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1、新富鍶礦泉品牌形象案九學(xué)創(chuàng)新標(biāo)書(shū)回顧W h e r e W o u l du s g o t?品牌形象定位產(chǎn)品功能定位消費(fèi)者定位規(guī)格要求健康 端 富鍶以鍶為主要賣(mài)點(diǎn)追求品質(zhì)活的群規(guī)格:330ml、750ml包裝:玻璃瓶原則 RULE向 DIRECTION的 GOAL突出新富鍶礦泉的優(yōu)勢(shì)資源，提煉產(chǎn)品的核價(jià)值。更具產(chǎn)品識(shí)別度實(shí)施個(gè)更為統(tǒng)且便于執(zhí)的品牌和營(yíng)銷步驟尋找提升品牌形象及附加值的突破。時(shí)尚、美觀、品質(zhì)感更具前瞻性的進(jìn)品牌視覺(jué)管理,并建有效的輸出渠道為市場(chǎng)營(yíng)銷建更有價(jià)值的撐與我們追求相似的品牌都在做什么？品牌精神價(jià)值吸納批精英階層追隨者購(gòu)買(mǎi)依云，也購(gòu)買(mǎi)它所倡導(dǎo)的活式。來(lái)阿爾卑斯腳下的純凈和卓2、越感。品牌撐點(diǎn)個(gè)和拿破侖有關(guān)的傳承故事不知疲憊的產(chǎn)品迭代與永遠(yuǎn)堅(jiān)持的品牌價(jià)值觀吸引著品牌價(jià)值觀的永遠(yuǎn)追隨者個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)潮流端定位空投市場(chǎng)，醒的包裝引矚，成為潮流活的部分。批好萊塢明星的背書(shū)，令躍躍欲試。品牌撐點(diǎn)潮流設(shè)計(jì)市，成為時(shí)尚單品部分。好萊塢明星示范，快速社交圈發(fā)酵，INS、Twitter 拍標(biāo)配。擴(kuò)張了瓶裝的應(yīng)市場(chǎng)，創(chuàng)造了飲功能以外的社交價(jià)值。品牌撐點(diǎn)源地淋漓盡致表達(dá)瓶身創(chuàng)繪故事的市場(chǎng)發(fā)酵以及產(chǎn)品饑餓的營(yíng)銷式提升了產(chǎn)品附加值，同時(shí)帶動(dòng)了品牌的活躍度充分利稀缺資源營(yíng)造產(chǎn)品質(zhì)感的源優(yōu)勢(shì)與精美的瓶身設(shè)計(jì)結(jié)合，突出了產(chǎn)品的稀缺性，拉了產(chǎn)品的附加值。所以，撐端品牌的3 個(gè)必要因素是1品3、 牌 價(jià) 值品牌所倡導(dǎo)的品質(zhì)，以及品牌輸出的觀念。可傳承的品牌化。極具設(shè)計(jì)感23個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及質(zhì)感塑造。具備產(chǎn)品迭代、副線產(chǎn)品的延展空間。凸顯稀缺資源表現(xiàn)產(chǎn)品的珍稀價(jià)值，為產(chǎn)品在市場(chǎng)中占有明確定位。產(chǎn)新，鍶例瓶與她與俱來(lái)的珍稀資源鍶新 2.2mg 鍶例 清秀的然之城 壽之鄉(xiāng) 作于液、骼、神經(jīng) 適于各年齡段群，尤其作于孕婦、幼認(rèn)知度低地源特模糊有別于鈣、鋅等常元素，受眾對(duì)其功能認(rèn)知度低。地源特重合度，明顯標(biāo)識(shí)資源產(chǎn)地鍶的來(lái)源缺“珍稀”特質(zhì)。，我們新的品牌應(yīng)該在哪？當(dāng)我們從“鍶”開(kāi)始認(rèn)識(shí)瓶礦泉，如何把資源價(jià)值值？鍶鍶含量 2.2mg區(qū)別于以為強(qiáng)調(diào)“鍶”的礦泉，我們有例于其他富鍶礦泉 10 4、倍的鍶含量。作于液、骼以及抗衰功能年 輕功能關(guān)鍵詞更凝練、更利益點(diǎn)“”作為體必要元素，鍶能通過(guò)喝進(jìn)補(bǔ)充。適于更多群明確消費(fèi)群，只關(guān)注都市新貴鍶的有益功能使于所有群，對(duì)孕婦、尤其有益。我們?cè)诙似垦b市場(chǎng)尚有巨市場(chǎng)機(jī)會(huì)產(chǎn)品功能+品牌化依云為代表塑造源地及品牌故事巴黎引檸等味；普娜引含礦泉概念強(qiáng)弱我們的市場(chǎng)機(jī)會(huì)品牌：5100/SPA/滋寶圣泉皇妃天然/阿拉斯加冰川品牌：巴黎/普娜品牌和化因素依云為代表塑造源地及品牌故事國(guó)內(nèi)以 5100、農(nóng)夫泉低鈉礦泉為代表塑造源稀缺性與藏、原始森林化牌以麒麟為代表，批本企業(yè)推出有益身體的各種堿性負(fù)離。品牌：富維克/三得利南天然/圣碧濤/樂(lè)天/明富釩礦泉品牌：圣培露品牌5、：布爾本負(fù)離/BRB 負(fù)離產(chǎn)地和源產(chǎn)品味因素產(chǎn)品成分因素如何在表達(dá)上放機(jī)會(huì)？產(chǎn)品功能清晰表達(dá)產(chǎn)品在定名與包裝上體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)資源。個(gè)性化產(chǎn)品識(shí)別在設(shè)計(jì)上加重產(chǎn)品功能的權(quán)威感，以及在包裝上明顯具有吸睛功能。突出“鍶”的例，以及作于身體的明確功能。品牌化引起消費(fèi)者共識(shí)，產(chǎn)品功能提升消費(fèi)價(jià)值，在端瓶裝市場(chǎng)有強(qiáng)識(shí)別。品牌化倡導(dǎo)“從 細(xì) 微 處 熱 愛(ài)”的 飲 觀 念 以 及 活式。S L O G A N以影響端消費(fèi)者認(rèn)同，并帶來(lái)活式的啟發(fā)。簡(jiǎn)單上的命名名字具備功能和化雙層表達(dá)含義，可被延展，有聯(lián)想空間。細(xì)節(jié)不重質(zhì)感通過(guò)產(chǎn)品細(xì)節(jié)打造贏得消費(fèi)者尊重，對(duì)品質(zhì)產(chǎn)信賴。1塑造瓶富鍶礦泉的功能權(quán)威感，讓覺(jué)得喝了有益6、也有回味，留下綿的記憶點(diǎn)。案 01Logo 與命名曾經(jīng)，歲的撥弦鍶，給予年輕，以及更多益處微瀾，記憶之河飽滿、充盈，之Slogan形象記憶鍶與思，瓶好給予身與。形象記憶均衡視覺(jué)印象，專業(yè)權(quán)威的商品印象。視 野 開(kāi) 闊，有發(fā) 散 的 視 覺(jué)印 象，讓 感覺(jué) 正 在 圈 圈 的 泛 起漣漪。中英結(jié)合采精致簡(jiǎn)體字，明確、簡(jiǎn)潔的表達(dá)，信有。我們不應(yīng)只是將 l o g o 的標(biāo)準(zhǔn)組合，機(jī)械性的復(fù)制到每個(gè)傳播應(yīng)載體中應(yīng)針對(duì)不同傳播載體的特點(diǎn)，在品牌價(jià)值最化呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上靈活運(yùn)標(biāo)識(shí)應(yīng)純凈之灰標(biāo)識(shí)應(yīng)瓶身設(shè)計(jì)按壓式瓶蓋，加強(qiáng)商品記憶點(diǎn)。瓶單層螺，徑美觀，可被重復(fù)利。圓柱瓶身，適于抓握。有運(yùn)動(dòng)感，給中的都市，年輕7、實(shí)的印象。瓶身設(shè)計(jì)瓶身設(shè)計(jì) 750ml瓶身設(shè)計(jì) 330ml瓶身包裝應(yīng)基礎(chǔ)包裝概念版包裝包裝草圖K V 應(yīng)K V 應(yīng)示例場(chǎng)景應(yīng)源源不絕創(chuàng)意動(dòng)能靈感撥弦場(chǎng)景應(yīng)更新每粒細(xì)胞注年輕場(chǎng)景應(yīng)微若滴 鍶且悠代表更悠的愛(ài)場(chǎng)景應(yīng)我的每都有數(shù)熱愛(ài)持每個(gè)獨(dú)特的靈魂2營(yíng)造鍶元素的珍稀質(zhì)感，讓消費(fèi)者樂(lè)案 02于被感染，“每飲下的都是珍貴”。命名與 logo臻（zhen）美好的鍶（si）年輕補(bǔ)充元素sr，鍶的化學(xué)元素符號(hào)Aqua，（拉丁）的詞根瓶身設(shè)計(jì)圖個(gè)帶把的瓶蓋。步優(yōu)化設(shè)計(jì)，增加使體驗(yàn)愉悅度。流暢、圓潤(rùn)的瓶身設(shè)計(jì)，優(yōu)雅造型基礎(chǔ)瓶多彩瓶蓋包裝瓶設(shè)計(jì)圖-7 5 0 m l包裝瓶設(shè)計(jì)圖-3 3 0 m l概念海報(bào)換個(gè)思路，8、去尋找瓶的精神屬性？瓶來(lái)新的新，湖南省永州下轄。四環(huán)，清秀。地勢(shì)北，東南低，境內(nèi)最海拔 1080，最低海拔 200。新縣境南北，東窄，呈向南開(kāi)的狹盆地。五分丘、三分崗地、分平原和。新古有舞獅的俗，舞獅隊(duì)年頭年尾接受他村的邀請(qǐng)前去舞獅，在國(guó)時(shí)的價(jià)格為光元。舞獅時(shí)通常由師負(fù)責(zé)連棍，其他武三拳、坐棍。油炸粑粑、鴨、烤煙、三味辣椒、野菜是新特產(chǎn)。中國(guó)的故鄉(xiāng)印象泥芬芳清秀有機(jī)的態(tài)貌家鄉(xiāng)話伴隨著物的味，雞相聞的街景和藹的者情溫暖新，雞相聞的純凈村綠濃清的中國(guó)故鄉(xiāng)印象百歲聚集地，壽之鄉(xiāng)如果定要個(gè)詞定義新，個(gè)靈園。3來(lái)川野、有機(jī)和態(tài)的然好。因?yàn)槠康狞c(diǎn)滴，有了更多對(duì)美好事物的暢想。案 03命名和 logo藍(lán)，清9、云淡藍(lán)綠之間，靈園綠，埂交織瓶身設(shè)計(jì)鐵制紐蓋，輕盈亦開(kāi)啟。圓潤(rùn)瓶身，取“滋潤(rùn)”之意基礎(chǔ)瓶海報(bào)4案 04瓶和她倡導(dǎo)的活式。當(dāng)我們喝的時(shí)候，我們?cè)谡勈裁矗縇ogo 與命名感受詩(shī)季的時(shí)光流轉(zhuǎn)，贈(zèng)與。家 鄉(xiāng) 景，野與樹(shù)。：字s sr season字Vivo：命的詞根補(bǔ)充命名sloganLogo 配瓶身設(shè)計(jì)螺紋瓶蓋，硬質(zhì)塑料，密 封性良好，重復(fù)使率。瓶身造型，便于儲(chǔ)存。尤其適合收納于各種書(shū)包內(nèi)。基礎(chǔ)瓶包裝特別版瓶身包裝瓶設(shè)計(jì)圖-7 5 0 m l包裝瓶設(shè)計(jì)圖-3 3 0 m l外包裝設(shè)計(jì)圖四季版箱包裝詩(shī)歌版包裝詩(shī)歌版包裝設(shè)計(jì)圖海報(bào)海報(bào)場(chǎng)景應(yīng)享的正確姿勢(shì)場(chǎng)景應(yīng)我有好，你有故事享的正確式場(chǎng)景應(yīng)之穿越時(shí)空的邂10、逅場(chǎng)景應(yīng)戀戀春午后時(shí)光愿陪伴 永遠(yuǎn)站應(yīng)企業(yè)級(jí)標(biāo)識(shí)應(yīng)戰(zhàn)略部局下的新品牌策略NOW:新礦泉，端稀缺瓶裝品牌。FUTURE:新，是種健康的活式。使命：“成為健康活式的有推動(dòng)者”排他性占領(lǐng)資源，推出強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。“成為積極開(kāi)展資源保護(hù)，對(duì)社會(huì)履公益職責(zé)的企業(yè)。”從滴開(kāi)始，向眾滲透新所倡導(dǎo)的健康活式與責(zé)任。從滴新開(kāi)始新富鍶的初始定義來(lái)優(yōu)良的然環(huán)境，從未被開(kāi)發(fā)的淳樸之地。也是百歲聚居地。地下 70 的優(yōu)質(zhì)礦泉，其中鍶含量 2.2mg，超過(guò)國(guó)家定義富鍶型礦泉 10 倍。質(zhì)富含豐富養(yǎng)分。新富鍶礦泉的可利優(yōu)勢(shì)1源地因未被開(kāi)發(fā)具備巨的品牌塑造空間，因其淳樸具有中國(guó)印象中“靈家園”的典型印象。2豐富的鍶含量，作于體液、骼、神經(jīng)，可以防三、抗擊衰。新，美好的靈之城。新富鍶礦泉，來(lái)靈之城的抗衰礦泉。優(yōu)勢(shì) 消費(fèi)價(jià)值此，每滴新富鍶礦泉都帶有純凈、春的價(jià)值。，賦予這切美好。來(lái)地下 70 深的新，是成就新富鍶礦泉的第品牌根源。們鐘情于因?yàn)樗侨坏妮d體也是情感的載體憶君似江夜東流歇時(shí)既是情感的撥弦每個(gè)都有處波瀾她安靜承載然，慷慨給予他她時(shí)驚濤駭浪，舍我其誰(shuí) 即 鏡，融世間萬(wàn)物，吐出造物芳華。視覺(jué)應(yīng)品牌元素組合