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1、綠谷中央城商業街綠谷中央城商業街圣誕元旦圣誕元旦活動策劃活動策劃 商業街項目報告商業街項目報告1.11.1商商業街街銷售售項目目現狀狀 1.1.新開發的綠谷中央城新開發的綠谷中央城商商業街街購買力不足，購買力不足，人人氣氣不不旺。旺。2.2.業態單一相同，功能不一相同，功能不齊全，聚客力不全，聚客力不夠明明顯。3.3.商家商家銷售信心不足，售信心不足，對統一的商家一的商家運運營活活動，比，比較淡漠淡漠。4.4.消消費客群比客群比較薄弱，薄弱，絕大多大多數數是老人和孩子；不能吸引年是老人和孩子；不能吸引年輕的、有消的、有消費能力的附近居民。能力的附近居民。商業街項目報告商業街項目報告1.21.22、商業街外部空間布置小結商業街外部空間布置小結 1.1.商業街街區比較長，統一量化耗材大，商業街街區比較長，統一量化耗材大，怎么辦怎么辦？量化和重點結合布場，臨街樹木量化統一布置，達到吸引眼球的效果；中量化和重點結合布場，臨街樹木量化統一布置，達到吸引眼球的效果；中心廣場景觀布置和舞臺搭建，景觀布置為了營造濃烈的節日氣氛，舞臺設置為了心廣場景觀布置和舞臺搭建，景觀布置為了營造濃烈的節日氣氛，舞臺設置為了滿足活動期間調動客群氣氛。滿足活動期間調動客群氣氛。2.2.商業街出入口較少，購買力不大，商業街出入口較少，購買力不大，怎么辦怎么辦？商業街內場，以搭建商業街內場，以搭建“豪車展覽豪車展覽”為噱頭3、，一方面吸引年輕有購買力的客為噱頭，一方面吸引年輕有購買力的客群另一方面延長消費客群的逗留時間。群另一方面延長消費客群的逗留時間。商業街的動線安排圣誕老人的各種表演來吸引消費者，以及能夠影響消費商業街的動線安排圣誕老人的各種表演來吸引消費者，以及能夠影響消費者的行動路線，讓消費者可以的走進商店來進行消費。者的行動路線，讓消費者可以的走進商店來進行消費。活動主題：活動主題：“圣誕嘉年華，濃情商業街圣誕嘉年華，濃情商業街”-綠谷中央城商業街圣誕主題活動綠谷中央城商業街圣誕主題活動 活動時間：活動時間：1212月月2323日日1 1月月1 1日日 （暫定）（暫定）活動地點：竹溪廣場公園綠谷中央城商業4、街活動地點：竹溪廣場公園綠谷中央城商業街圣誕主題活動圣誕主題活動 1 1、營造商業氣氛、凝聚人氣、展示新業態、營造商業氣氛、凝聚人氣、展示新業態 、重塑商家信心、重塑商家信心 2 2、提高社會公眾對商業街的關注度、提高社會公眾對商業街的關注度 3 3、拉動新業態的參觀、入駐經營、拉動新業態的參觀、入駐經營 4 4、加深公眾對商業街的認知度、知名度、美譽度、加深公眾對商業街的認知度、知名度、美譽度 5 5、引導消費習慣，打破居民傳統消費模式，突出項目、引導消費習慣，打破居民傳統消費模式，突出項目夜間消費習慣夜間消費習慣圣誕主題活動圣誕主題活動 活動目的活動目的:圣誕主題活動圣誕主題活動 竹溪廣竹5、溪廣場公園休場公園休閑娛樂人閑娛樂人群及已入群及已入住業主住業主輻射射區區：竹竹溪廣場公園溪廣場公園及人民路主及人民路主干道干道有消有消費費能能力的年力的年輕輕客群客群活動對象活動對象:圣誕主題活動圣誕主題活動 廣告宣傳計劃廣告宣傳計劃:前期宣傳前期宣傳2012.12.5-12.212012.12.5-12.21DMDM單頁宣傳單頁宣傳2012.12.20-12.242012.12.20-12.24商家店內設計商家店內設計2012.12.22-12.242012.12.22-12.242012.12.22-12.242012.12.22-12.24抵金券抵金券商家品牌活動商家品牌活動圣誕主題活6、動圣誕主題活動 廣告宣傳計劃廣告宣傳計劃:（一）前期宣傳一）前期宣傳1 1、DMDM單頁宣傳單頁宣傳 DM DM單頁的主要內容為：單頁的主要內容為：商業街入駐業態更換的信息告知商業街入駐業態更換的信息告知 商業街入駐品牌折扣信息商業街入駐品牌折扣信息 商業街圣誕特別活動告知商業街圣誕特別活動告知 商業街特定時間限購商品信息商業街特定時間限購商品信息 免費辦理會員卡活動，并贈送商免費辦理會員卡活動，并贈送商業街通用價值業街通用價值5050元抵用券元抵用券 商業街區位圖、商街線路圖等信商業街區位圖、商街線路圖等信息的告知息的告知 圣誕主題活動圣誕主題活動 名稱名稱規格規格內容內容費用費用備注備注活7、動宣傳海報活動宣傳海報A4A4商家品牌折商家品牌折扣信息扣信息 發放數量發放數量500500份份商家品牌折商家品牌折扣信息扣信息 商家張貼商家張貼2.2.商家品牌活動宣傳商家品牌活動宣傳 （1 1）活動海報張貼：品牌商家店內）活動海報張貼：品牌商家店內 （2 2）活動海報內容：商家品牌折扣信息）活動海報內容：商家品牌折扣信息 2 2、投放區域為：商業街周邊小區、投放區域為：商業街周邊小區 胡埭附近鄉鎮：竹溪公園廣場休閑娛樂人群，人民路主干胡埭附近鄉鎮：竹溪公園廣場休閑娛樂人群，人民路主干道消費人群等道消費人群等名稱名稱規格規格內容內容費用費用備注備注活動宣傳活動宣傳DMDM單單頁制作頁制作A48、A4銅版紙銅版紙商業街圣誕活動商業街圣誕活動內容和品牌折扣內容和品牌折扣信息信息DMDM單頁人工發單頁人工發放放周邊小區投周邊小區投放放1000010000份份可以在菜市場可以在菜市場和小區出入口和小區出入口投放投放合計合計圣誕主題活動圣誕主題活動 3.3.抵金券派發活動抵金券派發活動 活動內容：活動期間，居民憑活動內容：活動期間，居民憑DMDM的單頁的剪角，可以免費領取商業街通的單頁的剪角，可以免費領取商業街通用抵金券，憑此抵金券可以享受商家打折活動。（數量有限，限前用抵金券，憑此抵金券可以享受商家打折活動。（數量有限，限前500500名）名）辦理地點：綠谷中央城招商部辦理地點：綠谷中央城招9、商部 辦理流程：辦理流程：招商部登記招商部登記DMDM剪角剪角領取抵金券領取抵金券享有商家折扣享有商家折扣2002005 52002006 62002007 72002008 8 1.1.利用媒體資源來為品牌提升知名度，拉升品牌效益。利用媒體資源來為品牌提升知名度，拉升品牌效益。2.2.協助商家促銷，為商家吸引切實的客群，刷新進店率。協助商家促銷，為商家吸引切實的客群，刷新進店率。廣告宣傳計劃廣告宣傳計劃（二）量化商家利益（二）量化商家利益圣誕主題活動圣誕主題活動 活動布場設計活動布場設計 (一）商業街外部空間氛圍布置一）商業街外部空間氛圍布置2.2.綠谷中央城商業街之間擺放一棵高綠谷中央城商10、業街之間擺放一棵高5 5米的圣誕樹米的圣誕樹,南樓和北樓墻腳下安裝彩南樓和北樓墻腳下安裝彩燈燈(帶樹葉式帶樹葉式)，突顯圣誕氛圍。，突顯圣誕氛圍。1.1.臨臨街一街一線樹線樹木布置彩燈、彩木布置彩燈、彩帶帶加深加深視覺視覺吸引力，吸引力，達達到到“眼球效眼球效應應”活動布場設計活動布場設計 （二）商業街商家氛圍布置（二）商業街商家氛圍布置 圣誕玩偶、小鈴鐺、雪花、圣誕襪子、圣誕老人、圣誕頭飾，圣誕玩偶、小鈴鐺、雪花、圣誕襪子、圣誕老人、圣誕頭飾，圣誕小鹿等及店鋪裝飾海報。圣誕小鹿等及店鋪裝飾海報。活動布場設計活動布場設計 （三）商業街圣誕節景觀布置（三）商業街圣誕節景觀布置特別企劃活動特別企劃11、活動 圣誕狂歡，豪車傾巢助（1 1）活動地點：商業街內街）活動地點：商業街內街（2 2）活動時間：）活動時間：1212月月2323日日-12-12月月2424日日（3 3）活動目的：通過豪車的概念來吸引和留下有消費能力的年輕男女）活動目的：通過豪車的概念來吸引和留下有消費能力的年輕男女 豪車展示爭取延長客群的逗留時間和提升進店率豪車展示爭取延長客群的逗留時間和提升進店率（4 4）公司準備：隔離帶（禁戒線）公司準備：隔離帶（禁戒線）相關聯的設想：活動期間，當場簽訂意向購車的客戶可獲得綠谷中央城相關聯的設想：活動期間，當場簽訂意向購車的客戶可獲得綠谷中央城套餐抵用券一張。套餐抵用券一張。1.圣誕“12、奇遇”來店驚喜 （1 1）活動地點：整條商業街）活動地點：整條商業街 （2 2）活動時間：）活動時間：1212月月2323日日2424日日 （3 3）活動內容：）活動內容：活動期間，圣誕老人將不定時出現在商業街每一個地方，凡當日光臨活動期間，圣誕老人將不定時出現在商業街每一個地方，凡當日光臨商業街的顧客，如果遇到圣誕老人，即可獲得圣誕老人派發的神秘圣誕禮物一商業街的顧客，如果遇到圣誕老人，即可獲得圣誕老人派發的神秘圣誕禮物一份，每人限領一份。份，每人限領一份。歡樂小天使：活動期間，凡有家長陪同進店的小朋友均可獲得圣誕小歡樂小天使：活動期間，凡有家長陪同進店的小朋友均可獲得圣誕小天使翅膀一對。天13、使翅膀一對。（4 4）活動表演：圣誕老人）活動表演：圣誕老人2 2個，一個扎氣球圣誕老人，一個派發糖果、禮物個，一個扎氣球圣誕老人，一個派發糖果、禮物的圣誕老人。的圣誕老人。天使翅膀：分布在商家店門口以及中心廣場天使翅膀：分布在商家店門口以及中心廣場 特別企劃活動特別企劃活動 特別企劃活動特別企劃活動 2、瘋狂時段 激情圣誕 （1 1）活動地點：整條商業街）活動地點：整條商業街 （2 2）活動時間：）活動時間：1212月月2323日日(星期日）星期日）（3 3）活動內容：活動當天不定期選擇）活動內容：活動當天不定期選擇1 1個時段（在人潮高峰期）。個時段（在人潮高峰期）。A.A.進行神秘大禮免14、費送活動（限一件單品）進行神秘大禮免費送活動（限一件單品）參與方法：盡量多的寫出商業街商家品牌，寫的多者為勝。（如果寫參與方法：盡量多的寫出商業街商家品牌，寫的多者為勝。（如果寫出數量相同，那么由主持人提問，商鋪位置，商鋪現有活動等信息問題，答對者出數量相同，那么由主持人提問，商鋪位置，商鋪現有活動等信息問題，答對者為勝）為勝）B.B.為時為時3030分鐘的限時搶購活動，即在現價折扣的基礎上分鐘的限時搶購活動，即在現價折扣的基礎上5 5折優惠。折優惠。（4 4）公司準備：答題卡、黑水筆）公司準備：答題卡、黑水筆1010支、折扣商品（與商家協商或者有活動支、折扣商品（與商家協商或者有活動公司以最15、低的折扣購買）公司以最低的折扣購買）特別企劃活動特別企劃活動 2、瘋狂時段 激情圣誕 操作操作辦法：法：、活、活動期期間，當當街街內內音箱播放音箱播放圣圣誕歌曲歌曲鈴兒響兒響叮叮鐺響響起，即意味起，即意味著限著限時購物活物活動的的開開始，始，當當音音樂結束束時，限，限時購物活物活動則結束。束。、購物物時間段段統一制一制訂，每，每晚晚推出的一推出的一個個時間段段與與商品都不商品都不會會相同，相同，根據即根據即時顧客情客情況況而定。而定。、每、每個個時間段的段的購物物時間為1010分分鐘。、參參加活加活動的店面需在的店面需在門口或口或櫥櫥窗醒目位置招窗醒目位置招貼活活動內內容，部分不容，部分不參參16、加活加活動店面店面詳見店店內內標識。、活、活動期期間店店內內vipvip卡停止使用。卡停止使用。、活、活動時所所購商品不退不商品不退不換。（4 4）公司配合：舞臺）公司配合：舞臺、舞臺音響、舞臺音響、協調廣播、控廣播、控場、協調場地。地。特別企劃活動特別企劃活動 3 3、圣誕禮品歡樂特賣會、圣誕禮品歡樂特賣會 （1 1）活動時間：）活動時間：1212月月2323日日2424日日（2 2）活動地點：商業街臨街廣場和商業街內部步行街）活動地點：商業街臨街廣場和商業街內部步行街（3 3）活動內容：以花車搭售與圣誕節有關的百貨商品）活動內容：以花車搭售與圣誕節有關的百貨商品（4 4）活動配合：花車、圣17、誕飾品、巧克力、流動兜售）活動配合：花車、圣誕飾品、巧克力、流動兜售（5 5）活動目的：不同業態的競爭，爭取更廣范的客流）活動目的：不同業態的競爭，爭取更廣范的客流特別企劃活動特別企劃活動 4、大吉大利 歡樂大放送（參加活動的店面需在門口或櫥窗醒目位置招貼）（參加活動的店面需在門口或櫥窗醒目位置招貼）（1 1）活動時間：）活動時間：12 12月月2323日日1212月月2424日日 （2 2）活動地點：商業街中心廣場（舞臺區域兌換）活動地點：商業街中心廣場（舞臺區域兌換）（3 3）活動內容：）活動內容：【紅運連連】活動期間單張購物小票滿【紅運連連】活動期間單張購物小票滿500500元，即可于當18、日憑元，即可于當日憑“購物購物小票小票”兌換兌換100100元現金購物券，多買多換不限量！元現金購物券，多買多換不限量！【圣誕禮品大厚厚】【圣誕禮品大厚厚】凡在活動期間購物者均贈精美零錢包一個；凡在活動期間購物者均贈精美零錢包一個；、活動期間，單張小票滿活動期間，單張小票滿399399元加購元加購5959元均可換取商家提供的高于市值的元均可換取商家提供的高于市值的制定商品一件。制定商品一件。（4 4）公司執行：抵用券由部分同意參與活動的商家提供、登記抵用券發放）公司執行：抵用券由部分同意參與活動的商家提供、登記抵用券發放表、表、精美禮品精美禮品 特別企劃活動特別企劃活動 5.耶誕“奇遇”，來店19、驚喜 凡在特定品牌店購物消費滿凡在特定品牌店購物消費滿9999元的顧客，即可參加玩骰子游戲。元的顧客，即可參加玩骰子游戲。（1 1）活動地點：商業街中心廣場）活動地點：商業街中心廣場 （2 2）活動內容：）活動內容：當日消費滿當日消費滿9999元的的顧客，可以玩骰子一次，如出現六個六，元的的顧客，可以玩骰子一次，如出現六個六，可以獲得抵用券可以獲得抵用券200200元；六個一或六個五獲得抵用券元；六個一或六個五獲得抵用券5050元；元；擲骰子，出現擲骰子，出現5 5個相同的數字，可以獲得抵用券個相同的數字，可以獲得抵用券1010元元 擲骰子，出現擲骰子，出現3 3個以上相同的數字，可以獲得紀念獎一份個以上相同的數字，可以獲得紀念獎一份（價值（價值5 5元的抵用券）元的抵用券）（3 3）公司執行：抵用券由部分同意參與活動的商家提供、骰子）公司執行：抵用券由部分同意參與活動的商家提供、骰子1010份、登記份、登記抵用券發放表抵用券發放表 THANK YOU THANK YOU