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1、香港金鐘酒窖頂級(jí)紅酒香港金鐘酒窖頂級(jí)紅酒晚宴晚宴活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃目錄目錄活動(dòng)概況活動(dòng)概況活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃附件附件2活動(dòng)概況活動(dòng)概況活動(dòng)目的活動(dòng)目的1.紅酒推廣：紅酒推廣：向來(lái)賓傳播紅酒文化，增進(jìn)來(lái)賓對(duì)紅酒的了解喜愛(ài)2.銷(xiāo)售促進(jìn)：銷(xiāo)售促進(jìn)：加強(qiáng)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)力度，促進(jìn)成交量增長(zhǎng)3.品牌提升：品牌提升：使來(lái)賓對(duì)“金鐘酒窖”品牌產(chǎn)生偏愛(ài)，促成后續(xù)購(gòu)買(mǎi)3活動(dòng)概況活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間2010年1月17、18、19日活動(dòng)地點(diǎn)海南觀瀾湖活動(dòng)名稱(chēng)香港金鐘酒窖頂級(jí)紅酒晚宴參與人員目標(biāo)客戶(hù)（約170人）、銷(xiāo)售人員、服務(wù)團(tuán)隊(duì)目錄目錄活動(dòng)概況活動(dòng)概況活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃附件附件5活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)2、主題活動(dòng)主題6華美人生 品味之旅活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)主畫(huà)面活動(dòng)主畫(huà)面7活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)主畫(huà)面?zhèn)溥x一活動(dòng)主畫(huà)面?zhèn)溥x一8活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)主畫(huà)面?zhèn)溥x二活動(dòng)主畫(huà)面?zhèn)溥x二9活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)主畫(huà)面?zhèn)溥x三活動(dòng)主畫(huà)面?zhèn)溥x三10活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意11核心亮點(diǎn)核心亮點(diǎn)1增加購(gòu)買(mǎi)理由：增加購(gòu)買(mǎi)理由：簽到環(huán)節(jié)植入尊貴體驗(yàn)和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)2加強(qiáng)認(rèn)購(gòu)環(huán)節(jié)：加強(qiáng)認(rèn)購(gòu)環(huán)節(jié)：通過(guò)五大酒莊之旅，形象化將紅酒知識(shí)植入消費(fèi)者腦海，并潛移默化的促成銷(xiāo)售3全程尊貴體驗(yàn)：全程尊貴體驗(yàn)：以法式優(yōu)雅包裝來(lái)賓全程經(jīng)歷，建立金鐘酒窖獨(dú)特品牌語(yǔ)境，潛移默化將品牌核心元素植入來(lái)賓心中活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意核心亮點(diǎn)一核心亮點(diǎn)一 簽到采用來(lái)賓在紅酒瓶上簽名3、的方式簽到采用來(lái)賓在紅酒瓶上簽名的方式尊貴體驗(yàn)尊貴體驗(yàn)第三屆美國(guó)總統(tǒng)簽名的紅酒至今保持葡萄酒拍賣(mài)價(jià)格的最高記錄每一位來(lái)賓都是金鐘酒窖最尊貴的客人，足以享此殊榮促進(jìn)銷(xiāo)售促進(jìn)銷(xiāo)售來(lái)賓具有對(duì)自己簽名的紅酒的優(yōu)先認(rèn)購(gòu)權(quán)如果來(lái)賓沒(méi)有認(rèn)購(gòu)，將在第二年拿出來(lái)拍賣(mài)12活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意13活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意14活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意核心亮點(diǎn)二核心亮點(diǎn)二 品味國(guó)度之旅品味國(guó)度之旅五大酒莊五大酒莊五節(jié)生動(dòng)的培訓(xùn)課程，圖文并茂，寓教于樂(lè)創(chuàng)造自然愉悅的銷(xiāo)售場(chǎng)景瑞士手表、加拿大飛機(jī)瑞士手表、加拿大飛機(jī)以強(qiáng)大的國(guó)度歷史文化彰顯手表和私人飛機(jī)的血統(tǒng)優(yōu)勢(shì)15活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意1617活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意18活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意19五大酒莊：拉菲4、五大酒莊：拉菲 Lafite故事主題：獨(dú)立宣言故事主題：獨(dú)立宣言1785年，美國(guó)獨(dú)立宣言起草人，第三屆美國(guó)總統(tǒng)托馬斯.杰斐遜訪(fǎng)問(wèn)波爾多。1986年，一瓶有杰斐遜簽名的拉菲酒在英國(guó)克里斯蒂拍賣(mài)公司拍賣(mài)，以15.6萬(wàn)美圓成交，至今保持葡萄酒拍賣(mài)價(jià)格的最高記錄。活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意20五大酒莊：木桶五大酒莊：木桶 Mouton故事主題：畢加索故事主題：畢加索令木桐出名的是藝術(shù)酒標(biāo)最著名的酒標(biāo)是1973年畢加索的“酒神狂歡圖”活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意21五大酒莊：瑪歌五大酒莊：瑪歌 Margaux故事主題：酒中之后故事主題：酒中之后成熟的Chateau Margux口感比較柔順，有復(fù)雜的香味，如果碰到上佳年份，會(huì)5、有紫羅蘭的花香。如果說(shuō)Latour是梅鐸區(qū)“酒皇”的話(huà)，那么Chateau Margaux就應(yīng)該是“酒后”了活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意22五大酒莊：拉圖五大酒莊：拉圖 Latour故事主題：塔故事主題：塔在法文中，Latour的意思是指“塔”，因酒莊之中有一座歷史久遠(yuǎn)的塔而得名活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意23五大酒莊：奧比昂五大酒莊：奧比昂 Haut-Brion故事主題：美女酒故事主題：美女酒奧比昂是“五大”中最小的莊園，其出產(chǎn)的紅酒也體現(xiàn)出小巧女性的知性溫婉的風(fēng)格活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意24瑞士名表瑞士名表瑞士旅游勝地：阿爾卑斯山活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意25加拿大龐巴迪加拿大龐巴迪加拿大旅游勝地：尼亞加拉大瀑布活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意核6、心道具：護(hù)照核心道具：護(hù)照來(lái)賓簽到時(shí)領(lǐng)取金鐘護(hù)照，在每個(gè)酒莊穿行得到一個(gè)logo戳護(hù)照中還印有紅酒文化知識(shí)26活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意核心亮點(diǎn)三核心亮點(diǎn)三 獨(dú)特品牌語(yǔ)境獨(dú)特品牌語(yǔ)境全程包裝來(lái)賓體驗(yàn)，傳達(dá)金鐘酒窖核心信息全程包裝來(lái)賓體驗(yàn)，傳達(dá)金鐘酒窖核心信息紅酒：舊世紀(jì)名莊酒，典藏至尊，血統(tǒng)純正服務(wù)：專(zhuān)業(yè)實(shí)力，尊貴禮遇27活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意晚宴晚宴28活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意歡迎信歡迎信酒店房間內(nèi)酒店房間內(nèi)29活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意外籍服務(wù)員外籍服務(wù)員30活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意法文菜單法文菜單31活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意晚宴演出晚宴演出樂(lè)手走到每位來(lái)賓身邊演奏樂(lè)手走到每位來(lái)賓身邊演奏32活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意雪茄吧演出雪茄吧演出紅磨坊重現(xiàn)7、法國(guó)康康舞紅磨坊重現(xiàn)法國(guó)康康舞33活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意34攝影攝影活動(dòng)精彩瞬間，做成歷史墻，每次活動(dòng)展出活動(dòng)精彩瞬間，做成歷史墻，每次活動(dòng)展出活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意35杯酒人生杯酒人生邁爾斯：讓我演示給你該怎么做。首先，你要舉起酒杯逆光觀察葡萄酒。你要注意顏色和清澈度。只是感知一下。是醇厚還是清淡？是水性還是漿性？現(xiàn)在把杯子傾斜，這樣做是為了查看一下酒在接近杯口時(shí)的顏色濃度，就此你會(huì)得知酒的年份，對(duì)于紅酒這是很重要的。現(xiàn)在，把鼻子伸到杯子里。別害羞，把鼻子放到那。嗯，少許柑橘也許還有些草莓。紅酒電影紅酒電影酒店客房?jī)?nèi)播放酒店客房?jī)?nèi)播放目錄目錄活動(dòng)概況活動(dòng)概況活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃附件附件36接8、機(jī) 歡迎晚宴 高爾夫 品味之旅 金鐘盛宴 送機(jī)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃3717日 17日晚上 18日上午 18日下午 18日晚上 19日活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃38接機(jī)38機(jī)場(chǎng)接機(jī)人員候命穿行巴士往返機(jī)場(chǎng)工作人員協(xié)助辦理入住手續(xù)房間預(yù)設(shè)歡迎信、果籃等活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃39歡迎晚宴豐盛晚宴紅酒品鑒音樂(lè)欣賞活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃40高爾夫工作人員協(xié)助開(kāi)展高爾夫賽事其他人員安排別樣休閑活動(dòng)銷(xiāo)售人員對(duì)紅酒文化進(jìn)行滲透活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃41品味之旅來(lái)賓在紅酒上簽到，領(lǐng)取護(hù)照來(lái)賓在五大酒莊和兩大國(guó)度穿行，了解紅酒文化銷(xiāo)售人員對(duì)紅酒文化進(jìn)行滲透，促成認(rèn)購(gòu)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃42金鐘盛宴金鐘盛宴、紅酒品鑒、拍品介紹競(jìng)購(gòu)餐后雪茄吧繼續(xù)推進(jìn)銷(xiāo)9、售活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃43送機(jī)工作人員協(xié)助離店手續(xù)穿行巴士往返機(jī)場(chǎng)后續(xù)服務(wù)活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃44來(lái)賓會(huì)記住來(lái)賓會(huì)記住 美好時(shí)光 高貴禮遇 投資顧問(wèn)目錄目錄活動(dòng)概況活動(dòng)概況活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃附件附件45應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案來(lái)賓人數(shù)突增來(lái)賓人數(shù)突增1.接機(jī)：接機(jī)：提前聯(lián)系好緊急增配的車(chē)輛和司機(jī)2.酒店：酒店：提前尋找周邊酒店備案3.晚宴：晚宴：提前聯(lián)絡(luò)最近食材備案、人員崗位按照環(huán)節(jié)設(shè)置，具備一定伸縮性46應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案大雨大雨1.如遇大雨導(dǎo)致高爾夫無(wú)法進(jìn)行，則提前開(kāi)始如遇大雨導(dǎo)致高爾夫無(wú)法進(jìn)行，則提前開(kāi)始“品味之旅品味之旅”，保證每位，保證每位來(lái)賓都在五大酒莊停留足夠長(zhǎng)時(shí)間，充分了解紅酒文化來(lái)賓都在五大酒莊停留足夠長(zhǎng)時(shí)間，充分了解紅酒文化2.宴會(huì)廳提前開(kāi)放，開(kāi)展品酒活動(dòng)，并將雪茄演出提前宴會(huì)廳提前開(kāi)放，開(kāi)展品酒活動(dòng)，并將雪茄演出提前47應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案其他緊急情況其他緊急情況1.提前了解當(dāng)?shù)毓病⑨t(yī)療、消防聯(lián)系方式及酒店相應(yīng)設(shè)施，并對(duì)工作提前了解當(dāng)?shù)毓病⑨t(yī)療、消防聯(lián)系方式及酒店相應(yīng)設(shè)施，并對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)人員進(jìn)行培訓(xùn)2.準(zhǔn)備好各項(xiàng)物料的備案準(zhǔn)備好各項(xiàng)物料的備案48