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1、上海通用汽車移動(dòng)營(yíng)銷提報(bào)2013-08-24WELCOME TO THE NEW MOBILE ERA新時(shí)代移動(dòng)營(yíng)銷媒介環(huán)境及消費(fèi)者調(diào)查中國(guó)，11億手機(jī)用戶有4.64億人正在用手機(jī)上網(wǎng)78%其中35%為智能手機(jī)用戶3.8億智能手機(jī)上網(wǎng)用戶 最具價(jià)值的目標(biāo)人群APP Store1,000,000+APPsGoogle Play800,000+APPsWP Marketplace200,000+APPsAPP成為移動(dòng)端的主流媒體APP Store全球下載量超500億其中有100億的下載量來自中國(guó)中國(guó)智能手機(jī)用戶每日觸媒行為洞察WAKE UP6:30 7:30每天早晨，我們都被手機(jī)鬧鈴叫醒，然后查看2、天氣和快速瀏覽當(dāng)天推送的要聞。中國(guó)智能手機(jī)用戶每日觸媒行為洞察ON THE WAY8:00 10:00上路了，你終于有時(shí)間關(guān)心一下自己喜歡的內(nèi)容了，但是前提是你別迷路，要保證到達(dá)目的地。中國(guó)智能手機(jī)用戶每日觸媒行為洞察WORK TIME10:00 19:00郵件，會(huì)議提醒，飛來飛去，商務(wù)接待，移動(dòng)APP已經(jīng)成為我們工作中必不可少的工具中國(guó)智能手機(jī)用戶每日觸媒行為洞察AFTER WORK19:30 24:00下班后你會(huì)想著用APP搜尋一個(gè)COOL的地方來個(gè)不錯(cuò)的約會(huì)，在到達(dá)目的地的途中你可能會(huì)看個(gè)視頻小歇一會(huì)兒。消費(fèi)者智能APP媒體消費(fèi)洞察120+10在中國(guó)每個(gè)智能手機(jī)用戶平均下載120個(gè)APP3、在中國(guó)每個(gè)智能手機(jī)用戶30天內(nèi)經(jīng)常使用的APP只有10個(gè)Source：Goolge，Q1,2013 智能手機(jī)用戶成為最具營(yíng)銷價(jià)值人群結(jié)論精品APP深度溝通與長(zhǎng)尾APP廣泛覆蓋SHOW OFFSHOW UP從出現(xiàn)到展現(xiàn)競(jìng)品分析競(jìng)品分析汽車行業(yè)競(jìng)品分析：移動(dòng)媒體僅被用作銷售線索收集有效渠道 產(chǎn)品表現(xiàn)力和互動(dòng)創(chuàng)新性表現(xiàn)不足汽車行業(yè)競(jìng)品分析目前汽車行業(yè)普片采用的營(yíng)銷形式為移動(dòng)媒體入口投放引導(dǎo)用戶至注冊(cè)，產(chǎn)品，互動(dòng)等功能頁面完成信息收集。競(jìng)品分析-奧迪Q3VIDEO競(jìng)品分析-奧迪Q3競(jìng)品分析奧迪Q34.8億6%+3,700在三周推廣期內(nèi)人次參與了Q3搖搖招車線下活動(dòng)并留資。次廣告曝光展示的廣告轉(zhuǎn)化率（C4、TR）870人次成功試駕和約到奧迪Q3競(jìng)品分析-奧迪RS10000次次RS定制皮膚下載定制皮膚下載5萬粉絲增長(zhǎng)關(guān)注萬粉絲增長(zhǎng)關(guān)注1200個(gè)個(gè)hotlist銷售線索收集銷售線索收集競(jìng)品分析-大眾中國(guó)競(jìng)品分析-大眾中國(guó)18,000,0005.5%32,400在4周推廣期內(nèi)為大眾ThinkBlue官方微博增加超過3萬個(gè)粉絲次廣告曝光展示的廣告轉(zhuǎn)化率（CTR）881,770條成功微博話題轉(zhuǎn)發(fā)競(jìng)品分析-JEEP自由客Jeep自由客，通過軟性合作，廣告入口覆蓋及微信自媒體傳播達(dá)到良好的注冊(cè)效果。競(jìng)品分析-瑪莎拉蒂競(jìng)品分析-瑪莎拉蒂瑪莎拉蒂酷車派對(duì)&新疆拉力之旅移動(dòng)營(yíng)銷媒介深入定制化洞察除汽車行業(yè)外眾多品牌5、都已在高流量APP媒體中占據(jù)了長(zhǎng)期的入口競(jìng)品分析-奧迪品牌日創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)將加強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)營(yíng)銷，提升汽車品牌移動(dòng)營(yíng)銷的整體效果。移動(dòng)營(yíng)銷策略及創(chuàng)意上海通用汽車移動(dòng)營(yíng)銷策略上海通用汽車移動(dòng)營(yíng)銷總動(dòng)員代號(hào)：指尖行動(dòng)上海通用汽車無線營(yíng)銷策略上海通用指尖行動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總動(dòng)員別克品牌商旅類工具組合&事件營(yíng)銷雪佛蘭品牌系列定制化應(yīng)用凱迪拉克品牌自媒體+高品質(zhì)專刊核心傳播概念：核心傳播點(diǎn)全網(wǎng)大幅度覆蓋營(yíng)銷體系化：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全媒體打通和全程MCRM對(duì)接深度溝通：深度解析旗下三大品牌差異化特征進(jìn)行不同目標(biāo)人群覆蓋及移動(dòng)媒體選擇通過定制化及互動(dòng)性強(qiáng)的營(yíng)銷手段與受眾進(jìn)行溝通實(shí)效：上海通用品牌無線營(yíng)銷全面提升事件關(guān)6、注度、內(nèi)容理解度、品牌偏好度、銷售線索量。營(yíng)銷內(nèi)容差異化：定制化+互動(dòng)+溝通上海通用指尖行動(dòng)全移動(dòng)媒體覆蓋策略Appstore TOP500&APP聯(lián)盟 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端媒體延展傳統(tǒng)紙媒雜志移動(dòng)端補(bǔ)充 全面覆蓋超過2億智能手機(jī)上網(wǎng)用戶IOS&Andorid TOP100精品APP重點(diǎn)傳播上海通用指尖行動(dòng)全移動(dòng)媒體覆蓋策略上海通用指尖行動(dòng)全攻略導(dǎo)入“指尖行動(dòng)”移動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)站，邀請(qǐng)用戶選擇三個(gè)品牌對(duì)應(yīng)氣質(zhì)/功能最匹配的APP用戶進(jìn)入三個(gè)品牌對(duì)應(yīng)篇章，參與深度定制APP互動(dòng)活動(dòng)，在此過程中完成銷售線索收集上海通用指尖行動(dòng)全攻略Engine StartGeneral Motor代號(hào)：指尖行動(dòng)雪佛蘭篇雪佛7、蘭品牌指尖行動(dòng)主題生活，我們?yōu)闊釔鄱鴣硌┓鹛m品牌深入策略雪佛蘭：未來，為我而來主要信息：車型亮點(diǎn)，品牌特性，情感認(rèn)同社交平臺(tái)深入合作拍照類工具深入合作O2O互動(dòng)流行游戲定制版開發(fā)全程M-CRM收集高流量媒體植入合作創(chuàng)新型植入合作通過移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域深入合作完成：熱愛你的熱愛的品牌信息情感溝通lWeico 酷車派對(duì)l定制化皮膚l美圖秀秀l濾鏡道具植入l變形金剛PKl咕咚運(yùn)動(dòng)l瘋狂猜圖雪佛蘭特別版雪佛蘭瘋狂猜圖定制版開發(fā)這個(gè)夏天有一種游戲叫猜圖，熱度依然未減。通過定制開發(fā)雪佛蘭特別版與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生良好互動(dòng)，在品牌信息傳播同時(shí)產(chǎn)生良好關(guān)聯(lián)營(yíng)銷和創(chuàng)新手段。雪佛蘭瘋狂猜圖定制版開發(fā)用戶可注冊(cè)而無需用金幣解8、鎖雪佛蘭特別版，同時(shí)在猜對(duì)每道題后，可直接點(diǎn)擊一鍵關(guān)注相關(guān)車型的微博或者微信公共賬號(hào)。拍照功能已經(jīng)成為智能手機(jī)的第三大功能，全中國(guó)每10個(gè)人中就有1個(gè)在使用手機(jī)拍照功能在中國(guó)65%的用戶會(huì)在分享照片之前用拍照類工具進(jìn)行圖片美化美圖秀秀媒體優(yōu)勢(shì)美圖秀秀獨(dú)立用戶數(shù)活躍用戶數(shù)市場(chǎng)排名美圖秀秀iPhone版2716 萬261萬App Store攝影類第一名美圖秀秀Android版6097萬 272萬Google Market攝影類第一名年齡分布22-28歲：60%29-35歲：26%其他年齡段：14%14%60%26%性別比例41%59%城市分布1 北京2 上海3 廣州4 鄭州5 深圳6 天津7 蘇州9、8 西安9 杭州10 重慶中國(guó)最流行的圖片處理軟件，1.34億用戶的選擇不用學(xué)就會(huì)用，比PS簡(jiǎn)單，讓你一分鐘變P圖高手做出大師級(jí)圖片效果，直接一鍵分享到SNS社區(qū)雪佛蘭愛唯歐美圖秀秀相機(jī)道具植入拍照類APP特效工具的植入可以很好的展現(xiàn)雪佛蘭車型目標(biāo)人群年輕且愛展現(xiàn)自我的屬性，產(chǎn)生更好的關(guān)聯(lián)性營(yíng)銷體驗(yàn)。雪佛蘭愛唯歐美圖秀秀相機(jī)道具植入愛唯歐愛生活共78個(gè)注冊(cè)獲得在美圖秀秀素材中心定制愛唯歐主題素材，包括相框和濾鏡，用戶需注冊(cè)后可解鎖素材，在素材使用是會(huì)有品牌元素露出。雪佛蘭愛唯歐美圖秀秀相機(jī)道具植入用戶在拍照過程中使用愛唯歐濾鏡，相框等拍照元素增強(qiáng)品牌元素的曝光。Weico媒體優(yōu)勢(shì)TOP 10A10、PP Store 中國(guó)區(qū)總排名社交類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP 11.2億+3000萬+在applestore（蘋果官方應(yīng)用市場(chǎng)）的社交類應(yīng)用排名中，weico pro和weico分別占據(jù)收費(fèi)應(yīng)用和免費(fèi)應(yīng)用的首位。媒體簡(jiǎn)介及評(píng)價(jià)微博客戶端免費(fèi)版覆蓋iOS和Android雙系統(tǒng)下的1,200萬活躍用戶客戶端擁有過億的下載量日轉(zhuǎn)發(fā)圖片轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量450萬日應(yīng)用激活次數(shù)超過1000萬大黃蜂Weico定制版皮膚車型元素植入應(yīng)用的整體UI界面設(shè)計(jì)元素下拉刷新植入雪佛蘭logo及車型啟動(dòng)聲音大黃蜂微可拍酷車派對(duì)微可拍，中國(guó)的Instagram微可拍是：Weico團(tuán)隊(duì)在推出擁有1600萬用戶的Weico后11、的全新力作大黃蜂酷車派對(duì)在Weico+發(fā)起大黃蜂酷車派對(duì)，用戶上傳分享雪佛蘭車型圖片可參與獎(jiǎng)品贏取并解鎖大黃蜂專屬Weico皮膚雪佛蘭咕咚運(yùn)動(dòng)愛路上合作通過與健康酷跑APP咕咚運(yùn)動(dòng)合作體現(xiàn)科帕奇家庭及戶外的屬性，讓用戶從線上注冊(cè)到線下參與。雪佛蘭咕咚運(yùn)動(dòng)愛路上合作您此次的駕駛距離為1500M用戶通過在咕咚運(yùn)動(dòng)內(nèi)注冊(cè)，報(bào)名以家庭為單位參與線下跑步活動(dòng)，然后通過比賽成績(jī)獲得獎(jiǎng)勵(lì)，在怕不圖途中安排科帕奇作為補(bǔ)給車，讓用戶有機(jī)會(huì)體驗(yàn)車型及產(chǎn)品力。雪佛蘭咕咚運(yùn)動(dòng)愛路上合作雪佛蘭科帕奇補(bǔ)給站咕咚運(yùn)動(dòng)媒體優(yōu)勢(shì)TOP 30APP Store 中國(guó)區(qū)總排名健康類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP 10960萬+512、50萬+咕咚運(yùn)動(dòng)+專業(yè)版革命性手機(jī)運(yùn)動(dòng)健身減肥系統(tǒng)。精確記錄各種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，還能把你的運(yùn)動(dòng)成績(jī)通過微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)“秀”給好友。l 截止2013年2月l咕咚運(yùn)動(dòng)+APP下載量突破960萬；其中有效激活用戶330萬；l 月活躍用戶80萬；l APP STORE官方首頁推薦5次；健身健美專題收錄一次，雪地運(yùn)動(dòng)專題收錄一次，首頁獨(dú)立編輯推薦APP推薦一次；l 總榜最高排名12；分類排名第一；媒體簡(jiǎn)介及評(píng)價(jià)1、啟動(dòng)界面2、AD位3、主界面4“更多”界面XX裝備推薦 XX裝備推薦產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品5 專屬推薦AD位別克篇效率出行，才能志行千里別克品牌指尖行動(dòng)主題別克品牌無線互動(dòng)創(chuàng)意飛常準(zhǔn)覆蓋高端13、商旅用戶人群1.為別克定制專屬飛常準(zhǔn)工具，給用戶提供方便服務(wù)2.用戶下載飛常準(zhǔn)別克版并注冊(cè)可獲得參與易到用車落地接機(jī)服務(wù)，獲得別克專屬接機(jī)隊(duì)伍的尊貴禮遇。3.對(duì)于廣州車展的參與媒體人員只要憑有效媒體身份可獲得接機(jī)待遇易到用車覆蓋高端商務(wù)乘車用戶人群1.用戶在易到用車注冊(cè)進(jìn)行活動(dòng)注冊(cè)2.可獲得預(yù)約別克專屬車隊(duì)進(jìn)行接機(jī)預(yù)定的服務(wù)別克飛常準(zhǔn)定制版合作為別克品牌定制化飛常準(zhǔn)定制版展現(xiàn)品牌元素，增強(qiáng)營(yíng)銷關(guān)聯(lián)。別克易到用車專屬車隊(duì)定制合作別克專享禮儀車隊(duì)林蔭大道，GL8報(bào)名參與在活動(dòng)期間易到用車增設(shè)別克專享禮儀車隊(duì)，用戶無需付費(fèi)，但要注冊(cè)贏取機(jī)增強(qiáng)參與留資。別克品牌深入溝通策略別克：心靜思遠(yuǎn)志行千里主要信14、息：車型亮點(diǎn)，品牌特性，情感認(rèn)同飛常準(zhǔn)日常行車類合作全程M-CRM收集商旅類APP定制合作商務(wù)租車類APP定制合作通過移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域深入合作完成品牌信息情感溝通l別克定制版l接機(jī)服務(wù)l別克尊享車隊(duì)飛常準(zhǔn)媒體優(yōu)勢(shì)Appstore總排名最高達(dá)到第三類別排名：旅行類媒體排名第一下載數(shù)量：2000萬+活躍用戶數(shù)量：500萬+“飛常準(zhǔn)”獲得的榮譽(yù)與相關(guān)資質(zhì)證件：1.2012年被蘋果App Store評(píng)為年度精品推薦；2.2012年被微軟選為WIN8重要合作伙伴；3.2013年1月11日，受邀參加湖南衛(wèi)視“天天向上”欄目，并被大力推薦。易到用車媒體優(yōu)勢(shì)l20個(gè)城市，5996輛入網(wǎng)車輛l全國(guó)近30萬會(huì)員l I15、OS版APP獲“蘋果公司2012年度精選推薦”，App Store旅行榜No.1l6項(xiàng)專利技術(shù)，13項(xiàng)軟件著作權(quán)l(xiāng)2年精耕細(xì)作社會(huì)中堅(jiān) 商界精英 意見領(lǐng)袖 網(wǎng)絡(luò)紅人每個(gè)月，至少200人在微博分享他們的用車體驗(yàn)。企業(yè)用車 會(huì)務(wù)用車 商務(wù)用車每一年，易到用車為企業(yè)提供專業(yè)用車及會(huì)務(wù)服務(wù)。格力集團(tuán) 海爾集團(tuán) 萬科集團(tuán) 正大集團(tuán)北方區(qū) 騰訊科技（深圳）有限公司 強(qiáng)生控股有限公司 中視傳媒股份有限公司 凱鵬（上海）投資咨詢有限公司 日本新薬株式會(huì)社 哈爾濱寰球國(guó)際旅行社有限公司 廣州諾特軟件開發(fā)有限公司 深圳市新國(guó)通旅運(yùn)有限公司等大中小企業(yè)客戶。凱迪拉克篇?jiǎng)P迪拉克品牌指尖行動(dòng)主題和他們一樣，你也敢為天下16、先凱迪拉克品牌深入策略以全新產(chǎn)品解讀吸引消費(fèi)意識(shí)迫近的直接潛客樹立凱迪拉克在豪華車領(lǐng)域領(lǐng)先的形象壓制競(jìng)品，爭(zhēng)奪目標(biāo)客群KOLs自媒體傳遞品牌精髓擴(kuò)張影響力，引發(fā)更廣泛關(guān)注通過高端雜志類移動(dòng)媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)KOLs傳遞品牌信息，展現(xiàn)車型產(chǎn)品力凱迪拉克敢為天下先落實(shí)在產(chǎn)品營(yíng)銷層面的全過程實(shí)效MCRM體系全新角度的內(nèi)容溝通：通過KOLs的自媒體陣地為凱迪拉克展開宣傳攻勢(shì)利用KOLs的號(hào)召力感染消費(fèi)者自媒體平臺(tái)的二次傳播擴(kuò)大傳播影響力凱迪拉克自媒體領(lǐng)袖溝通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷任務(wù)解讀賦予視覺沖擊力的深度溝通：通過高端雜志的別冊(cè)設(shè)計(jì)深入傳遞產(chǎn)品力通過視覺感官的刺激與消費(fèi)者進(jìn)行溝通自媒體雜志別冊(cè)iPad類雜志已17、經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)媒體中不可或缺的一種形式，以極強(qiáng)的視覺沖擊力和更多的互動(dòng)性為人們喜愛凱迪拉克名車志Daily雜志別冊(cè)定制利用名車志專業(yè)的采編內(nèi)容及專業(yè)的美術(shù)團(tuán)隊(duì)為凱迪拉克制作別冊(cè)，并通過媒體自身的KOLs及高端會(huì)員資源對(duì)于品牌進(jìn)行背書。名車志Daily媒體優(yōu)勢(shì)TOP 30APP Store 中國(guó)區(qū)總排名汽車雜志類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP 1600萬+440萬+名車志Daily是國(guó)內(nèi)唯一獲得蘋果公司邀請(qǐng)進(jìn)入門店進(jìn)行聯(lián)合推廣的媒體iPad版雜志發(fā)布時(shí)間：每月1?5?號(hào)上刊，可隨時(shí)更新；APP發(fā)布時(shí)間：提供隨時(shí)免費(fèi)下載，隨時(shí)更新媒體簡(jiǎn)介及評(píng)價(jià)媒體影響力綜合APP Store，Google Pl18、ay及權(quán)威第三方Appannie的長(zhǎng)期排名，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。并根據(jù)商業(yè)廣告合作監(jiān)測(cè)進(jìn)行重要考量系數(shù)。Source：App Store China，Google Play，Appanniel國(guó)內(nèi)排名第一的汽車專業(yè)類電子雜志和APPl截止至目前，名車志iPad應(yīng)用總計(jì)下載量突破613萬次;l名車志iPad應(yīng)用單日最高下載量超過7000次；l2011年8月登上iPad專區(qū)員工最愛第一名。l2012年1月，名車志升至“報(bào)刊雜志”類應(yīng)用排行榜第一名，保持至今。名車志用戶分析及資源優(yōu)勢(shì)（名車志車友會(huì)）2012年4月，結(jié)合北京國(guó)際車展正式成立，目前的合作俱樂部有：目前實(shí)名制會(huì)員約5000人左右,2013年目標(biāo)達(dá)到19、10000人 并擁有官方APP,內(nèi)容:信息發(fā)布,車友定位,車友互動(dòng),定制內(nèi)容專享,特約商服務(wù)信息 國(guó)內(nèi)首家邀約制高端汽車俱樂部 上海超跑俱樂部SSCC上海寶馬M-CLUB上海奔馳ACC AMG俱樂部 上海奔馳SMART車友俱樂部 上海蘭博基尼車友會(huì) 上海保時(shí)捷車友俱樂部 移動(dòng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)新貴領(lǐng)袖為凱迪拉克做品牌背書，同時(shí)參與媒體線下投資峰會(huì)作為制定用車。凱迪拉克與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)精英深度溝通36氪SNS平臺(tái)用戶互動(dòng)36氪互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大傳播力度有效利用業(yè)界精英資源業(yè)界精英為品牌背書舉辦開放日轉(zhuǎn)場(chǎng)，凱迪拉克作為制定用車，可招募試駕。36氪媒體平臺(tái)整合36氪媒體優(yōu)勢(shì)TOP 50APP Store 中國(guó)區(qū)總20、排名新聞?lì)悇e排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP 10670萬+360萬+覆蓋中小企業(yè)主、初創(chuàng)企業(yè)、投資人及機(jī)構(gòu)報(bào)道超過1000+家創(chuàng)業(yè)公司產(chǎn)品，包含500個(gè)國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，報(bào)道文章10,000+篇青年創(chuàng)業(yè)者的交流平臺(tái)，及投資者原地媒體簡(jiǎn)介及評(píng)價(jià)APP內(nèi)頁banner廣告入口1.廣告位體現(xiàn)合作品牌企業(yè) 形象或產(chǎn)品2、點(diǎn)擊廣告位跳轉(zhuǎn)相關(guān)鏈接全國(guó)唯一獨(dú)家代理媒體擁有全部?jī)?yōu)質(zhì)廣告資源及定制化廣告合作權(quán)益，以及線下配合資源獨(dú)家媒體36氪專題合作及線下資源整合大型開放日創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)及線下對(duì)接會(huì)活動(dòng)平臺(tái)EVENTS覆蓋企業(yè)主、初創(chuàng)企業(yè)、投資人及機(jī)構(gòu)合作品牌形象及其他植入方式更多現(xiàn)場(chǎng)軟性合作方式及話題溝通植入形式21、1.廣告位體現(xiàn)合作品牌企業(yè) 形象或產(chǎn)品2、點(diǎn)擊廣告位跳轉(zhuǎn)相關(guān)鏈接APP內(nèi)頁頻道軟性推廣匯聚新銳年輕創(chuàng)業(yè)精英Weico創(chuàng)始人36氪創(chuàng)始人飛常準(zhǔn)創(chuàng)始人凱迪拉克類別自媒體領(lǐng)袖溝通方向凱迪拉克將突破與單獨(dú)自媒體溝通的模式，而選擇汽車垂直，品味生活，財(cái)經(jīng)投資及跨界領(lǐng)袖四大群體自媒體維度進(jìn)行有效的溝通，以群體KOLs帶動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。上海通用汽車無線營(yíng)銷策略上海通用移動(dòng)營(yíng)銷總動(dòng)員代號(hào)：指尖行動(dòng)別克品牌雪佛蘭品牌凱迪拉克品牌通過各種無線營(yíng)銷手段對(duì)于上海通用旗下三個(gè)品牌進(jìn)行定制化營(yíng)銷三個(gè)品牌個(gè)性化的移動(dòng)營(yíng)銷策略形成整體品牌營(yíng)銷性格無線營(yíng)銷手段應(yīng)用旗下三大品牌強(qiáng)點(diǎn)傳播整體移動(dòng)營(yíng)銷概念策略目標(biāo)受眾覆蓋及宣傳營(yíng)銷大事22、件的公關(guān)效應(yīng)消費(fèi)者間的互動(dòng)傳播效應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶目標(biāo)消費(fèi)者上海通用汽車移動(dòng)營(yíng)銷總動(dòng)員代號(hào)：指尖行動(dòng)完美收官執(zhí)行時(shí)間規(guī)劃活動(dòng)名稱推廣計(jì)劃重點(diǎn)車型目標(biāo)說明2013年Q42013年Q19.29.1-11.211.3-11.3012.1-1.41.5-2.12.2-3.13.2-3.2942周 43周 44周 45周 46周 47周 48周 49周 50周 51周 52周 53周 54周 1周2周3周4周5周6周7周8周9周 10周 11周 12周指尖行動(dòng)啟動(dòng)篇“指尖行動(dòng)”啟動(dòng)通用汽車品牌活動(dòng)曝光與品牌推廣指尖行動(dòng)-通用汽車營(yíng)銷領(lǐng)域大事件硬廣：通用汽車無線造勢(shì)活動(dòng)推廣，收集線索WAP門戶的廣、APP新23、聞的深、SNS的快同時(shí)發(fā)力廣州車展全線產(chǎn)品，側(cè)重新車車展推廣開設(shè)無線展臺(tái)，配合車展進(jìn)程硬廣：為車展現(xiàn)場(chǎng)引流收集銷售線索各階段(預(yù)熱、展出及回顧)硬廣推廣高潮1:別克商務(wù)定制篇?jiǎng)e克商務(wù)定制別克活動(dòng)推廣航班提醒，易到接機(jī)體現(xiàn)周到的貼身商務(wù)硬廣：為活動(dòng)增加參與渠道收集銷售線索飛常準(zhǔn)商務(wù)定制，易到用車接機(jī)；商務(wù)媒體曝光引流、報(bào)道高潮2:雪佛蘭熱愛生活篇記錄美好生活(雙節(jié):圣誕/元旦)雪佛蘭活動(dòng)推廣用相機(jī)記錄美好節(jié)日，與年輕用戶共享激情大黃蜂:PK明星臉活動(dòng)推廣大黃蜂:PK明星臉硬廣：讓更多用戶了解活動(dòng)收集銷售線索以美圖秀秀濾鏡裝扮節(jié)日照片有獎(jiǎng)分享為話題，鎖定目標(biāo)人群硬廣：春節(jié)賀歲活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)推廣，收集24、線索瘋狂賀歲版上線預(yù)熱瘋狂賀歲送祝福活動(dòng)推廣，收集線索瘋狂猜圖賀歲版新春送祝福酷車派對(duì)活動(dòng)推廣全民酷車分享盛宴硬廣：鎖定愛好者對(duì)車跟拍收集銷售線索拉動(dòng)社區(qū)內(nèi)愛好者參與踏春之“動(dòng)”起來雪佛蘭活動(dòng)推廣，收集線索與酷愛運(yùn)動(dòng)年輕時(shí)尚群體一起“動(dòng)”起來高潮3:凱迪拉克精致人生篇高端別冊(cè)凱迪拉克產(chǎn)品宣傳持續(xù)品牌高端形式KOL:自媒體活躍品牌宣傳成功人士講述成功的道路硬廣：別冊(cè)與活動(dòng)推廣為活動(dòng)造勢(shì)，收集線索將別冊(cè)和自媒體活動(dòng)作為獎(jiǎng)勵(lì)，收集有效信息指尖行動(dòng)總結(jié)篇“指尖行動(dòng)”沖刺通用汽車品牌活再次曝光指尖行動(dòng)進(jìn)入高潮硬廣：無線行動(dòng)回顧品牌推廣活動(dòng)回顧及4月車展預(yù)熱媒體預(yù)算分配及KPI預(yù)估活動(dòng)名稱媒體名稱合作內(nèi)容25、具體內(nèi)容單位刊例價(jià)數(shù)量刊例總價(jià)折扣凈價(jià)指尖行動(dòng)啟動(dòng)篇Mconnect硬廣-活動(dòng)預(yù)熱及啟動(dòng)新浪WAP門戶、鳳凰WAP門戶、汽車之家、Zaker、idaily、36氪、PM2.5、廣告聯(lián)盟等click1.50 1,000,000 1,500,000 40%600,000 click1.50 20,000 30,000 0%0 硬廣-車展重磅推出活動(dòng)汽車之家、飛常準(zhǔn)、今日頭條、南方周末、Zaker、36氪、PM2.5、weico、廣告聯(lián)盟等click1.50 1,000,000 1,500,000 40%600,000 click1.50 20,000 30,000 0%0 廣州周邊地區(qū)定向彩信通知26、條1.00 500,000 500,000 40%200,000 條1.00 250,000 250,000 0%0 別克商務(wù)定制篇飛常準(zhǔn)定制版更換品牌皮膚及命名的企業(yè)版飛常準(zhǔn)-最高級(jí)套1,200,000 1 1,200,000 60%720,000 航班信息官方數(shù)據(jù)終身免費(fèi)使用權(quán)個(gè)600,000 1 600,000 0%0 推廣資源推廣資源包（開機(jī)全屏、頻道頁面）套410,000 1 410,000 0%0 官方微博、微信、數(shù)據(jù)庫套400,000 1 400,000 0%0 易到用車活動(dòng)植入針對(duì)訂車用戶提供試乘試駕服務(wù)月800,000 1 800,000 60%480,000 推廣資源APP27、內(nèi)推廣、官網(wǎng)、微博、微信、數(shù)據(jù)庫套550,000 1 550,000 0%0 Mconnect硬廣-行動(dòng)高潮1推廣Zaker、idaily、36氪、環(huán)球時(shí)報(bào)、飛常準(zhǔn)、PM2.5、外灘畫報(bào)、中文攝影雜志等click1.50 1,800,000 2,700,000 40%1,080,000 click1.50 36,000 54,000 0%0 雪佛蘭熱愛生活篇美圖秀秀濾鏡植入在軟件濾鏡中植入雪佛蘭特殊款周160,000 4 640,000 70%448,000 活動(dòng)合作為拍照用戶匹配最像的變形金剛?cè)宋镄蜗笤?,000,000 1 1,000,000 70%700,000 推廣資源APP內(nèi)、消息推28、送、微博套150,000 1 150,000 0%0 瘋狂猜圖定制版針對(duì)企業(yè)開發(fā)春節(jié)特別版本套850,000 1 850,000 60%510,000 推廣資源APP內(nèi)推廣、消息推送、微博套200,000 1 200,000 0%0 weico活動(dòng)合作與“酷車派對(duì)”汽車攝影活動(dòng)合作周300,000 1 300,000 60%180,000 皮膚定制weico官方發(fā)而雪佛蘭版“熱愛”款限量款微博皮膚套800,000 1 800,000 60%480,000 推廣資源與微博Weico打通并提供對(duì)應(yīng)硬廣資源周350,000 2 700,000 0%0 Mconnect硬廣-行動(dòng)高潮2.1推廣優(yōu)酷、Y29、OKA、weico、poco相機(jī)、中文攝影雜志、ONE、idaily、外灘畫報(bào)、唱吧等click1.50 1,500,000 2,250,000 40%900,000 click1.50 30,000 45,000 0%0 咕咚運(yùn)動(dòng)活動(dòng)合作針對(duì)會(huì)員發(fā)起企業(yè)活動(dòng)周300,000 2 600,000 60%360,000 Mconnect硬廣-行動(dòng)高潮2.2推廣YOKA、Zaker、iweekly、idaily、weico、36氪、PM2.5、唱吧、咕咚運(yùn)動(dòng)等click1.50 1,000,000 1,500,000 40%600,000 click1.50 20,000 30,000 0%0 凱30、迪拉克精致人生篇名車志別冊(cè)制作制作手機(jī)電子別冊(cè)刊600,000 1 600,000 70%420,000 推廣資源APP內(nèi)廣告推廣、消息推送、微博套200,000 1 200,000 0%0 36氪KOL內(nèi)容合作KOL內(nèi)容合作及媒體推廣次700,000 1 700,000 60%420,000 Mconnect硬廣-行動(dòng)高潮3推廣鳳凰新聞、高球通、腕表之家、名車志、飛常準(zhǔn)、Zaker、idaily、36氪、PM2.5等click1.50 1,000,000 1,500,000 40%600,000 click1.50 20,000 30,000 0%0 指尖行動(dòng)總結(jié)篇Mconnect硬廣-活動(dòng)31、沖刺及總結(jié)新浪WAP門戶、搜狐WAP門戶、汽車之家、Zaker、weico、36氪、PM2.5、飛常準(zhǔn)、廣告聯(lián)盟等click1.50 1,200,000 1,800,000 40%720,000 click1.50 24,000 36,000 0%0 合計(jì)（含稅）24,455,000 10,018,000 打包價(jià)（含稅）10,000,000 綜合折扣40.89%媒體預(yù)算分配及KPI預(yù)估廣告類型CPMCPCCPL附帶價(jià)值硬廣推廣15.000.60280.00活動(dòng)及推廣中對(duì)于用戶參與互動(dòng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)均有相應(yīng)的拉動(dòng)，如：拍照分享量、微博皮膚/定制版/別冊(cè)下載量、在線訂車量、猜圖用戶量、跑步報(bào)名量、在32、線回貼量，及微博粉絲、轉(zhuǎn)貼，微信內(nèi)容閱讀量等軟性合作8.001.50350.00監(jiān)測(cè)訂單投放、排期管理、營(yíng)銷點(diǎn)管理、截屏管理、報(bào)表功能、用戶管理，在國(guó)內(nèi)廣告投放監(jiān)測(cè)軟件中技術(shù)位處塔尖！對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果實(shí)際情況的準(zhǔn)確、直觀、全面的展現(xiàn)，廣告主與廣告代理商可以很方便的獲得媒體采購(gòu)的數(shù)據(jù)支撐基礎(chǔ)。最權(quán)威的監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，最高端的監(jiān)測(cè)技術(shù)！層層環(huán)扣，滲入到每個(gè)投放層面，監(jiān)測(cè)基因與生俱來，提供最客觀最準(zhǔn)的監(jiān)測(cè)報(bào)告。支持第三方監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，提供可靠有保證的投放效果追蹤團(tuán)隊(duì)介紹總經(jīng)理客戶總監(jiān)創(chuàng)意策略群總監(jiān)媒介總監(jiān)媒介經(jīng)理媒介執(zhí)行（2人）客戶副總監(jiān)客服執(zhí)行（2人）美術(shù)設(shè)計(jì)師交互設(shè)計(jì)師策略策劃副總監(jiān)技術(shù)研發(fā)總監(jiān)上海通用服務(wù)團(tuán)隊(duì)共16人核心資深服務(wù)團(tuán)隊(duì)6人，平均移動(dòng)營(yíng)銷從業(yè)經(jīng)歷超過5年高級(jí)互動(dòng)工程師（3人）期待與您攜手共進(jìn) 吳緯如： 18601286614