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1、中國美林湖社群運營推廣方案深圳道里全生態鏈創意平臺 04.08“一群有著共同利益的人開始互動以促進這一利益時，社群就出現了”簡麥戈尼格爾如何確認美林湖烏托邦社群的共同利益？社會文化戰略社會變遷挖掘創新意識形態聚焦共鳴點物質提升 品質提升情懷經濟的衍生+理 想 生 活 的追 索經濟變遷80/90新生代群體品味用戶的出現人口變遷解放生產力 解放生活力媒體神話新生活方式運動的大肆興起逆城市化運動+養生運動社會運動經濟變遷社會運動媒體神話人口變遷挖掘創新的意識形態對于生活的追求社群的核心利益美林湖的共鳴點理想的生活方式內容我們靠什么來連接用戶？以什么來促進用戶互動？內容創建的形式多種airbnb士力架2、adidas.airbnb士力架SK-必勝客沃爾沃沃達豐阿迪達斯關鍵生活解決方案幫助個人解決日常生活中的問題解決方案內容創建的3個維度創建社區聚集志同道合的人們開拓全球新一代的視野我世界我們幫助個人解決日常生活中的問題我l特百惠；專賣店不是產品的展示和銷售，而是讓店員免費教阿姨大媽學習做食用醋和環保酵。l歐萊雅；為產品創建內容工廠，給用戶變美干貨l耐克+社區；從2006年推出至今，經過多次升級，已經從一個簡單的記錄跑步里程的工具成長為一個全球運動愛好者分享經驗、進行挑戰、相互鼓勵的數字社區。創建社區聚集志同道合的人們我們l維基百科；打造共享經濟，使用不占有。lUber；lairbnb；l貝納通3、；關注到“真實世界”中存在的人口過剩、愛滋病、性泛濫和安全性行為等社會問題，“義不容辭”地在廣告中亮出了它關心消費者的“姿態”。把一個話題引向了大眾，使大眾受益。lSmart；反對阿呆，反對過度消費。開拓全球新一代的視野世界如何經營內容？我們需要一種放肆包容的形式紅牛媒體工作室品牌工作室未來的工作模式烏托邦媒體工作室創造運營參與內容的程度傳播者共享者建設者烏托邦社群內容創 建 與 執 行烏托邦社群符號烏托邦社群平臺傳播1、廣州全城設立【吐槽生活】電話亭，開通線上吐糟熱線，將生活中不夠理想的事以吐槽的形式說出來。2、線上吐糟游戲，參與【吐槽生活】，講講生活中不夠理想的事。3、用戶參與【吐槽生活】4、，即送運動裝備、生活用品、家具、購物券、加油卡、汽車用品、購房優惠券等禮物，并回應他們的吐槽理想的生活在烏托邦。以 用 戶 為 中 心不是“我們告訴你”，而是“你告訴我們”通過吐槽，傾聽和收集用戶所關注的話題和素材尋找共鳴，作為切入點創造未來的社群內容烏托邦社群平臺核心平臺：視頻頻道+微信公共賬號+APP+微信群+QQ群利用平臺：豆瓣+V大號+貼吧+微博+論壇+軟件烏托邦社群不定期的內容創造歸屬感孤獨感安全感剩 女第1期第2期第3期第4期每一個階段，我們可以針對一個熱點生活方式創造內容解決方案改變不理想的生活內容倡導理想的生活方式內容實驗理想的生活方式內容幫助個人解決日常生活中的問題我第1期：5、安全感視頻頻道：永遠不要找別人要安全感改變不安全感Step1倡導安全感知識型文章：1.白天不慌 晚上很忙2.那些賣“安全”的生意 未必能賣給你安全感Step2實現安全感落地烏托邦：深夜食堂Step3改變孤獨感道具：手機停車牌Step1第2期：孤獨感倡導交流知識型文章：1.孤獨是可以通過建立親密關系克服的2.互聯網令現代人孤獨和失落Step2實現交流落地烏托邦：私廚飯局Step3創建社區聚集志同道合的人們我們烏托邦五大社群組織運動天團宣言：不是在運動，就在去運動的路上養老公社 宣言：要老派的朝氣，不要潮派的老氣深夜組織宣言：沒有BOSS，深夜是我的創業聯邦宣言：創業是一種生活方式成長營地宣言：和6、小伙伴一起勇敢長大烏托邦社群圖騰烏托邦社群之運動天團烏托邦社群之深夜組織烏托邦社群之創業聯邦烏托邦社群之養老公社烏托邦社群之成長營地深夜組織活動：深夜書店生活方式的倡導1.深夜去24小時書店聽故事2.追星星的人3.“故事點播”電臺4.后半夜，重新規劃生活5.日出前，讓“深夜食堂”溫暖你的胃6.去通宵健身房宣泄寂寞7.24小時家具店，尋找治愈失眠的那張床8.到不打烊的商場做購物狂現場落地：深夜秒殺/拍賣 現場落地：深夜食堂 現場落地：深夜音樂節開闊全球新一代的視野世界約房行動讓房子的用戶直接參與到房屋的規劃、設計、建造、裝修、販賣等整個環節中來，以資源共享的方式聯結起各個模塊。用戶既是建造者，也7、是使用者。成立線上約房平臺傳播內容知識型文章：我需要一間什么樣的房子？媒體報道：可以約車，可以約跑，為什么不能約房？傳播內容1.未來的房子，住戶掌控話語權2.開發商，出局！3.從約房行動看共享經濟將如何改變地產模式4.共享廚房客廳，這是我眼中房子的理想樣子約房行動大V話題炒作再發光計劃人生60才開始。讓退休、閑下來的父母參與到社區的共建中來，向他們提供圖書管理員、幼兒園老師、乒乓球教練、釣魚技能教導師等再就業職位，讓他們繼續發揮光和熱。成立招募平臺，向參與者發征聘書話題炒作1.私廚飯局：一頓飯里的附加值2.不懂父母心，等于在“圈禁”他們3.71歲，如愿當上一名圖書管理員讓烏托邦成為理想的生活方式探索者和實踐者讓烏托邦成為一個共享品牌Thanks!