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1、Company LOGO霸州四季御泉灣紅酒品鑒策劃案2012年12月COMPANY LOGO前 言 房地產(chǎn)行業(yè)一直備受矚目。無論其做為商用、民用或是其他，若擁有大型購物中心、公寓大樓、酒店、醫(yī)院加上優(yōu)雅環(huán)境、人文意境，更成為眾人搶奪的目標(biāo)。COMPANY LOGO 1.項(xiàng)目分析項(xiàng)目分析 2.活動(dòng)概述 3.執(zhí)行方案目 錄COMPANY LOGO環(huán)境背景分析霸州市位于京、津、保三角地帶中心，屬環(huán)京津、環(huán)渤海城市群。屬地?zé)岙惓В械蜏氐責(zé)豳Y源豐富。蘊(yùn)藏豐富的40-80地?zé)崴瑩碛辛己玫牡責(zé)衢_發(fā)利用前景。COMPANY LOGO SWOT 分析優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)威脅威脅COMPANY LOGO2、S 良好的市場(chǎng)前景現(xiàn)代旅游度假場(chǎng)所市政重點(diǎn)支持項(xiàng)目獨(dú)特溫泉地?zé)豳Y源優(yōu)越地理位置（Strengths）優(yōu)勢(shì)分析COMPANY LOGO (Weakness)劣勢(shì)分析u 附近個(gè)別被圈土地存在閑置荒蕪的現(xiàn)象；u 項(xiàng)目周邊環(huán)境較為嘈雜，產(chǎn)生不利因素。COMPANY LOGOu 由于地位位置優(yōu)越高端別墅區(qū)發(fā)展?jié)摿薮螅籾 整體經(jīng)濟(jì)狀發(fā)展勢(shì)頭較好；u 住宅區(qū)域較少，加大了本區(qū)域的市場(chǎng)關(guān)注性。(Opportunity)機(jī)會(huì)分析 COMPANY LOGO(Threat)威脅分析u 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；u 市場(chǎng)價(jià)格上漲過快，增加壓力。COMPANY LOGO綜合分析品 牌 特 質(zhì) 優(yōu)美環(huán)境 高端格調(diào) 人文意境 鄉(xiāng)村風(fēng)3、情目 標(biāo) 群 體 高素質(zhì)、高品質(zhì) 具有優(yōu)雅閑適的城市生活夢(mèng)想 追求精神生活的高端人群目標(biāo)受眾：天時(shí)、地利、人和三個(gè)層面的完美融合;項(xiàng)目能夠給予目標(biāo)群體最大的精神滿足。COMPANY LOGO 1.項(xiàng)目分析項(xiàng)目分析 2.活動(dòng)概述 3.執(zhí)行方案目 錄COMPANY LOGO戰(zhàn)略合作伙伴、媒體、高端消費(fèi)群體活動(dòng)對(duì)象品牌戰(zhàn)略宣傳及紅酒品鑒會(huì) 活動(dòng)方式項(xiàng)目信息及優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)傳播內(nèi)容人文名盤+高端品質(zhì)生活+高端視聽享受氛圍營造活動(dòng)時(shí)間：2012年12月活動(dòng)概述COMPANY LOGO目目 標(biāo)標(biāo)2高端體驗(yàn)活動(dòng)，拉升品牌形象。1隆重推介引起潛在客戶關(guān)注。3釋放項(xiàng)目信息，闡述四季御泉灣所獨(dú)具的地理優(yōu)勢(shì)、生活方式。64、提升自身市場(chǎng)知名度與美譽(yù)度。4激發(fā)目標(biāo)手中潛藏購買欲望。5借助小活動(dòng)發(fā)放獎(jiǎng)品回饋客戶，提高品牌偏好。7結(jié)合項(xiàng)目的蓄客手段，挖掘客戶潛力。8通過紅酒品鑒活動(dòng)渲染商品味生活。活動(dòng)目標(biāo)COMPANY LOGO精彩絕倫新穎環(huán)節(jié)高端專屬品位所享濃郁香氛放松身心格調(diào)生活精致細(xì)節(jié)觀觀聞聞鑒鑒品品活動(dòng)實(shí)施手段通過外籍樂隊(duì)的精彩表演及紅酒師的高級(jí)調(diào)酒技術(shù)，全方位體驗(yàn)四季御泉灣的生活氣息，令來賓記憶深刻，樂而忘歸。COMPANY LOGO活動(dòng)目的：聯(lián)合各大媒體及重要戰(zhàn)略伙伴，通過盛大活動(dòng)，展現(xiàn)品牌實(shí)力，提升品牌 形象與影響力，塑造項(xiàng)目形象、鞏固客戶關(guān)系、挖掘老客戶潛力，帶動(dòng)新客戶拓展，達(dá)到蓄客目的。活動(dòng)時(shí)間：205、12年12月，整體流程約2-2.5個(gè)小時(shí)活動(dòng)地點(diǎn)：待定參加人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略伙伴、媒體、嘉賓、演職人員等。活動(dòng)方式COMPANY LOGO 1.項(xiàng)目分析項(xiàng)目分析 2.活動(dòng)概述 3.執(zhí)行方案目 錄COMPANY LOGO活 動(dòng) 框 架入 場(chǎng)儀 式節(jié)目表演項(xiàng) 目推 介會(huì) 員啟 動(dòng)銷 售激 勵(lì)簽到、拍照樂隊(duì)表演品牌策略抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)活動(dòng)淡出紅酒品鑒COMPANY LOGO高雅迎賓COMPANY LOGO開場(chǎng)舞：優(yōu)雅華爾茲，營造高雅的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，增強(qiáng)新鮮感及吸引力。主持人開場(chǎng)致辭：介紹特邀嘉賓及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，并介紹活動(dòng)內(nèi)容。領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)致辭，感謝到場(chǎng)來賓，并宣布活動(dòng)開始。內(nèi) 場(chǎng) 階 段COMPANY LOGO項(xiàng) 目 推 介 環(huán) 節(jié)COMPANY LOGO沙 畫 表 演現(xiàn)場(chǎng)勾畫四季御泉灣景觀COMPANY LOGO抽 獎(jiǎng) 環(huán) 節(jié) COMPANY LOGO紅 酒 品 鑒 環(huán) 節(jié) COMPANY LOGO