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1、夢妝凈白雙重菁華霜營銷方案-派擇部分派擇策略目標(biāo)主推夢妝新產(chǎn)品-雙旋美白霜，打造成“亞洲女性最喜愛的美白面霜”形象突出“2X雙旋美白科技”的產(chǎn)品賣點(diǎn)吸引目標(biāo)人群，為官網(wǎng)導(dǎo)流，促進(jìn)線下銷售白色榆繡線菊花，白色霜改善膚色。紅色枸杞果，紅色霜深入肌底潤活肌膚。花萃凈白雙重菁華霜（2X雙旋美白霜）派擇策略概述基于受眾行為定向廣告平臺一站式整合多種定向技術(shù)，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，全面支持各種推廣活動(dòng)，成就精準(zhǔn)營銷1全新的互聯(lián)網(wǎng)圖片廣告，實(shí)踐“圖片即廣告”，通過鏈接圖片內(nèi)容與用戶溝通，以最低的投入帶來優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)和顯著的廣告效果2由“內(nèi)”而外，助力2X雙旋美白霜打造成年度明星產(chǎn)品之一精準(zhǔn)定向內(nèi)容定向派擇執(zhí)行2、概述找到人找到目標(biāo)人群，只對對的人曝光行為定向最大程度覆蓋目標(biāo)人群，減少預(yù)算浪費(fèi)優(yōu)質(zhì)媒體+頻次控制+地域控制+魔圖區(qū)別化信息傳遞，提高轉(zhuǎn)化重定向+實(shí)時(shí)優(yōu)化分析目標(biāo)人群，為長期投放奠定基礎(chǔ)專屬人群數(shù)據(jù)庫管理覆蓋人分析人影響人找到人-人群定向20-30歲女性她們密切關(guān)注膚色保養(yǎng)、美容方面的資訊，追求時(shí)尚潮流大多接受過高等教育對生活品質(zhì)要求較高有一定品牌的偏好度產(chǎn)品屬性匹配興趣匹配社會屬性匹配魅力彩妝個(gè)人護(hù)理飾品潮流服裝鞋帽電影音樂人群時(shí)尚麗人商務(wù)人群居家日用人群交友人群商旅人群娛樂人群大眾禮品箱包根據(jù)目標(biāo)人群在派擇人群數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行匹配得出親子系列花萃凈白雙重菁華霜受眾夢妝專屬人群庫人群國內(nèi)餐飲覆蓋3、人-優(yōu)質(zhì)媒體推導(dǎo)在相應(yīng)的媒體庫中查看PV、UV、人群分布等最適合且以往表現(xiàn)較好的媒體和廣告位確保在傳播期間以最快的速度找到目標(biāo)人群，向其投放廣告，并保證良好效果通過分析上網(wǎng)習(xí)慣，得出目標(biāo)人群最常使用的媒體平臺從Cookie中匹配得出目標(biāo)人群00.050.10.150.20.25新聞財(cái)經(jīng)音樂娛樂女性體育視頻社區(qū)電影汽車13%6%11%9%21%4%15%8%9%4%媒體圈網(wǎng)站頻道位置形式女性鳳凰時(shí)尚正文頁視窗Onlylady 妝扮正文頁視窗愛美網(wǎng)全站正文頁視窗閨蜜全站正文頁視窗妝點(diǎn)網(wǎng)全站正文頁視窗秀美全站正文頁視窗美悅女性網(wǎng)全站正文頁視窗伊秀女性網(wǎng)全站正文頁視窗第一女人全站正文頁視窗視頻樂視全站4、播放頁前貼第一視頻全站播放頁前貼激動(dòng)全站播放頁前貼酷六全站播放頁前貼CC視頻聯(lián)播網(wǎng)全站播放頁前貼風(fēng)行全站播放頁前貼爆米花全站播放頁前貼暴風(fēng)影音客戶端播放頁前貼生活阿邦網(wǎng)全站正文頁視窗丁丁網(wǎng)全站正文頁視窗美食杰首頁首頁右下角視窗親子中國育嬰網(wǎng)全站正文頁視窗親親寶寶網(wǎng)全站正文頁視窗61寶寶網(wǎng)全站正文頁視窗娛樂雅虎娛樂正文頁視窗音悅臺播放頁MV頁右側(cè)頂部banner金鷹網(wǎng) 全站首頁/內(nèi)頁視窗根據(jù)用戶上網(wǎng)習(xí)慣的分析，得出用戶最近訪問最多的媒體，并對媒體的綜合表現(xiàn)打分，最終選出適合此次投放的媒體平臺。覆蓋人-優(yōu)質(zhì)媒體推導(dǎo)精準(zhǔn)投放媒體推薦媒體圈網(wǎng)站頻道位置形式女性onlylady購物正文頁魔圖掛角展示標(biāo)簽5、（向外打開）時(shí)尚網(wǎng)美容正文頁魔圖掛角展示標(biāo)簽（向外打開）魔圖掛角交互標(biāo)簽（向外打開）愛美網(wǎng)護(hù)膚正文頁魔圖掛角展示標(biāo)簽（向外打開）魔圖掛角交互標(biāo)簽（向外打開）嘉人全站正文頁魔圖掛角展示標(biāo)簽（向外打開）魔圖底欄交互標(biāo)簽久秀女性網(wǎng) 全站正文頁魔圖掛角展示標(biāo)簽（向內(nèi)打開）魔圖底欄交互標(biāo)簽6M時(shí)尚女性 全站正文頁魔圖掛角展示標(biāo)簽（向內(nèi)打開）魔圖底欄交互標(biāo)簽）第一女人全站正文頁魔圖掛角展示標(biāo)簽（向內(nèi)打開）魔圖掛角交互標(biāo)簽（向內(nèi)打開）優(yōu)網(wǎng)全站正文頁魔圖掛角展示標(biāo)簽（向內(nèi)打開）魔圖底欄交互標(biāo)簽美悅?cè)菊捻撃D掛角展示標(biāo)簽（向內(nèi)打開）魔圖掛角交互標(biāo)簽（向內(nèi)打開）魔圖媒體推薦覆蓋人-頻次控制 頻次控制：通過頻次6、控制覆蓋盡可能多的目標(biāo)受眾，達(dá)成最大限度的頻次曝光媒體專家研究發(fā)現(xiàn)，通常最有效的創(chuàng)意展示次數(shù)為4-6次。根據(jù)我們執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，夢妝同一創(chuàng)意最佳展現(xiàn)頻次出現(xiàn)在4-5次。無頻次控制情況下約90%的印象數(shù)會因過度曝光而浪費(fèi)；有頻次控制情況下，能盡可能大的覆蓋目標(biāo)用戶群。人均曝光20次人均曝光4-6次無頻次定向技術(shù)派擇頻次定向技術(shù)地域活躍度：全國性的投放，針對品牌輻射地區(qū)進(jìn)行有重點(diǎn)的覆蓋，抓取品牌輻射地區(qū)更多的目標(biāo)受眾。覆蓋人-地域控制排名城市1北京2上海3廣東4山東5遼寧6浙江7四川8江蘇9安徽l在投放過程中，我們針對一些我們的可控媒體，在不加收定向費(fèi)用的情況下去做側(cè)重城市的定向投放；l在派擇的cook7、ie（用戶）庫中適當(dāng)多抓取一些側(cè)重城市的量。覆蓋目標(biāo)受眾 達(dá)成強(qiáng)勢曝光面向全國大中城市20-30歲的有思想品味的時(shí)尚女性專注于新世紀(jì)女性實(shí)用的消費(fèi)導(dǎo)向，融時(shí)尚資訊，潮流話題交流，女性產(chǎn)品交易于一體鮮活的內(nèi)容，細(xì)分的資訊 女性人群高度集中的媒體圈展示類魔圖廣告最吸引眼球的廣告形式日流量最大的女性媒體圈覆蓋人-魔圖產(chǎn)品分析人-專屬數(shù)據(jù)庫管理夢妝專屬人群Cookie庫三個(gè)月中Cookie庫在廣告投放匹配中未抓到一次的Cookie，將由保鮮庫移至Cookie冷凍庫。cookie冷凍庫對于冷凍庫中的Cookie定時(shí)上線匹配，如發(fā)現(xiàn)Cookie再次出現(xiàn)，即作為“激活Cookie”重新歸類于保鮮庫中。有效鮮8、活Cookie總量是否小于投放量預(yù)警冷凍庫中Cookie三個(gè)月內(nèi)仍未再匹配抓取到，則會被直接從冷凍庫中刪除。影響人-用戶重定向基于產(chǎn)品類型，從數(shù)據(jù)庫中匹配相應(yīng)的人群 延續(xù)傳播 A B C通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)A用戶對廣告感興趣，點(diǎn)擊了廣告，將A用戶劃分在偏好受眾；針對該人群進(jìn)行主要投放感興趣的用戶會點(diǎn)擊廣告，會進(jìn)入產(chǎn)品官網(wǎng)收集各類用戶瀏覽及點(diǎn)擊廣告的情況將數(shù)據(jù)分類整理，并分析哪類用戶傳播更具價(jià)值推廣 用戶重定向：通過對重點(diǎn)人群的強(qiáng)化覆蓋，提升轉(zhuǎn)化率。不同定向人群的效果分析與優(yōu)化 廣告優(yōu)化技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測和分析廣告的效果狀況,并進(jìn)行實(shí)時(shí)的優(yōu)化,提升廣告投放效果點(diǎn)擊率，二跳率的效果分析與優(yōu)化不同創(chuàng)意的效果分析與優(yōu)化不同地域受眾的效果分析與優(yōu)化不同時(shí)間的效果分析與優(yōu)化影響人-實(shí)時(shí)優(yōu)化