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1、潯龍河研學游基地熱烈歡迎莊主邦的同行們蒞臨指導！秉湖湘文化魂，打造國家研學旅游示范基地潯龍河研學旅游基地01實施背景03產品體系05運營思路02潯龍河研學旅游定位04實施計劃C目目錄錄O N T E N T S活動回顧06潯龍河研學旅游實施背景1IMC國家政策旅游產業發展潯龍河發展現狀國家政策國家政策實施鄉村振興戰略。要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。p十九大報告提出實施鄉村振興戰略構建現代農業產業體系、生產體系、經營體系，健全農業社會化服務體系，實現小農戶和現代農業發展有機銜接2、。促進農村一二三產業融合發展，支持和鼓勵農民就業創業，拓寬增收渠道。堅決打贏脫貧攻堅戰。要動員全黨全國全社會力量，堅持精準扶貧、精準脫貧。全域旅游背景下，推動旅游項目發展實現精準扶貧、致富脫貧的重要方式。p“全域旅游”上升國家戰略2017年3月，國務院總理李克強在政府工作報告中提出，完善旅游設施和服務，大力發展鄉村、休閑、全域旅游。“全域旅游”首次寫入政府工作報告，上升為國家戰略，成為各地發展經濟的重要抓手。推進農村產業興旺、生態宜居、鄉風文明的構想，將使鄉村成為具有潛力的旅游空間和發展全域旅游的重要資源。現代農業產業體系包括鄉村旅游業，發展全域旅游將推動農村一二三產融合發展，為農民就業創業提3、供更多機會。推進全域旅游的一個核心就是推進“旅游+”，研學旅游是以“旅游+”推進全域旅游創新發展，培育旅游新產品、新業態的一個重要方向。國家政策國家政策2016年1月國家旅游局公布首批“中國研學旅游目的地”和“全國研學旅游示范基地”2016年12月教育部、國家旅游局等11部門聯合印發關于推進中小學生研學旅行的意見2014年8月國務院出臺關于促進旅游業改革發展的若干意見，首次明確了“研學旅行”要納入中小學生日常教育范疇。2014年7月教育部發布中小學學生赴境外研學旅行活動指南（試行）。2013年2月國務院辦公廳印發國民休閑旅游綱要提出“逐步推行中小學生研學旅行”。國家重視研學旅游在滿足人民群眾尤4、其是青少年群體了解國情、增長見識、陶冶情操等方面的作用，出臺系列政策支持研學旅游的發展。2017年4月，湖南省旅發委公布了湖南省旅游發展委員會、湖南省教育廳關于做好2017年湖南研學旅游目的地和研學旅游示范基地創建工作的通知（征求意見版）2017年4月，湖南省教育科學研究工作者協會研學旅游研究分會和湖南省旅游學會研學旅行專業委員會相繼成立，推進湖南研學旅游發展。2016年12月，湖南省旅游發展委員會黨組書記、主任陳獻春：湖南力爭5年內打造100個研學旅行基地，以及一批研學旅行精品線路。省內政策省內政策2017年1月，湖南省旅發委主任陳獻春在全國旅游工作會議第五小組發言：推動旅游業與科技、教育、5、文化、衛生、體育等民生事業深度融合發展，培育發展科普旅游、研學旅行、文化旅游、健康醫療旅游、體育旅游等新業態新產品。湖南推動以學生群體為主要服務對象的研學旅游目的地建設，大力培育湖南研學旅游品牌。研學游成為旅游新熱門研學游成為旅游新熱門隨著素質教育理念的深入和旅游產業跨界融合，研學旅行作為一種獨特的教育方式，得到快速發展，研學旅行市場需求不斷釋放。據中國旅游研究院發布的中國研學旅行發展報告顯示，中國研學旅行市場總體規模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。p研學旅行市場發展未來十大旅游投資領域鄉村旅游產品低空旅游產品在線旅游產品智慧旅游產品休閑度假產品文化旅游產6、品新型旅游裝備制造業康養旅游產品研學旅游產品體育旅游產品國家旅游局2016年全國旅游業投資報告潯龍河發展現狀潯龍河發展現狀p潯龍河生態藝術小鎮，包括近8000畝山地，2000余畝水域，以及4800余畝建設用地，合計14700余畝原生山水資源為基礎，以建設“城鎮化的鄉村、鄉村式的城鎮”為目標，通過鄉村就地城鎮化，打造原住民/回歸民/探訪民均向往的、城市文明與鄉村文明相結合、宜居宜業和宜游宜商的美好田園生活方式和生活空間，實現全民安居、樂業、樂享生活。湖南省重點建設項目 湖南省“兩型”示范創建項目 長沙市重點工程 長沙市城鄉一體化建設“15+1”試點項目 長沙縣城鄉一體化建設“14+2”試點項目 7、住建部智慧型社區試點項目 長沙市現代農業綜合配套改革示范項目 長沙市“美麗鄉村示范村”榮獲“全國美麗宜居村莊”聯合國開發計劃署授予“節能建筑推廣村”p潯龍河生態藝術小鎮項目概況潯龍河發展現狀潯龍河發展現狀產業體系構建產業體系構建圍繞特色小鎮模式的新型城鎮化建設，經過8年探索，潯龍河生態藝術小鎮已經摸索出以生態產業為基礎，以文化產業為靈魂，以教育產業為核心，以旅游產業為抓手，以宜居產業為配套的成熟產業體系。基礎教育素質教育營地教育國防教育 旅游產業 教育產業 宜居產業互聯網+智慧平臺全域旅游鄉村宜居養生養老健康休閑生態產業文化產業生態農業 生態環境基礎湘中民俗文化影視文化田漢文化創客文化特色小鎮8、模式的新型城鎮化建設靈魂核心抓手配套潯龍河發展現狀潯龍河發展現狀項目落地快速推進項目落地快速推進截止2017年9月，潯龍河生態藝術小鎮已完成建設的項目達11個，在建項目達13個，特色小鎮模式的新型城鎮化建設快速推進，以研學旅游為特色的全域旅游產品體系初步形成。2016年5月，潯龍河旅游一期項目正式對外運營，截止2017年6月，已對游客開放麥咭啟蒙島、潯龍河好呷街、民宿酒店、櫻花谷、湖湘街等項目，共接待游客達160.7萬余人次，在長株潭旅游市場取得良好反響，成為長株潭親子游、周末游、研學游的目的地之一。潯龍河發展現狀潯龍河發展現狀旅游快速引爆旅游快速引爆潯龍河發展現狀潯龍河發展現狀旅游快速引爆旅9、游快速引爆自2016年5月潯龍河麥咭啟蒙島、童勛營、云田谷等園區對外運營以來，潯龍河成為長株潭地區乃至省內其他地市中小學校、幼兒園研學游、親子游的目的地，并推出麥咭啟蒙島冬令營、夏令營等眾多主題研學游活動。潯龍河發展現狀潯龍河發展現狀研學旅游初具規模研學旅游初具規模潯龍河研學游圖片集錦潯龍河研學旅游定位2IMC旅游定位定位解讀潯龍河研學旅游定位潯龍河研學旅游定位立足潯龍河生態藝術小鎮14700余畝原生態山水資源和五大產業，以湖湘文化“胸懷天下、敢為人先”的精神為內核，依托潯龍河村、田漢、國歌、影視、戲劇、麥咭等IP，打造面向全齡的中國最大研學旅游目的地和全國研學旅游示范基地。定位解讀定位解讀湖10、湘湖湘文化文化湖南湖南精神精神胸懷天下胸懷天下敢為人先敢為人先忠誠、擔當忠誠、擔當求是、圖強求是、圖強湖湘文化是中國文化史上獨具特色的地域文化類型，是中國傳統文化的重要支脈，其“胸懷天下、敢為人先”的精神內核，對中國社會發展尤其是近現代中國發展影響深遠。屈原賈誼曾國藩左宗棠黃興蔡鍔袁隆平雷鋒劉少奇毛澤東定位解讀定位解讀潯龍河及周邊村鎮地處湘中地區，湖湘文化溶于血脈，在中國歷史尤其是中國近現代史上孕育了一大批“胸懷天下，敢為人先”的名人志士。潯龍河研學旅游產品體系3IMC學游娛吃住購行潯龍河針對老中青少及企事業單位、基層組織不同的研學旅游需求，深度融入湖湘文化、湖湘精神，規劃、開發不同類型的研學11、體驗產品和體驗內容，構成潯龍河研學旅游目的地產品體系的核心產品和特色產品。目標群體研學內容項目產品學生客群素質教育：培養學生擔當、求是、進取、創新等素質、能力、品格麥咭夢工廠、云田谷、麥咭農場、麥咭水上世界科普教育：了解和學習湘中地區的自然、農耕、非遺文化等知識潯龍河生態園、生態農業科普基地、戲劇主題公園、湘中民俗文化村國防愛國教育：培養學生忠誠、愛國、擔當、奉獻等精神民兵營、田漢戲劇藝術文化公園、國歌中華魂實景演出營地教育：培養學生獨立、創新能力、社會責任感、良好習慣，了解學習湖湘文化、勞動技能等童勛營、戲劇名人館、戲劇主題戶外拓展基地、戲劇體驗館成年客群職業培訓：創業就業技能，忠誠、擔當、12、創新、進取等職業精神潯龍河萬畝生態藝術眾創空間、文創基地親子教育爸媽學堂老年客群旅行采風：了解、學習湖湘文化、湖湘民俗、湖湘精神湘中民俗文化村健康教育：健康養生知識華佗養生園、藥膳植物園技能教育：湖湘地區的特色戲劇、藝術、園藝戲劇培訓基地、戲劇體驗館、潯龍河生態園企事業單位湖湘精神學習、黨建學習、紅色教育潯龍河黨建中心、田漢戲劇藝術文化公園、國歌中華魂實景演出團隊拓展（湖湘精神）：團隊、責任等民兵營、生態培訓酒店、田漢藝術小鎮戶外拓展基地基層組織特色小鎮、新農村建設的經驗和創新、圖強、擔當、忠誠等精神潯龍河生態藝術小鎮建設學習、潯龍河新農村建設國防、愛國教育民兵營、田漢戲劇藝術文化公園、國歌中13、華魂實景演出潯龍河研學旅游目的地產品體系潯龍河研學旅游目的地產品體系學學潯龍河研學旅游目的地產品體系潯龍河研學旅游目的地產品體系學學童勛營麥咭夢工廠（在建）櫻花谷（已建）梅園、紫薇園（規劃）湘中民俗文化村田漢藝術城堡戲劇名人館中國原創音樂劇基地戲劇影視大樂園戲劇音樂廣場國際兒童戲劇幼兒園戲劇主題戶外拓展基地國內外戲劇活態體驗館農業科普基地（規劃）麥咭水上世界（在建）麥咭農場（已建）規 劃劃生態培訓酒店（規劃）產品類別項目產品游云田谷、櫻花谷、紫薇園、麥咭農場/生態農業科普基地、田漢戲劇藝術文化園、湘中民俗文化村、影視小鎮、華佗廟、藥膳植物園、潯龍養生公園、動漫公園、戲劇名人館、藝術家公社、藝術14、交流中心、戲劇影視大樂園、戲劇主題公園、田漢國際戲劇節常駐會址、田漢戲劇舞臺美術工廠吃湖湘文化主題餐廳、紅色潯龍宴、匯聚湖湘特色美食小吃的好呷街、湖湘特色土菜館、中西餐廳、生態餐廳、燒烤營地、麥咭廚房住湖湘文化主題酒店、紅色主題民宿客棧、戲劇主題民宿客棧、營地宿舍、地球倉酒店、星空木屋酒店、帳篷露營、創意酒店、集裝廂酒店、寵物主題酒店、生態培訓酒店行以湖湘文化包裝設計的景區電瓶車、小火車、自行車娛“最憶田漢”大型愛國主義實景秀、國歌中華魂實景秀，田漢、曹禺等戲劇作品演出，酒吧、KTV、山地運動購湖湘文化特色的湘繡、湘瓷等手工藝品，潯龍河地方特產、潯龍河鄉村奧特萊斯、時光瀟湘商業街面向全齡游客規15、劃、開發以湖湘文化為特色的“吃、住、游、購、娛”產品，打造完整的研學旅游目的地產品體系和研學旅游體驗。潯龍河研學旅游目的地產品體系潯龍河研學旅游目的地產品體系游吃住娛購行游吃住娛購行潯龍河研學旅游目的地產品體系潯龍河研學旅游目的地產品體系游游云田谷湘中民俗文化村（民藝瀟湘）潯龍河生態園（櫻花谷、紫薇園、梅園等）影視小鎮、華佗廟、藥膳植物園、潯龍養生公園動漫公園戲劇名人館藝術家公社藝術交流中心戲劇影視大樂園戲劇主題公園田漢國際戲劇節常駐會址田漢戲劇舞臺美術工廠麥咭農場好呷街（湖湘特色美食小吃）、湖湘特色土菜館、紅色潯龍宴湖湘文化主題餐廳燒烤營地麥咭廚房（野炊）潯龍河研學旅游目的地產品體系潯龍河研16、學旅游目的地產品體系吃吃中西餐廳湖湘主題民宿酒店（故湘、云素、憶境、古韻）生態培訓酒店湖湘文化主題酒店戲劇主題酒店戲劇主題民宿潯龍河研學旅游目的地產品體系潯龍河研學旅游目的地產品體系住住大型營地宿舍星空木屋酒店地球倉酒店寵物主題酒店集裝廂酒店國際露營地湘中民俗文化村（湖湘非遺文化、湖湘民俗演藝體驗等）田漢生態劇院（“最憶田漢”大型愛國主義實景秀、國歌中華魂實景秀）麥咭水上世界藝術城堡國旗劇場（田漢、曹禺等戲劇作品演出）潯龍書院潯龍河研學旅游目的地產品體系潯龍河研學旅游目的地產品體系娛娛山地運動戲劇商業街（湖湘文化產品、戲劇衍生產品等）潯龍河村農貿市場、惠農綜合服務社（潯龍河品牌特產）時光瀟湘商17、業街（湖湘文化特色的湘繡、湘瓷等手工藝品等）潯龍河鄉村奧特萊斯潯龍河研學旅游目的地產品體系潯龍河研學旅游目的地產品體系購購潯龍河研學基地簡介4IMC潯龍河研學旅游基地潯龍河研學旅游基地童勛營童勛營長沙最大的兒童軍事化拓展基地。建筑面積140畝，環境優美、設施豐富。基地內有營房、淋浴房、多功能教室等教學用房，有組合訓練架、攀巖墻、美國PA標準高空繩網陣等挑戰訓練設備，有功勛廣場、露營區、篝火廣場、CS戰壕等訓練場地，能夠承載多樣化的國防教育活動。潯龍河研學旅游基地潯龍河研學旅游基地櫻花谷櫻花谷潯龍河櫻花谷位于長沙縣果園鎮潯龍河村，項目占地面積350多畝，投資總額超過8000萬元，規劃種植30多種18、以上櫻花共一萬株以上，有關山櫻、鐘花櫻、松月櫻、陽光櫻、郁金櫻、大島櫻及染井吉野等（其中染井吉野為潯龍河櫻花谷主打產品）。早櫻花期為3月中旬，可持續到4月中旬，晚櫻花期為4月中旬，可持續到5月上旬。櫻花谷是做櫻花認知及觀賞、植物科普、繪畫寫生的絕佳場所櫻花谷內還設有許愿林、天鵝湖等項目潯龍河研學旅游基地潯龍河研學旅游基地云田谷云田谷云田谷位于在潯龍河村部前端，是湖南棕櫚潯龍河文旅有限公司與湖南金鷹卡通衛視攜手打造，依托潯龍河生態藝術小鎮的自然人文資源，以“快樂夢想家”為主題，以“親山、親水、親子、親情”為特色，以麥咭IP與啟蒙教育相融合的鄉村田園親子樂園和青少年兒童素質教育基地。主要通過具有挑19、戰性、互動性、科技感的游玩體驗設施與項目（如立體迷宮、巔峰挑戰、機械迷城、天旋地轉、高空繩索、銀河護衛隊等），綜合鍛煉青少年兒童的身體素質、探索精神、問題解決能力等。潯龍河研學旅游基地潯龍河研學旅游基地麥咭農場麥咭農場麥咭農場位于長沙縣果園鎮潯龍河村，以潯龍河村1.47萬畝原生山林為承載基礎，秉承“傳承農耕文明、樂享田園野趣”的宗旨，深度融入湖湘文化、湖湘精神，規劃、開發不同類型的研學旅游體驗產品和體驗內容，打造集觀光旅游、親子互動、素質教育、農耕體驗、團隊拓展、產品銷售等于一體的產品服務，是老年人感受回憶、中年人找到鄉愁、青年人樂于游玩、孩子們受到親農教育的互動樂園。基地核心區麥咭農場占地面20、積600畝，是湖南農業大學產學研長沙唯一基地及教研示范基地，省蔬菜研究所成果轉化基地與原生態品種培育基地。農場現已建成節水噴滴灌設施200畝，標準蔬菜大棚32座（可親子采摘），農場在2017年增加研學游部分，現設：歡樂草坪20多畝（擁有麥咭音樂節的超大戶外舞臺）、最先進的野炊灶臺40個（提供食材、下廚工具）、大型素質拓展基地15畝，多功能宴會廳可同時容納500多人的用餐和會議及演出，同時農場配套眾多農耕體驗項目：麥咭磨坊（親子磨豆漿）、奶嘴金魚、魚罩捉魚、捉泥鰍、釣龍蝦、荷花觀賞、馬術體驗及考證、麥咭菜園子、麥咭打米廠、萌寵動物園、氣象科普站、植物科普站、動物科普站、采蘑菇、彩色花田、棋牌室等21、多個項目，能滿足您研學游、親子近郊游、冬（夏）令營、企業團隊拓展、年會、展會、同學聚會、婚禮等需求。麥咭農場配有專業的導師和教練、為您提供專業的現場服務。一群人、一輩子、一件事，您值得擁有！運營思路5IMC潯龍河研學旅游目的地總體運營思路潯龍河研學旅游目的地總體運營思路引入“互聯網+全域旅游”模式，構建“空間全域、產業全域、管控全域”的運營管理體系。12345l統一策劃圍繞湖湘文化內核靈魂，根據項目的特性和個性，為項目量身定制具有前瞻性及差異化競爭優勢的產業植入體系，通過成功的產業策劃激活項目的核心競爭力。l統一規劃按照產業規劃、多規合一、公共配套來整體規劃潯龍河生態藝術小鎮，形成科學合理的研22、學旅游產品規劃布局。l統一招商通過產業配比、資源整合、優勢品牌資源導入、強勢IP打造等對項目進行招商，分解投資風險與壓力。l統一宣傳對潯龍河研學旅游產品體系統一包裝定位、宣傳推廣，在短時間內打響項目知名度、提升項目影響力、美譽度及圈層滲透力。l統一管控對潯龍河全域研學旅游項目實施統一管控，統一管理、服務、價格標準，形成標準可控、游客信任的全域旅游管控模式。麥咭農場的運營思路麥咭農場的運營思路12345l統一策劃文旅大平臺的統一策劃，以農耕文化為主線，以素質教育為主題進行各類課程開發。l統一規劃麥咭農場600畝，100畝用于研學游主場，另500畝為蔬菜和水稻種植基地，滿足銷售、體驗的需求。l統一23、招商通過麥咭IP的影響力，通過文旅招商大平臺對場內的項目進行統一招商，分解投資風險與壓力。l統一宣傳對潯龍河研學旅游產品體系統一包裝定位、宣傳推廣，在短時間內打響項目知名度、提升項目影響力、美譽度及圈層滲透力。l統一管控對潯龍河全域研學旅游項目實施統一管控，統一管理、服務、價格標準，形成標準可控、游客信任的全域旅游管控模式。推廣方式6IMC公司內部：線上：內部3個主流平臺推廣：生態公司、文旅公司、教育公司；外部媒體：電臺、電視臺、紙媒等；線下：業務團隊地毯式推廣 積攢活動、大型主題活動，比如：龍蝦節、端午節等等潯龍河研學旅游基地推廣方式潯龍河研學旅游基地推廣方式潯龍河研學旅游愿景展望潯龍河研學旅游愿景展望立足潯龍河資源，秉承湖湘文化精神，打造國家研學旅游示范基地國防愛國主義教育基地親子體驗教育基地黨建教育基地新農村建設學習基地建康養老教育基地中國最大的全齡研學旅游目的地活動回顧7IMC感謝聆聽！歡迎指導！