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1、玉蘭墻紙2011年度網絡推廣案目 錄鎖定競爭對手20102010中國壁紙十大品牌排行榜中國壁紙十大品牌排行榜1瑞寶壁紙（中國馳名商標,大型集團企業,十佳壁紙/墻紙品牌）2玉蘭墻紙（全球最大的墻紙專業生產企業之一,十佳壁紙/墻紙品牌）3柔然ROEN（中國領先的專業壁紙集成供應商,十佳壁紙/墻紙品牌）4瑪堡壁紙（德國較大的壁紙公司之一，德國環保壁紙）5歐雅EUROART（外商獨資大型墻紙企業,十佳壁紙/墻紙品牌）6.愛舍墻紙（國家壁紙質量標準起草企業,十佳壁紙/墻紙品牌）7布魯斯BREWSTER（大型墻紙跨國公司,1954年美國波士頓,十佳壁紙/墻紙品牌）8.雅帝ATTIC（北京雅地陽光新技術發展2、有限公司,著名墻紙和布藝品牌）9天麗墻紙（亞太地區規模最大的墻紙生產企業之一,十佳壁紙/墻紙品牌）10格萊美墻紙（中國專業著名墻紙和布藝品牌,十佳壁紙/墻紙品牌）從壁紙品牌排行榜上不難看出，玉蘭墻紙目前的主要競爭對手是圣象旗下的瑞寶壁紙、柔然壁紙和德國瑪堡壁紙。知己知彼，要想在推廣上有的放矢，就需要從多角度了解競爭對手逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙品牌概述創造個性化家居環境，引領生活方式，提升生活品質成為具有高度時尚引導力、行業領導力和社會責任感的軟裝品牌創意我的藝術生活逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙傳播訴求分析瑞寶壁紙在業內率先制定了“三個統一”并且開通了監督熱線從瑞寶壁紙在家居行業類網站發布的3、新聞來看，它旨在樹立一種行業標桿的品牌形象瑞寶壁紙將企業目標定位于使壁紙更具美學價值，注重壁紙的環保功能和個性化設計，產品系列也都功能不一逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙傳播訴求分析逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙傳播訴求分析得出結論藝術 功能 行業權威瑞寶壁紙的傳播訴求點是：逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙媒體發布策略經過監測發現：瑞寶壁紙注重專業媒體投放，且網友關注度較好，常年合作媒體有及口碑家居博客逐一分析，層層剖析 柔然壁紙品牌概述逐一分析，層層剖析 柔然壁紙傳播訴求分析與瑞寶的理性宣傳不同，柔然更側重把握女性消費者的心態，將選購壁紙上升到女性的心理高度，并將柔然打造成“定情禮”首選逐一分析，層層4、剖析 柔然壁紙傳播訴求分析隨后柔然壁紙推出“柔然小屋”的概念，意在表達“每一個女性都應該有一間被柔然壁紙裝點的藝術小屋”逐一分析，層層剖析 柔然壁紙品牌概述得出結論柔然壁紙的傳播訴求點是：藝術 情感 溫馨逐一分析，層層剖析 柔然壁紙媒體發布策略柔然壁紙的推廣基調是“女性化、溫馨、浪漫”，因此它的主打投放媒體是：及口碑家居博客逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙品牌概述設計思路源自德國頂尖專業設計師獨一無二，為住戶量身訂制家居風格細致、嚴苛的德國工藝逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙傳播訴求分析從瑪堡壁紙的軟文風格來看，它更側重于向受眾傳達它“系出名門、德國工藝、設計考究、獨一無二”等特點，與瑞寶的理性訴求和5、柔然的情感訴求相比，瑪堡重在專業訴求逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙傳播訴求分析得出結論瑪堡壁紙的傳播訴求點是：工藝 專業 品位逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙媒體發布策略通過監測，瑪堡壁紙的發布策略是想通過行業主流媒體傳播其專業技術的訴求點，它的合作媒體是：及口碑家居博客競品總結競品總結競品品牌傳播訴求合作媒體共同點瑞寶壁紙藝術、功能、行業權威搜房網、新浪家居、搜狐焦點、行業口碑博客玉蘭的三大競爭對手都重在傳播“藝術”這一訴求點，在此基礎上各有傾向；在媒體策略上，三大競品皆選擇專業媒體（如搜房網等）進行深度合作，傳播效果較好，關注度較高柔然壁紙藝術、情感、溫馨瑞麗、我愛我家、搜房網、淘寶論壇、行業口6、碑博客德國瑪堡壁紙工藝、專業、品位搜房網、新浪家居、搜狐焦點、行業口碑博客競品總結通過對競品的分析，我們發現，競爭對手都在從各個角度，來傳播“藝術”這一訴求。然而，消費者對墻紙需求卻是：環保美觀價格因此，2011年玉蘭與競品的區隔便是：環保、玉蘭的歷史、玉蘭的品牌情感目 錄2010年網絡傳播總結u推廣成果：通過稿件發布有效提升了品牌知名度2010年網絡傳播總結u推廣成果：通過BBS傳播，牢牢掌握網絡話語權2010年網絡傳播總結u推廣成果：通過互動活動有效提升了品牌美譽度2010年網絡傳播總結u不足之處：專業媒體的覆蓋不夠深入l2010年，通過新聞傳播、BBS傳播，玉蘭在房產、家居、裝修網站的覆7、蓋率大大提升，但相對于柔然、瑞寶于這些專業媒體的深度合作比較起來，玉蘭的覆蓋不夠深入。2010年網絡傳播總結u不足之處：玉蘭品牌情感傳播不夠徹底l2010年的傳播，對玉蘭歷史、品牌情感、產品品質、環保等方面的傳播不夠徹底。同時對玉蘭墻紙30年來對中國墻紙的貢獻，以及玉蘭墻紙的品牌責任感傳播不夠到位。通過對競爭對手的分析通過對2010年傳播的總結我們得出2011年的傳播策略目 錄2011 年玉蘭墻紙 整體傳播策略玉蘭墻紙玉蘭墻紙 點亮環保生活點亮環保生活玉蘭墻紙點亮環保生活玉蘭墻紙對于家居、裝修裝飾來說，是最環保的點睛之作點睛之作。傳播玉蘭墻紙點亮環保生活，引導二次裝修。玉蘭墻紙環保、口碑、與用8、戶的情感玉蘭作為將品牌引入中國的先驅者，30年年來對中國百姓家居裝修做出重大貢獻，玉蘭累計銷售一億平米，與消費者建立深厚感情。2011 年玉蘭墻紙 整體傳播訴求玉蘭墻紙的品牌情感玉蘭墻紙的品牌情感2011 年玉蘭墻紙 整體傳播手段選擇優質專業媒體，進行深度合作除了綜合覆蓋大眾媒體外，2011年的媒體選擇還應當選擇一個優質的專業媒體進行深度合作。在裝修、家居類網站的排名中，搜狐旗下的焦點網排名最高，最具營銷價值。目 錄2011年整體推廣規劃家圖四壁 點亮環保生活點亮客廳話題：超級光棍節剩女藝術“家”網絡活動的BBS推廣、日常BBS傳播2月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月11月月129、月月話題：2011年白領都喜歡家圖四壁話題：點亮家居環保生活；一心一億 感謝有你-玉蘭銷量破億，尋找老用戶活動話題：皇帝的新裝網絡口碑網絡活動網絡新聞對玉蘭企業、玉蘭領導的新聞專題采訪對玉蘭企業、玉蘭領導的新聞專題采訪；網絡活動的新聞推廣；網絡活動的新聞推廣；日常新聞公關日常新聞公關3月月1月月家圖四壁 點亮環保生活點亮兒童房家圖四壁 點亮環保生活點亮臥室家圖四壁 點亮環保生活點亮餐廳“家圖四壁 點亮環保生活”活動策劃玉蘭墻紙“點亮”環保生活玉蘭墻紙不僅僅是美觀的，更是環保的，玉蘭墻紙不僅僅是美觀的，更是環保的，2011年，玉蘭墻紙引領環保生活年，玉蘭墻紙引領環保生活玉蘭墻紙，告別裝修玉蘭墻紙10、，告別裝修“素顏墻素顏墻”，把環保帶給生活，把環保帶給生活，引發中國家庭引發中國家庭二次裝修二次裝修浪潮！浪潮！網絡活動：家圖四壁 點亮環保生活活動主題：家圖四壁活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環保生活玉蘭墻紙點亮環保生活策劃背景1、墻紙具有色彩多樣、圖案豐富、豪華氣派、安全環保、施工方便、價格適宜等多種其它室內裝飾材料所播無法比擬的特點，故在歐美、東南亞、日本等發達國家和地區得到相當程度的普及。近年來，隨著中國消費者生活水平、消費水平、鑒賞水平的不斷提升，墻紙正在逐漸走入尋常百姓家。2、玉蘭墻紙產品線豐富、產品環保、具有較高性價比，滿足了用戶對個性化、藝術化家居生活的需求，從而引發了網友對家11、居生活的思考，引發大眾進行利用墻紙這一家居生活的點睛之物，進行家庭“二次裝修二次裝修”。網絡活動：家圖四壁 點亮環保生活活動主題：家圖四壁活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環保生活玉蘭墻紙點亮環保生活主題詮釋家圖四壁：家圖四壁：1、主題影射活動本身是針對壁紙、墻紙、圖案等元素；2、同時四壁又指 客廳電視墻、餐廳、臥室床頭墻、兒童房等四個類別；3、四壁代表多、泛，寓意玉蘭墻紙引發的二次裝修熱潮。點亮環保生活點亮環保生活1、寓意玉蘭墻紙，讓家居生活更加環保。2、玉蘭墻紙本身不僅僅是藝術，更是環保家居生活的“點睛之筆點睛之筆”網絡活動：家圖四壁 點亮環保生活活動主題：家圖四壁活動主題：家圖四壁 玉蘭墻12、紙點亮環保生活玉蘭墻紙點亮環保生活活動介紹1、活動分四個階段，點亮客廳、點亮兒童房、點亮餐廳、點亮臥室。每一個階段，比如客廳：、活動分四個階段，點亮客廳、點亮兒童房、點亮餐廳、點亮臥室。每一個階段，比如客廳：網友只要上傳自己家庭的客廳實景圖，就可贏取網友只要上傳自己家庭的客廳實景圖，就可贏取玉蘭淘寶代金券玉蘭淘寶代金券。同時活動網站展示玉蘭墻紙。同時活動網站展示玉蘭墻紙客廳的精美的效果圖。贏取玉蘭精美客廳裝飾墻紙。每周客廳的精美的效果圖。贏取玉蘭精美客廳裝飾墻紙。每周5名幸運網友，獲得對應的玉蘭墻紙，名幸運網友，獲得對應的玉蘭墻紙，網友通過玉蘭淘寶店，獲得獎品。網友通過玉蘭淘寶店，獲得獎品。213、每周獲得墻紙的網友，點亮（裝修）自己家的客廳，再上傳點亮后的照片，網友對照片進、每周獲得墻紙的網友，點亮（裝修）自己家的客廳，再上傳點亮后的照片，網友對照片進行投票，投票前行投票，投票前10名的網友，進入幸運抽獎，即可贏取價值萬元的環保家居大禮包。每個階段名的網友，進入幸運抽獎，即可贏取價值萬元的環保家居大禮包。每個階段產生一名幸運網友，共四名。產生一名幸運網友，共四名。活動意義：1、使更多的網友認識到玉蘭墻紙在裝修中的地位，同時利用獎品，培養消費者的二次裝修意識，引導網友進行二次裝修。2、通過獎品發放，可以增進玉蘭與受眾的情感情感，同時捆綁玉蘭墻紙淘寶店捆綁玉蘭墻紙淘寶店，促進銷售。活動時14、間：四個活動，貫穿全年點亮客廳（3-5月）、點亮兒童房（6-7月）、點亮餐廳（9-10月）、點亮臥室（11-12月）活動內容：網絡活動：家圖四壁 點亮環保生活活動主題：家圖四壁活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環保生活玉蘭墻紙點亮環保生活玉蘭產品展示每一階段展示對應玉蘭產品效果圖，如客廳、餐廳網友上傳、投票網友上傳裝修前后對應客廳、餐廳、臥室圖，投票。玉蘭環保手工坊教網友用裝修剩余墻紙做可愛物體，墻紙帶來的環保、藝術家居生活。活動時間：四個活動，貫穿全年點亮客廳（3-5月）、點亮兒童房（6-7月）、點亮餐廳（9-10月）、點亮臥室（11-12月）活動流程：活動獎品玉蘭墻紙產品玉蘭墻紙產品+萬元環15、保家居大禮包萬元環保家居大禮包+網絡虛擬獎品網絡虛擬獎品+玉蘭淘寶代金券玉蘭淘寶代金券網絡活動：家圖四壁 點亮環保生活活動主題：家圖四壁活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環保生活玉蘭墻紙點亮環保生活上傳裝修前照片獲得玉蘭獎勵上傳裝修后照片贏環保禮包上傳照片，即可獲得50元玉蘭淘寶代金券每周五名網友，獎勵玉蘭墻紙，網友通過淘寶店獲得墻紙獲獎網友上傳貼有玉蘭墻紙的照片，接受投票。從投票TOP10，抽取1名，獎勵價值萬元環保家居大禮包活動頁面（示例）：點亮客廳活動網站展示玉蘭墻紙客廳效果圖，網友上傳客廳電視墻照片，每周5名幸運網友，獲得其家庭中電視墻裝修用的玉蘭墻紙，網友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片16、，就有機會贏取價值萬元的環保家居大禮包活動頁面（示例）：點亮兒童房活動在6月進行，活動網站展示玉蘭墻紙各種兒童房效果圖，網友上傳家庭兒童房照片，每周5名幸運網友，獲得其家庭中兒童房裝修用的玉蘭墻紙，網友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機會贏取價值萬元的環保家居大禮包。活動頁面（示例）：點亮餐廳活動網站展示玉蘭墻紙餐廳效果圖，網友上傳家庭餐廳照片，每周5名幸運網友，獲得其家庭中餐廳裝修用的玉蘭墻紙，網友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機會贏取價值萬元的環保家居大禮包。活動頁面（示例）：點亮臥室活動網站展示玉蘭墻紙各種臥室效果圖，網友上傳家庭臥室照片，每周5名幸運網友，獲得其家庭中臥室裝修17、用的玉蘭墻紙，網友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機會贏取價值萬元的環保家居大禮包。活動輔助：玉蘭墻紙環保手工坊教給大家，如何用裝修剩余墻紙，手工制作書包、臺燈、風鈴、魔方、桌椅等日常家居用品。傳遞玉蘭產品環保特征，同時傳遞玉蘭倡導環保生活，提升品牌好感度。“家圖四壁 點亮環保生活”活動推廣活動推廣-廣告-搜狐焦點家居頻道家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環保生活-上傳照片，贏裝修墻紙、環保家居大禮包家圖四壁 玉蘭墻紙點亮藝術生活-上傳照片，贏裝修墻紙、環保大禮包Banner位廣告位廣告右側小焦點廣告右側小焦點廣告活動推廣-廣告-搜狐焦點壁紙頻道家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環保生活-上傳照片，贏裝修墻紙、環18、保家居禮包Banner位廣告位廣告與搜狐焦點的壁紙、涂料、油漆版塊進行深度合作，用于進行投放活動廣告、活動調查、品牌展示。活動傳播玉蘭墻紙大力倡導環保 網絡手工坊受深網友青睞 推廣方式：新聞家“圖”四壁 玉蘭墻紙點亮環保家居生活活動傳播更多新聞話題活動傳播話題示例：玉蘭點亮環保生活，白領網民六月打造皇帝的新裝家圖四壁 玉蘭倡導：小改變大不同，用墻紙點亮環保生活裝修2.0時代到來 墻壁煥顏引關注告別裸墻 玉蘭墻紙掀起二次裝修浪潮.傳播媒體：門戶網站、地方門戶網站、裝修家居網站、大眾生活網站話題方向：引導二次裝修標題：女人素顏的好，墻壁嘛，還是煥顏的棒裸墻時代OUT了，現在流行家圖四壁！兒童節到了19、，大家來看看我和老公為寶貝準備的“皇帝新裝”裸墻終結者，讓你家的客廳從此與眾不同裝修2.0時代到啦！給你家來一次大掃茫吧，還有機會 贏得藝術之旅呢小改動，大煥顏，每一個女人都該有這樣一個“好夢伊甸園”內容：玉蘭倡導二次家裝，不用換家具，也能為家居空間增加一抹藝術氣息，從客廳、臥室、兒童房和餐廳開始一次藝術大煥顏話題目的：向網友進行活動告知，吸引參與論壇方向：大眾、娛樂、家裝類活動傳播推廣方式：BBS推廣方式：SNS裝修2.0時代到啦！給你家來一次大掃茫吧!裸墻什么的最過時了，你的房間“家圖四壁”了嗎？隨著家裝受眾的年輕化趨勢日漸明顯，可以選擇年輕人群聚集的SNS網站進行話題覆蓋，提升玉蘭活動的20、關注度“一心一億”玉蘭回饋老客戶 活動策劃網絡活動：一心一億 感謝有你活動主題：一心一億活動主題：一心一億 感謝有你感謝有你 -玉蘭墻紙億元尋找老用戶玉蘭墻紙億元尋找老用戶策劃背景1、玉蘭墻紙成立近30年，作為第一批把墻紙引入中國的企業，玉蘭30年來與中國消費者風雨同道。玉蘭生產出一批批滿足中國家庭裝修需求的優質、環保墻紙。2、玉蘭墻紙30年來銷量逐年上升，累計銷售超過一億平米，為回饋老用戶多年來對玉蘭的關注和支持，策劃“一心一億”重新尋找老用戶的網絡活動。網絡活動：一心一億 感謝有你活動主題：一心一億活動主題：一心一億 感謝有你感謝有你 -玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶主題21、詮釋一心：一心：1、30年來，玉蘭和消費者同心，是最了解中國消費者的民族品牌；2、30年來，玉蘭專注優質、環保墻紙的研發與生產；3、玉蘭墻紙與消費者心心相連的情感。一億：一億：1、玉蘭墻紙累計銷售數量巨大，是中國墻紙行業的龍頭企業；2、數量影射深度，玉蘭墻紙30年歷史積淀，與剛進入中國的洋品牌相比優勢明顯。網絡活動：一心一億 感謝有你活動主題：一心一億活動主題：一心一億 感謝有你感謝有你 -玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶活動介紹1、慶祝玉蘭墻紙銷量突破一億平米，玉蘭墻紙在線上、線下進行大型、慶祝玉蘭墻紙銷量突破一億平米，玉蘭墻紙在線上、線下進行大型“億元回饋消費者活動億元回饋22、消費者活動”2、線下賣場，讓利回饋；同時引導消費者上網參與；、線下賣場，讓利回饋；同時引導消費者上網參與；3、網友上傳家中含義墻紙的照片，即可獲得、網友上傳家中含義墻紙的照片，即可獲得50元淘寶優惠券，先到先得，億元優惠送完即止。元淘寶優惠券，先到先得，億元優惠送完即止。活動意義：1、活動可以在大眾消費者心目中，形成玉蘭品牌深具歷史、情感，是和中國消費者一路走來的民族品牌。2、億元贈送淘寶代金券，促進產品銷售，同時引發消費者重視墻紙裝修，引導二次裝修。網絡活動：一心一億 感謝有你活動主題：一心一億活動主題：一心一億 感謝有你感謝有你 -玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶活動時間：23、2011年3月-6月活動內容：上傳墻紙照片上傳家中墻紙照片，即可獲得50元代金券上傳留言寄語寫留言寄語，即可獲得20元代金券有獎調查玉蘭墻紙有獎調查，參與送20元代金券活動主頁（示例）網友上傳家里的墻紙圖片，打開網頁，成千上萬張圖片匯聚成一個“心”字，代表玉蘭墻紙30年來用心做事，用心在為消費者制造優質、環保、高性價比的好墻紙。活動二級頁面（示例）玉蘭墻紙累計銷量突破一億，成千上萬條老客戶的留言寄語，匯聚成數字“1億”，給人以強烈的視覺沖擊力和震撼力，有效提升品牌的影響力。活動輔助：玉蘭有獎調查傳播玉蘭墻紙在環保方面的創新。玉蘭墻紙在保持墻紙裝飾功能的同時，進行技術創新，賦予墻紙更多的功能，能24、釋放負離子，消除異味，使家里空氣清新，能抑制細菌滋生，防止物品發莓，起到調節濕度效果！“一心一億”玉蘭回饋老客戶 活動推廣線下推廣回饋老客戶，玉蘭線下各專賣店，同步進行促銷、折扣。同時對網絡活動進行宣傳，吸引消費者參與網絡活動。活動推廣-廣告-搜狐焦點家居頻道一心一億 玉蘭億元回饋老用戶功能性墻紙有獎調查-參與調查 贏裝修大禮Banner位廣告位廣告右側小焦點廣告右側小焦點廣告活動傳播玉蘭億元回饋消費者 引領墻紙行業30年推廣方式：新聞玉蘭銷量破億 億元尋找老用戶活動傳播更多新聞話題活動傳播話題示例：玉蘭三十年 一心一億感恩回饋老用戶玉蘭墻紙銷量突破一億平米 億元回饋消費者銷量破億 玉蘭墻紙領25、跑中國壁紙行業一心一億 玉蘭墻紙與消費者一起見證輝煌.BBS話題示例活動傳播話題方向：尋找老用戶標題：號外號外：玉蘭尋找老用戶，曬曬墻紙就得獎你家的墻穿著怎樣的衣裳，曬出來和我們分享下吧終于找到組織了，三十年，我家的墻紙一直是它內容：玉蘭銷量突破一億平米大關，面向大眾尋找老用戶，曬出你家的墻紙，就能獲得玉蘭淘寶商城代金券，借助活動傳遞玉蘭三十年來對消費者的感情回饋.話題目的：向網友進行活動告知，吸引參與論壇方向：大眾、娛樂、家裝類2011年網絡生活形態營銷生活形態營銷話題方向可根據當時最熱門的社會話題而隨時調整點亮藝術家居生活u話題方向：玉蘭墻紙點亮藝術家居u標題示例：l不可不看的點亮家居生活26、小細節；l昔日宮廷享受，近日走進普通家居生活；u話題內容：l玉蘭墻紙帶來的全新藝術家居體驗，讓生活變得藝術起來。u投放論壇：l時尚、女性、雜談、社會、裝修、家居裝修廢料的華麗轉身u話題方向：玉蘭墻紙另類用途u標題示例：l裝修剩余墻紙的華麗轉身【驚艷】；l教你用剩余墻紙做世界名牌l看到這些圖片 才知道自己有多敗家；u話題內容：l裝修剩余的材料，很多人都順手扔掉了。然而，有時候正式這些不起眼的東東，可以讓家居生活變得豐富起來。圖片列舉玉蘭墻紙制作的精美物品；u投放論壇：l時尚、女性、雜談、社會、裝修、家居白領都愛家“圖”四壁u話題方向：玉蘭墻紙受白領青睞u標題示例：l2011婚房裝修新動態 墻紙受27、寵；l彰顯藝術氣息，白領都愛家圖四壁l白領裝修愛墻紙滿墻都是藝術氣息；u話題內容：l中國風、中國元素等題材的壁紙深受白領人群的喜歡；u投放論壇：l時尚、女性、雜談、社會、裝修、家居超級光棍節 剩女藝術“家”u借勢點：光棍節u標題示例：l剩女藝術“家”品位太高也難嫁l超級光棍節 分享白領家居照；u話題內容：l結合2011年11月11日這個話題，傳播玉蘭墻紙，點亮家居生活，讓家變得藝術起來，讓家變得溫暖起來，一個人的家居生活同一個人的家居生活同樣精彩精彩；u目的：l墻紙成為年輕人時尚生活的一部分；u投放論壇：l時尚、女性、雜談、社會2011年日常傳播常規新聞推廣 策略u從新品、社會熱點、品牌口碑等28、角度進行新聞推廣；u策劃大型新聞專題采訪，對玉蘭企業、玉蘭董事長進行專題采訪！玉蘭30年，30記者大型專訪功能性墻紙、大周長墻紙等新品的新聞傳播結合社會熱點的新聞傳播常規新聞推廣，傳播玉蘭環保、品質、藝術、歷史，和情感專訪專訪新品新品熱點熱點口碑口碑新聞推廣：大型專訪玉蘭墻紙30年 30名記者大型專訪采訪目標：采訪目標：邀請記者進廠采訪采訪目的：采訪目的：讓消費知曉，玉蘭采用全世界最好的原材料做墻紙。采訪時間：采訪時間：2011年春季采訪角度采訪角度：從玉蘭工廠廠貌、生產車間、原材料應用、生產管理6s清節生產等方面做一個專題報道玉蘭工廠。邀請媒體：邀請媒體：行業媒體+地方媒體的30名記者1采訪29、目標：采訪目標：邀請記者采訪玉蘭董事長采訪目的：采訪目的：讓消費知曉，玉蘭墻紙的歷史、玉蘭與中國消費者的情感。采訪時間：采訪時間：2011年春季采訪角度采訪角度：從玉蘭引入墻紙進中國，近30年來玉蘭與中國消費者一路走來，一直堅持環保、優質墻紙的生產研發。邀請媒體：邀請媒體：行業媒體+地方媒體的30名記者2新聞推廣-新品推廣美麗環保更健康 玉蘭功能性墻紙上市受熱捧新品傳播推廣時間：新品上市前后推廣角度：新產品上市的知曉傳播投放力度：10篇左右投放策略：覆蓋專業媒體媒體推薦：專業媒體：搜房、焦點大眾媒體：地方媒體新聞推廣-結合社會熱點的推廣 睡眠日掀起臥室環境反思 玉蘭墻紙為您打造環保健康臥室結合30、熱點推廣時間：推廣角度：結合社會熱點，進行網絡輿論滲透投放力度：10篇左右投放策略：專業+地方媒體媒體推薦：專業媒體：搜房、焦點大眾媒體：地方媒體新聞推廣-日常口碑推廣家裝環保受重視 玉蘭三十年認真把好質量關口碑傳播推廣時間：全年貫穿推廣角度：環保、品質、歷史、品牌情感等方面投放力度：每月20篇左右投放策略：深耕專業媒體，精挑大眾媒體；媒體推薦：專業媒體：搜房、焦點大眾媒體：時尚、生活類。更多新聞話題常規傳播話題示例：重陽節玉蘭墻紙刮起敬老風暴三十年用心服務 玉蘭墻紙成國人家裝首選品牌現代家裝 環保先行玉蘭嚴把墻紙質量關睡眠日掀起臥室環境反思 玉蘭墻紙為您打造藝術健康臥室.u日常傳播策略一：結31、合網絡熱點、節假日，對玉蘭產品、品牌進行話題推廣。u日常傳播策略二：以意見領袖的身份，進行裝修、墻紙的指導！u日常傳播策略三：以普通網民的身法，分享玉蘭墻紙使用裝修的經驗u日常傳播策略四：以版主身份，發布玉蘭2011年活動的相關話題置頂推薦u日常傳播策略五：利用社會形態，如“告別裸墻”等，引導網民二次裝修u日常傳播策略六：常規的玉蘭產品及品牌的答疑、分享等。論壇日常傳播 策略話題方向：玉蘭環保、歷史、藝術撰寫角度：結合熱點事件、節假日，配合產品及品牌標題：環保成家裝關鍵詞，玉蘭教你怎樣識別放心墻紙換家具太奢侈？想給家煥顏，交給墻紙吧隔三岔五換”新房”，看我家的72變！后世博時代低碳成熱點，玉蘭手工坊教你如何變廢為寶內容：結合社會對環保家裝的關注和大眾的生活形態，倡導選擇環保墻紙為家帶來不同的視覺感受，不必換硬裝，也能保持房間的新鮮感話題目的：向受眾倡導一種生活形態和家居理念論壇方向：大眾、娛樂、女性、家裝類論壇日常傳播 話題示例2011年網絡傳播媒體范圍THANKS