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1、“嗒嘀嗒嗒嘀嗒”網絡傳播策劃方案網絡傳播策劃方案濤瀾濤瀾北廣北廣 T&BAC振翼高飛的嗒嘀嗒振翼高飛的嗒嘀嗒嗒嘀嗒的強勢市場戰略已經展開嗒嘀嗒的強勢市場戰略已經展開充滿活力的嘀嗒嘀兒童品牌將優勢占領中國童裝市場，充滿活力的嘀嗒嘀兒童品牌將優勢占領中國童裝市場，給中國的兒童帶來更多的快樂！給中國的兒童帶來更多的快樂！中國十大童裝品牌中國十大童裝品牌極具特色的產品設計極具特色的產品設計合理的營銷策略和網點布局合理的營銷策略和網點布局競爭日益激烈的童裝市場競爭日益激烈的童裝市場出口的連年下降導致國內市場尤為受到重視。國外國內雙重壓力導致中國童裝市場競爭激烈。國內童裝企業越來越重視企業遠景戰略。品牌建2、設已經成為童裝企業的當務之急。品牌網站成為傳播核心品牌網站成為傳播核心電視電視廣播廣播報紙報紙雜志雜志交通交通現場活動現場活動店鋪店鋪因特網廣告因特網廣告品牌網站品牌網站目標消費者收集信息習慣的轉變目標消費者收集信息習慣的轉變面對童裝市場目前的現狀，網絡能帶給我們接觸目標群體的更多機會，網絡的多種表現形式使品牌與受眾達到更為良好的溝通，豐富的網絡傳播手段也將準確詮釋嗒嘀嗒的品牌價值。互動性、娛樂性、信息性互動性、娛樂性、信息性傳播策略傳播策略利用網絡人群與傳播特性，使用豐富的網絡傳播利用網絡人群與傳播特性，使用豐富的網絡傳播手段和精準的媒介資源為嗒嘀嗒手段和精準的媒介資源為嗒嘀嗒0909年的營3、銷助力年的營銷助力品牌建設品牌建設產品推廣產品推廣通過互動活動的開展，以網絡、地面傳播為通路，在嘀嗒嘀品牌傳播的基礎上，進一步推動嘀嗒嘀的產品推廣。&主題活動主題活動“快樂天使快樂天使”首屆嗒嘀嗒兒童模特網絡評選。用我們首屆嗒嘀嗒兒童模特網絡評選。用我們首屆嗒嘀嗒兒童模特網絡評選。用我們首屆嗒嘀嗒兒童模特網絡評選。用我們共同的關懷，給每一個孩子最快樂的歡笑。共同的關懷，給每一個孩子最快樂的歡笑。共同的關懷，給每一個孩子最快樂的歡笑。共同的關懷，給每一個孩子最快樂的歡笑。童話般的“快樂天使”活動目標：活動目標：通過嗒嘀嗒品牌活動的推廣和快樂主題的傳播，提升嗒嘀嗒產品、品牌知名度，展現品牌價值。活4、動要點：活動要點：主題活動下更為豐富的娛樂互動展現品牌價值，提高活動黏著；以積分加成等形式增強產品推廣；整合傳播保證推廣效果。活動預熱期活動預熱期公關主題：公關主題：首屆網絡“快樂天使”兒童模特大賽即將上線。嗒嘀嗒網絡發力，或改變童裝營銷模式。提前入主“快樂天使”，嗒嘀嗒送您驚喜。線下推廣：線下推廣：線下以“嗒嘀嗒熊嗒嘀嗒熊”的形象在店面推廣“快樂天使”活動，公告活動內容，提示消費者參加。全網告知全網告知“快樂天使快樂天使”嗒嘀嗒兒童模特評選活動，吸嗒嘀嗒兒童模特評選活動，吸引網民關注，加深網民對嘀嗒嘀的品牌認知。引網民關注，加深網民對嘀嗒嘀的品牌認知。推廣重點：推廣重點：此階段提示網友穿著嗒5、嘀嗒品牌服裝著嗒嘀嗒品牌服裝參與活動可以獲得更多加成的選票，有更多機會取得優勝。提示網友提前注冊“快樂天使”兒童模特大賽，可有機會獲得嗒嘀嗒兒童服裝一套。活動正式上線活動正式上線 以兒童模特評選為主線的互動活動，加入以兒童模特評選為主線的互動活動，加入以兒童模特評選為主線的互動活動，加入以兒童模特評選為主線的互動活動，加入游戲、論壇、產品推廣等多種形式，豐富活動內容，游戲、論壇、產品推廣等多種形式，豐富活動內容，游戲、論壇、產品推廣等多種形式，豐富活動內容，游戲、論壇、產品推廣等多種形式，豐富活動內容，提高活動的參與度與黏著度。提高活動的參與度與黏著度。提高活動的參與度與黏著度。提高活動的參與6、度與黏著度。通過線上線下的雙線傳播配合，使活動宣通過線上線下的雙線傳播配合，使活動宣通過線上線下的雙線傳播配合，使活動宣通過線上線下的雙線傳播配合，使活動宣傳和品牌傳播的效果達到最大化，同時促進產品的傳和品牌傳播的效果達到最大化，同時促進產品的傳和品牌傳播的效果達到最大化，同時促進產品的傳和品牌傳播的效果達到最大化，同時促進產品的推廣。推廣。推廣。推廣。快樂天使展露笑容快樂天使展露笑容最大范圍召集網友參與活動，傳播嗒嘀嗒品牌。活動形式：活動形式：號召參與活動的家長上傳孩子照片，經過網友的評選，獲勝者成為嗒嘀嗒簽約兒童模特，獲得參加嗒嘀嗒產品廣告拍攝的機會。快樂指南針快樂指南針FLASH互動游戲7、：互動游戲：設置快樂天使指南針的測試游戲，為參與者推薦相框和合適的嗒嘀嗒服飾。在提高活動參與性的同時宣傳嗒嘀嗒服裝。您的孩子是哪一位可愛的天使，參加測試不僅能獲得漂亮的您的孩子是哪一位可愛的天使，參加測試不僅能獲得漂亮的相框，而且能找到適合不同孩子的童裝。相框，而且能找到適合不同孩子的童裝。線上推廣線上推廣公關話題：公關話題：首屆網絡兒童模特評選開鑼。嗒嘀嗒讓你的孩子成為明星。快樂天使起航，嗒嘀嗒送給所有孩子快樂的童年。嗒嘀嗒發力童裝市場，快樂天使活動稱霸網絡營銷。通過童裝垂直網站、門戶網站兒童、育兒頻道大面積宣傳活動，大量曝光嗒嘀嗒品牌。分享，家長與孩子共同的快樂分享，家長與孩子共同的快樂在8、家長和網友參與兒童模特評選活動的同時，號召參與活動的家長和網友在活動論壇與孩子們分享自己兒時的游戲，在家長與孩子分享快樂的同時，也進一步增強活動的娛樂性和趣味性。“快樂無差別”教孩子我們那個時代的游戲投票也快樂投票也快樂凡注冊活動并參與活動的網友，可有機會獲得不同面值的嗒嘀嗒品牌服飾的購物代金券。實物獎勵刺激參與，增加活動人氣。選票計算方法選票計算方法投票加成方式：照片中穿著嗒嘀嗒服裝為參賽者投票加成5%；照片中出現其他嗒嘀嗒品牌標志，如嗒嘀嗒熊等，投票加成3%。以網友的公開式投票為基礎，計算參與以網友的公開式投票為基礎，計算參與者的得票總和。者的得票總和。線下推廣線下推廣地面推廣：地面推廣：9、對于活動期間到嗒嘀嗒店內購買服裝的用戶贈送“快樂天使”活動的嗒嘀嗒熊，向顧客介紹活動，號召參與。賣場展示：賣場展示：在賣場醒目位置展示線上活動選票領先的兒童模特照片，有條件的賣場可進行電子照片的多媒體展示。參與流程參與流程線上報名線上報名上傳照片上傳照片選擇相框選擇相框服裝推薦服裝推薦參與評選參與評選拉取選票拉取選票參加測試參加測試“快樂天使快樂天使快樂天使快樂天使”嗒嘀嗒少兒模特網絡評選嗒嘀嗒少兒模特網絡評選嗒嘀嗒少兒模特網絡評選嗒嘀嗒少兒模特網絡評選終極評選終極評選 以線下活動作為主線活動的結束，通過以線下活動作為主線活動的結束，通過以線下活動作為主線活動的結束，通過以線下活動作為主線活動10、的結束，通過現場的多種活動資源結合現場的多種活動資源結合現場的多種活動資源結合現場的多種活動資源結合“六一六一六一六一”開展精準的網開展精準的網開展精準的網開展精準的網絡傳播，準確的傳遞嗒嘀嗒的品牌價值。絡傳播，準確的傳遞嗒嘀嗒的品牌價值。絡傳播，準確的傳遞嗒嘀嗒的品牌價值。絡傳播，準確的傳遞嗒嘀嗒的品牌價值。快樂六一大聯歡快樂六一大聯歡:快樂天使秀快樂天使秀邀請票數位于前十名的選手以及家長參加線下的快樂六一聯歡活動。聯歡活動評選最終的嗒嘀嗒快樂天使，進行現場簽約。線上推廣線上推廣公關話題：公關話題：嗒嘀嗒快樂天使兒童模特評選結果揭曉。嗒嘀嗒給孩子帶來一個快樂的樂園。不一樣的“六.一”，嘀嗒嘀11、快樂天使兒童模特評選讓兒童節的快樂升級。童裝、視頻、娛樂、圖片等頻道的組合傳播，提高嗒嘀嗒品牌傳播范圍，全面展現嗒嘀嗒品牌價值。事件精準營銷，全面引爆！事件精準營銷，全面引爆！六一前后與各網站六一兒童節專題欄目進行贊助等方式的深度合作，擴大嗒嘀嗒活動、產品及品牌的影響度，直接拉動銷售。活動周期活動周期預熱預熱活動上線活動上線集中投票集中投票快樂天使秀快樂天使秀線下宣傳線下宣傳線上傳播線上傳播線下展示線下展示四月下旬五月上旬五月下旬六月上旬六一精準六一精準“快樂天使快樂天使快樂天使快樂天使”嗒嘀嗒少兒模特網絡評選嗒嘀嗒少兒模特網絡評選嗒嘀嗒少兒模特網絡評選嗒嘀嗒少兒模特網絡評選活動回顧活動回顧整體傳播展現品牌價值互動活動提升活動黏著線上促銷推動產品銷售線上推廣提高關注快樂主題吸引參與重點事件集中引爆謝謝觀看！謝謝觀看！