珍茗金龍礦泉水上市創(chuàng)意方案.ppt
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2024-10-12
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1、珍茗金龍礦泉水上市創(chuàng)意方案我們是睿符品牌傳播品牌靈魂的指揮家我們致力于為品牌創(chuàng)造華彩樂章精彩演繹品牌神髓溝通品牌交響共鳴受眾心智創(chuàng)立卓越品牌領秀我們是中國最具創(chuàng)新精神的傳播機構Chapter A洞察洞察策略策略創(chuàng)意創(chuàng)意針對云南市場,飲料水品牌多而雜,從最初的400多家到現(xiàn)在100多家。逐漸形成以礦泉水為主導產(chǎn)品的市場趨向,且有較高的品牌集中度外鄉(xiāng)水行業(yè),珍茗金龍水與云南山泉、承龍水業(yè)、石林天外天,共同成為市場主流品牌。其中云南山泉占有大局部云南市場。另外,還有外來一線品牌的壓力,比方娃哈哈、康師傅、農(nóng)夫山泉、樂百氏等行業(yè)行業(yè)面臨著競爭劇烈的市場現(xiàn)狀面臨著競爭劇烈的市場現(xiàn)狀如何確立核心競爭優(yōu)勢,2、實現(xiàn)突圍成為市場主導者?如何確立核心競爭優(yōu)勢,實現(xiàn)突圍成為市場主導者?行業(yè)行業(yè)外來品牌針對礦泉水產(chǎn)品價值訴求較側重于:利益,情感,水質(zhì)利益,情感,水質(zhì)農(nóng)夫山泉,有點甜農(nóng)夫山泉,有點甜健康生活,從樂百氏開始品牌品牌價值訴求價值訴求訴求訴求產(chǎn)品產(chǎn)品利益水質(zhì)愛你,就是愛自己情感更多健康,更多活力利益礦泉水競品競品云南地域市場范圍內(nèi),礦泉水品牌價值訴求較側重于:水源水源/水質(zhì)、利益水質(zhì)、利益品牌品牌價值訴求價值訴求價值分層價值分層產(chǎn)品產(chǎn)品健康飲用水專家礦泉水/桶裝水好水源于大山健康水,健康生活利益利益水源競品競品消費者消費者年輕,時尚,處于人生上升期,注重生活品質(zhì),追求生活樂趣,重視感情生活Chapt3、er B洞察洞察策略策略創(chuàng)意創(chuàng)意珍茗金龍礦泉水珍茗金龍礦泉水策略策略水源/水質(zhì)黑龍?zhí)陡输8缓喾N生命必須礦物質(zhì)消費者利益點健康活力樂趣情感層面積極向上真摯不渝“珍Chapter C洞察洞察策略策略創(chuàng)意創(chuàng)意Chapter C珍茗金龍礦泉水珍茗金龍礦泉水 創(chuàng)意方案創(chuàng)意方案方案一?珍貴篇?/平面?珍貴篇?珍貴篇?珍貴篇?方案一?珍貴篇?/TVC方案二?珍趣篇?/平面?珍趣篇?珍趣篇?珍趣篇?方案二?珍趣篇?/TVC話音:天賦凝粹,活力綻放方案三?珍情篇?/平面?珍情篇?方案三?珍情篇?/MVThanksThankshttp:/朝陽區(qū)SOHO尚都西塔1323,1325室1323,1325,3F,WestTower,SOHOShangdu,ChaoyangDistrict,100020Tel:(8610)58698616/17/18Fax:(8610)65978963-813北京Beijing靜安區(qū)南京西路嘉里中心506室506,KerryCentre,NanjingWestRoad,JinganDistrict,200041Tel:(8621)62791860Fax:(8621)62791860-813上海Shanghaihttp:/
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