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marketing!6保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選營銷實施策略1234567891011122009廣告活動形式Q2：產品庫植入內容植入社區資訊植入頻道植入網店植入Q1（2，3月份）:產品調研和產品體驗營銷調動用戶的積極性，快速導入品牌，增加客戶的認知度 Q3：網店品牌的推廣，網店服裝品牌（單品專題）的推廣，互相帶動 Q4：以促銷方式（打折，優惠券5、，禮品贈送，店慶優惠）大力推廣，重點效果，兼顧品牌，強調口碑營銷媒介組合 產品庫植入：新浪女人頻道內容植入：YOKA，瑞麗社區植入：天涯，粉絲網頻道，網店植入：國際代購網址導航：hao123，9991.深度植入期門戶：新浪，搜狐時尚女性：YOKA，瑞麗新聞社區：鳳凰網，天涯網址導航：hao123，9991廣度導入期門戶：四大門戶 時尚女性：驗證較好的2-3家社區：天涯，粉絲網代購網站：壟斷網址導航：壟斷強度發展期時尚女性：驗證較好的2-3家社區：天涯，粉絲網，大旗網代購網站：壟斷網址導航：壟斷力度穩定期媒介策略新浪女人：包版購買時尚女性：框架合作（軟性）社區：深度合作頻道網店：購買+CPS分成6、網址導航：TOP3購買，其余主流CPS合作門戶：CPC點擊購買時尚女性：框架協議折扣購買（Q2，Q3社區營銷）新聞社區：CPC點擊購買，社區深度合作形式網址導航：TOP3購買，其余主流CPS合作 門戶：CPC購買廣告存量時尚女性：框架協議（硬廣）社區：深度合作代購網站：包版+CPS分成網站導航：TOP3購買，其余主流CPS合作時尚女性：框架協議（硬廣+植入）社區：深度合作大旗：口碑合作代購網站：包版+CPS分成網站導航：TOP3購買，其余主流CPS合作投入產出 曝光2.4億左右預算120萬左右預計ROI：1/0.8預計訂單額96萬左右曝光1.8億左右預算100萬左右預計ROI：1/0.6預計訂7、單額60萬左右曝光4.6億左右預算230萬左右預計ROI：1/1預計訂單額230萬左右曝光5.5億左右預算270萬左右預計ROI：1/1.5預計訂單額405萬左右PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marketing!7保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選營銷實施策略1232009廣告活動形式Q1（2，3月份）:初始階段主要是產品調研的形式和產品體驗營銷的形式調動用戶的積極性，快速品牌曝光，快速導入品牌，告知千尋風格，增加客戶的認知度媒介組合門戶：新浪，搜狐8、 時尚女性：YOKA，瑞麗，世紀佳緣 新聞社區：鳳凰網，天涯 網址導航：hao123，9991，其他主流網址導航站（控制網民入口）這一階段主要是品牌的導入期，在媒體策略上我們采用品牌媒體的廣度投放，同時我們兼顧門戶和時尚女性，高端新聞門戶，白領社區，網址導航媒介策略門戶：CPC點擊購買（有選擇性的購買廣告位存貨，實效投放）時尚女性：框架協議折扣購買（Q2植入營銷，Q3，Q4整合營銷）新聞社區：CPC點擊購買，社區深度合作形式（年度框架協議）網址導航：TOP3購買，其余主流的網站導航通過億起發平臺CPS合作投入產出曝光1.8億左右預算100萬左右預計ROI：1/0.6預計訂單額60萬左右PPIM9、the pioneer of the performance-based integrate marketing!8保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選營銷實施策略4562009廣告活動形式Q2：產品庫植入，內容植入，社區資訊植入，頻道植入，網店植入。這一階段主要是產品品牌植入期，這個階段更需要用戶開始深入接受并了解產品和品牌，我們在不同的媒體類型采取不同方式的植入，想從多方面的讓用戶在潛移默化中了解產品和品牌，認知接受千尋風格媒介組合產品庫植入：新浪女人頻道，主要是通過系列產品在女人頻道潛移默化的影響潛在用戶內容植入：Y10、OKA，瑞麗，通過品牌介紹專題，YOKA社區營銷，宣傳滲透千尋風格社區植入：天涯，粉絲網，主導社區形式營銷產品和品牌（置頂帖子，話題營銷，客戶導向等等）頻道，網店植入：國際代購（在代購的網站實行頻道或者網店的植入，直導消費者）網址導航：hao123，9991.（控制購物網民入口）深度植入期（這個階段主要是打造產品和品牌的深度，讓人們了解認知并接受產品和品牌，初步形成千尋風格導向）媒介策略新浪女人：包版固定位置購買（或者CPC形式購買女人頻道的廣告存貨）時尚女性：框架合作（軟性推廣，時尚女性媒體框架協議的少部分預算）社區：深度合作（簽全年的框架協議，贈送相應的配套資源）頻道網店：購買+CPS分成11、網址導航：TOP3購買，其余主流CPS合作投入產出曝光：2.4億左右預算：120萬左右預計ROI：1/0.8預計訂單額：96萬左右PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marketing!9保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選營銷實施策略7892009廣告活動形式 Q3：這個階段重點推網店品牌和網店服裝品牌（單品），深化千尋風格，用一兩種優勢單品（壟斷）的推廣影響網店的美譽度，同時網店的品牌也會帶動單品的品牌影響和銷售媒介組合門戶：四大門戶（加大強度，保證媒體12、的廣度）時尚女性：驗證較好的2-3家深入合作社區：天涯，粉絲網深入合作代購網站：壟斷大部分主流的代購網站網址導航：壟斷大部分主流的網站導航的購物版塊強度發展期（這個階段主要是廣度和深度的結合，同時加大廣告的強度）媒介策略門戶：CPC購買廣告存量時尚女性：框架協議（硬廣）社區：深度合作（置頂帖子，品牌專區，話題營銷，客戶導向）代購網站：包版+CPS分成網站導航：TOP3購買，其余主流網址導航CPS合作投入產出曝光：4.6億左右預算：230萬左右預計ROI：1/1預計訂單額：230萬左右PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marke13、ting!10保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選營銷實施策略1011122009廣告活動形式 Q4：以促銷方式（打折，優惠券，禮品贈送，店慶優惠）大力推廣，以銷售業績為重點，兼顧品牌，在這一階段，品牌影響力基本形成，推出口碑營銷媒介組合時尚女性：驗證較好的2-3家深入合作，主打促銷意識社區：天涯，粉絲網，大旗網等知名的社區代購網站：壟斷所有的代購網站網址導航：壟斷所有網址導航的購物版塊力度穩定期（這個階段在保持Q3的廣度和強度的同時，加大促銷的力度，在銷售中穩固品牌）媒介策略時尚女性：框架協議（硬廣+植入）天涯社區：深度14、合作（置頂帖子，品牌專區，話題營銷，客戶導向）大旗等社區：口碑合作代購網站：包版+CPS分成網站導航：TOP3購買，其余主流CPS合作投入產出曝光：5.5億左右預算：270萬左右預計ROI：1/1.5預計訂單額：405萬左右PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marketing!11保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選部分媒體資源形式展示硬廣資源推薦新浪視頻播放前幕前廣告視頻播放后拉幕廣告出現點擊預估：20次/cpm點擊預估：10次/CPMPPIMthe p15、ioneer of the performance-based integrate marketing!12保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選部分媒體資源形式展示硬廣資源推薦新聞中心視窗廣告點擊預估：20/cpmPPIMthe pioneer of the performance-based integrate marketing!13保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選部分媒體資源形式展示硬廣資源推薦博客首頁頂部通欄點擊預估：10次/cpmPPIM16、the pioneer of the performance-based integrate marketing!14保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選千尋網熱門排行榜千尋網熱門排行榜化妝品化妝品服飾服飾箱包等箱包等植入資源推薦新浪網店產品庫植入展示部分媒體資源形式展示PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marketing!15保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選植入資源推薦YOKA時17、尚女性博客頻道植入在合作頻道中增加新的以合作品牌命名的在線購物頻道,直接鏈接至yoka域名下的合作頁面部分媒體資源形式展示PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marketing!16保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選植入資源推薦YOKA網店產品植入把Yoka主站以及MSN的yoka合作站中品牌庫中所有導購位置指向合作伙伴對應的在線購物的頁面到合作購物看看到合作購物看看部分媒體資源形式展示PPIMthe pioneer of the performance-18、based integrate marketing!17保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選軟性資源推薦新浪公關支持n千尋常規新聞發布n重大事件上可以做相應的專題配合,如:公司 上市,周年慶等部分媒體資源形式展示PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marketing!18保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選軟性資源推薦YOKA論壇營銷配合yoka論壇的12個熱點話題炒作，均以當時最熱銷的19、產品為中心展開銷售指引部分媒體資源形式展示PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marketing!19保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選部分媒體資源形式展示新浪網硬廣推薦資源（可選，可以實現按點擊投放）n 新浪女性頻道硬廣n 新浪首頁文字鏈n 新聞中心視窗廣告n 博客首頁頂部通欄n 新浪網店達人推薦合作新浪網軟性推廣（可選）n 嘉賓聊天（通過嘉賓與用戶進行最直接的互動溝通，樹立企業形象，宣揚品牌戰略和理念，提升品牌知名度）n 論壇置頂（通過版主在購物及美容20、等版塊進行商城推薦）n 新浪女性電子雜志（新浪用戶可直接在線觀看或下載觀看電子雜志，新浪電子商城進行推薦）n 新浪高層支持-名人開博（高層通過在新浪開通個人博客聚集人氣，同時可與網友分享選購產品經驗等，更好的進行傳播品牌）n 新浪軟文/專題（千尋常規新聞發布，重大事件上可以做相應的專題配合，如：公司上市，周年慶等）其他資源展示PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marketing!20保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選瑞麗女性網n 中國最大的女性資訊網站n21、 用戶多為高端女性用戶，與千尋網用戶高度吻合其他資源展示部分媒體資源形式展示PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marketing!21保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選世紀佳緣n 中國最大的婚嫁交友網站n MSN的交友頻道，整合MSN的一些產品（MSN客戶端交友按鈕）n 異化嫁我網等婚嫁交友網站，多為白領高端用戶其他資源展示部分媒體資源形式展示PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marke22、ting!22保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選鳳凰網n 中國最大的新聞資訊門戶（國際性）n 目標用戶大部分為高端用戶群體，與千尋網用戶高度吻合其他資源展示部分媒體資源形式展示PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marketing!23保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選天涯社區n 中國最大的白領聚合社區n 實現真正意義上的白領社區營銷n 億瑪與天涯剛給EJIA網（）簽三方框架協議，價23、格有很大優勢其他資源展示部分媒體資源形式展示PPIMthe pioneer of the performance-based integrate marketing!24保密文件，請勿外傳保密文件，請勿外傳北京億瑪在線科技有限公司北京億瑪在線科技有限公司千尋網-海外商品購物首選網址導航n 網站導航TOP3n hao123，9991n 其他主流網站可以通過億起發的平臺實行CPS投放其他資源展示部分媒體資源形式展示PPIMthe pioneer of the performance-based integrate 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