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1、中國美林湖社群運(yùn)營推廣方案深圳道里全生態(tài)鏈創(chuàng)意平臺 04.08“一群有著共同利益的人開始互動(dòng)以促進(jìn)這一利益時(shí)，社群就出現(xiàn)了”簡麥戈尼格爾如何確認(rèn)美林湖烏托邦社群的共同利益？社會文化戰(zhàn)略社會變遷挖掘創(chuàng)新意識形態(tài)聚焦共鳴點(diǎn)物質(zhì)提升 品質(zhì)提升情懷經(jīng)濟(jì)的衍生+理 想 生 活 的追 索經(jīng)濟(jì)變遷80/90新生代群體品味用戶的出現(xiàn)人口變遷解放生產(chǎn)力 解放生活力媒體神話新生活方式運(yùn)動(dòng)的大肆興起逆城市化運(yùn)動(dòng)+養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)社會運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)變遷社會運(yùn)動(dòng)媒體神話人口變遷挖掘創(chuàng)新的意識形態(tài)對于生活的追求社群的核心利益美林湖的共鳴點(diǎn)理想的生活方式內(nèi)容我們靠什么來連接用戶？以什么來促進(jìn)用戶互動(dòng)？內(nèi)容創(chuàng)建的形式多種airbnb士力架2、adidas.airbnb士力架SK-必勝客沃爾沃沃達(dá)豐阿迪達(dá)斯關(guān)鍵生活解決方案幫助個(gè)人解決日常生活中的問題解決方案內(nèi)容創(chuàng)建的3個(gè)維度創(chuàng)建社區(qū)聚集志同道合的人們開拓全球新一代的視野我世界我們幫助個(gè)人解決日常生活中的問題我l特百惠；專賣店不是產(chǎn)品的展示和銷售，而是讓店員免費(fèi)教阿姨大媽學(xué)習(xí)做食用醋和環(huán)保酵。l歐萊雅；為產(chǎn)品創(chuàng)建內(nèi)容工廠，給用戶變美干貨l耐克+社區(qū)；從2006年推出至今，經(jīng)過多次升級，已經(jīng)從一個(gè)簡單的記錄跑步里程的工具成長為一個(gè)全球運(yùn)動(dòng)愛好者分享經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)行挑戰(zhàn)、相互鼓勵(lì)的數(shù)字社區(qū)。創(chuàng)建社區(qū)聚集志同道合的人們我們l維基百科；打造共享經(jīng)濟(jì)，使用不占有。lUber；lairbnb；l貝納通3、；關(guān)注到“真實(shí)世界”中存在的人口過剩、愛滋病、性泛濫和安全性行為等社會問題，“義不容辭”地在廣告中亮出了它關(guān)心消費(fèi)者的“姿態(tài)”。把一個(gè)話題引向了大眾，使大眾受益。lSmart；反對阿呆，反對過度消費(fèi)。開拓全球新一代的視野世界如何經(jīng)營內(nèi)容？我們需要一種放肆包容的形式紅牛媒體工作室品牌工作室未來的工作模式烏托邦媒體工作室創(chuàng)造運(yùn)營參與內(nèi)容的程度傳播者共享者建設(shè)者烏托邦社群內(nèi)容創(chuàng) 建 與 執(zhí) 行烏托邦社群符號烏托邦社群平臺傳播1、廣州全城設(shè)立【吐槽生活】電話亭，開通線上吐糟熱線，將生活中不夠理想的事以吐槽的形式說出來。2、線上吐糟游戲，參與【吐槽生活】，講講生活中不夠理想的事。3、用戶參與【吐槽生活】4、，即送運(yùn)動(dòng)裝備、生活用品、家具、購物券、加油卡、汽車用品、購房優(yōu)惠券等禮物，并回應(yīng)他們的吐槽理想的生活在烏托邦。以 用 戶 為 中 心不是“我們告訴你”，而是“你告訴我們”通過吐槽，傾聽和收集用戶所關(guān)注的話題和素材尋找共鳴，作為切入點(diǎn)創(chuàng)造未來的社群內(nèi)容烏托邦社群平臺核心平臺：視頻頻道+微信公共賬號+APP+微信群+QQ群利用平臺：豆瓣+V大號+貼吧+微博+論壇+軟件烏托邦社群不定期的內(nèi)容創(chuàng)造歸屬感孤獨(dú)感安全感剩 女第1期第2期第3期第4期每一個(gè)階段，我們可以針對一個(gè)熱點(diǎn)生活方式創(chuàng)造內(nèi)容解決方案改變不理想的生活內(nèi)容倡導(dǎo)理想的生活方式內(nèi)容實(shí)驗(yàn)理想的生活方式內(nèi)容幫助個(gè)人解決日常生活中的問題我第1期：5、安全感視頻頻道：永遠(yuǎn)不要找別人要安全感改變不安全感Step1倡導(dǎo)安全感知識型文章：1.白天不慌 晚上很忙2.那些賣“安全”的生意 未必能賣給你安全感Step2實(shí)現(xiàn)安全感落地烏托邦：深夜食堂Step3改變孤獨(dú)感道具：手機(jī)停車牌Step1第2期：孤獨(dú)感倡導(dǎo)交流知識型文章：1.孤獨(dú)是可以通過建立親密關(guān)系克服的2.互聯(lián)網(wǎng)令現(xiàn)代人孤獨(dú)和失落Step2實(shí)現(xiàn)交流落地烏托邦：私廚飯局Step3創(chuàng)建社區(qū)聚集志同道合的人們我們?yōu)跬邪钗宕笊缛航M織運(yùn)動(dòng)天團(tuán)宣言：不是在運(yùn)動(dòng)，就在去運(yùn)動(dòng)的路上養(yǎng)老公社 宣言：要老派的朝氣，不要潮派的老氣深夜組織宣言：沒有BOSS，深夜是我的創(chuàng)業(yè)聯(lián)邦宣言：創(chuàng)業(yè)是一種生活方式成長營地宣言：和6、小伙伴一起勇敢長大烏托邦社群圖騰烏托邦社群之運(yùn)動(dòng)天團(tuán)烏托邦社群之深夜組織烏托邦社群之創(chuàng)業(yè)聯(lián)邦烏托邦社群之養(yǎng)老公社烏托邦社群之成長營地深夜組織活動(dòng)：深夜書店生活方式的倡導(dǎo)1.深夜去24小時(shí)書店聽故事2.追星星的人3.“故事點(diǎn)播”電臺4.后半夜，重新規(guī)劃生活5.日出前，讓“深夜食堂”溫暖你的胃6.去通宵健身房宣泄寂寞7.24小時(shí)家具店，尋找治愈失眠的那張床8.到不打烊的商場做購物狂現(xiàn)場落地：深夜秒殺/拍賣 現(xiàn)場落地：深夜食堂 現(xiàn)場落地：深夜音樂節(jié)開闊全球新一代的視野世界約房行動(dòng)讓房子的用戶直接參與到房屋的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造、裝修、販賣等整個(gè)環(huán)節(jié)中來，以資源共享的方式聯(lián)結(jié)起各個(gè)模塊。用戶既是建造者，也7、是使用者。成立線上約房平臺傳播內(nèi)容知識型文章：我需要一間什么樣的房子？媒體報(bào)道：可以約車，可以約跑，為什么不能約房？傳播內(nèi)容1.未來的房子，住戶掌控話語權(quán)2.開發(fā)商，出局！3.從約房行動(dòng)看共享經(jīng)濟(jì)將如何改變地產(chǎn)模式4.共享廚房客廳，這是我眼中房子的理想樣子約房行動(dòng)大V話題炒作再發(fā)光計(jì)劃人生60才開始。讓退休、閑下來的父母參與到社區(qū)的共建中來，向他們提供圖書管理員、幼兒園老師、乒乓球教練、釣魚技能教導(dǎo)師等再就業(yè)職位，讓他們繼續(xù)發(fā)揮光和熱。成立招募平臺，向參與者發(fā)征聘書話題炒作1.私廚飯局：一頓飯里的附加值2.不懂父母心，等于在“圈禁”他們3.71歲，如愿當(dāng)上一名圖書管理員讓烏托邦成為理想的生活方式探索者和實(shí)踐者讓烏托邦成為一個(gè)共享品牌Thanks!