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1、新富鍶礦泉品牌形象案標書回顧W h e r e W o u l du s g o t?品牌形象定位產品功能定位消費者定位規格要求健康 端 富鍶以鍶為主要賣點追求品質活的群規格:330ml、750ml包裝:玻璃瓶原則 RULE向 DIRECTION的 GOAL突出新富鍶礦泉的優勢資源，提煉產品的核價值。更具產品識別度實施個更為統且便于執的品牌和營銷步驟尋找提升品牌形象及附加值的突破。時尚、美觀、品質感更具前瞻性的進品牌視覺管理,并建有效的輸出渠道為市場營銷建更有價值的撐與我們追求相似的品牌都在做什么？品牌精神價值吸納批精英階層追隨者購買依云，也購買它所倡導的活式。來阿爾卑斯腳下的純凈和卓越感。品2、牌撐點個和拿破侖有關的傳承故事不知疲憊的產品迭代與永遠堅持的品牌價值觀吸引著品牌價值觀的永遠追隨者個性化的包裝設計引領消費潮流端定位空投市場，醒的包裝引矚，成為潮流活的部分。批好萊塢明星的背書，令躍躍欲試。品牌撐點潮流設計市，成為時尚單品部分。好萊塢明星示范，快速社交圈發酵，INS、Twitter 拍標配。擴張了瓶裝的應市場，創造了飲功能以外的社交價值。品牌撐點源地淋漓盡致表達瓶身創繪故事的市場發酵以及產品饑餓的營銷式提升了產品附加值，同時帶動了品牌的活躍度充分利稀缺資源營造產品質感的源優勢與精美的瓶身設計結合，突出了產品的稀缺性，拉了產品的附加值。產新，鍶例瓶與她與俱來的珍稀資源鍶新 2.23、mg 鍶例 清秀的然之城 壽之鄉 作于液、骼、神經 適于各年齡段群，尤其作于孕婦、幼認知度低地源特模糊有別于鈣、鋅等常元素，受眾對其功能認知度低。地源特重合度，明顯標識資源產地鍶的來源缺“珍稀”特質。，我們新的品牌應該在哪？當我們從“鍶”開始認識瓶礦泉，如何把資源價值值？鍶鍶含量 2.2mg區別于以為強調“鍶”的礦泉，我們有例于其他富鍶礦泉 10 倍的鍶含量。作于液、骼以及抗衰功能年 輕功能關鍵詞更凝練、更利益點“”作為體必要元素，鍶能通過喝進補充。適于更多群明確消費群，只關注都市新貴鍶的有益功能使于所有群，對孕婦、尤其有益。我們在端瓶裝市場尚有巨市場機會產品功能+品牌化依云為代表塑造源地及品4、牌故事巴黎引檸等味；普娜引含礦泉概念強弱我們的市場機會品牌：5100/SPA/滋寶圣泉皇妃天然/阿拉斯加冰川品牌：巴黎/普娜品牌和化因素依云為代表塑造源地及品牌故事國內以 5100、農夫泉低鈉礦泉為代表塑造源稀缺性與藏、原始森林化牌以麒麟為代表，批本企業推出有益身體的各種堿性負離。品牌：富維克/三得利南天然/圣碧濤/樂天/明富釩礦泉品牌：圣培露品牌：布爾本負離/BRB 負離產地和源產品味因素產品成分因素如何在表達上放機會？產品功能清晰表達產品在定名與包裝上體現產品優質資源。個性化產品識別在設計上加重產品功能的權威感，以及在包裝上明顯具有吸睛功能。突出“鍶”的例，以及作于身體的明確功能。品牌化引5、起消費者共識，產品功能提升消費價值，在端瓶裝市場有強識別。品牌化倡導“從 細 微 處 熱 愛”的 飲 觀 念 以 及 活式。S L O G A N以影響端消費者認同，并帶來活式的啟發。簡單上的命名名字具備功能和化雙層表達含義，可被延展，有聯想空間。細節不重質感通過產品細節打造贏得消費者尊重，對品質產信賴。1塑造瓶富鍶礦泉的功能權威感，讓覺得喝了有益、也有回味，留下綿的記憶點。案 01Logo 與命名曾經，歲的撥弦鍶，給予年輕，以及更多益處微瀾，記憶之河飽滿、充盈，之Slogan形象記憶鍶與思，瓶好給予身與。形象記憶均衡視覺印象，專業權威的商品印象。視 野 開 闊，有發 散 的 視 覺印 象，讓6、 感覺 正 在 圈 圈 的 泛 起漣漪。中英結合采精致簡體字，明確、簡潔的表達，信有。我們不應只是將 l o g o 的標準組合，機械性的復制到每個傳播應載體中應針對不同傳播載體的特點，在品牌價值最化呈現的基礎上靈活運標識應純凈之灰標識應瓶身設計按壓式瓶蓋，加強商品記憶點。瓶單層螺，徑美觀，可被重復利。圓柱瓶身，適于抓握。有運動感，給中的都市，年輕實的印象。瓶身設計瓶身設計 750ml瓶身設計 330ml瓶身包裝應基礎包裝概念版包裝包裝草圖K V 應K V 應示例場景應源源不絕創意動能靈感撥弦場景應更新每粒細胞注年輕場景應微若滴 鍶且悠代表更悠的愛場景應我的每都有數熱愛持每個獨特的靈魂2營造鍶7、元素的珍稀質感，讓消費者樂案 02于被感染，“每飲下的都是珍貴”。命名與 logo臻（zhen）美好的鍶（si）年輕補充元素sr，鍶的化學元素符號Aqua，（拉丁）的詞根瓶身設計圖個帶把的瓶蓋。步優化設計，增加使體驗愉悅度。流暢、圓潤的瓶身設計，優雅造型基礎瓶多彩瓶蓋包裝瓶設計圖-7 5 0 m l包裝瓶設計圖-3 3 0 m l概念海報換個思路，去尋找瓶的精神屬性？瓶來新的新，湖南省永州下轄。四環，清秀。地勢北，東南低，境內最海拔 1080，最低海拔 200。新縣境南北，東窄，呈向南開的狹盆地。五分丘、三分崗地、分平原和。新古有舞獅的俗，舞獅隊年頭年尾接受他村的邀請前去舞獅，在國時的價格為光8、元。舞獅時通常由師負責連棍，其他武三拳、坐棍。油炸粑粑、鴨、烤煙、三味辣椒、野菜是新特產。中國的故鄉印象泥芬芳清秀有機的態貌家鄉話伴隨著物的味，雞相聞的街景和藹的者情溫暖新，雞相聞的純凈村綠濃清的中國故鄉印象百歲聚集地，壽之鄉如果定要個詞定義新，個靈園。3來川野、有機和態的然好。因為瓶的點滴，有了更多對美好事物的暢想。案 03命名和 logo藍，清云淡藍綠之間，靈園綠，埂交織瓶身設計鐵制紐蓋，輕盈亦開啟。圓潤瓶身，取“滋潤”之意基礎瓶海報4案 04瓶和她倡導的活式。當我們喝的時候，我們在談什么？Logo 與命名感受詩季的時光流轉，贈與。家 鄉 景，野與樹。：字s sr season字Vivo：9、命的詞根補充命名sloganLogo 配瓶身設計螺紋瓶蓋，硬質塑料，密 封性良好，重復使率。瓶身造型，便于儲存。尤其適合收納于各種書包內。基礎瓶包裝特別版瓶身包裝瓶設計圖-7 5 0 m l包裝瓶設計圖-3 3 0 m l外包裝設計圖四季版箱包裝詩歌版包裝詩歌版包裝設計圖海報海報場景應享的正確姿勢場景應我有好，你有故事享的正確式場景應之穿越時空的邂逅場景應戀戀春午后時光愿陪伴 永遠站應企業級標識應戰略部局下的新品牌策略NOW:新礦泉，端稀缺瓶裝品牌。FUTURE:新，是種健康的活式。使命：“成為健康活式的有推動者”排他性占領資源，推出強勢產品。“成為積極開展資源保護，對社會履公益職責的企業。”10、從滴開始，向眾滲透新所倡導的健康活式與責任。從滴新開始新富鍶的初始定義來優良的然環境，從未被開發的淳樸之地。也是百歲聚居地。地下 70 的優質礦泉，其中鍶含量 2.2mg，超過國家定義富鍶型礦泉 10 倍。質富含豐富養分。新富鍶礦泉的可利優勢1源地因未被開發具備巨的品牌塑造空間，因其淳樸具有中國印象中“靈家園”的典型印象。2豐富的鍶含量，作于體液、骼、神經，可以防三、抗擊衰。新，美好的靈之城。新富鍶礦泉，來靈之城的抗衰礦泉。優勢 消費價值此，每滴新富鍶礦泉都帶有純凈、春的價值。，賦予這切美好。來地下 70 深的新，是成就新富鍶礦泉的第品牌根源。們鐘情于因為它是然的載體也是情感的載體憶君似江夜東流歇時既是情感的撥弦每個都有處波瀾她安靜承載然，慷慨給予他她時驚濤駭浪，舍我其誰 即 鏡，融世間萬物，吐出造物芳華。視覺應品牌元素組合