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1、冠名招商方案 悶簸拉斗地主 天一游戲商務QQ:1152884413XX市首檔大型益智競技公益類電視節目1前言 概 述網絡悶簸拉斗地主游戲市場調查關于悶簸拉斗地主節目特色、形式、主創團隊賽事介紹節目資源回報方式回報價值分析2尊敬的領導：非常感謝您能在百忙之中審閱悶簸拉斗地主的策劃方案。XX廣電秉承精耕本土、節目立臺的宗旨，首次將目光聚焦在了最草根、最平民的體育棋牌類競技項目上。為此我們精心策劃出了一檔大型互動益智競技欄目悶簸拉斗地主，與以往傳統電視欄目不同，悶簸拉斗地主運用互聯網為上行和互動通道，實現網上玩家與電視觀眾共同參與棋牌競技欄目。志在為XX百姓搭建的競技娛樂的公益平臺。節目在前期研發和2、版面設計追求創新和完美。力求在觀眾欣賞選手精彩牌技的同時也能感受到真人秀節目帶來的緊張和刺激。此次，遞交悶簸拉斗地主的策劃方案也是希望XX廣電有機傳與貴企業攜手共贏。悶簸拉斗地主欄目將以貴公司潛在的目標人群最為欄目受眾的第一定位，充分做到兩者無縫對接，為貴公司的品牌在目標客戶中的植入提供最全面的支撐。并以此作為契機將充分實現雙方資源的最大化，為雙方長期的戰略合作奠定了堅實的基礎。，也為雙方設計的長遠規劃藍圖畫上了濃墨重彩的一筆。XX市廣電新媒體中心2012年6月5日 3概 述“悶簸拉斗地主”是流行于中國南部地區的一種撲克游戲，玩法簡單，娛樂性強，老少皆宜。據傳在萬惡的舊社會，地主橫行鄉里，無惡3、不做，人們為了發泄對地主的痛恨，常常在一天的勞作之后，一家人關起門來斗地主。悶簸拉斗地主更具云南地方特色，在叫牌階段，增加了“悶”“簸”“拉”三種特色玩法，變化更多，更具娛樂性和刺激性。據相關部門粗略估計，XX已有近30萬“悶簸拉斗地主”愛好者。欄目開辦的首輪賽事勢必將引爆XX，受本土百姓關注。公益元素的融入，讓人們在競技娛樂的同時成就善舉。悶簸拉斗地主的開播及首輪賽事的啟動，必將成為今年秋季XX街頭巷尾熱議的話題，XX熒屏年末最亮麗的風景。本屆賽事為期4個月（2013年5月-12月），XX地區愛好者都可網上報名參加，比賽共分三個階段網絡海選、現場打擂、季度賽。棋牌競技是近幾年興起的電視欄目，4、大連臺的步步為贏，江蘇體育頻道的幸福poker牌，遼寧臺智勇棋牌道,寧波電視臺第五擂臺等類似節目都在當地掀起收視熱潮。我臺這次重磅推出的悶簸拉斗地主節目既有電視競技的形態，又有全民海選的概念，加上血流換三張游戲植根于XX民間，正真意義上將擁有最廣泛的群眾基礎的草根休閑益智運動搬上了電視銀屏，以麻將為切入點，搭建一個民生休閑運動公益的展示平臺。4網絡“悶簸拉斗地主”游戲市場調查5網絡悶簸拉斗地主市場調查6網絡悶簸拉斗地主市場調查7玩家年齡分布圖網絡悶簸拉斗地主市場調查8玩家收入調查圖網絡悶簸拉斗地主市場調查9玩家群體調查圖XXXX廣電總臺欄目主辦 創作團隊10XX市體育局XX廣電新媒體中心資深媒5、體人團隊聯合打造電視欄目特色11競技游戲與娛樂公益相結合欄目特色12XX首檔大型益智競技公益類電視節目悶簸拉斗地主選手演播室錄制現場進行麻將競技新媒體與傳統媒體整合傳播13多重歷練造就品牌立體升華XX電視臺線上、現下的立體網絡海選層層廝殺晉級熒屏賽場草根的“悶簸拉斗地主”游戲，大眾的快樂時光智慧與膽識的終極考驗競技與公益娛樂完美結合的“草根”電視節目欄目特色14大獎獎金10%捐助公益事業設立公益基金、選手自選捐慈善公益性特色主持妙語連珠解說嘉賓精辟犀利娛樂性真人實戰對陣懸念迭起經典牌局專家講解、立體布局捕捉現場細節可看性玩法簡單、刺激、多變、玩家眾多參與度高，選手不分年齡、性別參與性節目形式16、51、大片頭 30秒2、本期預告 30秒3、主持人開場 1分鐘4、選手出場、情況介紹 4分鐘5、比賽（上半場）20分鐘6、欄目宣傳片 廣告 4分鐘7、比賽（下半場）20分鐘8、宣布賽果、采訪 2分鐘9、公益小片、廣告 4分鐘10、頒獎 2分鐘11、抽取幸運觀眾 1分鐘12、下期預告+片尾結束 1分鐘 賽事設置 16每周網絡海選前12名進入電視比賽擂臺PK賽、季賽、年度年度爭奪大獎賽季度賽積分前8名參賽，每季2名進入年度決賽每周網絡海選，前12名進入電視比賽 電視比賽分擂臺PK賽、季賽、年度決賽 最終8強進入年度爭奪大獎 節目播出時間:首播 周一、周三、周五 19:0020:00 重播 周二、周7、四、周六 19:0020:00 開播時間：2012年9月8日賽事設置 17節目時長：60分鐘播出頻道：移動頻道 節目資源回報方式 18冠名費用冠名費用為10萬元（人民幣）回報方式1、主背景中心廣告位：在節目錄制現場的主背景區的中心位置呈現+企業的標識，并通過錄制現場全景機位加以全方位展示，觀眾在欣賞比賽選手精彩牌技的同時也對+企業LOGO加深了記憶。2、冠名權：將欄目名稱改為“+企業悶簸拉斗地主，它將貫穿本年度812月欄目前期的各類宣傳、推廣活動中，包括：網絡、平面、電視、路牌等。19血流英雄會季度冠名及回報冠名費用冠名費用為10萬元（人民幣）回報方式3、標版：形式“本節目由+企業獨家冠名播出8、，(可接一條15秒廣告)”，每期1次，每周播出不少于6次。4、主持人口播：主持人在節目錄制過程中口播冠名企業“悶簸拉斗地主由+企業全程冠名播出。”每期不少于3次。每周不少于18次。5、片尾鳴謝：節目片尾出現+企業無聲的動態滾動視頻或+企業的形象LOGO。20血流英雄會季度冠名及回報冠名費用冠名費用為10萬元（人民幣）回報方式6、欄目30秒廣告：每期節目廣告時段插播30秒企業廣告，每期1次，每周播出不少于6次。7、欄目宣傳片，2012年8月10月XXXX電視臺綜合頻道、公共頻道、移動頻道滾動播出，均用XX悶簸拉斗地主欄目。播出次數不少于300次。8、2012年9月1日10月31日XX廣電網所有視9、頻前插入10秒欄目宣傳片。9、2012年9月1日12月31日XX廣電網首頁廣告位。21血流英雄會季度冠名及回報提供獎品提供價值1萬元獎品的商家回報方式按欄目硬廣價值給予廣告回報主持人在發獎品時提及獎品的提供商22血流英雄會季度賽獎品提供及回報提供獎品提供價值2萬元獎品的商家回報方式按欄目硬廣價值給予廣告回報主持人在發獎品時提及獎品的提供商選手筆記本前貼商家LOGO血流英雄會季度賽獎品提供及回報23提供獎品提供價值5萬元獎品的商家回報方式按欄目硬廣價值給予廣告回報主持人在發獎品時提及獎品的提供商獎品展示架廣告位展示貴企業的廣告片尾鳴謝XX企業字幕決賽宣傳片XX廣電網給予價值1萬元廣告回饋（位置根10、據企業要求而訂）海選報名欄嵌入貴企業LOGO或圖片廣告24悶簸拉斗地主悶簸拉斗地主季度賽獎品提供及回報24 欄目插入硬版廣告價格廣告長度5秒10秒15秒30秒廣告長度1500元2000元3000元4000元1、活動對冠名企業的品牌建設通過電視、網絡、報紙等媒體組合操作大型互動電視欄目悶簸拉斗地主的啟動宣傳和賽事的網絡海選宣傳，將迅速提高貴企業品牌的美譽度，擴大企業自身潛在的消費客戶。2、廣告收視利率高，干擾度小，而且能增加廣告的好感度節目中的資源回報和大型電視節目悶簸拉斗地主的網絡海選幾乎融為一體，節目收視率與廣告收視率幾乎保持一致。另外，特殊廣告與常規廣告相比，由于形式的特殊性，以廣告的干擾11、極小，播出環境較好。而且資源回報是為貴公司量身訂做，信息的指向性很強，能把商業信息巧妙地融入活動中，使觀眾在參與中部知不覺地接受企業品牌的信息，達到了“潛移默化”的效果，在活動中的隱形廣告，與參與者和觀眾的情緒相呼應，不僅不令人反感，反而能給消費者留下深刻的印象，增強對他們對廣告的好感度。25 商家廣告回報價值分析3、產品在短期內借助此次大型賽事活動迅速提高品牌知名度利用重大事件行銷的特殊廣告形式傳在較短的時間內花較少的費用將貴公司企業及品牌的有關。信息及時、準確、有效地傳送給目標消費群，迅速建立品牌知名度。4、彰顯企業自身實力提高消費者信任度觀眾在關心此次賽事時，同時也牢牢地記住了這個企業的12、名字。冠名大型電視節目悶簸拉斗地主不僅可以展示企業實力，增加消費者信心的作用，甚至還能起到敲山鎮虎的作用，打擊競爭對手。尤其重要的是，此次關于活動的事件報道具有足夠的震撼力，還可以吸引到本來非這個媒體的受眾。從而擴大消費者對企業的信任度。5、廣告投放充分利用大品牌概念充分利用了賽事+欄目推廣的持續性和可看性，而不僅僅是一個簡單的廣告投放，這種隱性廣告投放將為冠名企業提供了與消費者深度溝通的機傳。26 商家廣告回報價值分析6、企業注重整合傳播運用整合電視和網絡的傳播的概念，以電視廣告帶動整個市場營銷。通過報紙、網絡和廣播等多種廣告形式的相互配合，將冠名企業的品牌資源整合運用，延長與消費者深度溝通的周期，最大利用受眾參與的營銷轉播價值。7、量身定做創意性廣告方案，進行差異化、個性化傳播。廣告跟草根悶簸拉斗地主的電視節目聯系起來，使廣告訴求更易被消費者理解與記憶，廣告效果大幅度提高，并且與觀眾的情緒相呼應，受到消費者的歡迎，傳播效果比較好。27 商家廣告回報價值分析 謝謝觀賞！