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1、詩詩尼格尼格尼格尼格紅紅酒酒酒酒第九屆中國名校第九屆中國名校第九屆中國名校第九屆中國名校EMBAEMBA高高高高爾爾夫夫夫夫聯(lián)聯(lián)盟盟盟盟賽賽合作方案合作方案合作方案合作方案合作目的n本次與EMBA高爾夫賽事合作，意在通過搭載高端賽事平臺、網(wǎng)羅高端消費人群，向目標消費人群營造詩尼格品牌的高端形象，傳遞“時尚、浪漫、尊貴”的品牌氣質(zhì)，提升品牌形象，擴大品牌知名度，并促進銷售。構(gòu)建文化符號通過搭載高爾夫賽事新一代高端人士文化符號體系中的典型符號，成為這一人群觀念中最潮流，理應擁有的尊貴產(chǎn)品和尊貴生活理念。詩尼格紅酒品牌：它的傳播推廣是超越理性產(chǎn)品力層面的，是以驅(qū)動精神需求為目標并上升到消費文化和價值2、導向的訴求，是生活方式的引領(lǐng)者和制造者，它將成為一個階層的文化符號，植根于消費者的情感世界，深深影響他們的生活。策略構(gòu)建一個由高爾夫驅(qū)動詩尼格品牌力的，與品牌用戶循環(huán)而成的品牌生態(tài)系統(tǒng)！我們的傳播構(gòu)架放大效果詩尼格詩尼格賽事活動贊助賽事活動贊助詩尼格詩尼格大范圍公關(guān)傳播大范圍公關(guān)傳播由現(xiàn)場關(guān)注人群（少數(shù)）到更大范圍的社會效應（多數(shù)）賽事介紹之聯(lián)盟介紹4本次活動簡介第九屆中國名校EMBA高爾夫聯(lián)盟賽【春季賽】2011年5月19日、20日（周四、周五）【春季賽】中國名校EMBA高爾夫聯(lián)盟泛高爾夫網(wǎng)第一輪，最佳球位賽（團體賽）第二輪，最佳成績賽（團體賽）云南昆明春城湖畔高爾夫俱樂部高爾夫比賽、歡迎晚3、宴思想沙龍、頒獎典禮賽事名稱活動地點承辦單位主體環(huán)節(jié)活動時間活動構(gòu)成主辦單位EMBA聯(lián)賽包括：春節(jié)賽和秋季賽，客戶全程進行合作本方案合作權(quán)益應X2往屆回顧1 12 24 43 37 76 65 58 8贊助權(quán)益呈現(xiàn)詩尼格賽事活動贊助贊助權(quán)益一n成為“第九屆中國名校EMBA高爾夫聯(lián)盟賽”一級贊助單位；n產(chǎn)品品牌形象與活動形象結(jié)合構(gòu)成此次活動全程的CIS基本視覺元素，統(tǒng)一應用于各類廣告、宣傳、公關(guān)、促銷等傳播媒體；n品牌LOGO將出現(xiàn)在所有與此次活動相關(guān)的平面宣傳媒介、海報、邀請函、DM、各類印刷品上；n比賽現(xiàn)場、答謝晚宴及相關(guān)推廣活動；n背景板體現(xiàn)（贊助企業(yè)）及產(chǎn)品LOGO；現(xiàn)場設置指示牌，體現(xiàn)4、（贊助企業(yè))及產(chǎn)品LOGO；n現(xiàn)場橫幅條，體現(xiàn)產(chǎn)品名稱；n甲方LOGO放置于兩個賽事的歡迎牌、簽到背景板、頒獎背景板、開球區(qū)背景板、現(xiàn)場指示牌上；n第九屆EMBA比賽中甲方獲得6個X展架（1.8米0.8米）及2個A字板擺放于賽事現(xiàn)場；發(fā)球臺及果嶺廣告（3m1m）2塊；球場廣告發(fā)布不少于6塊。n第九屆EMBA比賽中甲方獲得“賽事手冊”內(nèi)頁廣告1P；合作權(quán)益一合作權(quán)益一合作權(quán)益一合作權(quán)益一贊助權(quán)益（現(xiàn)場）n大型背板體現(xiàn)詩尼格品牌贊助以上圖片僅為示意，企業(yè)LOGO位置可進行調(diào)整。贊助權(quán)益（現(xiàn)場）n現(xiàn)場條幅體現(xiàn)詩尼格品牌贊助（6塊）以上圖片僅為示意。贊助權(quán)益（現(xiàn)場）n詩尼格品牌LOGO體現(xiàn)于兩個賽事的5、歡迎牌、簽到背景板、頒獎背景板、開球區(qū)背景板、現(xiàn)場指示牌上以上圖片僅為示意。n第九屆EMBA比賽中詩尼格品牌獲得X展架（1.8米0.8米）及A字板的現(xiàn)場擺放。n簽到臺、大堂 頒獎典禮現(xiàn)場等所有地點各2塊。贊助權(quán)益（現(xiàn)場）以上圖片僅為示意。贊助權(quán)益（現(xiàn)場）n發(fā)球臺及果嶺廣告（3m1m）2塊。以上圖片僅為示意。贊助權(quán)益（現(xiàn)場）n邀請經(jīng)銷商2組嘉賓進行現(xiàn)場體驗。以上圖片僅為示意。贊助權(quán)益n邀請領(lǐng)導人出席并發(fā)言；n現(xiàn)場主持人臺、席卡等區(qū)域設計體現(xiàn)產(chǎn)品形象；n現(xiàn)場擺放宣傳易拉；n現(xiàn)場提供產(chǎn)品體驗展示區(qū)；n邀請函中體現(xiàn)產(chǎn)品LOGO；n品牌展示與Logo在場地各處最有利位置；n獲得晚宴致辭機會；n領(lǐng)導人成為6、開球儀式的開球嘉賓；n領(lǐng)導人成為頒獎典禮的抽獎及頒獎嘉賓；n設置品酒環(huán)節(jié)并且邀請贊助領(lǐng)導作為頒獎嘉賓進行頒獎；n現(xiàn)場設置施尼格經(jīng)典酒品公益拍賣環(huán)節(jié)；n現(xiàn)場安排調(diào)酒師花式調(diào)酒表演環(huán)節(jié)，以潛移默化傳遞品牌；n贈與贊助方2組嘉賓打球名額，此打球名額在不影響比賽進行的情況下安排下場打球；合作權(quán)益二合作權(quán)益二合作權(quán)益二合作權(quán)益二贊助權(quán)益（晚會）n邀請領(lǐng)導人出席并致辭（10分鐘內(nèi)）。以上圖片僅為示意。贊助權(quán)益（晚會）n現(xiàn)場主持人臺、席卡等區(qū)域設計體現(xiàn)產(chǎn)品形象以上圖片僅為示意。n現(xiàn)場擺放宣傳易拉贊助權(quán)益（晚會）n現(xiàn)場提供產(chǎn)品體驗展示區(qū)n擺放至簽到臺及頒獎典禮現(xiàn)場以上圖片僅為示意。贊助權(quán)益（晚會）領(lǐng)導人成為頒7、獎典禮的抽獎及頒獎嘉賓；n領(lǐng)導人成為開球儀式的開球嘉賓；以上圖片僅為示意。贊助權(quán)益（晚會）n設置品酒環(huán)節(jié)并且邀請贊助領(lǐng)導作為頒獎嘉賓進行頒獎以上圖片僅為示意。贊助權(quán)益（公益拍賣）n現(xiàn)場拍賣詩尼格經(jīng)典紅酒，籌集善款全部捐贈紅十字會。以上圖片僅為示意。贊助權(quán)益（公益拍賣）n將詩尼格高端紅酒作為一等、二等、三等球員的特殊紀念品。以上圖片僅為示意。贊助權(quán)益（公益拍賣）n晚宴環(huán)節(jié)請調(diào)酒師進行調(diào)酒表演OR請紅酒專家講解詩尼格品牌。n表演時間：15分鐘(調(diào)酒師OR紅酒專家講解品牌)以上圖片僅為示意。贊助權(quán)益（公益拍賣）n將詩尼格紅酒作為球員禮品并贈送經(jīng)銷商招商宣傳頁。禮品n賽事官方贈送的禮品中，可放入詩尼格8、的酒品和經(jīng)銷商招商宣傳頁。以上圖片僅為示意。制作物體現(xiàn)（部分）n媒體工作證、球場貼體現(xiàn)詩尼格品牌logo以上圖片僅為示意。n第九屆EMBA比賽中甲方獲得“賽事手冊”內(nèi)頁廣告2P邀請函中體現(xiàn)產(chǎn)品LOGO制作物體現(xiàn)（部分）以上圖片僅為示意。賽事媒體權(quán)益n全國200家網(wǎng)絡媒體進行發(fā)稿；n全國10家財經(jīng)類平面媒體進行發(fā)稿，如財富圈、21世紀經(jīng)濟報道等；n全國5家時尚類平面媒體進行發(fā)稿，如精品購物指南、外灘畫報等；n新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊體育等門戶網(wǎng)站發(fā)稿；nCCTV、BTV、旅游衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等強勢電視媒體報道；一級贊助商媒體發(fā)稿推廣一級贊助商媒體發(fā)稿推廣一級贊助商媒體發(fā)稿推廣一級贊助商9、媒體發(fā)稿推廣制作物體現(xiàn)（部分）n高爾夫度假雜志1P品牌硬廣硬廣推廣n海南高爾夫旅游雜志硬廣1P（賽事海報為基礎(chǔ)，請見示例圖）；nVIVA手機報硬廣1P（賽事海報為基礎(chǔ)，請見示例圖）n泛高爾夫網(wǎng)首頁首屏輪播圖硬廣廣告位5天；n網(wǎng)易高爾夫頻道首頁首屏輪播圖5天（以賽事為基礎(chǔ)）；n鳳凰網(wǎng)高爾夫頻道首頁首屏輪播圖5天（以賽事為基礎(chǔ)）；nCNTV網(wǎng)高爾夫頻道首頁首屏輪播圖5天（以賽事為基礎(chǔ)）；n泛高爾夫網(wǎng)賽事專題首頁首屏按鈕廣告位1個，時間為3個月；n泛高爾夫網(wǎng)首頁文字鏈1個置頂，時間為4天；n泛高爾夫網(wǎng)軟文廣告10篇；n泛高爾夫網(wǎng)首頁中通按鈕廣告位1個，時間為10天；n泛高爾夫網(wǎng)時尚頻道首頁彈窗廣告110、個，時間10天；n泛高爾夫網(wǎng)賽事專題首頁首屏輪播圖3天；一級贊助商媒體發(fā)稿推廣一級贊助商媒體發(fā)稿推廣一級贊助商媒體發(fā)稿推廣一級贊助商媒體發(fā)稿推廣硬廣推廣n海南高爾夫旅游雜志硬廣1P（賽事海報為基礎(chǔ)，請見示例圖）；nVIVA手機報硬廣1P（賽事海報為基礎(chǔ)，請見示例圖）以上圖片僅為示意。硬廣推廣泛高網(wǎng)賽事專題頁面詩尼格品牌硬廣首頁輪播圖5天硬廣推廣網(wǎng)易高爾夫頻道詩尼格品牌硬廣首頁輪播圖5天硬廣推廣鳳凰網(wǎng)高爾夫頻道詩尼格品牌硬廣首頁輪播圖5天硬廣推廣央視網(wǎng)高爾夫頻道詩尼格品牌硬廣首頁輪播圖5天硬廣推廣首頁詩尼格品牌文字連接（4天）詩尼格品牌按鈕廣告(發(fā)布三個月)硬廣推廣軟文推廣模式樣板展示。圖片+文11、字。硬廣推廣泛高爾夫網(wǎng)賽事專題輪播圖3天。此處為廣告位硬廣推廣泛高網(wǎng)泛高網(wǎng)EDMEDM直投廣告渠道，每周一期，每期達全國數(shù)萬名高端人直投廣告渠道，每周一期，每期達全國數(shù)萬名高端人士手中，到達率在士手中，到達率在90%90%以上。贈送一次以上。贈送一次EDMEDM。EDM直投廣告位贊助權(quán)益呈現(xiàn)詩尼格大范圍公關(guān)傳播娛樂公關(guān)的目的1.1.1.1.使使使使“詩尼格詩尼格詩尼格詩尼格”與與與與“高爾夫高爾夫高爾夫高爾夫”的高端建立聯(lián)系并放大！的高端建立聯(lián)系并放大！的高端建立聯(lián)系并放大！的高端建立聯(lián)系并放大！2.2.2.2.進一步擴大詩尼格贊助賽事的聲音，聚集更多的關(guān)注人群。進一步擴大詩尼格贊助賽事的聲音12、，聚集更多的關(guān)注人群。進一步擴大詩尼格贊助賽事的聲音，聚集更多的關(guān)注人群。進一步擴大詩尼格贊助賽事的聲音，聚集更多的關(guān)注人群。3.3.3.3.利用線上公關(guān)炒作方式實現(xiàn)品牌傳播最大化！利用線上公關(guān)炒作方式實現(xiàn)品牌傳播最大化！利用線上公關(guān)炒作方式實現(xiàn)品牌傳播最大化！利用線上公關(guān)炒作方式實現(xiàn)品牌傳播最大化！我們可引發(fā)的點（暫定）時尚浪漫休閑文化其他高爾夫中的詩尼格EMBA與紅酒文化盤點貴族生活中的必備品奢華生活高爾夫與紅酒傳播的三種方式利用以上三種方式將詩尼格與高爾夫的合作繼續(xù)放利用以上三種方式將詩尼格與高爾夫的合作繼續(xù)放利用以上三種方式將詩尼格與高爾夫的合作繼續(xù)放利用以上三種方式將詩尼格與高爾夫的13、合作繼續(xù)放大，讓更多高端人群形成強烈聚焦關(guān)注！大，讓更多高端人群形成強烈聚焦關(guān)注！大，讓更多高端人群形成強烈聚焦關(guān)注！大，讓更多高端人群形成強烈聚焦關(guān)注！n盤點貴族生活中的必備品nEMBA與紅酒文化nEMBA高爾夫賽事牽手詩尼格n奢華生活高爾夫與紅酒n時尚浪漫休閑文化n曝光詩尼格賽事現(xiàn)場照片&視頻n曝光詩尼格經(jīng)銷商體驗賽事現(xiàn)場n曝光詩尼格品牌與高爾夫文化n曝光詩尼格贊助高爾夫賽事新聞n曝光詩尼格公益拍賣照片n曝光詩尼格企業(yè)領(lǐng)導為得獎球員頒獎n邀請經(jīng)銷商及潛在經(jīng)銷商參加EMBA聯(lián)盟賽，現(xiàn)場體現(xiàn)高端品牌與高端運動的文化結(jié)合。n邀請調(diào)酒師在晚會現(xiàn)場進行表演，并根據(jù)詩尼格品牌互動。傳播模型（暫定）高端14、文化的高端文化的符號符號高端消費觀高端消費觀EMBAEMBA喜愛的喜愛的紅酒品牌紅酒品牌高端文化高端文化EMBAEMBA高爾夫高爾夫賽事現(xiàn)場曝光活動照片曝光財經(jīng)、咨詢類網(wǎng)站網(wǎng)絡新聞體育新聞貼圖及PS圖開心網(wǎng)互動商業(yè)社區(qū)轉(zhuǎn)貼MSN/Q群病毒式轉(zhuǎn)發(fā)話題炒作EMBA紅酒話題引導高端消費高端消費觀大高端消費觀大盤點盤點EMBAEMBA賽事特別賽事特別贊助商贊助商曝光劇照提示收看享受人生享受人生價值觀話題傳播步驟主題詩尼格紅酒為EMBA高爾夫聯(lián)賽助力“暢享高端文化”結(jié)合高爾夫高端運動文化為詩尼格品牌助力！讓經(jīng)銷商現(xiàn)場體驗高端運動，感受詩尼格品牌力量！策略4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月15、 12月 春季宣傳期秋季宣傳期目標借力于EMBA高爾夫聯(lián)賽的高端，向目標人群傳遞品牌氣質(zhì)！再次引發(fā)強烈關(guān)注，增強品牌記憶性，深化品牌價值。最終讓消費者及經(jīng)銷商認知為：最終讓消費者及經(jīng)銷商認知為：最終讓消費者及經(jīng)銷商認知為：最終讓消費者及經(jīng)銷商認知為：詩尼格紅酒的高端、尊貴、時尚！詩尼格紅酒的高端、尊貴、時尚！詩尼格紅酒的高端、尊貴、時尚！詩尼格紅酒的高端、尊貴、時尚！權(quán)益&報價編號編號類別類別合作內(nèi)容合作內(nèi)容價值價值1高爾夫聯(lián)盟賽贊助n施尼格全程贊助EMBA聯(lián)盟賽：春季和秋季賽季,共兩場n詩尼格紅酒品牌成為EMBA聯(lián)盟賽一級贊助商n現(xiàn)場品牌制作物曝光&現(xiàn)場設置品牌展臺和硬廣&邀請領(lǐng)導出席&邀請經(jīng)銷商現(xiàn)場體驗&品牌特別環(huán)節(jié)&媒體發(fā)布和曝光等150萬2娛樂公關(guān)話題性、互動性、曝光性娛樂公關(guān)炒作，更精準、更大范圍直擊目標消費者。100萬打包合作價：200萬THANKS!THANKS!