(wèi)視”本身即為報章、網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞之源。有超女、快男、大長今、10、丑女的超高人氣（百度貼吧）可見不一般。湖南衛(wèi)視具有最為先進的推廣策略與手段，擁有本身以外、豐富的電視、報紙、雜志以及網(wǎng)絡(luò)、新媒體資源。新流行花園價值分析：該劇的收視人群定位與LOMO受眾高度吻合。2008年19月，湖南衛(wèi)視在30歲以下年輕人群中的收視排名高居全國第二，僅次于CCTV-1，白天收視排名更是高居全國第一！在全國性的強勢衛(wèi)星頻道中，湖南衛(wèi)視的觀眾最具年輕特色，全天1534歲觀眾比例為37，集中度108，大大高于所有頻道平均水平（所有頻道的1534歲觀眾比例為25，集中度僅為73）。2006及2007年收視分析顯示的趨勢，1534歲觀眾的電視媒體消費量逐年下降。在這樣的大環(huán)境下，湖南衛(wèi)11、視的年輕觀眾收視率卻不降反升，08年湖南衛(wèi)視35歲以下年輕人群的收視率和份額相比去年同期都增長了10左右。可見，在“鎖定年輕”品牌定位的指引下，湖南衛(wèi)視近幾年無論是頻道包裝還是節(jié)目內(nèi)容，都極具青春、靚麗、時尚的特色，觀眾輪廓和品牌特質(zhì)愈發(fā)清晰。互動傳播3植入電視劇新流行花園：新流行花園中魏晨扮演的角色美作是一個愛收藏東西的時尚達人。1.在劇情中安排美作喜歡收集各種LOMO相機，并經(jīng)常上樂魔網(wǎng)查看新的LOMO相機的信息，通過樂魔網(wǎng)，美作把LOMO相機收集全了。2.美作擁有自己的LOMO洗印暗房、經(jīng)常會約女生去他的暗房里去看他拍的照片。3.美作喜歡經(jīng)常拿著拿著小白（Colorsplash Came12、ra色彩心情款LOMO）為身邊的女生拍照片。當(dāng)他發(fā)現(xiàn)喜歡衫菜的高中同學(xué)小漁的時候，把小漁的照片洗的很大放在自己的臥室里。.話題點：新流行花園掀起LOMO風(fēng)潮！互動傳播4 在魏晨博客里撰寫LOMO攝影技巧知識普及，后期制造話題點。話題點：新流行花園美作的LOMO情緣。新流行花園主角美作的扮演者魏晨在現(xiàn)實中是一個LOMO玩家，曾出版圖書LOMO森林！借助其博客間接代言，宣揚LOMO文化，策動粉絲團，產(chǎn)生購買力。互動傳播5UGA視頻互動傳播強勢推廣LOMO文化運動！地面活動地面活動地面活動地面活動選擇年輕時尚的商業(yè)街區(qū)開展選擇年輕時尚的商業(yè)街區(qū)開展“l(fā)omolomo街拍大行動街拍大行動”，近距離，近13、距離轟炸式刺激目標(biāo)群的參與。轟炸式刺激目標(biāo)群的參與。軟廣傳播軟廣傳播軟廣傳播軟廣傳播1.1.借勢借勢新流行花園新流行花園打造打造山山寨版流行花園寨版流行花園植入植入LOMOUNOLOMOUNO。2.Lomo2.Lomo教學(xué)視頻，愛好者訪談、教學(xué)視頻，愛好者訪談、軟文發(fā)布等配合塑造品牌正面軟文發(fā)布等配合塑造品牌正面形象形象.時尚網(wǎng)劇傳播時尚網(wǎng)劇傳播時尚網(wǎng)劇傳播時尚網(wǎng)劇傳播為為lomolomo量身定做網(wǎng)絡(luò)短片，在量身定做網(wǎng)絡(luò)短片，在受眾聚集的視頻網(wǎng)站病毒式傳受眾聚集的視頻網(wǎng)站病毒式傳播。播。地面活動線上傳播地面活動線上傳播地面活動線上傳播地面活動線上傳播將街拍活動全程拍攝跟蹤剪輯出一將街拍活動全程14、拍攝跟蹤剪輯出一個個lomolomo真人秀的系列視頻，在受眾真人秀的系列視頻，在受眾聚集的視頻網(wǎng)站病毒式傳播聚集的視頻網(wǎng)站病毒式傳播LOMOUNOLOMOUNO視頻視頻整合傳播整合傳播 中國的“80后”和“90后”人群。他們是伴隨全球化和互聯(lián)網(wǎng)浪潮成長的新新人類，有著全新的價值觀念、思維方式、生活理念和消費模式，是未來社會的主流和消費市場的主導(dǎo)者。他們天生親近網(wǎng)絡(luò)，對以網(wǎng)絡(luò)為主的視頻新媒體非常熟悉，網(wǎng)絡(luò)既是他們主要的娛樂和信息交流工具，也是最重要、最便捷的資訊來源，還是最精明和最專業(yè)的消費平臺。同時他們又是一個相對較為感性的群體，消費模式容易受他人影響。此次LOMO相機采用的UGA營銷有利于廣15、泛傳播商品信息，激發(fā)他們的購買行為。傳播效果：據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2005年中國觀看過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶有3200萬人，2006年達到6300萬，而到2010年時，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達到18000萬人。此次LOMO的UGA營銷將達成日流量500萬次，覆蓋人群5000萬，影響1.2億目標(biāo)用戶的效果。合作媒體介紹：激動視頻 激動視頻是中國網(wǎng)絡(luò)最大的視頻供應(yīng)商，具備全套的策劃制作和投放平臺的體系。同時其網(wǎng)絡(luò)平臺充分利用1000余家簽約的渠道伙伴，包括各種門戶網(wǎng)站、分享網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、BBS、博客、播客、移動、網(wǎng)通等等多種新媒體平臺組合傳播商品信息，更發(fā)揮重要參照群體的號召力引導(dǎo)“80后”“90后”16、的消費方式，通過他們的口碑宣傳、“病毒營銷”效應(yīng)和同齡人之間信息交流的相互影響，快速復(fù)制和傳播營銷信息，激發(fā)購買行為。傳播展開 策略手段：以轟動有影響力的線下活動打造樂魔網(wǎng)的品牌地位。基于第一階段的網(wǎng)絡(luò)傳播成果。將線上推向線下，近距離接近目標(biāo)受眾。傳播話題核心話題點：中國LOMOD第一網(wǎng)樂魔網(wǎng)樂魔網(wǎng)最美好的時光中國第一屆樂魔族暑期夏令營合辦網(wǎng)站：激動網(wǎng)合作方式（將電影最美好的時光剪輯成征集作品的宣傳片，通過激動視頻平臺宣傳活動并征集作品）騰訊網(wǎng)合作方式（通過騰訊網(wǎng)開設(shè)活動官方網(wǎng)站，捆綁騰訊QQ軟件征集評選作品）開始時間：2009年06月15日結(jié)束時間：2009年07月31日參賽要求：1、要求參17、賽作品為LOMO相機拍攝的照片。2、題材關(guān)于青春生活的一切。3、請將作品上傳至騰訊活動官方網(wǎng)站或樂魔網(wǎng)。評獎介紹 評委設(shè)置：魏晨 LOMO高手等一等獎：LOMO相機一部 魏晨親筆簽名LOMO森林一本 樂魔 中國第一屆樂魔族暑期訓(xùn)練營全程免費參與二等獎：LOMO相機一部.互動傳播1“最美好時光”LOMO作品征集大賽（6月-7月）內(nèi)容:活動以臺灣電影最美好的時光命名。在電影最美好的時光青春篇里，男主角張震是一個LOMO攝影師，他用LOMO鏡頭記錄著青春發(fā)生著的故事，我們都被電影最美好的時光感動過。在我們青春的時刻，是否你和張震一樣用LOMO去用心記錄清楚發(fā)生的一切。互動傳播2中國第一屆樂魔族暑期夏18、令營（8月）通過“最美好的時光”LOMO作品征集大賽，培養(yǎng)出大批的LOMO受眾，以暑期訓(xùn)練營籠絡(luò)他們零距離接觸樂魔網(wǎng)（LOMOUNO）。宗旨：中國第一屆樂魔族暑期訓(xùn)練營具有時代的意義，他將培養(yǎng)中國第一批年輕一代的職業(yè)LOMO玩家做為目標(biāo)。并將 LOMO 文化作為流行的烙印，向80后及90后的年輕人強力推及，以樂魔族定位這些熱愛生活、熱愛攝影的年輕群體。報名支持平臺：騰訊官方網(wǎng)站，樂魔網(wǎng)。報名地點：全國代理店面夏令營費用：1000元/每人 時間：8月10號-8月15號內(nèi)容：8月10號 LOMO講座 8月11號 明星見面談LOMO 8月12號 外拍活動 8月13號 作品分享 8月14號 LOMO文19、化普及 8月15號 LOMO PARTY活動活動地點：北京傳播展開策略手段：利用“樂魔”字眼匹配樂魔網(wǎng)建立社會流行詞匯樂魔族樂魔族，高度提升樂魔網(wǎng) 的品牌高度。借助節(jié)日市場，將lomo相機承載的文化進行詮釋。樂樂 魔魔 網(wǎng)：網(wǎng)：中國最早的，也是唯一正規(guī)經(jīng)營lomo相機的機構(gòu)。提供配套的后期底掃、洗印服務(wù)。除引進國外產(chǎn)品以外更注重自主研發(fā)。售售 價價 區(qū)區(qū) 間：間：100-800元 主要競爭對手：主要競爭對手：LOMOGRAPHY等。目標(biāo)消費群：目標(biāo)消費群：年齡介于18-25歲之間。策略核心：策略核心：打造“樂魔族”的概念，使樂魔族迅速成為最熱門的概念。實現(xiàn)概念建立、概念深化傳播、概念落地三步走20、的傳播設(shè)計，強力體現(xiàn)樂魔族和樂魔網(wǎng)的關(guān)系。品牌升華闡述樂魔族的定義：根據(jù)第一、第二階段的傳播情況，分析目標(biāo)受眾，定義樂魔族。如：樂魔族是處在水深火熱一代里的人群。與眾不同生活個性造就了精神信仰的缺失，其LOMO攝影的生活放式，改變了他們對生活的迷失的態(tài)度，建立了信仰，相信了生命。核心話題點：18-25歲個性人群的定位樂魔族2009年最流行詞匯樂魔族樂魔族:青春 個性 時尚 浪漫樂魔族語錄樂魔族是時代的標(biāo)本傳播話題可以利用的節(jié)日互動傳播1萬圣節(jié)簡介在每年的10月31日是西方傳統(tǒng)的“鬼節(jié)”萬圣節(jié)。1.萬圣節(jié)里的樂魔族大賽 2009年的萬圣節(jié)里，一群樂魔族的出現(xiàn)，為這個節(jié)日增添了幾份神秘。網(wǎng)上作品征21、集：要求：萬圣節(jié)里要樂魔族宣言征集。為萬圣節(jié)里的可能的樂魔族的形象拍一組照片。為萬圣節(jié)里的可能的樂魔族的形象拍一段視頻。評獎：評出優(yōu)秀視頻玩家，贈送LOMO相機 通過水印技術(shù)把所有參賽作品打上樂魔網(wǎng)字眼，由UGA技術(shù)網(wǎng)站激動網(wǎng)分享1000家各種門戶網(wǎng)站、分享網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、BBS、博客、播客、移動、網(wǎng)通等等多種新媒體平臺組合傳播樂魔網(wǎng)LOMO相機信息。2.樂魔族標(biāo)語征集活動。通過騰訊網(wǎng)、樂魔網(wǎng)、激動網(wǎng)，為樂魔族征集標(biāo)語（SLOGN），獲獎?wù)攉@贈LOMO相機。2009年樂魔網(wǎng)（LOMOUNO）公關(guān)規(guī)劃公眾普及階段（3月-5月）差異化傳播階段（6月-9月）品牌升華階段（10月-12月）互22、動傳播1:天涯論壇互動話題設(shè)計互動傳播2:SNS虛擬禮物植入互動傳播3:新流行花園植入互動傳播4：魏晨博客粉絲操作互動傳播5：UGA視頻互動傳播 山寨版新流行花園傳播6大原則話題點傳播 簡約 意外 具體 可信 情感 故事互動傳播1：“最美好時光”LOMO作品征集大賽互動傳播2：中國第一屆樂魔族暑期夏令營核心話題點：中國LOMOD第一網(wǎng)樂魔網(wǎng)樂魔網(wǎng)最美好的時光中國第一屆樂魔族暑期夏令營核心話題點：18-25歲個性人群的定位樂魔族2009年最流行詞匯樂魔族樂魔族:青春 個性 時尚 浪漫樂魔族語錄樂魔族是時代的標(biāo)本互動傳播1：萬圣節(jié)里的樂魔族大賽 樂魔族標(biāo)語征集活動。背書：NIKE706介紹 NIK23、E 706坐落于北京東郊大山子的798藝術(shù)區(qū)。798是中國當(dāng)代藝術(shù)文化的一個集散地，曾被美國時代周刊評為最有文化標(biāo)志性的京城藝術(shù)地標(biāo)。這里，是中國文化的復(fù)興地，是中國現(xiàn)代文化最新潮流的展現(xiàn)中心。正因如此，NIKE選址其中，創(chuàng)建了NIKE 706，希望NIKE那充滿創(chuàng)意與自我表達的體育文化在這里得以充分體現(xiàn)。作為NIKE的文化創(chuàng)意新領(lǐng)地，NIKE 706融合了體育、創(chuàng)意以及自我表達的全新文化體驗。在這個熔爐里，NIKE 706 將通過文化的碰撞，冶煉出中國設(shè)計的精髓。秉承NIKE 706的使命,NIKE將啟動Lab 706項目,旨在運用耐克在設(shè)計與科技革新方面的領(lǐng)先資源為中內(nèi)外創(chuàng)意人士提供一個激發(fā)靈感的交流互動平臺。建議與NIKE達成戰(zhàn)略性合作伙伴與NIKE706建立LOMO相機展示專柜，體現(xiàn)其年輕時尚的調(diào)性。每當(dāng)有新產(chǎn)品在此出現(xiàn)時，都會贏得大批年輕的消費者關(guān)注。