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1、營銷型企業網站建設及營營銷型企業網站建設及營銷策略銷策略學習內容：學習內容：營銷型企業網站概述營銷型企業網站概述營銷型企業網站的功能營銷型企業網站的功能營銷型企業網站的組成營銷型企業網站的組成營銷型企業網站建設營銷型企業網站建設企業網站的營銷企業網站的營銷本章學習要點：本章學習要點：營銷型企業網站的組成、營營銷型企業網站的組成、營銷型企業網站建設以及企業銷型企業網站建設以及企業網站營銷。網站營銷。營銷型企業網站的含義、營銷型企業網站的含義、類型、功能等。類型、功能等。營銷型企業網站的營銷策營銷型企業網站的營銷策略。略。重點重點難點難點重點掌握重點掌握 了解了解難點難點6.1營銷型企業網站概述營2、銷型企業網站概述6.1.1 營銷型企業網站的內涵營銷型企業網站的內涵 營銷型企業網站沒有專門的定義，但是我們可以從企業營銷型企業網站沒有專門的定義，但是我們可以從企業網站與網絡營銷的關系來理解。網站與網絡營銷的關系來理解。1營銷型企業網站是基于網站的網絡營銷的基礎。營銷型企業網站是基于網站的網絡營銷的基礎。2網站建設是網絡營銷策略的重要組成部分，網站建網站建設是網絡營銷策略的重要組成部分，網站建設的專業水平直接影響著網絡營銷的效果，表現在品牌設的專業水平直接影響著網絡營銷的效果，表現在品牌形象、在搜索中被檢索的機會等多個方面。形象、在搜索中被檢索的機會等多個方面。3企業網企業網站內容是網絡營銷3、信息源的基礎。站內容是網絡營銷信息源的基礎。4企業網站的功能決定著哪些營銷方法可以被采用哪企業網站的功能決定著哪些營銷方法可以被采用哪些營銷方法不能被采用。些營銷方法不能被采用。營銷型企業網站是企業基于網站的網絡營銷的基礎，是企業開營銷型企業網站是企業基于網站的網絡營銷的基礎，是企業開展網絡營銷的重要組成部分，是網絡營銷的重要信息來源，與其展網絡營銷的重要組成部分，是網絡營銷的重要信息來源，與其他網絡營銷的工具和方法相互依存、互相促進。他網絡營銷的工具和方法相互依存、互相促進。6.1營銷型企業網站概述營銷型企業網站概述6.1.2營銷型企業網站的類型營銷型企業網站的類型1.信息發布型企業網站信息4、發布型企業網站2.網上直銷型企業網站網上直銷型企業網站3.綜合性電子商務網站綜合性電子商務網站6.1營銷型企業網站概述營銷型企業網站概述6.1.3決定營銷型企業網站作用的因素決定營銷型企業網站作用的因素一一個個企企業業網網站站是是否否可可以以最最終終發發揮揮作作用用主主要要由由三三個方面決定：個方面決定：企業對網站的認識企業對網站的認識網站建設服務商的專業水平網站建設服務商的專業水平網站的推廣方式和推廣力度。網站的推廣方式和推廣力度。6.1營銷型企業網站概述營銷型企業網站概述一個網站是否可以發揮作用與網站建設的專業化程度密切相關。一個網站是否可以發揮作用與網站建設的專業化程度密切相關。初次建立5、網站的企業對網站的作用認識不深，一半以上的企業對網站初次建立網站的企業對網站的作用認識不深，一半以上的企業對網站功能要求不高，比較關注的因素有價格、首頁的美觀性等功能要求不高，比較關注的因素有價格、首頁的美觀性等。前期已經建設網站的企業，由于原來網站功能太簡單、設計不美觀或前期已經建設網站的企業，由于原來網站功能太簡單、設計不美觀或者沒有反映出企業形象等原因，需要對原來網站進行升級改版時，對者沒有反映出企業形象等原因，需要對原來網站進行升級改版時，對網站功能和作用的認識在多個方面表現出不同的特點，更加注重網站網站功能和作用的認識在多個方面表現出不同的特點，更加注重網站的功能而不是價格和首頁的美6、觀性。的功能而不是價格和首頁的美觀性。這兩類企業共同的特點在于，都重視網站建設服務商的經驗和實力并這兩類企業共同的特點在于，都重視網站建設服務商的經驗和實力并且都希望服務商提供網站建議，網站建設服務商的水平和提供的建議且都希望服務商提供網站建議，網站建設服務商的水平和提供的建議對于企業網站的影響很大，網站的最終效果與服務商所起的作用密不對于企業網站的影響很大，網站的最終效果與服務商所起的作用密不可分。可分。當企業網站建成發布之后，還需要對網站進行有力的推廣，獲得盡可當企業網站建成發布之后，還需要對網站進行有力的推廣，獲得盡可能多的用戶訪問是網站最終效果可以發揮的必要條件能多的用戶訪問是網站最終7、效果可以發揮的必要條件6.2營銷型企業網站的功能營銷型企業網站的功能網網站站的的功功能能主主要要表表現現在在八八個個方方面面：品品牌牌形形象象、產產品品/服服務務展展示示、信信息息發發布布、顧顧客客服服務務、顧顧客客關關系系、網網上上調調查查、網上聯盟、網上銷售。網上聯盟、網上銷售。1品牌形象。品牌形象。2產品產品/服務展示。服務展示。3信息發布。信息發布。4顧客服務。顧客服務。5顧客關系。顧客關系。6網上調查。網上調查。7網上聯盟。網上聯盟。8網上銷售。網上銷售。6.3營銷型企業網站的組成營銷型企業網站的組成6.3.1結構組成結構組成1目錄結構目錄結構網站的目錄結構主要體現在網站的網站的目錄結構主要體現在網站的URL中，中，URL是統一資源定位，即每個網頁的網址、路是統一資源定位，即每個網頁的網址、路徑。清晰簡短的目錄結構和規范的命名不僅有徑。清晰簡短的目錄結構和規范的命名不僅有利于用戶體驗和網址傳播，更是搜索引擎友好利于用戶體驗和網址傳播，更是搜索引擎友好的體現。的體現。（1）目錄層次）目錄層次對于一個小型網站來說，一般只有一層子目錄，如對于一個小型網站來說，一般只有一層子目錄，如下：下：http:/