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1、目標人群n準爸爸準媽媽n有一定經驗的爸爸媽媽n意見領袖及愛好者 n給寶貝最好的照顧n 選擇的時候會精挑細選對每個品牌的產品會認真比較n 易受朋友，專家們的影響n 會按照小朋友的喜好購買心理需求態度、價值內容營銷的溝通主題后續傳播依據Core ideaToonsland 給寶寶最好的照顧Toonsland 專業的童裝品牌關注、關愛孩子家庭的品牌理念推廣陣地之微博Universal McCann對國際市場的研究指出：14%的用戶相信廣告，78%的用戶相信其他消費者的推薦，73%的用戶經常瀏覽微博，36%的用戶相信有微博的企業更可信一些，57%的用戶加入社會化網絡。Wife Said No,Appl2、e Say Yes!我們微博營銷資源：超過300位的微博紅人資源1000位真人微博達人150位主流明星和行業領袖目前國內最大最火的SNS社交媒體為開心網與人人網。開心網的人群目標都市年輕，而人人網多數是在校學生比較活躍.頭像頭像簽名簽名照片照片日志日志運用SNS各種功能傳遞品牌信息。推廣陣地之SNS推廣陣地之SEM搜索結果首頁左側展示優質推廣信息其余推廣信息將依次展現在首頁右側及翻頁右側覆蓋95%的中國網民覆蓋138個國家每天響應數億次搜索請求關鍵詞鎖定有需求的客戶通過地域、時間篩選，推廣靈活完全按照潛在客戶的點擊計費費用點擊報告清晰解讀你的投入品牌網絡曝光頻次品牌形象的推送品牌形象的充實消費3、者信任度的增加深度理解品牌主張品牌互動和用戶間的共鳴#我愛寶貝#寶寶愛卡通#親子美照#目的微博活動EPR傳播軸Phrase onePhrase twoPhrase threePhrase one內容以品牌及門店信息的傳遞，讓消費者知道Toonsland是什么專業的童裝品牌形象的構建品牌知曉度的提高短時間內的品牌曝光頻次提升微博操作準備工作:微博陣地賬號建立DEMO微博話題品牌相關話題品牌介紹或與童裝相關的話題發布產品安全、門店信息等熱點話題各類熱點話題的制造與轉發，具有時代熱點的微博明星爸媽的推薦等微博的快速運營專人/團隊維護有趣、人性化語言每日微博話題的發布增進與粉絲的溝通舉辦互動小活動，送4、禮有理及時、實時的和參與的網友交流通過服務建立品牌形象微博活動小活動舉辦聚粉聚合用戶自成一個固有的粉絲陣營，為企業累積和沉淀長期的營銷關注和體驗者這樣一個傳播平臺長期受用，節省二次營銷的費用，長期維護，保證高質量粉絲的價值#我愛寶貝#：加關注Toonsland，發送“我愛XXX（寶寶的名字）給Toonsland,申領獲得送給寶寶的小獎品活動參與方式簡單，快速聚粉推送Toonsland是兒童類產品的活動SNS聯動話題炒作，Toonsland輿論氛圍的形成，品牌成為熱議話題明星效應，炒熱品牌潮爸、辣媽的話題，配合品牌信息的植入，引發熱議，將Toonsland 快速送進消費者視線昨天在Toonsla5、nd看見小S幫大女兒和二女兒買衣服啊，好有愛啊！SNS DEMO潮媽潮女徐濠縈母女檔徐濠縈的女兒穿的好可愛啊，據說他們一直去toonsland買童裝的SNS紅人發帖SEM配合品牌推廣期間，重在快速建立品牌知名度目前關鍵詞“童裝品牌”已經有很多的童裝企業使用且多數為國產品牌推薦關鍵詞“十佳童裝品牌”或者以“歐美童裝”為購買詞階段排期及KPI第一階段4月品牌知曉42140 40 40 40451W2K 5月4230 40 40 40452W2K 6月42140 40 40 40453W 2K7月42 40 4040 40454W2K第一階段4月品牌知曉撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用206、個人人紅人40,0005月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,0006月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,0007月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,000開心網人人網曝光2050萬紅人轉發（次）百萬紅人轉發（次）微博活動日常話題增加粉絲數曝光量品牌專業形象的擴展充實品牌的信任度建立Phrase two圍繞“形”和“質”進行宣傳，充實品牌的專業性讓消費者知道Toonsland好在哪里階段思考以形與質的結合填充品牌的專業形象以米奇、維尼、芭比等卡通形象宣傳吸引孩子及家長的喜歡充分考慮孩子自己的愛好再以質量的宣傳決定7、家長的購買行為Task for KOL 參與線上活動，聯動微博提升曝光 配合微博活動轉發推廣 推送Toonsland形與質的優勢 TOP50/親子/OL媽媽等意見領袖貼近品牌微博操作官方微博賬號互動：KOL推送，軟性植入品牌信息，體現品牌優勢寶寶對他喜歡的卡通形象關注度會很高example寶寶衣物的選擇很重要意見領袖嬰幼兒及親子行業領域親子達人、母嬰專家、健康專家等背景的意見領袖發布推送品牌質與形的優勢微博活動#寶寶愛卡通#發送你的寶寶最喜歡的卡通人物給Toonsland贏取寶寶喜歡的卡通玩偶米奇、維尼在這里推送Toonsland多種卡通形象的童裝產品SNS聯動以SNS娛樂性強的特點配合整體階8、段的卡通形象推送SNS紅人發起評比DEMO親子達人/母嬰大人背景的意見領袖做內核傳播，撰寫兒童行為分析類文章，軟性植入品牌信息，為Toonsland做跟從擴散的傳播效果（推薦、轉載的多次傳播）孩子為什么喜歡印有卡通形象的商品SEM配合配合階段性傳播主題做關鍵詞精準競價以品牌卡通形象的優勢做關鍵詞購買內容童裝時尚童裝品牌卡通童裝迪士尼芭比？關鍵詞定位階段排期及KPI第二階段8月品牌認知42140 40 40 40451W2K 9月4230 40 40 40452W2K 10月42140 40 40 40453W 2K11月42 40 4040 40454W2K第二階段8月品牌認知撰寫4篇話題每篇9、啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,0009月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,00010月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,00011月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,000開心網人人網曝光2050萬紅人轉發（次）百萬紅人轉發（次）微博活動日常話題增加粉絲數曝光量Phrase three品牌好感度的傳遞專業童裝品牌形象的深化品牌理念的深度傳遞，建立與消費者間的長期聯系打造Toonsland不僅僅專業童裝品牌，更關注你幸福的親子生活品牌形象的升華，建立與消費者更深的聯系，實現情感共鳴要與消費者建立長10、期的聯系，我們要做的不僅僅是品牌的推廣觸動消費者內心，我們需要傳遞的是Toonsland 出現在你的生活中，關注、關愛著你們親子間的幸福生活階段思考微博話題更多話題，推送Toonsland和爸爸媽媽們一起關注孩子，關注親子之間的互動母嬰健康類親子互動類女性類貼近女性消費者的話題8大小妙招讀懂孩子的小心事寶寶健康餐小介紹微博話題示例DEMO微博活動你的寶寶可愛嗎？你們的生活幸福嗎？秀一下你和寶寶的美照吧！1.加關注Toonsland,上傳你和寶寶的合照給Toonsland,分享你的幸福氣氛2.后續發起投票活動，有機會獲得和寶寶一起獲得親子獎品Toonsland見證你的幸福家庭生活#親子美照#微博11、活動最美麗的寶寶媽媽最睿智的陽光媽咪最可愛的陽光寶貝最溫馨的一家人 活動作品延伸投票創造投票話題，讓網友參與有這樣的可愛寶貝，好幸福的一家啊好溫馨的母子照片呀，很有愛以消費者體驗分享的角度，推送Toonsland陪他們一起度過的快樂親子時光SNS紅人發帖聯動微博陣地，升華Toonsland品牌形象SNS聯動潮爸、辣媽為中心的紅人增加時尚度和粉絲興趣度話題方向：講述他們的幸福生活時，軟性植入Toonsland 信息話題DEMO：昨天和兒子去公園，他說要穿Toonsland維尼熊的衣服，他說這件拍照好看，真是太可愛啦SEM配合以最少成本獲得最大利益，選擇購買最少的關鍵詞貼近品牌屬性的關鍵詞現狀童裝12、，寶寶裝都已有很多商家購買細節改動，寶貝裝沒有商家購買，能節約成本，達到效果階段排期及KPI第三階段12月品牌好感42140 40 40 40451W2K 1月4230 40 40 40452W2K 2月42140 40 40 40453W 2K3月42 40 4040 40454W2K第三階段12月品牌好感撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,0001月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,0002月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,0003月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,000開心網13、人人網曝光2050萬紅人轉發（次）百萬紅人轉發（次）微博活動日常話題增加粉絲數曝光量效果預估總轉評100,000總互動135,000EPR推廣：曝光實現260,000,000微博紅人新浪微博（新浪加V認證名人）微博名粉絲數http:/ 1次 0￥0 認證加v賬號證人官方賬號需提供相關文件如：企業營業執照、商標、以及蓋章證明。官方賬號管理 12月￥20,000￥240,000 每天發布消息=8條建立官方微博每天更新、發布、問題解答、互動交流、正面引導等。官方賬號VI 1次￥3,000￥3,000 微博背景VI設計官方微博背景模板，以及活動logo、VI活動策劃 6次￥3,000￥18,000 策14、劃微博營銷活動根本客戶需求策劃適合微博傳播推廣活動,推廣形式微博傳播、微博紅人傳播等(不包含紅人推廣費用)。微博推廣紅人轉發 48次￥800￥38,400 草根紅人轉發、或首發草根紅人粉絲量20-50萬。紅人轉發 24次￥2,500￥60,000 草根紅人轉發、或首發草根紅人粉絲量百萬級以上。微博輿情監控 12月￥10,000￥120,000 微博輿情監控 后臺操作監控sina、sohu、qq等微博媒體，可根據系統設定關鍵字設定監控內容（新浪官方合作輿情接口）微博營銷報告 12個月￥0￥0 微博營銷月報 報告含有當月、轉發、粉絲、互動、維護等數據，制作對比數據，每月一次。小計￥39,300￥415、79,400 總曝光220,000,000 總轉評 60,000 增加粉絲24,000 微博運維發布2,192次2SNS營銷SNS營銷話題撰寫 48篇￥150￥7,200 話題撰寫話題撰寫，話題植入品牌、廣告信息等（一個月四篇）話題發布 480次￥600￥288,000 開心、人人網紅人轉發或首發執行中以實際媒體發生為準，每篇話題發開心網和人人網各5個。小計￥295,200 總點擊 8,000,000 總互動30,0003百度SEO/SEMSEM 百度搜索關鍵詞 12個月￥20,000￥240,000 搜索引擎百度搜索含產品關鍵字和詞小計￥240,000 報告 整體營銷報告 1次￥0￥0 營銷報告 報告含12個月微博、SNS、SEM的數據整理報告Total：1,014,600 總價￥1,014,600 總曝光260,000,000 總互動100,000 THANK YOU！