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1、第一季 黑人牙膏特約贊助第二季 光明莫斯利安特約贊助郁金香熟味“熟悉的味道”到底是什么？一 前季回顧第二季熟悉的味道平均收視達1.296，最高單期達1.636，是同時期省級衛視周日綜藝節目中佼佼者。42771427784278542792427994280642813428204282742834428414284800.20.40.60.811.21.41.61.801234567891.2741.1481.2561.4241.3541.221.6361.3941.251.1891.0931.285收視率%市場份額%1.收視2.網絡影響力2.權威媒體和網絡熱搜“味道”僅僅是餐桌上的酸甜苦辣嗎2、？應該還有生活的滋味、時間的氣味、人生的意味。當時印象深刻的一道菜，當時想要感謝的人，說白了，都是腦海中對當時的自己的一種投射。熟悉的味道，與其說是過去歲月中的人、事、情，不如說是記憶深處自己的樣子，多年前的自己，是最熟悉的陌生人。節目內容的升華所以，第三季熟悉的味道是十二種人生的味道第三季，在重現“記憶中的菜肴”的基礎上，提出“穿越時光隧道”主題，讓明星回歸成名前的自己，找回熟悉的“自己”，展現12種人生的味道。如何找回“熟悉的自己”二 內容模式節目以根據線索層層破案式的“尋找”為形式節目內容分為三個層次尋味、尋人、尋自己1 尋味（美食主線）尋找多年前記憶中的、現在很難吃到了的味道，如停產的3、調料、失傳的手藝、關閉的酒樓等。如何尋味？尋找那一味獨特的秘方節目將尋味這條主線，落在主人公去尋找熟悉的味道中這一味神秘的秘方，究竟是什么秘方讓食物與眾不同又讓人念念不忘？是自釀的醬料？是柴火燒的水？還是精準比例的調料配方？2 尋人（懸念暗線）尋找自己未成名時，與自己發生故事，如今已經失聯的某人。此人是誰？和明星有著怎樣的故事？多年后，我們還能不能找到他？如何尋人？從一個熟悉的老物件找起節目開頭，主人公帶來一個和故事有關的老物件或一張舊照片，根據類似的線索來尋找當年的舊人，并在尋找過程中逐漸展開講述兩人之間的故事。3 尋自己（情感落點）節目的最終結果將在重逢餐廳揭曉。重逢餐廳，究竟能否讓故人重4、逢？熟悉的味道能否再現？熟悉的他會不會出現？不論結果如何，明星終將慢慢回憶起自己的樣子。如何尋自己？時光隧道場景還原、情節重演在前兩季明星制造驚喜，在重逢餐廳做菜的基礎上，加入時光隧道的形式，通過場景還原、情節重演等刺激，讓記憶重現，使明星能夠更容易地投入感情，體驗更真實。如何完整表現節目企圖？三 節目設計流程框架由一張老照片、或一個老物件為線索，引出本期主人公，以及他的委托。A線：根據明星給出的線索找人；B線：根據明星講述的故事，尋找當年的味道。通過場景還原、情節重演的方式，讓明星找回當年的感覺。所有懸念的揭曉明星的告白。味道驛站尋蹤覓跡記憶再現重逢餐廳三位尋味大使講述自己的人生味道第三季熟5、悉的味道，是要講述人生的味道。在每期一位大咖明星尋找自己味道人生的同時，三位MC也將根據明星的案例，結合自己的經歷，講述自己的故事，從而巧妙地點出情感共鳴點，適時引導觀眾有所思考。四 看點總結節目競爭優勢何在？抓住觀眾情感共鳴點主打懷舊3 3SEASON熟悉的味道看點一強主題感3 3SEASON熟悉的味道看點二制造情節跌宕起伏重逢懸念強故事性3 3SEASON熟悉的味道看點三強話題度看明星的自我剖析褪去光環看明星的自我剖析五 明星陣容擬邀請名單如下周 迅雷佳音董 潔楊 爍靳 東潘石屹王子文黃 軒張 譯袁 泉莫 言王力宏陳 坤閆 妮六 植入升級百味人生 足味品牌熟悉的味道第三季，模式的全面升級讓6、觀眾在感受食物的味道之外，體味人生，這也讓我們的冠名品牌在與食物之味結合之余，更能滲入人間百味，傳遞品牌精神。餐飲類：美食是節目的主要元素之一，飲料、食品、調料等，在節目中會有較大的植入空間。明星每期有做菜、吃菜、飲料飲用行為，可以有非常充分的展示環節。老字號品牌：熟悉的味道是一檔走溫情路線的節目。加上第三季節目主打懷舊的情感共鳴，基調是溫馨、懷舊、“從前慢”的味道，與具有悠久品牌歷史的老字號形成深刻的內涵共鳴。廚房/電器：做菜是節目中一個重要環節，因此廚房用品、家用電器等品牌都可在這個環節進行植入，并充分展示其功能。其他：汽車、場地、美食類APP、電商平臺等。3 3SEASON熟悉的味道更多7、的植入環節更多的植入環節記憶再現：為了營造穿越感，需要有家裝團隊可以根據嘉賓的需求快速還原舊時場景味道驛站：作為每集故事的出發地，有著固定露出的室內環境，可以有廚房家電、室內擺件的品牌露出汽車類：專屬座駕出行必備手機類：多線溝通盡在掌握APP 類：線上購物同步直播電器類：做菜環節充分展示餐飲類：美食當前不可或缺日用品類：貼近生活隨時取用更多的植入可能更多的植入可能A A 獨家冠名權獨家冠名權將品牌LOGO與欄目LOGO相結合，形成統一的聯合LOGO，用于整體包裝推廣。B B 宣傳片板塊宣傳片板塊宣傳片植入企業元素，宣傳片植入企業元素，表現形式表現形式：宣傳片內容+5秒冠名客戶落幅+5秒聯合特約8、客戶落幅。播出次數：播出次數：節目全程不少于400次，宣傳片50%在17:00至25:00播出。C C 節目包裝板塊節目包裝板塊1.1.冠名標版冠名標版：“熟悉的味道由XX品牌冠名播出”，長度5秒，字數不超過20字。每期欄目片頭前倒一位置播出1次。2 2冠名片頭：冠名片頭：欄目片頭出現“聯合LOGO”，每期節目播出1次。3 3轉場片花轉場片花中出現“聯合LOGO”，每期4次；4 4壓角標：壓角標：品牌LOGO設計成節目角標，節目播出時掛于屏幕右上角，每期角標出現時長約為節目時長的50；5 5片尾拉滾片尾拉滾：片尾拉滾時，冠名商LOGO固定在拉滾條左側前端！獨家冠名資源頂級合作資源節目、品牌第一9、聯想1.2億/12期D D 企業廣告企業廣告節目中插正一位置播出15秒廣告，每期3次；E E節目植入節目植入1、主持人（或同期聲）口播：主持人（或同期聲）口播：“歡迎收看XX品牌熟悉的味道”，每期3次；2、1/61/6壓屏條：壓屏條：主持人（或同期聲）口播同時，屏幕下方出現1/6壓屏條，壓屏內容出現冠名品牌的名稱和logo，時長與口播一致，字數不超過20個，每期出現3次。3、節目場景植入：平均每期不少于節目場景植入：平均每期不少于2020秒的品牌元素露出，秒的品牌元素露出，根據現場情況，具體可依據雙方協商決定。4、合作期間，企業在線下活動中可以使用“熟悉的味道冠名商”字樣。F F 重播及點播：10、重播及點播：重播1次。1 1重播重播:節目重播時冠名企業享受除硬廣、標版以外的節目內植入資源。2 2點播：點播：每期節目在浙江衛視官網均有可點播的視頻資源。3 3浙江衛視網站浙江衛視網站：設立獨立欄目專題板塊，體現冠名品牌LOGO。獨家冠名資源頂級合作資源節目、品牌第一聯想1.2億/12期A 特約標版及片尾1.5秒特約標版：熟悉的味道由A品牌、B品牌聯合特約；播出時間：節目前倒二位置播出聯合特約標版1次。2.片尾鳴謝：片尾拉滾特約品牌LOGO鳴謝，每期1次。B 宣傳片板塊表現形式：宣傳片內容+5秒冠名客戶落幅+5秒聯合特約客戶落幅（配音：熟悉的味道由A品牌、B品牌聯合特約）。播出次數：節目全程11、不少于400次，宣傳片50%在17:00至25:00播出。C 5秒下節精彩提示標版 節目中間3檔廣告插播前播放5秒下節精彩提示標版 配音：A品牌+B品牌提醒您下節更精彩 頻次：每期3次聯合特約資源核心合作資源品牌影響延展至宣傳片6000萬/12期D.企業廣告1每期節目單品牌分別播出2次15秒品牌廣告，其中倒一位1次，倒二位1次；（AB兩個特約品牌，倒一位、倒二位播出的廣告分別安排在兩個不同的插口，5秒開關板提示不計入位序）E 節目植入1主持人（或同期聲）口播：本欄目由A品牌、B品牌聯合特約。每期2次，每次單個品牌口播詞不超過10個字。2、1/6壓屏條：主持人（或同期聲）口播同時，屏幕下方出現112、/6壓屏條，壓屏內容出現特約品牌的名稱和logo，時長與口播一致，字數不超過20個，每個品牌不超過10個字）每期出現2次。F其他：1、節目重播時可享受除硬廣、5秒標版外的節目內植入資源；2、每期節目在浙江衛視官網均有可點播的視頻資源；3、合作期間企業在線下活動中可使用“浙江衛視熟悉的味道特約贊助商”字樣。聯合特約資源核心合作資源品牌影響延展至宣傳片6000萬/12期A A 互動標版及片尾互動標版及片尾1 15 5秒標版秒標版（不超過20字）形式：參與熟悉的味道互動，贏XX品牌XX大獎。次數：每期節目前段位播出1次；2 2片尾鳴謝：片尾鳴謝：片尾拉滾互動支持商品牌LOGO鳴謝！B B 節目植入節13、目植入1.1.主持人（或同期聲）口播主持人（或同期聲）口播：主持人在節目中口播互動支持方式，提示獎品和贊助商，（口播內容不超過20個字），每期2次。2 21/61/6壓屏條：壓屏條：主持人口播同時，屏幕下方出現1/6壓屏條，壓屏內容出現互動支持品牌的名稱和logo，時長與口播一致，字數不超過30個，每期出現2次。3 3互動支持翻滾條：互動支持翻滾條：每期節目中，屏幕左下角出現提示互動方式的翻滾條，贊助商LOGO固定在翻滾條左側前端，每期出現6次，每次時長120秒。翻滾信息字數不超過30字，互動客戶信息僅限于翻滾條內，右側拉滾條字幕不含互動客戶元素。互動合作資源黃金合作資源，話題互動二次傳播4514、00萬/12期C C 企業廣告企業廣告節目中插播出15秒廣告，每期1次；DD節目官微體現：節目官微體現：官方微博：在節目播出階段，每天發在節目播出階段，每天發1 1條帶客戶信息的微博互動。條帶客戶信息的微博互動。微博文字（示例）：微博文字（示例）：XX品牌邀請你參與熟悉的味道微博互動，關注 熟悉的味道（官方微博）、XX品牌（官方微博）,參與評論，并轉發本微博三個好友，即有機會獲得由XX品牌送出的千元大禮包！E E其他：其他：1、節目重播時可享受除硬廣、標版、互動翻滾條以外的節目內植入資源；2、每期節目在浙江衛視官網均有可點播的視頻資源；3、合作期間企業在線下活動中可使用“浙江衛視熟悉的味道互動15、支持贊助商”字樣。互動合作資源黃金合作資源，話題互動二次傳播4500萬/12期A A 標版及片尾標版及片尾1 1、5 5秒標版秒標版（不超過20字）形式：熟悉的味道XX類由XX品牌特別贊助。次數：每期節目前段位播出1次；2 2、片尾鳴謝：、片尾鳴謝：片尾拉滾XX品牌LOGO鳴謝！B B 節目植入節目植入1.1.主持人（或同期聲）口播主持人（或同期聲）口播：主持人在節目中口播本欄目XX類由XX品牌特別贊助，（口播內容不超過2 0個字），每期1次。2 21/61/6壓屏條：壓屏條：主持人口播同時，屏幕下方出現1/6壓屏條，壓屏內容出現品牌的名稱和logo，時長與口播一致，字數不超過20個，每期出現1次。3 3品牌元素露出：品牌元素露出：12期節目保證100秒品牌元素的露出。單項合作資源量身定制另行洽談C C 企業廣告企業廣告每期節目中插段位播出15秒廣告1次；DD其他：其他：1、節目重播時可享受除硬廣、標版外的節目植入資源；2、每期節目在浙江衛視官網均有可點播的視頻資源；3、合作期間企業在線下活動中可使用“浙江衛視熟悉的味道特別贊助商”字樣。單項合作資源量身定制另行洽談敬請期待商務合作播出平臺