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1、任務目標借助喜劇總動員IP，活化良品鋪子品牌，擴大品牌聲量，搶占堅果市場的份額。借助雙11期間喜劇總動員2節目資源及熱點話題，為電商進行銷售引流。3這是一次全整合的營銷案！既要品牌，也要銷售。4人群IP良品鋪子三者關系？51、關于喜劇2獨特價值喜劇品類的王者我們可能會看到最好的喜劇（從業余的“笑傲江湖”專業的歡樂喜劇人“專業+業余”喜劇總動員，越演越精良。）第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期0.01.02.03.04.05.06.0喜劇總動員歡樂喜劇人笑傲江湖第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期0.00.51.2、01.52.02.5喜劇總動員歡樂喜劇人2笑傲江湖3喜劇類節目分期收視走勢（良品門店）喜劇類節目分期收視走勢（良品電商）數據來源：CSM！“”62、關于開心果堅果的戰略價值用開心果單品打開整個品類的市場，搶占三只松鼠的市場空間。我們的確擁有世界上最好的開心果！“”【良品鋪子產品優勢】配方好標準好配方好產地好7“最好的喜劇”“最好的開心果”喜劇總動員2良品鋪子借勢IP影響力，強化用戶對于良品鋪子 高品質零食之王 的品牌占位8強化 高品質零食之王 品牌占位我們需要更認真思考目標人群到底需要什么？9目標人群的特點，和共性大學生年輕白領年輕媽媽18-22歲23-28歲29-35歲-她們工作繁忙，不斷加3、班、出差、見客，每周都需要花大量的時間在工作上。-每天都需要面對各種紛繁的學習任務，以及多種多樣的娛樂手段，分身不夠。-面臨家庭、工作雙重壓力，白天工作忙碌，晚上照顧家里，甚至陪伴小孩，幾乎沒有私人時間。10FACT：生活中的碎片化繁忙，讓自己變得不能更高質量地享受生活，但高質量需求依舊在。你的深度思考能力，是如何被毀掉的？現象：用戶接受訊息的習慣變得【片面化】11TENSION：享受片刻的高質量，變成人們當今的需求模式12喜劇的片刻享受模式：簡單快速享受一陣開心堅果的片刻享受模式：輕松愜意品嘗一口美味13良品鋪子的開心果和堅果們，和喜劇2，都占有消費者對“享受片刻高質量”的需求。兩者共同的心4、理占位：14需求痛點：在享受片刻高質量的過程中，不能忍受哪怕一個包袱抖不響，哪怕一個空殼堅果放口中。而要做到每一個包袱都響，每一個堅果都香。15人群IP良品鋪子即使最短的享受時光，我都要最好的開心效果。挑剔的品牌三好開心果最好的喜劇跨界融合突破邊界片刻片段的高質量需求好產品更好的開心笑料三者共性：洞察16我們需要 如何滿足目標人群的消費需求？17在目標人群最短的享受時光中：良品鋪子賣的是最好的開心果；聯合喜劇總動員2，良品鋪子給你每一個笑料/笑果都是高質量18所以，我們可以做到的是【BIG IDEA】笑果之王，笑料翻倍作為最好的開心果，良品鋪子給你每一個笑料/笑果都是高質量，良品鋪子推出三款“5、笑料”限定產品，滿足消費者生活片刻、片段式中的高品質生活享受。【備選】笑果之王，好吃才好玩1920創意關鍵點：笑果劇場裝秒變劇場的包裝盒抖包袱裝全民與“笑果之王”賈玲一起抖包袱笑果大包袱笑果大包袱年貨節上線21回到開場：我們這一次整合營銷傳播，要協同發力。22所以，我們的創意將會通過IP、線下事件、線上媒體、social、電商內容渠道，攔截用戶促進流量轉化。線下事件圍繞喜劇總動員，結合產品制造一系列線下事件引爆熱點，吸引用戶注意力。引爆熱點，吸引注意力Social通過微博等平臺的KOL進行內容傳播和互動，促進傳播裂變，將用戶從社會化平臺引流到電商。擴大口碑，引流電商線上媒體聯合秒拍、優酷等媒體6、，擴大內容曝光，引導站內銷售。增加曝光，促進銷售電商內容渠道打通有好貨、聚劃算、淘寶頭條等站內渠道，促進站內的流量分發，攔截用戶，引導銷售。站內渠道打通，引導線上銷售IP將產品結合喜劇總動員IP進行內容生產，并通過線上媒體、社會化平臺等進行傳播，擴大品牌影響。結合IP，擴大品牌影響，促進銷售轉化23CAMPAIGN ECOSYSTEM電商/門店產品捆綁IP明星TVC推動促進曝光，引流電商貼片式廣告植入導入產品專題頁，進行互動CRMSocial淘寶天貓有好貨直播必買清單喵鮮生阿里系IP擴大口碑，引流電商站內渠道打通，引導線上銷售引爆熱點，吸引注意力24傳播規劃25笑果之王喜劇場PART1發布產品7、劇場包裝讓消費者看賈玲講段子，推出讓笑料加倍的產品引爆熱議。【傳播目的】26有一款震驚零食圈、技艷喜劇圈的堅果帶著笑料隆重登場27開心果海報28炭燒腰果海報29碧根果海報30笑果之王海報31多渠道傳播：微博、微信、淘寶站內配合傳播，制造懸念，引發網友話題熱議熱議傳播官微、KOL示意官微、KOL示意#良品笑果之王有話說#笑果之王犀利點評#站內渠道#笑果之王神點評#笑果之王，讓你笑翻天#有良品笑果之王，每天笑料翻倍#愛笑的堅果不會差#32捆綁喜劇總動員2段子與支付寶聯合抖一抖真正體驗可以笑料翻倍的開心果33【合作支付寶】用戶購買產品支付寶識別“堅果”不同造型，看喜劇總動員2小段子視頻產品擺不同造型8、例如“王”“豆”用支付寶AR掃，頁面提示“抖一抖”喜 劇 2 神 段 子 之 X X X看視頻34【喜劇分會場】良品自制喜劇點評節目上線，笑果之王點評段子，讓笑料翻倍！賈玲聯手笑果之王（周星馳御用配音石班瑜），合作谷阿莫，瘋狂點評喜劇2的神段子。（喜劇2共12期，每三期上線一集點評節目，共4集）賈玲石班瑜谷阿莫35好強一股笑流！竟把本王吸引來了！做人如果沒有夢想，那和咸魚還有什么分別啊？哼！我的夢想是搞藝術，不是搞身材。廣告這么硬，還不閃！？賈玲，你的夢想難道不是像我一樣擁有精挑的身材？腳本DEMO123436良品鋪子笑果之王自制喜劇點評節目傳播谷阿莫首發#喜劇分會場之三好堅果#賈玲與堅果又會9、擦出怎樣的火花，3分鐘看完三好堅果之喜劇總動員2利用谷阿莫微博首發，良品官方轉發并賈玲、石班瑜互動，同步淘寶站內傳播。#喜劇分會場之三好堅果#與谷阿莫合作笑果總動員之喜劇分會場邀請到賈玲與零食界的王者良品鋪子一起瘋狂點評喜劇2，他們之間究竟會擦出怎樣的火花呢？速速來觀戰！谷阿莫賈玲 快樂滴聲音演員石班瑜 視頻鏈接：#喜劇分會場之三好堅果#賈玲與笑果之王又會擦出怎樣的火花，3分鐘看完三好堅果之喜劇總動員2視頻鏈接：淘寶站內傳播微博傳播#喜劇分會場之三好堅果#笑果總動員之喜劇分會場今天你看了沒#喜劇分會場之三好堅果#今天的笑果總動員之喜劇分會場我表示：37最好吃的開心果最好笑的喜劇全新產品包裝體驗10、升級喜劇2首播當晚首發笑果劇場3839消費者掃笑果劇場造型包裝上的二維碼，觀看喜劇分會場。掃描包裝二維碼消費者購買笑果劇場造型包裝邊吃邊看，笑料翻倍！觀看喜劇分會場的評論視頻40【門店承接】笑聲補貼娃娃機，持續引導線下消費者邊互動邊消費改造娃娃機，內置分貝儀，消費者門店消費滿額，可獲得用笑聲換零食的機會消費者進店消費滿98元可玩笑聲補貼娃娃機對著內置分貝儀機器發出一定分貝的笑聲激活娃娃機抓取零食或者良品優惠券41喜劇2播出后，“笑果之王”良品鋪子登陸將大IP的超級流量往良品鋪子天貓旗艦店導流42喜劇分會場網絡多種資源炒作，掀起網絡全民熱議優酷平臺高流量視頻入口喜劇總動員2：第一期這段子OK？來11、喜劇分會場看賈玲怎么說！前貼片便利貼高覆蓋目標人群高流量媒體曝光TVC關聯節目內容與消費者互動微博話題炒作官微 神器視頻 搞笑排行榜站內資源打通微淘淘寶頭條通過訂閱獲取信息和服務圍繞賬號互動最新最優質消費類資訊平臺話題#笑果之王神點評，忍不住笑出聲#揭秘笑果之王與喜劇2的那事兒#笑果之王大贊XXX#笑果之王神點評亮了#話題話題43每期節目播出，官方結合產品賣點分享喜劇2明星笑料表情包，引導用戶參與互動自制UGC多渠道傳播：微博、微信、淘寶站內配合傳播，擴大產品賣點的曝光#明星VS堅果表情包#沒有什么事是吃一顆良品鋪子堅果解決不了的#太魔性表情包式！有一起來尬喜劇總動員表情包的嗎?#喜劇總動員，12、表情包界的扛把子#忍住，吃顆轉悲為喜開心果忍住，吃顆轉悲為喜開心果#表情包屆的無冕之王,原來對堅果也愛的如此深沉#喜劇總動員表情包大分享!誰是斗圖之王我是斗圖之王!#自從良品鋪子笑果之王杠上喜劇之王喜劇總動員，這嘉賓可謂為了稱王豁出去了，網友的自制笑料表情包，可真是，擋也擋不住。忍住，吃顆轉悲為喜開心果忍住，吃顆轉悲為喜開心果44站內渠道 滾動播出喜劇總動員段子小視頻/圖文精選淘寶站內的媒介資源，擴大視頻的曝光，帶動品牌的認知忍住，吃顆轉悲為喜開心果喜劇分會場之開心笑果劇場魔性笑聲哈哈哈不停！喜劇分會場之開心笑果劇場魔性笑聲哈哈哈不停頭條淘寶頭條視頻淘寶頭條問答你覺得哪個段子最好笑？淘寶頭條首13、頁良品鋪子微淘你覺得哪個段子最好笑？45第一階段 回顧懸念預熱全新笑果劇場產品包裝上線有笑料的堅果產品海報上線；支付寶AR掃堅果看段子喜劇分會場笑果之王與賈玲神點評引熱議劇場造型上線喜劇2產品賣點明星表情包喜劇分會場笑聲補貼娃娃機送你笑果之王【喜劇分會場】：笑果之王點評喜動2段子；淘寶站內多資源位播出段子視頻；看點侃點動點46笑果之王抖包袱PART2通過深度植入IP與賈玲一起抖包袱事件，讓消費者參與互動，將注意力和流量強勢導流電商。【傳播目的】47全民正在醞釀一個大事件48包袱裝上線抖 出 笑 料 紙 條49一花獨放不是春全民與“笑果之王”賈玲一起抖包袱50與賈玲一起抖包袱H5上線51#全民與14、賈玲一起抖包袱#微博話題事件官方發起話題矩陣炒作一花獨放不是春，快來與“笑果之王”賈玲一起抖包袱，笑料翻倍 喜劇總動員#全民抖包袱#與賈玲一起抖包袱#賈玲向你發送了一條包袱抖動的消息、萬萬沒想到，包袱居然真的能抖52響應全民抖包袱的熱潮導流到天貓直播，刺激用戶消費5354天貓直播：賈玲和楊紫一小時不間斷抖包袱邀請賈玲和楊紫作為直播主持與網友互動，一小時不間斷以話題接龍抖包袱，引導用戶邊看邊買，買多少包袱裝，賈玲和楊紫就抖多少包袱。賈玲和楊紫微博預告天貓直播抖包袱，邀請網友與笑果之王一起講段子。賈玲分享喜劇總動員笑料，楊紫分享劇場笑料，自爆吃堅果糗事。根據網友互動熱度，隨機發放優惠券，刺激消費，15、引導用戶邊看邊買。55門店邀請消費者抖包袱，延伸線下體驗進店的顧客即可參加笑果之王抖包袱游戲，一分鐘內抖十個包袱者，每日前十名可獲得賈玲定制版禮品，其余皆可獲得滿100-20的禮金券。一手一個裝滿包袱的袋子，準備就緒，計時開始游戲統計一分鐘內抖包袱數量抖包袱達到十個以上者，即可獲得獎勵。56微淘：全民抖包袱線下門店PK賽站內渠道內容聚焦“笑果之王抖包袱”，促進用戶流量，實現銷售轉化。賈玲邀你參加抖包袱線下門店PK賽！一分鐘內抖十個包袱者，每日前十名可獲得賈玲定制版禮品，其余皆可獲得滿100-20的禮金券。楊紫挑戰笑果之王賈玲？！視頻淘寶頭條：滾動播出楊紫挑戰笑果之王賈玲楊紫挑戰笑果之王賈玲？！16、57良品鋪子在喜劇2中兩期深度植入內容線上產出“笑果之王，笑料翻倍”創意內容傳播擴散將消費者的注意力從綜藝引流到銷售渠道58良品堅果深度植入喜劇2段子劇情，聚焦天貓直播11月4日天貓直播，帶出雙十一信息【相戀一周年紀念日男票主動邀約，賈玲竟然拒絕？】老娘那天要去天貓直播！與大咖面對面那種。男票：喲，憑你？當然！主辦方都是嚴講身份、精挑身材、輕簡工藝的嘞。男票：主辦方是誰？良品鋪子，堅果很好吃的那個59【神雕俠侶番外篇】姑姑，你怎么胖了一圈？都怪這零食太好吃了楊過十分憤懣，一把抓住神雕地嘴是不是你把零食帶給姑姑的，她成這樣子了神雕十分委屈，躺在地方直打滾。不，不關雕的事兒霎時間，一個良品鋪子工作17、人員把彩虹箱送到。賈玲邊接過彩虹箱，邊說道雙十一快到，當然得吃良品鋪子啊精挑身材！嚴講身份！自然輕簡！良品太贊了。良品堅果深度植入喜劇2段子劇情，向雙十一電商引流11月4日天貓直播，帶出雙十一信息60優酷線：笑果之王和賈玲段子視頻集錦創意中插video 創意中插上線聚焦良品鋪子笑果之王良品段子深度植入喜劇2”每日一食笑果之王，勝讀十年書“吃個笑果之王，從此走上人生巔峰”便利貼廣告 誘導購買看喜劇？笑果大作啊便利貼廣告61雙十一當天，良品鋪子“笑果之王”登陸天貓旗艦店將事件熱度聚焦到“笑果之王”雙十一，良品賣的就是最好的“笑果之王”6263良品鋪子笑果之王商品上線吸引受眾，變現流量倒流電商明星定18、制版零食套裝明星親筆簽名零食套裝明星Q版手辦笑果之王笑果之王段子本經典段子大全話題內容方向#熱門笑果之王周邊必入手#笑果之王周邊來了，好零食好段子不可錯過！#官微發布，外圍擴散話題內容方向#笑果之王帶來了吃看玩樂四大周邊，讓笑料翻倍#笑果之王笑料翻倍，周邊買買買攻略#電影工廠 買買菌電影派內涵段子淘寶站內，精準觸動笑果之王周邊商品64明星購物車：明星號召用戶將產品加入購物車，來刺激用戶購買王之笑果笑果大王饒命“笑果之王，笑料翻倍，只在良品鋪子哦”吃同款笑果之王說笑料攻略講段子召喚笑果之王，可獲賈玲、楊紫親筆簽名照1張，召喚大流量，匯流大事件講段子召喚喜劇之王辦公室通關秘籍，你和一份完美的ppt19、中只差這顆#笑果之王，笑料翻倍！#笑果之王親筆簽名照制作明星表情包、小視頻、長圖文，提醒消費者加入明星購物車65【壓屏條出現】利用喜劇2，將大IP的流量引流到產品中在雙十一當晚播出的喜劇2中，數賈玲笑了多少次，就送多少包袱裝數賈玲魔性大笑，良品挑剔送雙十一笑料裝！口播：本節目由雙十一笑料翻倍的笑果之王，良品堅果挑剔贊助播出66官方微博微信，發起“送雙十一笑料裝”數賈玲笑聲互動活動笑果之王笑聲翻倍，數賈玲魔性大笑，良品挑剔送雙十一包袱裝！笑果之王笑聲翻倍，數賈玲魔性大笑，良品挑剔送雙十一包袱裝！私信小編回復關鍵字“賈玲笑了”XX次，答對即獲雙十一神秘大禮!喜劇總動員#數賈玲魔性大笑笑料裝挑剔送#20、笑果之王笑聲翻倍，數賈玲魔性大笑，良品挑剔送雙十一包袱裝！回復關鍵字“賈玲笑了”XX次 答對即獲雙十一神秘大禮 67向用戶推送喜劇2相關產品的優惠減免券【門店專享】用戶到店消費滿一定金額即可現場兌換喜劇2相關產品老用戶新用戶門店消費關注良品鋪子官方微信即可領取良品雙十一減免優惠券指令雙十一期間，用戶天貓客服輸入指令即可在線領取大額減免優惠券（政策待定）平臺發放優惠券，維系老用戶刺激新用戶，向雙十一導流68第二階段 回顧懸念預熱：笑果之王海報上線，引發關注良品植入喜劇2官方微博發布笑果之王笑料翻倍海報楊紫、賈玲發布宣傳微博外圍KOL配合發起話題進行傳播直播抖包袱大事件：笑果之王笑料翻倍一小時不間21、斷抖包袱通過深度植入IP和賈玲一起抖包袱，注意力和流量強勢導流電商助力雙十一大促：笑果之王笑料翻倍，雙十一強勢導流電商深度植入IP，向電商引流站內資源：微淘、淘寶頭條、有好貨、明星購物車和雙十一站內頁面【壓屏條出現】利用喜劇2，將大IP的流量引流到產品中看點侃點動點69笑果之王大包袱PART3笑果之王攜手喜劇之王，引出笑料翻倍。年貨大包袱裝上線，將他們的注意力引導至雙十二、年貨節。【傳播目的】70笑果之王正在醞釀一件大事件71決賽錄播當晚預埋大事件：現場收集笑聲分貝，送等量笑果大包袱一份決賽當晚在現場放置笑聲收集分貝儀，每累計收集1分貝笑聲，產生一個笑果，并在節目播出當晚送出等量的笑果大包袱一22、份。預埋大事件：分貝累計1000，送出1000份笑果組成的大包袱裝一份！72決賽節目壓屏條公布：笑果之王送笑果大包袱裝壓屏條公布事件信息：今晚笑聲達到1000分貝，良品鋪子將送出1000份笑果組成的大包袱裝一份！讓你笑料翻倍！今晚笑聲達到1000分貝，良品鋪子將送出1000份笑果組成的大包袱裝一份！讓你笑料翻倍！利用決賽節點，運用壓屏條形式傳播信息，引發受眾對核心事件的關注。73笑聲分貝達標，笑果之王到家送笑果大包袱線下事件若決賽累積笑聲分貝達標1000，將由笑果之王攜同喜動2決賽評出的喜劇之王，到幸運兒家送出笑果大包袱裝，讓消費者直面“笑料翻倍“體驗。捆綁喜劇總動員，笑果之王促發大事件。7423、決賽當晚喜劇之王送笑果大包袱到家，線上/線下參與流程：參與資格留下個人地址信息獲取獎勵有機會贏取12月16日決出的喜劇之王&笑果之王上門送笑果大包袱裝的6個資格；在武漢地區通過門店/電商平臺購買良品產品，并滿100元的顧客；通過到門店填寫，或在電商平臺留下個人地址信息；75#決賽收集1000分貝笑聲，笑果之王送笑果大包袱#1000分貝笑聲=1000笑果大包袱=笑料翻倍#官微、喜劇總動員KOL示意雙十二#分貝換笑果大包袱#微博話題上線配合官微、喜劇總動員微博及KOL傳播，引發網絡話題熱議1000分貝笑聲=？雙倍笑料笑果大包袱，#1000分貝笑聲=？雙倍笑料笑果大包袱#1000分貝笑聲換1000笑24、果大包袱，一起笑料翻倍#76天貓直播+錄播：笑果之王送笑果大包袱到家全程錄制，笑果之王攜決賽評選出的喜劇之王，將笑果大包袱裝送到6位幸運兒的家。結合錄播片段，12月6日，笑果之王攜喜劇之王圍繞“這些年收過的大禮物”、“收過最大的禮物是什么”話題，以段子形式，分享送笑果大包袱感受。笑料雙王全程與受眾粉絲互動，刺激他們對“笑料翻倍“的認可。笑果之王攜喜劇之王，送笑果大包袱到家錄播：直播：笑果之王攜喜劇之王大聊笑果大包袱。77站內外流量配合#笑果之王送笑果大包袱#運用雙微和站內流量如頭條、必買清單、有好貨配合活動進行和銷售#笑果之王送笑果大包袱#這樣的加倍笑料收到了嗎？全程笑料的直播回顧：傳播話題方25、向#從未遇見的驚喜福利：笑果王送笑果大包袱#錯過了笑果大包袱，錯過了翻倍笑料#淘寶站內傳播話題方向#最好的笑料翻一倍，來自笑果大包袱#有種決賽福利叫，叫笑果之王送笑果大包袱到家#78延續笑果大包袱裝熱度12月17日年貨節大包袱裝上線將消費者注意力引導至年貨節79年貨節海報上線喜動2決賽當晚，笑果之王送出的笑果大包袱裝是不是很吸引？憋羨慕嫉妒恨，現在年貨包袱裝上線啦，你也能享受這份大大大的翻倍笑料！入手年貨開心大包袱，秀出吃貨新姿勢！80吃年貨大包袱裝，年頭開心到年尾官方雙微回應、KOL助力炒作喜劇明星入手包袱裝，秀出吃貨新姿勢淘寶站內同步傳播為年貨節蓄水傳播線路我等這一天已經很久了，哈哈哈，能26、不斷地吃吃吃笑果大包袱裝了！賈玲 你這重磅開心大笑果，年貨大包袱裝能跟你更配喔！量多又好玩！視頻鏈接：吃年貨大包袱裝看八卦、看喜劇是種享受喔，入手！話題：#年貨大包袱裝，新年開心必備#有了年貨大包袱裝，年貨不用再犯愁#話題：#新年要開心，入手年貨大包袱裝#送禮自食都開心，年貨大包袱裝#81第三階段 回顧微博話題上線：用笑聲召喚的，超大笑果零食大包袱裝雙十二#笑果之王送笑果大包袱#微博話題上線直播送零食：大包袱在各平臺引發受眾關注熱議12月16號當日，在天貓對笑果之王送笑果大包袱到家進行直播。年貨大禮包上線：笑果之王上門親密互動送你笑果大包袱承接笑果大包袱熱度，推出年貨大包袱裝，推動受眾購買。看27、點侃點動點82Roadmap傳播策略SOCIAL線笑果之王喜劇場第一階段：9月1510月20日第二階段：10月21日11月11日笑果之王抖包袱笑果之王大包袱門店第三階段：11月12日年貨節笑果劇場造型包裝上線IP線媒介線優酷：喜劇之王和賈玲視頻集錦創意中插video與賈玲一起抖包袱H5上線決賽當晚在現場放置笑聲收集分貝儀，分貝越高，產生同等數量大包袱通過深度植入IP與賈玲一起抖包袱事件，將注意力和流量強勢導流電商。發布產品劇場包裝讓消費者看賈玲講段子，推出讓笑料加倍的產品引爆熱議。年貨大包袱裝上線，將他們的注意力引導至雙十二、年貨節。喜劇分會場笑果之王周邊售賣淘寶頭條：滾動播出喜劇2段子小視頻28、雙十二粉絲回饋，買100元以上產品，填寫卡片贏12月16日喜劇之王送零食到家資格優酷：喜劇2段子植入創意中插有笑料的堅果產品海報上線階段主題9月30日發起喜劇2自制笑料表情包與網友互動，植入產品賣點傳播【喜劇分會場】邀請周星馳御用配音石班瑜配音笑果之王與賈玲評論喜劇2段子，與谷阿莫合作植入產品賣點笑聲補貼娃娃機：聲控發出笑聲達到一定分貝拿零食線下事件公眾號發放優惠券CRM線下門店邀請消費者抖包袱：抖出多少送多少站內資源微淘：喜劇段子蓋樓植入喜劇2段子，創作舉例剪輯產品植入段子進行二次傳播剪輯段子二次傳播發起“全民與賈玲一起抖包袱”話題笑果之王包袱裝上線10月28日11月4日11月11日12月16日賈玲、楊紫天貓直播預告片上線：全民一起抖包袱明星購物車：結合淘寶頭條雙十一專欄淘內有好貨發起活動（講段子召喚笑果之王”發段子獲得賈玲楊紫簽名照）雙十一站內：頁面：笑果之王登基大典優酷：植入便利貼誘導購買天貓直播賈玲、楊紫抖包袱，邊看邊買決賽當晚，喜劇之王送零食到幸運兒家支付寶AR掃產品不同造型隨機出現喜劇2段子小視頻壓屏條出現：賈玲笑了多少次送多少包袱裝電商頁面購買超100元可有機會贏取喜劇之王送笑果大禮包資格年貨節海報上線出售年貨大包袱裝決賽壓屏條：今晚笑聲達1000分貝送出1000份笑果大包袱裝一份83THANKS84