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1、可口可樂LIVE POSITIVELY校園路演活動勁邁奧美 呈上 NOV.09目錄客戶簡報目標人群我們的觀點KV及主題活動規劃時間表組織架構報價公司簡介客戶簡報活動時間活動范圍活動方式活動目標2010年312月上海市本科及大專院校路演及其他在校園中宣傳、推廣可口可樂LIVE POSITIVELY及7PILLS（之后簡稱LP&7Ps）的生活理念，教育、引導、培養大學生邁出改變的第一步目標人群90后大學生個性獨立、思想早熟、自信張揚熱衷于各種社團活動有著較強的社會公共事務期待被了解和認同的內在需要喜歡有一定未來感、新鮮感乃至刺激性的事物學生的職業目標定位受到市場經濟大環境的影響，呈現更加務實的傾向2、蔑視形式，不屑口號，但他們有自己的一套行事風格喜歡有一定未來感、新鮮感乃至刺激性的事物目標人群最常接觸的媒體：互聯網非常關注校園活動文藝演出、論壇講座最受歡迎超過50%超過6成各占52.8%和47.1%90后大學生媒體使用習慣調查表明：我們的觀點項目難點：1、如何轉換成大學生能夠接受、會產生共鳴并且愿意共同參與的價值觀？2、用什么樣的平臺來表現？這次的項目并不是一個簡單的校園路演，而是一個龐大、復雜并且時間跨度長的公關活動我們的觀點（續）LP&7Ps來源自可口可樂公司內部；它們表現了積極樂觀，美好生活的生活理念，以及產品和飲料健康、健康生活、公益關懷、工作環境、氣候、包裝、水資源保護等7個理念3、的支點；LP&7Ps的激發代表了可口可樂公司新精神和新方向的啟程；它們的推廣更多體現了一家成熟的國際性企業的社會責任感，以及對待可持續發展的積極態度；但是它們對于消費者（包括大學生）缺乏共鳴。什么是LP&7Ps以及為什么要推廣它們？應該怎么做，才能讓90后的大學生加入到我們積極生活的新理念中？我們的觀點（續）概念實踐平臺改變將LP&7Ps轉換成一件件具體的，能夠讓大學生實踐的實事將件件實事組成一個平臺，創造條件，吸引大學生參與其中讓大學生通過平臺在實踐中，了解LP&7Ps的理念，邁出改變的第一步我們的觀點（續）A company committed to foreverGood for me,4、good for the worldMarket PlaceCommunitiesWorkplaceEnvironment大學90后的大學生關注飲食健康注重生活質量熱心公益競爭激烈了解資源短缺、污染嚴重，但缺乏自律行為將LP&7Ps與90后大學生的生活狀態相融合飲食男女全民運動愛心在西部再學習綠色能源分分類星球不哭泣早餐不忘記跑跑跑為西部捐一物兼職技能大比拼自行車，每一天每天投一瓶洗澡我最省分析發現主題拆解我們的觀點（續）但是，光有路演的支持，還不能達到我們期望的效果，我們還需要360度全方位營銷店內PRTV網絡校園路演合作伙伴要將可口可樂LP&7Ps這一遠景更好的實施，必須要進行360度全方5、位營銷；360度全方位營銷包括校園路演、網絡、TV、PR、店內、合作伙伴等多方面聯合作用；360度全方位營銷能夠幫助可口可樂的這一理念接觸到更多的消費者，更全面、深入的傳達理念精神，并且借助某些特別的事件起到加成宣傳的作用。360度全方位營銷店內PRTV網絡校園路演合作伙伴將LP&7Ps具體的實事以各種不同的主題路演的形式落實到學校中采用競賽、倡議、展示、學習等多種方法深化路演是整個活動中最具體的實體活動360度全方位營銷店內PRTV網絡校園路演合作伙伴建設“積極樂觀，美好生活”主題網站將活動信息及競賽結果進行展示制作綠色星球插件，隨時提醒、宣傳健康生活理念360度全方位營銷店內PRTV網絡校6、園路演合作伙伴將活動開幕、閉幕儀式，活動精彩集合制作成電視新聞聯合環保欄目、生活頻道一起制作一期“積極樂觀，美好生活”的電視節目360度全方位營銷店內PRTV網絡校園路演合作伙伴在報章雜志上投放軟硬文廣告；以活動召集形式進行廣告宣傳；聯合災難片做聯合推廣。360度全方位營銷店內PRTV網絡校園路演合作伙伴將活動信息制作成飲料瓶貼；聯合店內做促銷宣傳；在店內進行主題小路演。360度全方位營銷店內PRTV網絡校園路演合作伙伴聯合環保機構（組織）做主題宣傳活動；聯合其他食品做健康生活主題活動。路演效果圖路演效果圖（續）互動區綠色星球基金舞臺區積極生活倡議區可口可樂博物館活動主題積極樂觀、美好生活你我7、攜手，綠色星球備選主題：實踐每一天，實現在明天綠色社區，攜手共建：可樂與你同行我的星球，我的家積極樂觀，美好生活活動規劃活動時間2010側重方向活動平臺核心項目“積極樂觀、美好生活你我攜手，綠色星球”校園主題路演活動綠色星球基金活動預熱及啟動全民運動愛心在西部再學習綠色能源分分類星球不哭泣3月初3月飲食男女5月4月6月10月11月12月12月底頒獎晚會活動規劃（續）資源再回收改造太陽能浴室增加健身器材資助貧困學生開展專業入職培訓綠色星球基金作為可持續發展的支點，綠色星球基金將在校園內長期存在，推廣LP&7Ps。（活動信息告知，形象展示）活動執行活動階段：活動預熱及啟動階段主題：“積極樂觀、美好8、生活你我攜手，綠色星球”校園主題路演活動活動時間：3月初活動內容：-活動前3周安排校園派發預熱；-“積極樂觀，美好生活”主題網站啟動；-3月12日植樹節作為項目啟動日，啟動日邀請可口可樂代言人劉翔、奧運火炬明星金晶、環保局領導共同出席，為活動啟動揭幕。活動執行活動階段：飲食男女階段主題：早餐不忘記活動時間：34月活動內容：-“營養早餐，給我力量”文章收集評選-營養早餐送祝福，以廢舊資源換取一套營養早餐（含果粒奶優），并可將此早餐送給指定的同學-健康早操教學活動-營養早餐知識普及活動執行活動階段：全民運動階段主題：跑跑跑活動時間：4月活動內容：極限跑酷表演校園競走倡議健身運動現場指導登山、跑步、9、自行車器械大比拼活動執行活動階段：再學習階段主題：兼職技能大比拼活動時間：5月活動內容：“我的兼職生活”圖片評選兼職/專業技能現場評選入職心理輔導課評選優勝者有機會參與可口可樂公司實習活動執行活動階段：愛心在西部階段主題：為西部捐一物活動時間：6月活動內容：西部生活圖片展愛心獻西部募捐活動校園二手物品義賣活動西部幫困教學行活動活動執行活動階段：綠色能源階段主題：自行車，每一天活動時間：10月活動內容：自行車極限運動表演雙人自行車校園行綠色自行車校園捐贈儀式“我的愛車”照片評選活動執行活動階段：星球不哭泣階段主題：洗澡，我最省活動時間：11月活動內容：水資源匱乏污染浪費圖片展節約用水小細節/小道10、具征集“洗澡，節水口訣”倡議綠色星球基金校園浴室太陽能改造啟動儀式活動執行活動階段：分分類階段主題：每天投一瓶活動時間：12月活動內容：生活垃圾分類倡議指定廢舊資源回收集點換禮活動廢舊資源再改造展示生活垃圾污染圖片展綠色星球基金校園分類垃圾桶捐贈儀式活動執行活動階段：頒獎晚會階段主題：“積極樂觀美好生活”你我攜手，綠色星球頒獎晚會活動時間：12月底活動內容：根據參與程度及支持度評選年度綠色星球基金先鋒邀請可口可樂公司領導，環保局領導為獲獎者頒獎年度綠色星球成果展2011年LP&7Ps活動展望建議學校名單復旦大學華東政法大學上海工程技術大學上海交通大學上海理工大學上海電力學院同濟大學上海師范大學11、上海對外貿易學院華東師范大學上海海事大學上海政法學院華東理工大學上海中醫藥大學上海海關學院東華大學上海海洋大學上海應用技術學院上海財經大學上海音樂學院上海金融學院上海外國語大學上海戲劇學院上海大學上海體育學院時間表組織構架可口可樂市場部經理勁邁客戶部客戶經理勁邁項目部項目經理客戶主任客戶主任城市督導表演人員秩序維護物料管控活動執行報價注：以上費用為單場路演執行費用預計，實際費用需要待具體細節確認后方能給到準確報價星球與我們同在，期待我們的攜手!附件：公司介紹勁邁奧美成立于1997年，前身是勁邁市場推廣有限公司，經過多年的精心運營，勁邁成長為中國最大的整合營銷傳播機構之一。勁邁曾服務于超過30個12、國際知名品牌和多家國內著名企業，并建立了長期的戰略合作伙伴關系。2007年10月，勁邁成為奧美行動的一員，成為奧美系統的線下執行公司。依托公司十多年的執行經驗和奧美系統的強力支持，勁邁奧美可以為客戶提供全方位的服務，幫助客戶“贏在最后一里!”1997勁邁誕生2007勁邁奧美成立勁邁發展勁邁奧美勁邁奧美大我集團奧美中國國內領先的線下營銷整合執行機構超過10年的、全國性的執行經驗在147個城市設有辦事處，覆蓋超過400個城市主要的客戶包括寶潔、諾基亞、伊利、耐克等常年管理超過30000名促銷員2007年加入WPP集團全球領先的市場營銷及傳播集團旗下有3000多個市場營銷及傳媒的品牌公司，分布于全球13、各地中國最大的專業市場推廣及廣告集團1995年進入中國，一直是中國廣告營銷行業的領頭羊以360度品牌管家名聞全球及中國全方位市場推廣服務，包括廣告、公關、行動及互動奧美行動是奧美集團旗下一家專注于終端營銷的、全方位的市場推廣服務公司WPP母公司介紹：WPP Group奧美集團奧美集團大我集團大我集團勁邁奧美勁邁奧美那些麥兒那些麥兒總經理執行網總監支持中心總監客戶部群總監項目部總監大區經理財務經理大區總監等各級項目經理省/城市經理人事經理各級客戶經理采購經理設計經理總經理數據中心QC部IT部整體組織架構：海南黑龍江吉林遼寧河北山東福建江西安徽湖北湖南廣東廣西上海河南山西內蒙古陜西寧夏甘肅青海四川14、貴州云南西藏新疆江蘇浙江北京臺灣華華東東：上海、杭州、南京、揚州、蘇州、無錫、鎮江、常州、泰州、連云港、寧波、紹興、溫州、淮陰、南通、徐州、景德鎮、南昌、九江、贛州、上饒、蚌埠、阜陽、合肥（24）華華中中：武漢、長沙、襄樊、宜昌、常德、岳陽、湘潭、株州、衡陽、郴州、懷化、張家界、吉首、鄭州、洛陽（15）華北：華北：北京、天津、太原、哈爾濱、沈陽、大連、吉林、長春、大慶、佳木斯、青島、濟南、維坊、石家莊、唐山、保定、德州、呼和浩特（18）西南：西南：成都、重慶、綿陽、內江、德陽、自貢、宜賓、南充、瀘州、攀枝花、西昌、廣元、萬州、樂山、昆明、大理、石林、貴陽、西安、烏魯木齊、蘭州、銀川、拉薩（2315、）華華南南：廣州、深圳、東莞、珠海、汕頭、佛山、中山、番禺、順德、江門、湛江、潮州、梅州、惠州、惠東、肇慶、韶關、清遠、茂名、陽江、普寧、揭陽、澄海、海口、三亞、瓊山、文昌、萬寧、東方、瓊海、南寧、柳州、北海、玉林、桂林、武鳴、百色、福州、廈門、泉州、漳州、龍巖、三名、莆田、晉江、河源（46）勁邁奧美的執行網絡遍布全國各地，服務網絡覆蓋5大區域,468個城市,其中 126個城市擁有長駐執行人員.執行網絡：勁邁目前主要服務客戶：服務內容：策略規劃策略規劃a)目標消費者界定b)產品策略、產品概念建議c)特定市場問題的建議d)競爭品牌策略分析e)品牌傳播策略f)品牌中長期發展規劃終端生動化終端生動化16、a)生動化陳列的設計制作 b)相關物料異地運輸及同城配送 c)陳列物品的安裝維護店內促銷店內促銷a)店家拜訪 b)POP管理 c)陳列競賽 d)店內展示促銷 e)新品免費品嘗 f)店內人員導購 g)促銷活動兌獎 h)店內游戲促銷人事代理人事代理a)臨時工作人員外包管理 b)短期兼職工作人員代招 c)終端人員企業內員內部培訓 路演活動路演活動a)戶外產品/品牌展示b)戶外主題活動c)現場產品銷售d)消費者產品體驗e)公關活動執行f)事件行銷活動建議及執行服務內容：派發活動派發活動a)新產品派樣b)DM派發c)特殊物品派發d)派發方式：入戶派送 定點派樣 聯合派樣 特殊目標群派樣（寫字樓派樣/學校17、派樣/新婚夫婦派樣/醫院派樣）市場調查市場調查a)市場資訊收集 b)競爭對手動態監控c)消費者行為洞察d)活動效果反饋e)調查方式：街頭攔截訪問（定點攔截和非定點攔截）隨機入戶訪問銷售場所調查（店內訪問和出口處調查）電話訪問跟蹤調查日記式/記賬式調查郵寄訪問網上調查資產盤查資產盤查a)資產清點b)商品上架調查c)銷售人員操作規范調查d)銷售政策執行調查渠道推廣渠道推廣a)社區活動 b)夜場促銷c)餐飲渠道推廣 d)寫字樓展示 e)校園推廣 神秘訪客神秘訪客a)執行效果調查b)活動質量監控案例分享活動名稱：2009年青島啤酒終端營銷規劃活動時間：2009年全年活動內容：1、根據渠道消費者行為，制18、定渠道策略及年度規劃2、終端驅動活動規劃及制定相關執行標準手冊（POSM）3、渠道生動化用品設計及各渠道完美店中店的設計4、青島啤酒家飲渠道產品陳列標準手冊5、青島啤酒即飲渠道產品陳列標準手冊6、青島啤酒促銷品手冊 活動名稱：可口可樂激情暢爽迎圣火慶典活動活動時間：2008年3月24日活動地點：深圳世界之窗5000平方米中心廣場活動內容：可口可樂作為奧運會全球合作伙伴與央視和地方電視臺聯手慶祝2008北京奧運會點圣火儀式；并借此次機會，隆重推出可口可樂紅遍全球奧運主題曲，制造事件公關，擴大品牌影響力。活動合作媒體：廣東衛視全程錄播、中央電視臺重點報道、多家新聞進行現場采訪。本次活動事后獲得1119、00萬條的媒體報道，紅遍全球主題曲成為百度、音樂風云榜的上榜歌曲，獲得3000多萬的點擊試聽及下載量。活動時間：2009年4月至6月活動地點：上海 南京 武漢活動主題：可愛多麥克達人甜蜜派活動簡介：目標群體：目標群體：1525歲年輕人 活動規模：活動規模：共24場，每個城市8場，每個學校1-2場自定。城市5-6個學校，根據情況而定。活動活動KPIKPI：現場參與錄制歌曲的人數，不低于125人/（天*學校）由活動而參與注冊麥克達人網站的人數注冊后參與者對網站的持續關注程度和參與程度活動時間：2008-10-31活動地點：Babyface Club活動主題：屈臣氏萬圣節之夜活動簡介：屈臣氏調酒系列20、的新產品，云呢拿蘇打水首次在寧波夜店的推廣活動。以萬圣節為主題推廣屈臣氏云呢拿蘇打水,讓消費者在狂歡萬圣節派對同時體驗我們新產品云呢拿蘇打水的新口味。品牌名稱：百事桂格項目內容：桂格“Health Center”項目規劃與終端設計工作內容：終端陳列工具設計【案例分享】關于勁邁關于勁邁 服務內容服務內容 核心優勢核心優勢 案例分享案例分享 勁邁客戶勁邁客戶消費者了解品牌/產品對產品產生興趣家庭的氣息打動目標消費者激發購買欲望現場示范現場試吃促銷員互動溝通促使消費者購買現場道具與產品陳列容易吸引消費者注意564m3m2.2m【案例分享】大幅畫面傳遞品牌自然健康的氣息強烈的視覺沖擊吸引消費者的注意【案例分享】品牌名稱：莊臣威猛先生超值第二代上市計劃【案例分享】【案例分享】PR活動活動地鐵地鐵贈品贈品-便簽本便簽本贈品贈品-制服制服品牌品牌-消毒標記消毒標記除菌熱線除菌熱線logo社區社區mini booth電梯電梯贈品贈品-腳踏車腳踏車除菌熱線除菌熱線-移動服務車移動服務車Sampling新品派樣-dvd形式【案例分享】Thank you