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1、朗閣教育營銷方案品牌背景增加品牌曝光度，提升品牌知名度。推廣背景本次網(wǎng)絡(luò)推廣，是為了配合朗閣12月寒假活動，而進行的前期預(yù)熱。朗閣教育集團已經(jīng)成為中國最具影響力、最具知名度的教育培訓品牌之一。以幫助學員獲得更好的教學體驗和高分成績?yōu)榧喝?。推廣目標背景回顧網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀-朗閣涉及到的投放量網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀-百度搜索風云榜雖然朗閣在網(wǎng)絡(luò)營銷投入很多，但是在百度搜索風云榜顯示，關(guān)鍵詞的搜索量整整比新東方少了100倍網(wǎng)絡(luò)口碑營銷是新型以網(wǎng)民為中心的互動溝通模式，掀起第三次網(wǎng)絡(luò)營銷浪潮。也是效果最好，性價比最高的營銷模式被動營銷主動營銷口碑營銷第1代第2代第3代Banner、通欄、按鈕、視頻門戶網(wǎng)站廣告百度、Goog2、le、Yahoo搜索引擎廣告分眾傳播互動體驗傳播大眾傳播SNS、BBS、博客、微薄、新聞稿論壇口碑傳播以用戶為中心，互動溝通以網(wǎng)站為中心，單向傳播網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀推廣策略l1個月朗閣是國內(nèi)知名教育品牌，計劃12月15-1月10號開展“高三寒假補習班”的線下活動，通過社會化媒體營銷，吸引廣大潛在消費者的關(guān)注度，提升朗閣教育在網(wǎng)絡(luò)的知名度?；顒油茝V周期活動簡述朗閣BBSSNS新聞微博推廣媒介告知互動體驗回顧推廣策略新聞稿微博KOLBBSSNSBBSSNS微博KOLBBS新聞稿如何通過媒介有效的傳播?事件帖符合網(wǎng)友價值觀的具備話題傳播力人物及事件的帖子親歷帖講述網(wǎng)友身邊真實的生活故事和體驗的帖子攻略帖能夠解3、決網(wǎng)友生活中碰到的疑難，給網(wǎng)友帶來幫助的帖子搞笑帖輕松、有趣，能夠給網(wǎng)友帶來會心一笑的帖子揭秘帖能夠滿足網(wǎng)友窺探欲望，獲得不同于官方新聞角度的資訊的帖子。懸疑帖能夠引發(fā)網(wǎng)友好奇心，帶來不斷猜測和討論的帖子。感動帖能夠給網(wǎng)友帶來視覺或心靈的美好和感動的帖子。典藏帖具備收藏價值的經(jīng)典帖子，可能是優(yōu)秀的網(wǎng)民原創(chuàng)作品（文字、圖片、Flash），甚至是經(jīng)典的廣告創(chuàng)意！有用的、有趣的、真實的、有針對性的、不同尋常的、引發(fā)懸念的、獨樹一幟的、貼心的、關(guān)懷的、坦誠真摯的、平等的,這樣的溝通，Ta們才會感興趣我們熟悉社會化網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征，了解網(wǎng)民的偏好，并擅于運用我們熟悉社會化網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征，了解網(wǎng)民的4、偏好，并擅于運用我們應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造什么樣的內(nèi)容？推廣策略推廣策略在一些門戶網(wǎng)站的相關(guān)板塊發(fā)新聞稿，以及通過微博相關(guān)KOL發(fā)布活動信息為主。配合上BBS和SNS平臺為輔，擴大活動影響力。第一階段告知：門戶網(wǎng)站：新浪咨詢、搜狐教育、網(wǎng)易新聞、新華網(wǎng)生活、新華網(wǎng)新聞中心、中華網(wǎng)教育、中國網(wǎng)生活、MSN教育、MSN咨詢。BBS：西祠校園生活、搜狐校園生活、百度校園生活、鳳凰校園貼圖、網(wǎng)易校園熱聞、騰訊青青校園、新浪青青校園、新華教育。微博KOL：推廣策略將活動信息垂直投放于相關(guān)BBS，并制造話題進行有效的互動。SNS平臺則以人人網(wǎng)為主（學生多）、開心網(wǎng)（白領(lǐng)多）為輔進行互動。配合微博KOL的傳播，使得5、推廣效果最大化。第二階段互動：BBS：河南大學校園生活、廣州論壇校園生活、中國學生網(wǎng)校園生活、天涯我的大學、紅網(wǎng)我的大學、中青論壇校媒俱樂部、貓撲校園、凱迪青青校園、和諧高考論壇、奧一學歷教育、麻辣社區(qū)校園論壇、中國同學錄我的大學、紅豆大學生時代推廣策略通過切體驗帖在各相關(guān)BBS進行體驗回顧，吸引更多人關(guān)注朗閣。在門戶網(wǎng)站發(fā)布總結(jié)性的新聞稿、樹立朗閣品牌知名度。第三階段體驗回顧：門戶網(wǎng)站：新浪咨詢、搜狐教育、網(wǎng)易新聞、MSN教育。BBS：河南大學校園生活、廣州論壇校園生活、中國學生網(wǎng)校園生活、天涯我的大學、紅網(wǎng)我的大學、中青論壇校媒俱樂部、貓撲校園、凱迪青青校園、和諧高考論壇、奧一學歷教育、麻辣社區(qū)校園論壇、中國同學錄我的大學、紅豆大學生時代ThanksThanksRight Message Right Time Right Location Right Audience正確的內(nèi)容 正確的時間 正確的地點 正確的人