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1、百飲2017年CNY品牌策略說明目錄CNY消費者行為及市場趨勢1CNY百飲銷售分析2百飲2017年CNY品牌策略說明33.12017年CNY目標3.2品牌策略說明3.3渠道規格規劃3.4溝通傳播策略CNY消費者行為及市場趨勢4 420172017年年CNYCNY前后節日前后節日5 5CNYCNY期間各類消費行為，期間各類消費行為，促進整體快速消費品的迅速增長促進整體快速消費品的迅速增長旅行返鄉潮聚餐購物娛樂送禮l2016年春節期間（2月7日-13日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約7540億元，比2015年春節黃金周增長11.2%l2016年春節期間全國共接待游客3.02億人次，比上年同期增長2、15.6%l全國旅客發送量達4億人次，比去年同期增長6.7%Q1 2015 Q2Q3Q4 Column02SEP15 OCT15 NOV15 DEC15 JAN16 FEB1615%13%11%9%7%5%3%1%-1%-3%-5%3%3%2%-2%4%-1%-2%-3%2%5%2%1%2%-3%3%-2%-2%-4%3%5%6%6%4%0%5%2%-1%0%2%4%TotalFMCG快速消費品Food食品品類Non-Food非食品品類l在2015年整體不斷下降的趨勢下，2016年CNY期間，整體快消品快速反彈，食品非食品都有明顯的增長注：CNY：春節前一個月，春節當月，春節后一個月；20153、年，2016年春節都在2月，文中CNY的數據是指是1-3月6 6聚餐：聚餐：聚餐聚餐模式的逐漸改變模式的逐漸改變在餐飲渠道給食品在餐飲渠道給食品/飲料帶來了更多的商機飲料帶來了更多的商機以前的聚餐模式：家中，更注重數量現在的聚餐模式：餐館，更注重品質l在餐飲渠道，大包裝的飲料、小包分享裝更受消費者歡迎7 7返鄉潮：返鄉潮帶動交航站、返鄉潮：返鄉潮帶動交航站、低線城市的消費增長低線城市的消費增長l2015年全國流動人口達到2.47億人l2016年春節，春運客流量達近30億次l流動人口以年輕勞動力為主，高度集中在1530歲這個年齡段數據來源：人民日報8 8送禮：中國的人情關系觀念，送禮習俗很好送禮4、：中國的人情關系觀念，送禮習俗很好的刺激禮品類包裝消費的上升的刺激禮品類包裝消費的上升32%29%26%13%春節送禮考慮因素面子健康價格食品/飲料 煙/酒/茶保健品小家電0%10%20%30%40%50%60%70%58%53%39%10%春節送禮的品類l在CNY期間，送禮是大多數人必不可少的事項之一，禮品裝食品飲料，很好的滿足了消費者實用性、面子及健康的需求，因此得到了眾多消費者的信賴68%9%23%如何看待春節送禮送禮必不可少不送禮不贊成也不反對送禮實用9 9旅游：旅游消費占比不斷增大，已經成為旅游：旅游消費占比不斷增大，已經成為消費的主力軍消費的主力軍據國家旅游局公布的數據，2016年5、春節假日期間，全國共接待游客3.02億人次，比上年同期增長15.6%;實現旅游收入3651億元，增長16.3%數據來源：國家旅游局l旅游市場的不斷成長，為中、小包裝飲料帶來更多的機會點1 10 0整體飲料市場：整體飲料市場：CNYCNY飲料飲料整體銷額整體銷額保持保持2%2%正正增長，春節當月增長達到增長，春節當月增長達到7%7%全國|飲料整體|CNY銷售額（億元）及銷售量（億噸）CNY15CNY16Column02FEB15FEB160501001502002503003504000.010.020.030.040.050.060.0328.2336.1110.0117.256.056.316、8.819.3Sales ValueSales Volume CNY16 VS.CNY1516春節 VS.15春節銷售額增長率+2%+7%銷售量增長率+1%+3%銷售量（億噸）銷售額（億元）數據來源：尼爾森數據監測功能飲料，包裝水和果汁在功能飲料，包裝水和果汁在CNYCNY保持較高增速；保持較高增速；亞洲傳統飲料是春節旺季增長最快的品類亞洲傳統飲料是春節旺季增長最快的品類1120142015Column02CNY15CNY16Column03FEB15FEB1618.719.121.721.723.523.419.018.619.219.019.619.314.714.318.117.217.7、718.914.214.913.714.313.213.416.517.112.613.211.811.715.414.312.812.712.411.71.61.61.91.91.91.8即飲咖啡即飲茶包裝水功能飲料亞洲傳統飲料汽水果汁全國|尼爾森監測7大飲料品類銷售額占比及銷售額增幅+1%+2%+2%+7%-3%+2%+3%+1%-0%+6%+8%+14%+5%+6%非奶茶：+9%奶茶：-4%營養運動：+2%能量：+12%涼茶：-2%植物蛋白：-5%非奶茶：+7%奶茶：-15%營養運動：-0%能量：+17%涼茶：+9%植物蛋白：+20%春節當月l在春節當月，除碳酸飲料（汽水）、果汁、功能飲8、料、包裝水及即飲茶都保持增長，也需要重點關注-5%+6%+8%-2%+5%-1%+3%椰汁：+46%純果汁：+15%礦泉水：+25%涼茶：+6%植物蛋白飲料：+4%運動營養飲料：+3%能量飲料：+11%非奶茶：-1%奶茶：-20%椰汁：24%純果汁：5%椰汁：26%純果汁：8%注：CNY：春節前一個月，春節當月，春節后一個月；2015年，2016年春節都在2月，文中CNY的數據是指是1-3月礦泉水：+10%純凈水：+10%礦泉水：+12%純凈水：+13%可樂：+7%檸檬：+6%可樂：+3%15vs14CNY期間小包裝和中大包裝飲料在小包裝和中大包裝飲料在CNYCNY期間快速增長，期間快速增長，9、在春節旺季尤其明顯在春節旺季尤其明顯1215CNY16CNYFEB15FEB1633.033.233.035.645.444.643.540.14.55.15.25.917.117.018.318.41L(600ML,1000ML(400ML,600ML(0,400ML全國|尼爾森監測數據：飲料分規格銷售額占比及增幅+1%+18%+1%+3%+7%+20%-2%+15%春節當月注：CNY：春節前一個月，春節當月，春節后一個月；2015年，2016年春節都在2月，文中CNY的數據是指是1-3月中包裝主要品類：茶水CSD果汁 CNY期間1313CNYCNY百百+美美 規格成長分析規格成長分析數據來10、源：尼爾森，CNY銷售采用前一年12月到當年2月三個月的數據，百事為百事+美年達，可口可樂為可樂+芬達單位：千元CNY2015CNY2016PEPKO對比PEP成長KO成長對比小包裝246,645420,73237%63%272,36310%486,70416%36%64%CAN330237,487337,46341%59%261,82910%393,51417%40%60%PET3309,15883,26910%90%10,53415%93,19112%10%90%中包裝870,178898,30949%51%778,626-11%910,3121%46%54%PET1L/888ml16,611、100%100%18,36524,98250%42%58%大包裝459,518597,96443%57%458,0910%631,0256%42%58%PET1.25/1.5L66,144151,57130%70%60,037-9%155,9063%28%72%PET2L300,169358,39246%54%309,5963%381,9897%45%55%PET2.5L93,20688,00151%49%88,458-5%93,1306%49%51%合計1,576,341 1,933,61545%55%1,527,446-3%2,053,0236%43%57%在小包裝中，小包禮盒在小包裝中，12、小包禮盒/分享裝飲料在分享裝飲料在CNYCNY期間尤受歡迎期間尤受歡迎1415CNY16CNYFeb15Feb167.17.57.39.4全國|尼爾森監測數據：(0,400ml,10包禮盒/分享裝飲料銷售額占比品類產品16CNYFEB16（春節）亞洲傳統飲料養元20X240ML2.12.5亞洲傳統飲料養元20X180ML0.70.7亞洲傳統飲料加多寶20X310ML0.30.5亞洲傳統飲料露露24X240ML0.30.5亞洲傳統飲料加多寶12X310ML0.30.4亞洲傳統飲料養元12X240ML0.40.4汽水雪碧24X330ML0.10.3亞洲傳統飲料加多寶24X310ML0.20.2亞洲13、傳統飲料王老吉12X310ML0.20.2汽水可口可樂24X330ML0.10.2以養元/加多寶/王老吉為首的亞洲傳統飲料，以及可樂多包裝表現尤其突出全國|(0,400ml,10包禮盒/分享裝一季度Top10 產品春節當月注：CNY：春節前一個月，春節當月，春節后一個月；2015年，2016年春節都在2月，文中CNY的數據是指是1-3月CNY期間在中大包裝中，中大包裝果汁驅動中大包裝在中大包裝中，中大包裝果汁驅動中大包裝飲料雙位數增長飲料雙位數增長15中大包裝飲料適用于春節餐桌分享，期中果汁呈現兩位數的增長，是增長的主要來源大包裝整體表現平穩，期中春節當月增長6%，增長的主要來源為果汁與CSD14、16CNYFeb1610%15%5%4%0%0%2%2%汽水包裝水即飲茶果汁全國|中大包裝飲料（大于600ml,小于等于1L）銷售額增幅拆分+18%+21%春節當月全國|大包裝飲料（大于1L）銷售額增幅拆分16CNYFeb160.5%3.1%-0.8%-0.6%1.5%1.4%-0.5%2.3%汽水包裝水即飲茶果汁+1%+6%春節當月CNY期間CNY期間CNYCNY期間，下期間，下線線城市飲料需求的增長率城市飲料需求的增長率明顯明顯高于上線城市，特別春節高于上線城市，特別春節當月當月162016年CNY2016年2月（春節當月）全國|上下線城市飲料品類消費額比重對比及同比消額增長率上線城市下線15、城市29.328.323.623.715.213.514.114.714.818.53.01.2果汁汽水即飲茶包裝水功能飲料即飲咖啡上線城市下線城市25.726.019.719.111.710.220.120.120.523.62.20.9-1.1%-2.5%+3.1%+2.6%+0.1%-0.5%+9.2%+2.5%+3.7%+5.3%+0.0%+9.2%+15.3%-0.6%+16.9%+0.6%-2.4%+12.2%+0.3%+0.2%+15.1%-0.4%+6.9%-0.9%Note:上線城市為key/A/B總和；下線城市指C+D消額增長率消額增長率消額增長率消額增長率+0.3%+4.16、4%-0.6%+9.8%主打節慶產品的廠商在春節當月獲得份額增長主打節慶產品的廠商在春節當月獲得份額增長17前十廠商銷售額份額|飲料行業整體|16CNY王老吉王老吉娃哈哈娃哈哈達能達能加多寶加多寶養元養元紅紅牛牛百事百事農農夫山泉夫山泉統統一一頂頂新新可口可可口可樂樂2.83.03.23.74.75.36.16.28.08.817.8CNY份額變化2月份份額變化（春節）16CNY-15CNYFEB16-FEB15-0.3-0.4-1.2-1.6+0.5+0.1+0.2-0.2-0.3-0.4+0.4+0.5-0.3+0.8-0.3+0.0-0.2-0.4-0.5-0.6+0.2+0.3CNYC17、NYCNYCNYCNYCNY注：CNY：春節前一個月，春節當月，春節后一個月；2015年，2016年春節都在2月，文中CNY的數據是指是1-3月CSDCSD市場：對比去年春節，百事需市場：對比去年春節，百事需重視檸檬碳酸的增長重視檸檬碳酸的增長18JAN16FEB16MAR1645.245.444.229.431.030.325.323.625.5果味碳酸檸檬碳酸可樂碳酸增長率增長率增長率2.0%1.0%4.0%0.0%6.1%-4.0%3.0%6.7%-1.0%JAN16FEB16MAR1618.718.618.72.22.42.47.16.97.026.326.425.227.228.6218、7.99.08.68.8芬達雪碧可口可樂美年達七喜百事可樂增長率增長率增長率6.1%5.8%3.9%1.0%7.3%-4.6%6.4%8.8%-0.1%-10.2%-4.0%-10.1%-12.5%-6.7%-2.2%-1.4%4.0%-1.6%春節當月品類銷售額占比及銷售額增長率品牌銷售額占比及銷售額增長率春節當月CNY百飲銷售分析CNY期間，與競品差異主要來自檸檬味汽水PEPKOPEPKOPEPKOCNY2014CNY2015CNY201605001000150020002500300035004000Mirinda/fantaPepsi/coke7up/spritevs.2014-8.619、%vs.20142.4%vs.2015-4.1%vs.20154.1%0.0%11.8%2.2%2.1%5.9%5.6%-24561-1425成長-24.3%-9.6%-5.6%成長-11.5%-9.7%-0.9%成長成長差異PEP-KO數據來源：尼爾森，CNY銷售采用前一年12月到當年2月三個月的數據CNY期間碳酸各品牌銷額對比CNY區域別銷額分析百事+美年達151615161516151615161516151615161516東北西北華北東華北西北京華南西南華中東區2016成長1.1%-14.1%-18.3%-12.8%-22.9%2.7%3.2%2.7%-1.2%西北百事、美年達中包裝20、及2.5L華北東百事、美年達2L及中包裝華北西百事、美年達中包裝北京百事、美年達2L及中包裝衰退品牌及規格數據來源：尼爾森，CNY采用前一年12月到當年2月三個月的數據與競品差距較大的規格：華南、西北：PET1.25/1.5L其他區域：CAN及1.25/1.5L2016成長13.6%-8.7%2.1%2.6%-11.5%11.3%-2.0%35.1%11.2%PEPKOCNY渠道規格別銷售狀況PEPKOPEPKO20152016CVSMINSPHPTT-162-81-45-64-31-281-100-49-74-38-1.2%-3.3%-7.5%2.0%-3.9%7.0%2.5%-2.1%1021、.9%6.0%差異差異成長成長HPSPMINCVSTTCAN33012.1%-1.7%4.1%11.9%13.9%PET330396.3%-9.3%2.2%-29.9%2.5%中包裝-13.6%-15.5%-12.1%-2.9%-11.2%PET1.25/1.5L-26.7%-9.8%-16.5%-15.4%-7.5%PET2L-5.0%-9.6%8.2%2.8%4.5%PET2.5L-6.4%-14.0%3.2%-21.2%30.9%2016vs.2015規格銷額成長率16vs.15CNY百+美渠道銷額成長（千元）相較2015年CNY，除HP外都出現負成長中包裝、PET1.5L、2.5L衰退22、較為嚴重數據來源：尼爾森，CNY采用前一年12月到當年2月三個月的數據MT數值鋪貨單點賣力單升價格CNY2016CNY2016vs.2015CNY2016vs.2015PEPKO差異中包裝百事82-3.04.3-0.15.45.40.00美年達67-5.02.2-0.35.25.3-0.08PET1.25/1.5L百事23-6.01.50.03.53.50.00美年達4-2.00.40.13.83.70.15PET2.5L百事24-2.07.2-0.72.22.20.06美年達19-2.03.6-0.12.12.10.02TT數值鋪貨單點賣力單升價格CNY2016CNY2016vs.2015C23、NY2016vs.2015PEPKO差異中包裝百事66-1.012.4-2.05.35.5-0.19美年達32-2.010.2-2.25.35.5-0.21PET1.25/1.5L百事8-1.09.5-0.64.04.2-0.13CNYT1/T2城市銷售衰退，T1鋪貨下降，價格上漲T2鋪貨及單點賣力下降PEPKOPEPKO2015Column022016Column03T3T2T1-97-125-1615.2%-4.4%-13.2%11.8%7.6%-1.9%成長差異成長16vs.15CNY百+美城市級別銷額成長（千元）相較2015年CNY，T1、T2城市衰退，T1更為明顯競品T1級別城市衰退24、PEPKO7581鋪貨PEPKO19.628.4單點PEPKO4.514.52價格PEPKO6271鋪貨PEPKO19.828.4單點PEPKO4.34.5價格T1分析T2分析-2+0.1+0.2vs.15-3-0.70.0vs.15數據來源：尼爾森，CNY采用前一年12月到當年2月三個月的數據，T1K+A類城市，T2B類城市，T3C+D類城市T1-北上廣成，18個省會城市+重慶、天津、大連、青島、深圳T2-地級市&縣級市43%20%36%40%23%37%47%20%33%42%23%35%各區域2016年CNY銷量成長數據來源：內部出貨數據，CNY采用前一年12月到當年2月三個月的數據CN25、Y期間執行建議關注中包裝、強化大包裝經營，縮短與競品間差距OT提升鋪貨率，提升中包裝/大包裝單點賣力，大包裝價格更加積極TT提升中包裝/PET1.5L鋪貨及單點賣力消費時機品類關注規格/執行CNY聚餐習慣改變，給餐飲通路飲料銷售帶來更多機會送禮習俗刺激禮品類包裝消費上升返鄉潮+旅游熱，促進交航站、景點等渠道中小包裝飲料銷售檸檬味碳酸是節慶重要品類，七喜以積極價格搶奪市場中大包裝果汁驅動CNY期間中大包裝飲料雙位數增長CNY期間功能飲料、茶飲料、包裝水依然成長明顯，需關注品類均衡發展百飲2017年CNY品牌策略說明2017年CNY銷售目標果汁含果繽紛及都樂單位：千元未稅2014CNY2015CN26、Y2016CNY2017CNY目標成長vs.2016銷額CSD2,954,8132,962,0142,749,5456%2,914,518果汁82,69975,92759,15710%65,073水32,96026,25330,68915%35,292佳得樂29,19225,98624,17820%29,014立頓0021,7855%22,874合計3,099,6663,090,1802,885,3546.3%3,066,7712017年CNY品牌策略CNY重點規格：側重CAN6連罐、1.25L、2L+果繽紛大包裝及雙提2017生肖限量罐：推出限量金雞罐&銀雞罐禮盒裝同時推出金雞周邊贈品重點推27、廣CAN330ml*15入禮盒，24入+禮袋13級商圈LKA/RKA主推24入整箱+禮袋46級商圈以CAN330ml*15入禮盒裝為主CNY版禮袋設計及元素提供時間：10月中旬全國限量，統一制作分配，制作時間：2016年11月初禮盒裝金雞罐&銀雞罐制作金雞罐+銀雞罐禮盒統一生產or區域自產？關注NCB銷售機會佳得樂、純水樂、立頓、都樂2017年CNY品牌策略以積極價格策略應對競品：百事/美年達：大包裝（1.25/1.5L，2L，2.5L）多連罐/多連瓶/整箱七喜比百事及美年達更積極價格搶占市場果繽紛果果雙提促銷買贈全商圈CNY重點通路：TT13級商圈：MA、社區CA、餐飲、交航站/景點/商業區28、娛樂TT46級商圈（13級鄉鎮）：鄉鎮MA、集市、餐飲、交航站/景點、家庭聚餐MTOT：大賣場/超市、CVSOP：影院、餐飲、機構/團購EC：大型電商平臺CNY重點渠道規格建議（后附）2017年CNY品牌策略溝通主題：1717把樂帶回家！把樂帶回家！“家有兒女”重聚TVC/微電影/重聚花絮Digital/線上互動（明星拜年）17把樂帶回家，終端顯現產品包裝（連罐紙盒/禮盒紙箱/手提袋）CNY渠道規格規劃TT（1-3級商圈）MA社區CA餐飲交航站/景點商業區娛樂（影院/KTV）計劃性購買，自用/分享沖動性購買，自用沖動性購買，自用沖動性購買，自用BIBBIBBIB百美共用CNY禮袋及POSM，29、七喜低價進攻雪碧；專屬CNY禮袋及POSM支持沖動性性購買，自用/送禮PET1.5L/2L雙提CAN330ml6入CAN330ml15入禮盒PET2LCAN330ml6入CAN330ml/PET1L/PET1.25L/PET1.5L/BIBPET600mlPET1LCAN330mlPET600ml果繽紛BIBPET1.5L果果雙提PET1.5L果果雙提PET1.5LBIB立頓立頓果繽紛PET500ml果繽紛PET500ml佳得樂（運動場所）純水樂PET550ml純水樂PET550ml整箱純水樂PET550ml純水樂PET550ml佳得樂立頓立頓立頓立頓TT（4-6級商圈/1-3級鄉鎮）鄉鎮MA30、集市餐飲交航站/景點家庭聚餐計劃性購買，自用/送禮沖動性購買，自用沖動性購買，自用計劃性購買、自用計劃性購買，自用/送禮百美共用CNY禮袋及POSM，七喜低價進攻雪碧；專屬CNY禮袋及POSM支持CAN24入PET2L2L雙提PET600mlPET1LPET1.25L/PET1.5LPET2LCAN330ml15入禮盒CAN24入整箱 2L雙提/整箱CAN330mlPET1.25LPET1.5LPET1.5L果果雙提PET1.5L果果雙提/整箱PET1.5LPET1.5L果果雙提CAN24入PET500ml純水樂PET550ml純水樂PET550ml整箱立頓立頓MTOTOPEC大賣場/超市CV31、S影院餐飲機構/團購計劃性購買，自用/分享沖動性性購買，自用/分享沖動性購買，自用發放福利計劃性購買及拼團，自用或送禮百美共用CNY禮袋及POSM，七喜低價進攻雪碧，專屬CNY禮袋及POSM支持BIBBIBPET1.5L/2.5L雙提CAN330ml6連罐PET2LPET600ml、BIBCAN330ml、PET1.25L、PET1.5L、BIBCAN330ml24入整箱CAN330ml24入整箱、CAN330ml6入/PET2L+整箱果繽紛BIBPET1.5L果果雙提PET1.5LPET500mlPET1.5L整箱CAN330ml6連罐24入整箱純水樂PET550ml整箱純水樂PET550m32、l果繽紛PET500ml都樂整箱/單支果繽紛PET500ml果繽紛PET500ml都樂立頓立頓CNY溝通策略把樂帶回家五年傳承和遞進把樂帶回家已成為過年期間消費者最為熟知的品牌符號，親情演繹一次次感動觀眾。活動主題產品角色內容形式線下結合活動主題：以“小家”家庭價值觀為溝通核心，引發消費者的共鳴老中老中青三代青三代，歡聚一堂歡聚一堂u春節對于中國消費者來說是一個非常重要的傳統節日，親情重于一切，重于友情、愛情等一切。u故事內容感人，不做作u情感真實走心u延續全明星陣容策略u老中青明星歡聚一堂，更有年味u弘揚中國文化，啟發和鼓勵年輕人把傳統新年過出新意聚焦聚焦“小家小家”展現展現親情親情真情實感33、真情實感，走心動人走心動人勾起全中國人的情懷勾起全中國人的情懷產品角色：賦予產品可信且有有意義的角色，提升產品的喜好度有意義、自然的和故事情節結合產品與人物巧妙互動加強消費者的記憶度拒絕夸張虛假的產品植入和露出與產品深度結合拉動線下渠道銷售內容形式：內容形式聚焦，保持信息一致；線上媒體以電視為主，傳播以微電影為主u春節期間消費者還是習慣性觀看電視，尤其是與家人相聚時。u通過產品和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，引起消費者共鳴內容形式聚焦，避免分散注意力傳播信息保持一致線上媒體以電視15秒為最有效強烈情懷引起共鳴的微電影u保持傳播內容和通調上的一致性線下結合：與線上保持一致性，簡化終端執行34、提升店內購買u主視覺&POSM：突出明星及春節元素，同時保證KV主元素具有很好的延展性u店內活動：簡單易行直接刺激消費者購買u突出強烈的春節氣氛，吸引消費者拍照、分享，結合春節特定的場合和新媒體、將戶外廣告變為新聞熱點。店內顯現和活動新年包裝uMSPET春節包裝（標簽）的執行難度大，且容易造成包裝積壓u著重考慮多罐裝二次包裝創新戶外地標百事、美年達、七喜三大品牌攜手一起邀請家有兒女再聚一堂，17（一起）把樂帶回家電視廣告/微電影：家有兒女重聚百事力邀家有兒女原班人馬演繹15sTVC，更有特邀嘉賓林更新共同參演17把樂帶回家微電影社交平臺傳播/消費者互動12月中-12月底1月初-1月26日1月235、7日-2月2日預熱期擴散期外圍炒作國民家庭再次聚首階段推廣資源正片上映國民家庭17把樂帶回家結合春節國民家庭與你17快樂過年核心內容發酵期11月底12月初爆發期喚起回憶國民家庭十年重聚KOL外圍大號炒作他們過去在一起的各種溫情歡樂感人的瞬間時刻全程記錄獨家花絮預告百事拍片重聚首10分鐘正片溫情上映明星拜年/幕后花絮+表情包CNY-17把樂帶回家媒體排期“把樂帶回家”廣告TV&OTV春節前四周集中投放，借勢節日高相關度引爆品牌聲量借勢微電影推廣，綁定CNY與把樂帶回家的連接，強化消費者情感溝通，提升品牌喜好度網絡平臺互動/社交媒體話題推廣貫穿campaign階段，提升品牌偏好，強化消費者“把樂帶36、回家”互動，促進電商直購12.1-12.1512.15-12.3112.31-1.61.7-1.131.14-1.201.21-1.271.28-2.3年初一：1月28Warm upWeek 1Week 2Week 3Week 415”把樂帶回家廣告400GRPTV&OTV網絡平臺把樂帶回家網絡平臺互動把樂帶回家社交話題傳播社交媒體Mini MoviePushTop視頻網站微電影推廣Week 52017年CNY“金雞”生肖詳細及限量罐2017年金雞罐使用建議：消費者買贈大客戶及媒體公關粉絲互動獎品金罐銀罐2017年“金雞”生肖形象終端呈現創意地堆簡易主題堆主貨架包框及端架CVS主題包裝七喜CNY版KV七喜CNY禮袋CNYKV果繽紛創意地堆果繽紛物料帶所有百飲產品回家！勇創佳績全員齊動