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1、維多利亞女子醫院微博運營及微博營銷及論壇炒作方案精準營銷方案（初案）維多利亞維多利亞NEWBORNNEWBORN6 6月互動營銷初案月互動營銷初案Part:1活動目的整體傳播概論及專題結構規劃專題整體推廣策略論壇推廣運維執行策略整體預算ContentsContents活動目的1、收集參加活動人群電話和QQ號碼資料，便于以后做EDM和短信精準SEND營銷。2、建立穩定的QQ群CRM管理系統，便于二次銷售。3、提高NEWBORN官網關注度及曝光率，增加品牌的關注度。整個活動將以“NEWBORN盛大開業-輕松尋寶”為主線。圍繞：愛情，青春，諜變，感動這幾個關鍵詞。在NEWBORN官網策劃專題為支撐點2、；結合微博、QQ群、地方門戶社區和合作網站進行活動宣傳，以及線下聯合多方異業進行合作推廣，最終通過系列環節將這次活動達到：將精準的客戶群體轉化NEWBORN官網會員，提升NEWBORN品牌美譽度，增加成單率。傳播主題傳播主題Topic NEWBORN純情綻放 網絡輕松尋寶NEWBORNNEWBORN純情綻放純情綻放 網絡輕松尋寶網絡輕松尋寶第三方評論引導輿論、制造熱點為品牌帶來大面積曝光樹立品牌形象作為品牌傳播的切入點，貼合大眾網友進入活動頁面了解活動主題輸入話題，甜蜜告白/曬幸福，轉播幸福通過新浪微博分享活動參加幸運大轉輪注冊或登錄領獎結束#NEWBORN純情綻放-網絡輕松尋寶#剛剛通過NE3、WBORN甜蜜驛站推出首屆網絡告白日活動。愛！要大聲說出來，有什么想跟你的TA講的，趕快說出來吧，別造成無法“彌”補的遺憾喲！活動地址：XX活動流程活動流程step1tep1step2tep2step3tep3step4tep4抽獎邀請好友再次抽獎專題版塊設計構成框架板塊主題區話題框獎品大轉輪設立主題區、微博互動、話題框預約表單、獎品大轉輪、話題展示區本次活動的形象文案、BANER廣告、文案等話題框默認會顯示 NEWBORN純情綻放-網絡輕松尋寶，話題發布以話題+內容+三名好友格式發布，同步到新浪及騰訊微博發布話題將有機會中獎。以轉輪抽獎方式抽取大獎預約表單提交含有姓名、電話、郵箱的個人信息將4、獲取再次抽獎機會微博互動將活動新浪官方微博與網站進行打通 雙向互動專題結構規劃主題區話題展示區（與新浪微博、騰訊微博打通）每邀請一位好友將額外獲得一次抽獎機會抽獎大轉盤 NEWBORN純情綻放-網絡輕松尋寶+文字內容+三位好友預約表單區邀請新浪好友邀請QQ好友復制鏈接邀請其他好友郵件邀請客服飄窗活動細則活動時間節點5。2006.1-06.1006.15-06.22論壇互動論壇互動06.10-06.1506.10-06.1506.2006.2006.30提案、確立方案1號專題上線、活動造勢開始活動正式開展+論壇互動曝光宣傳禮品發放回顧二次傳播06.22-06.261、第四城搶樓活動2、吃喝玩樂網5、拍賣活動同步宣傳專題頁面結案報告結案報告論壇炒作社區介入深化話題主流網絡媒體報道制造話題種子貼制造話題種子貼覆蓋主流論壇覆蓋主流論壇以及專業論壇以及專業論壇網友互動熱評論壇置頂板塊精華擴散至成千上萬個論壇病毒傳博式SNS社交明星人氣微博搜索引擎QQ群組引發關注，形成熱點媒體互相影響，形媒體互相影響，形成重大新聞性事件成重大新聞性事件熱熱點點傳傳播播合作主體概況分析A、第四城第四城 第四城作為傳統媒體下孵化出來的網站有不少可圈可點的地方，對于網第四城作為傳統媒體下孵化出來的網站有不少可圈可點的地方，對于網絡的互動和互聯網的運用已經顯的爐火純青。絡的互動和互聯網的運用已經顯的爐火純青。作為自稱成都6、本土最大的社區門戶，其廣告報價相對較高，投入較大；作為自稱成都本土最大的社區門戶，其廣告報價相對較高，投入較大；同時，第四城婚嫁板塊競爭較大。同時，第四城婚嫁板塊競爭較大。SW第四城論壇營銷1、第四城在美容整形發布搶樓主題帖并鎖帖（5月10日），主題帖需醒目突出“NEWBORN純情綻放-網絡輕松尋寶”專題地址，并描述清楚猛擊專題將獲取更多豐富大獎！搶樓貼于6月15日上午10點開放搶樓。2、拍賣回復均以“NEWBORN純情綻放-網絡輕松尋寶”+拍賣物品+出價積分數量格式回帖。3、中獎樓層分別為520、1520、3520、5520、7520、9520、10520、11520、13520、155207、（暫定，共10個大獎）。4、獎品按照樓層次數分別為：XXX合作主體概況分析B、吃喝玩樂網吃喝玩樂網 9年年老牌成都本地論壇，積累老牌成都本地論壇，積累了近了近90萬的注冊用戶，日發帖量萬的注冊用戶，日發帖量6000多條，多條，算是成都本地最具人氣的論壇。個人網站能夠算是成都本地最具人氣的論壇。個人網站能夠堅持堅持9年年的風風雨雨，令所的風風雨雨，令所有的個人網站站長尊敬有的個人網站站長尊敬。在現掌門宋林風老師的帶領下，吃喝又呈崛起之。在現掌門宋林風老師的帶領下，吃喝又呈崛起之勢。勢。近兩年隨著網站運營成本的增大，廣告也越來越多，真正的吃喝玩樂分近兩年隨著網站運營成本的增大，廣告也越來越多，真正8、的吃喝玩樂分享量也相對下降，元老用戶也隨之逐漸流失，去年核心團隊成員高臻也離享量也相對下降，元老用戶也隨之逐漸流失，去年核心團隊成員高臻也離開團隊，加上服務器問題頻出，現開團隊，加上服務器問題頻出，現吃喝玩樂網的人氣已不及第四城。吃喝玩樂網的人氣已不及第四城。SW吃喝玩樂網論壇營銷1、吃喝玩樂網在“情感”板塊從6月15日開始每日上午10點發布一個拍賣貼，網友以自己的積分參與搶拍，出價最高者獲得獎品。主題帖需醒目突出“NEWBORN純情綻放-吃喝網友輕松尋寶”專題地址，并描述清楚猛擊專題將獲取更多豐富大獎！2、拍賣回復均以“NEWBORN純情綻放-吃喝網友輕松尋寶”+感言/告白/甜蜜Slogan9、+出價積分格式回帖。3、每天拍賣一件獎品，時間從上午10點到下午4點。參拍者必需確保自己擁有足夠多的積分參與搶拍，否則獲取資格順眼至下一位舉價最高者，并扣除此人舉牌積分的一半作為懲罰。4、獎品設置：XXX6月5日第一輪活動微博主題：NEWBORN盛大開業-輕松尋寶第二輪活動搶樓、拍賣主題全城獎品懸賞、論壇積分拍賣第三輪活動全城尋愛：最甜蜜伴侶6月10日6月15日6月20日6月23日前期推廣前期推廣活動預熱活動中期推廣活動中期推廣活動后期活動后期形象提升6月1日6月30日召集期召集期新浪微博粉絲新浪微活動騰訊微博粉絲本地論壇網友其他網媒外發上升期上升期新浪微博粉絲新浪微活動騰訊微博粉絲本地論壇網10、友熱烈期熱烈期第四城美容整形全搜索健康吃喝玩樂網情感頻道NEWBORN官網專題聚焦期聚焦期微新浪微博粉絲新浪微活動騰訊微博粉絲本地論壇網友后熱期后熱期本地論壇NEWBORN機構微博網友網站線上推廣：第四城，吃喝玩樂網、全搜索，大成網，天涯，保證活動的高人氣！效果預估：活動各階段參與人數體驗招募體驗招募活動時間表活動推廣時間表論壇執行策略論壇執行策略體驗招募費用預算（線上）費用預算（線上）類別類別形式形式說明說明次數次數/頻率頻率論壇6家以上新聞類網站新聞形式廣告在重要的時間節點，以軟文的形式曝光，總共5次第四城公告貼/搶樓帖/固頂貼1篇開業廣告貼1篇搶樓貼其它軟文推廣8貼全搜索公告貼/搶樓帖/11、固頂貼1篇開業廣告貼其它軟文推廣8貼吃喝玩樂網公告貼/拍賣帖/固頂貼1篇開業廣告貼，其它軟文推廣8貼，5個拍賣帖網媒轉載及互動包括轉帖、發起投票等全月執行，但網友轉載不會停止問答引導營銷問題與答案（包括問題與引導回答策劃、發布與維護等）提出10套不同類型的問題及答案，強化消費者認知NEWBORN專題建設及維護費用：30,000媒介投放刊例價：60,000項目整體打包優惠價：50,000附加服務（贈送）附加服務（贈送）形式形式時間時間論壇發布的種子主題帖向其他論壇轉載及QQ群傳播全程名人發布的博文向其論壇轉載、QQ群傳播全程QQ群宣傳活動（定向成都）全程Part:2維多利亞NEWBORN季度互動12、營銷提案網絡傳播策略規劃月度網絡營銷方案網絡傳播概述網絡問答傳播整體預算ContentsContentsNEWBORN純情綻放愛情告白輕松尋寶-論壇傳播宣傳主題活動，導入專題活動頁面-軟文投放圍繞社區熱點提升品牌形象；-網絡問答主要進行女性私密整形基礎知識的普及；第一階段6月1日-6月30日吸引關注強化認知營造氛圍炒作話題強化理念互動擴散第二階段7月1日-7月31日第三階段8月1日-12月31日網絡選秀：維多利亞的秘密-論壇傳播強化NEWBORN-論壇選秀軟文選手參加活動，推廣活動報名7月1日-30日-軟文投放重點女性私密整形打造精致人生主體做顧客精典案例分享-網絡問答普通女性私密整形基礎知識13、及咨詢解答微博品牌推廣-選秀網絡投票8月1日至15日，選出前二十百，8月下旬做落地選秀決賽論壇傳播選秀活動進行話題互動；-微博：實現品牌推廣，咨詢數據營銷-顧客案例分享：軟文投放案例NEWBORN改變了眾多顧客的生活-網絡問答主要NEWBORN咨詢進行解答；網絡傳播策略及規劃網絡傳播策略及規劃網絡傳播策略規劃網絡傳播策略規劃/月月媒體媒體投放位置投放位置投放時間投放時間/篇數篇數新聞類網站至少6家全國范圍主流門戶，保傳播轉發60家以上網媒1篇優質軟件廣告吃喝玩樂情感固頂貼30天全搜索健康首頁文字導航25天第四城整形美容首頁文字導航25天論壇口碑傳播發布天涯、吃喝，全搜索，四城，天府社區等50家14、以上知名及專業論壇策劃一篇主貼，并發散出四篇附貼（包括話題主題帖內容策劃、引導帖內容策劃，主題帖及引導回帖發布，主題帖維護等）10篇核心論壇吃喝，全搜索，四城，天府社區回復量每貼超過去30樓回復網絡問答百度知道、新浪愛問、搜搜問問、雅虎知識堂10篇QQ群QQ推廣200個以上QQ群網絡傳播整體效果說明網絡傳播整體效果說明論壇傳播論壇傳播-覆蓋核心門戶、四川網站時尚、女性、健康、生活、白領、情感類等論壇版塊超過論壇版塊超過100個個；-影響影響50萬人次萬人次的網絡目標受眾，實現3000人以上人群到NEWBORN話題的討論中來-實現每月8篇篇次的次的網絡網絡宣傳推廣貼網絡網絡宣傳推廣貼，傳播話題得15、到論壇管理員、版主和網民的認可和支持;軟軟文投放文投放-軟文話題涉及企業實力、品牌形象企業實力、品牌形象、產品內容等，成功在門戶和區域知名網站門戶和區域知名網站進行投放，確保品牌產品正面信息的發布；網絡問答網絡問答-共計在百度知道、新浪愛問、搜搜問問、雅虎知識堂四大問答平臺百度知道、新浪愛問、搜搜問問、雅虎知識堂四大問答平臺發布10組組有關有關NEWBORN的的問問答答，提高搜索引擎收錄概率，有效的配合其它傳播手段，便于受眾直觀的了解NEWBORN的相關信息；月度網絡營銷方案月度網絡營銷方案策劃方案提案UE規劃專題活動設計包裝活動上線專題展示網絡傳播概述1軟文數據推廣社區論壇營銷活動推廣品牌推16、廣論壇傳播中置頂、精華、推薦、熱帖，通過一些軟文推廣，實現社區網友與NEWBORN的互動，提升搜索引擎的收錄量，增加NEWBORN暴光率，通過提升網絡知名度最終實現更多有效顧客入店量。網絡傳播的網絡傳播的4 4個價值個價值:消除購買顧慮，提升銷量提升銷量：通過海量信息進行消費教育，引導消費引導消費：1 1樹立專業、值得信賴品牌形象品牌形象，提升知名度和美譽度：3 32 2長期與記者溝通，降低公關危機的危險降低公關危機的危險：4 4網絡傳播概述2話題的吸引，及大量的回復，引發網友關注50家論壇發布種子貼引導回復趣味性高的內容引發網友轉載、傳播網友點擊進入，瀏覽內容、回復維多利亞音量最大化通過網友17、之前的傳播引發話題的擴散網絡傳播概述3網絡問答傳播網絡問答傳播企業實力品牌形象產品內容網友互動及時解答設置問題季度整體預算季度整體預算（6 6月月1 1日日-8-8月月3131日）日）類別類別形式形式說明說明頻率頻率/次數次數報價報價營銷活動營銷活動方案專題頁面設計1次/月30000/月新聞論壇至少6家主流網站，保證發布60家以上媒體軟文廣告1篇/月20000/月社區論壇吃喝情感固頂貼30天/月10000/月全搜索健康首頁文字導航25天/月8000/月四城整形美容首頁文字導航25天/月12000/月論壇口碑傳播發布天涯、吃喝，全搜索，四城，天府社區等50家以上知名及專業論壇核心論壇吃喝，全搜索，四城，天府社區回復量每貼超過去30樓回復10篇/月20000/月整體報價整體報價（6 6月月1 1日日-8-8月月3131日）日）類別形式形式說明說明頻率頻率/次數次數報價報價網絡問答百度知道、新浪愛問、搜搜問問、雅虎知識堂10次/月8000/月QQ群活動營銷推廣200個以上QQ群5000/月 刊例總價113000/月X3=339000 項目整體打包價15萬為尊重方案作者的辛苦工作，請關注我的新浪微博：蕭御哲 微博地址是：http:/ END THANKS THANKS！From:From:朗意互動朗意互動10.May.201210.May.2012