午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、昆侖山礦泉水公關策劃昆侖山礦泉水公關策劃2012倫敦奧運會傳播形象10漢語言1班課堂實訓作業前言前言中國高端礦泉水，源自海拔6000多米青海省昆侖山玉珠峰；是世界稀有的小分子團水，富含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等元素，pH值呈弱堿性，有益人體健康。是廣州2010年亞運會官方唯一指定飲用水、中國國家網球隊合作伙伴。昆侖山天然雪山礦泉水，是加多寶集團旗下的高檔瓶裝礦泉水，源自海拔6000米零污染之地青海省昆侖山玉珠峰，經過五十年以上天然過濾；是世界稀有的小分子團水，昆侖山礦泉水富含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等多種有益人體健康的元素，符合國家標準規定的礦物質標準，pH值呈弱堿性，有益人體健康。加多寶集團是一家以香港2、為基地的大型專業飲料生產及銷售企業。1995年推出第一罐 紅色罐裝王老吉，1999年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮設立生產基地。為配合開拓全國市場策略，集團分別在北京、浙江、福建、廣州設立生產基地。青海玉珠峰礦泉水有限公司是加多寶集團注資的公司，主要以先進的生產技術和經營理念重點開發格爾木市玉珠峰的天然優質礦泉水資源。該項目于2007年6月在格爾木市昆侖經濟開發區立項，其中廠區海拔4120米，占地面積75畝，水源地148畝。項目計劃投資總額為5000萬美元，注冊資本2000萬美元，在產能方面計劃總生產規模為年產2000萬箱礦泉水，首期工程年產500萬箱，2008年11月份正式投產,生產瓶裝3、高檔飲用水昆侖山天然雪山礦泉水。2010年4月，產品已在全國范圍上市，引領高檔水市場快速成長，成為中國最高檔水的領導者！公共關系分析公共關系分析發展現狀現在社會，越來越多的礦泉水品牌應運而生，像農夫山泉、娃哈哈、雀巢、怡寶、樂百氏、冰露、冰川5100這些國產品牌，再者隨著中國越來越國際化，使得許多國際礦泉水品牌進駐中國市場，從而使得礦泉水行業競爭加劇，也給礦泉水廠家帶來巨大壓力，所以想要在這樣一個巨大競爭下站穩腳跟，奪取市場的一席之地，就需要抓住商機，抓住機會宣傳自己，提高自己在國際、社會影響力以及公眾心目中的形象是我們應該主要關注的問題。而倫敦奧運會就是這樣一個機會，奧運會是全球盛世，屆時它4、將會是社會以及公眾的關注的焦點，所以奧運會將會是宣傳自己形象的機遇。發展優勢公益活動中華慈善總會對昆侖山礦泉水的高度評價。昆侖山天然雪山礦泉水隸屬于加多寶集團旗下的品牌，2008年汶川大地震時，昆侖山所在的加多寶也曾捐出民營企業史上最高的單筆捐款數額1億元。2010年4月20日晚，情系玉樹大愛無疆抗震救災大型募捐活動特別節目晚會現場加多寶集團再次向災區捐款1.1億元人民幣。書寫了中國企業慈善事業新篇章。2008年，正是它率先捐出了國內有史以來最高的單筆捐款數額，帶動了其它企業踴躍認捐，從某種意義上，加多寶的慈善壯舉對于全行業乃至全社會范圍的示范和輻射作用，帶動了中國的慈善事業迅猛發展。此前，加5、多寶集團曾在前段的西南干旱時通過中華慈善總會捐贈昆侖山水6.1萬箱，價值超過500萬元。4月18日，考慮到青海玉樹地震災區地處高原，部分救援隊員已經出現高原反應癥狀，加多寶集團捐贈1000萬元，主要用于在西寧至玉樹的沿途和玉樹地震災區建5座吸氧站，免費為傷病員、孩子、醫生、緊急救援人員、貨運司機、媒體記者等人員提供吸氧服務，為一線救援工作提供支持和保障。據了解，每座吸氧站安排100臺負離子氧氣設備，預計日服務超過1萬人次。這些慈善行為都為昆侖山礦泉水日后再市場上的發展提供了契機，才會使得昆侖山礦泉水一躍成為了中國的高檔礦泉水。它所帶來的公關效益是巨大的，公眾一次也更信任這個品牌。榮譽：在被譽為6、“水界奧斯卡”的第22屆伯克利斯普林斯國際品水大賽中，昆侖山礦泉水獲得“世界好水金獎”。應對應對2012奧運會公關方案奧運會公關方案主要面向中國市場主要面向中國市場理念識別理念識別(MI)經營觀念：確立國內第一高檔礦泉水的形象，提升品牌的市場知名度和美譽度提升品牌的市場知名度和美譽度，而08年的慈善行為已經為昆侖山礦泉水的美譽提供了基礎。產品定位：健康，天然，高檔企業精神：讓中國人喝上品質卓越的礦泉水口號：讓中國人喝上最好的水，那種如同初戀那樣純凈而甘甜的水企業文化：源于古老的昆侖山策略：利用報紙雜志，電視廣告，網絡，公交廣告，以及戶外活動來向公眾傳達昆侖山礦泉水不同的理念還有水質的高檔。特征7、：生產基地位于昆侖山口以東，海拔4200米，是目前海拔最高的礦泉水生產工廠之一。“昆侖山天然雪山礦泉水”水源位于青海省昆侖山玉珠峰，玉珠峰海拔6000米以上，自然環境優越，常年冰雪覆蓋。水質經過50年以上在地下深層的天然過濾，優質純正。“昆侖山天然雪山礦泉水”含有國家標準規定的礦物質，含量豐富、穩定且比例均衡，長期飲用可以起到補充礦物質，特別是微量元素的作用，有益人體健康。活動識別活動識別(BI)市場調查:1.市場認知度低：上市時間晚，相比其他領先品牌而言，消費者對它的認識不深。2.產品價格不合理：昆侖山的市場定價為5元每瓶，這樣的價格消費者顯然不容易接受，因為他們都會選擇農夫山泉、冰露這樣18、2元的礦泉水，而作為高檔水來說，價錢又顯示不出它的檔次。3.品牌個性建設：加多寶在之前已成為了國內涼茶的領先者，但是昆侖山的上市并不會因為涼茶的領先而受到消費者的親睞。公眾關系：對公眾來說，只關心礦泉水是否健康。昆侖山的主要消費群體主要是白領以及注意養生的人，次要消費人群是普通大眾，不論是那一種人群，健康都是首要考慮因素，所以健康是最重要的。而昆侖山也主打健康高檔水品牌，所以對于公眾來說還很適合消費者的口味。在奧運期間也應著重宣傳健康的特質。宣傳廣告活動：為成功在奧運會時達到合適的公關效果，應多利用傳媒（例如網絡，平面廣告牌，電視廣告，明星的效應，同時還有文化性活動）的力量宣傳與奧運會的贊助9、合作。即為奧運宣傳也為自己宣傳，或是贊助一些賽事，團隊，這樣在比賽之時，觀眾在觀看比賽的同時也會看到產品的標志，從而在公眾的心中留下一個基礎印象。公益活動：在奧運期間為了更好地傳播自己公關形象，慈善事業是必不可少的，應該多支持公益，這樣公眾會因此信賴產品，給產品的形象加分。使得產品在市場上有更好銷量。促銷和推銷活動：奧運會期間，除了廣告，公益活動，再配合促銷（例如超市促銷，戶外促銷等）手段更能吸引消費者的關注。內部:在奧運會期間，企業自身內部也應對質量層層把關檢驗，時刻召開研討會對水質進行不斷的改良，同時對產品的生產環境也應時刻保持衛生整潔，這樣才能使消費者放心的引用。視覺識別視覺識別(VI)10、宣傳標志宣傳口號：為奧運喝彩，為中國助威，中國隊的健康飲用水水，昆侖山天然雪山礦泉水。商標字體：以紅色字體為主產品標識：昆侖山礦泉水的流線型瓶身相比其他礦泉水產品的設計顯得更為簡潔，亮麗，大方。瓶身包裝除商標字體外，背景采用昆侖山的雪峰作為背景，更與其“雪山礦泉水”的主題貼切。關于奧運會推廣促銷服服裝背景主要以藍色與白色為主，藍色將占服裝整體比例的60%。在衣服的胸前將會使用昆侖山以及奧運圖標。為了更好地宣傳產品的“天然，高檔，健康”，企業除了推廣產品，也應該讓公眾了解其生產加工廠的環境，這樣公眾才能更好的信賴產品。昆侖山礦泉水的生產基地位于昆侖的山腳下其生產車間也是干凈整潔。形象代言代言人：11、網球選手李娜代言團體：中國跳水隊原因：1.運動員對飲用水的要求非常高，要及時補充水分及礦物質，昆侖山充分能夠滿足運動員的需求。2.李娜：中國女子網球隊運動員，雖然她現在單飛了，但是卻不能否認她對中國網球事業的影響。3.選擇中國跳水隊作為總體代言人主要因為，我國的跳水隊在國際上的排名非常有影響力，也因為跳水隊在公眾心目中的知名度還有贊譽都很好，在奧運會期間公眾對他們關注應該會很高，所以請跳水隊作為代言人可以對產品在公眾心中的形象有所影響，也能達到產品的公關傳播效果。也能以奧運會為契機在國際上也能有所影響。其他活動1.在超市促銷推廣期間可以贈送一些關于奧運會的小禮品（吉祥物或奧運會標志的鑰匙扣，玩12、具模型，杯子等）。2.在售賣推廣過程中，進行階段抽獎活動（一等獎昆侖山五日雙人游，二等獎帶有昆侖山商標的奧運吉祥物，三等獎奧運小掛件），并邀請一些有號召力的公眾人物前往昆侖山的水源基地進行參觀。3.適當的舉行一些慈善活動吸引公眾的眼球。對于貧困山區的各種資源建設的捐款以及對貧困學生的教育資助，例如水窖計劃，校舍建設，醫療救援，對貧困學生的助學金建設等。4.舉辦一些文化性比賽，例如公益歌曲大賽，知識問答等，調動公眾的積極性，借比賽的影響推廣昆侖山礦泉水。預算估計總計總計3000萬萬美元美元，具體分配：，具體分配：代言費：結合代言人的影響力，其中李娜：200萬美元，中國跳水隊400萬美元。電視、報紙、雜志廣告宣傳：200萬美元超市、寫字樓促銷：100萬美元（包括進駐超市，租用場地以及聘請促銷員所需費用）文化性比賽贊助：100萬美元抽獎獎勵：500美元（一等獎食宿費用，二三等獎的制作費用等）慈善捐助：1500萬美元（包括對貧困山區捐款，對貧困學生的資助費用等）以上是針對昆侖山在2012倫敦奧運會期間的公關策劃，希望昆侖山礦泉水能在奧運期間大放光彩，奪得公眾心中“中國最高檔礦泉水”的殊榮！能夠在中國市場中占據屹立不倒的市場地位。謝謝！