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1、華視VIFI移動互聯(lián)營銷方案2015-08-032015-08-03移動互聯(lián)新藍海P05 P15P05 P1504P16 P21P16 P21P22 P35P22 P35P36 P42P36 P4205中國移動網(wǎng)民突破9億80%會在公共交通空間中使用智能手機77.4%擁有穩(wěn)定職業(yè)一線城市公共交通移動網(wǎng)民人均收入超過6,000元數(shù)據(jù)來源：2015年6月份通信業(yè)經(jīng)濟運行情況及群邑互動2014指尖上的中國大受眾，大需求：城市，年輕，消費06Region 1Region 1Region 1Region 190元以上10.90%70-90元39.60%50-70元33.10%50元以下16.40%89.2、10%30M-600M10.90%1G-1.5G華視VIFI，乘客的剛需數(shù)據(jù)來源：CMMS2013年中國市場與媒體研究（秋季）及 2014年中國手機網(wǎng)民流量使用情況報告07的公共交通乘客使用的是資費90元/月以下，僅有30-600M數(shù)據(jù)流量的套餐2014年中國有的手機網(wǎng)民每月實際使用流量會超出月租流量套餐，其中的人超出套餐流量0.36%32.1%29.3%38.2%0.92%27.4%25.3%46.4%2.85%22.5%22.9%51.7%4.86%18.0%19.9%57.2%WiFi3G2G4G數(shù)據(jù)來源：TalkingData 數(shù)據(jù)中心，移動智能終端用戶為移動端累計活躍設(shè)備總數(shù)WiFi3、，最主要移動終端上網(wǎng)方式1008華視VIFI，公交媒體移動網(wǎng)絡(luò)運營商依托十年的公交地鐵移動電視傳媒運營網(wǎng)絡(luò)，打造全新的戶外移動互聯(lián)網(wǎng)入口；通過高速的4G路由，為乘客提供免費的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；轉(zhuǎn)化數(shù)以億計的公交乘客成為移動網(wǎng)民；平臺級入口構(gòu)筑公交乘客的移動生態(tài)圈，連接戶外人群和線上產(chǎn)品。公交WiFi是一個公交場景內(nèi)無線WiFi熱點覆蓋和管理系統(tǒng)。華視通過自己的車載WiFi路由器，將4G信號轉(zhuǎn)換成WIFI信號供乘客接入互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、娛樂。帶來用戶資源搜集、精準廣告推送、客戶營銷、多樣化媒體應(yīng)用等一系列的客戶服務(wù)。09免費WiFi，全新服務(wù)公交WIFI網(wǎng)絡(luò)介紹（華視品牌：VIFI）公交WiFi，全民關(guān)注4、11 乘客喜聞樂見，普羅大眾有WIFI必蹭已經(jīng)成為習(xí)慣 作為“智慧城市”、“政府便民工程”的大力宣傳 報告顯示，WIFI是當(dāng)下最主要的移動網(wǎng)絡(luò)接入方式 一個受眾主動選擇的媒體；一次戶外媒體營銷的大事件；一個鎖定9億人的移動互聯(lián)網(wǎng)入口；1213上車打開手機WLAN，搜索連接VIFI網(wǎng)絡(luò)打開任意網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)至VIFI網(wǎng)絡(luò)首頁Portal點擊一鍵上網(wǎng)，輸入手機號短信認證獲取全網(wǎng)權(quán)限，進入導(dǎo)航頁面,開啟外網(wǎng)使用流程簡介覆蓋百萬公交用戶，隨時隨地連接VIFI覆蓋城市17座安裝公交車14,90014注冊用戶2,590,000月活躍用戶數(shù)2,037,200數(shù)據(jù)截止到7月下旬星羅棋布,VIFI營銷版圖15華視VI5、FI 2015可行銷資源城市梯隊城市8月1日8月15日9月1日9月15日10月1日10月15日11月1日11月15日12月1日12月15日一線城市深圳 4,500 5,000 5,500 6,000 6,000 7,000 7,000 7,000 7,000 7,000 上海 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 廣州 1,500 1,500 1,700 保有1700車資源，仍有拓展規(guī)劃，具體拓展數(shù)字同步更新 天津 1,500 2,000 2,000 2,500 3,000 3,000 3,600 3,600 36、,600 3,600 杭州 -500 1,000 1,500 2,000 2,500 2,500 3,000 3,500 4,500 二線城市石家莊 1,500 2,000 2,000 2,000 2,000 2,500 2,500 2,500 3,000 3,000 長沙 1,000 1,200 1,200 1,200 1,200 1,200 1,200 1,200 1,200 1,200 濟南 -500 1,000 1,000 1,000 1,000 1,600 1,600 1,600 1,600 南京 -500 900 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,007、0 1,000 三線城市蘭州 1,000 1,500 1,500 2,000 2,400 2,400 2,400 2,400 2,400 2,400 常州 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 徐州 600 800 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 臺州 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 肇慶 200 300 500 500 500 500 500 500 500 500 南昌 400 400 800 1,8、300 1,800 2,300 2,300 2,300 2,300 2,300 無錫 200 500 1,000 2,000 2,000 2,000 2,000 2,000 2,000 2,000 長春 -500 500 1,000 1,000 1,000 1,000 1,500 1,500 總數(shù) 14,900 19,290 23,100 25,000 27,400 29,900 31,100 31,600 33,100 34,100 一線城市 二線城市 三線城市 表示媒體被占用16數(shù)據(jù)來源：VIFI2015Q1Q2運營數(shù)據(jù)用戶年齡分布，年輕、活躍17高到達ArrivalRetention高留9、存高增長Growth18用戶價值19每日登陸人數(shù)53人/車以1,000車計53,000人/天人均登錄次數(shù)1.76次/天每日近10萬使用人次數(shù)據(jù)來源：深圳地區(qū)用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計用戶粘性持續(xù)加強用戶數(shù)量不斷擴張用戶轉(zhuǎn)化持續(xù)增長高 到 達月活躍用戶逾30萬每日登陸人數(shù)100人/車人均登錄次數(shù)1.88次/天20數(shù)據(jù)來源：深圳地區(qū)用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計82.4%停留時長10min/次每周登錄5次以上用戶高達79.8%每月人均登錄18.4天高 留 存89.4%停留時長15min/次每周登錄5次以上用戶高達88.3%每月人均登錄19.8天21單車每周新增用戶 2人每活躍用戶每周使用時長增加5分鐘2015年8月30日 2萬輛10、運行數(shù)據(jù)來源：深圳地區(qū)用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計高 增 長22 Portal啟動頁及首頁支持合作方上架個性化廣告，可配合合作方按照自己的需求設(shè)計portal首頁焦點大圖（輪播）PV:238,120UV:79,93023首頁廣告啟動大圖PV:173,230UV:80,230數(shù)據(jù)來源：深圳地區(qū)用戶數(shù)據(jù)，1000車日均統(tǒng)計使用啟動，用戶必然接受3大步驟共5個資源的曝光及傳播。24首頁廣告目標(biāo)受眾近100%是持有智能手機的消費活躍群體；且在需求下主動接觸使用的媒體。25首頁導(dǎo)航數(shù)據(jù)來源：深圳地區(qū)用戶數(shù)據(jù)，1000車日均統(tǒng)計焦點大圖（登錄態(tài)）PV:221,520UV:78,638導(dǎo)航圖標(biāo)PV:221,520UV:7811、,638010203極高關(guān)注度首頁是portal彈出后的首個頁面，同樣也是PV最大的頁面。導(dǎo)航入口在驗證后處于首頁最頂端的位置，是頁面中最容易被關(guān)注到的地方，具有極大的引流價值。曝光量大引流價值高首頁導(dǎo)航2627我們在屏幕的底部區(qū)域嵌入了一條通欄導(dǎo)航，用戶驗證完成后，無論使用瀏覽器還是通過微信、微博、百度地圖等訪問外部網(wǎng)頁時都會如影隨行加載本導(dǎo)航，固定在底部，每次刷新都可出現(xiàn)。外站導(dǎo)航通欄瀏覽器通欄導(dǎo)航（VIFI Bar)微信、微博等APP外鏈通欄導(dǎo)航數(shù)據(jù)來源：深圳地區(qū)用戶數(shù)據(jù)，1000車日均統(tǒng)計PV:308,300UV:74,68028293031Portal在為公交乘客提供豐富娛樂資源的同12、時，開辟了 3個非常醒目的位置用于推薦合作方app，以幫助更好地觸達到用戶。首頁推薦新聞信息流下載推薦新聞詳情信息流下載推薦APP下載資源數(shù)據(jù)來源：深圳地區(qū)用戶數(shù)據(jù)，1000車日均統(tǒng)計VIFI，雙螺旋模式，激發(fā)用戶消費基因雙SSID入口33我們設(shè)置雙SSID，以中文激勵名稱吸引用戶進入您產(chǎn)品的專屬頻道。未聯(lián)網(wǎng)已可查看到產(chǎn)品信息。進入后，零干擾，特供頁。封閉引導(dǎo)，上網(wǎng)激勵。無需和其他產(chǎn)品搶置頂、搶展示。雙SSID入口34主要入口資源展示引導(dǎo)，落地本地portal展示區(qū)，超越常態(tài)硬廣體驗。應(yīng)用營銷雙螺旋VIFI入口，大展示，豐富體驗定制入口，專屬空間，強化引導(dǎo)3536效果預(yù)估月PV：（17323013、+238120+221520）x 30 =18,986,100月PV：221520 x 30 =6,645,600月PV：308300 x 30 =9,249,000月總PV：34,880,700 此計算以深圳1000車為樣本，未包含應(yīng)用推薦展示效果。視客戶需求可加入應(yīng)用推薦資源。月活受眾：367,50038案例分享投放客戶：格蘭瑪弗蘭投放資源：VIFI套裝投放城市：深圳，石家莊，常州（共3000車）投放周期：12發(fā)布形式：全屏廣告日均UV：27.2萬每車使用人數(shù)：89人/日跳過率：5.8%日均PV：37.1萬發(fā)布形式：橫幅廣告日均UV：26.5萬日均PV：35.6萬發(fā)布形式：橫幅廣告日均UV14、：26.1萬日均PV：36.6萬案例分享發(fā)布形式：按鈕廣告日均UV：26.1萬日均PV：36.6萬投放客戶：格蘭瑪弗蘭投放資源：VIFI套裝投放城市：深圳，石家莊，常州投放周期：34發(fā)布形式：微新聞發(fā)布形式：軟文上刊日期：5月1日（5月4日首頁PUSH停止，5月8日新一篇發(fā)布）發(fā)布周期：2篇/周，每篇置首頁1日日均瀏覽量：18.5萬發(fā)布形式：全屏廣告日均UV：22.6萬每車使用人數(shù)：90.4人/日跳過率：10%日均PV：35 萬發(fā)布形式：橫幅廣告日均UV：21.3萬日均PV：38萬發(fā)布形式：橫幅廣告日均UV：20.7萬日均PV：51萬12發(fā)布形式：按鈕廣告日均UV：20.7萬日均PV：51萬3案例分享投放客戶：格蘭瑪弗蘭投放資源：VIFI套裝投放城市：深圳（共2000車）投放周期：騰訊手機管家SSID公交免費WIFI提供者的地位謝謝觀看THANK YOU華視傳媒集團成都分公司：楊九艷華視傳媒集團成都分公司：楊九艷Mob：Tel:028-61558601轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)8045郵箱：郵箱：