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1、派擇技術成就數字營銷之美 2011 PageChoice.Com華美整形美容醫院 互聯網精準推廣方案2客戶：華美整形美容醫院推廣預算：20W推廣時間：2012年12月-2013年1月推廣地區：廣東省推廣目標：通過互聯網推廣，提升華美在目標人群中的知名度，增加人群到店數量目標人群：18歲以上女性白領，有美容整形需求的人群項目概覽典型的區域傳播項目，如何才能達成高效的ROI？3傳統區域傳播的挑戰屬于產品風險性較強的行業碎片化的產品類型：涵蓋較多的項目，面向不同需求的各類消費者碎片化的媒體環境；高昂的媒體投放費用；較差的媒體投放效果；守株待兔式的傳播方式；區域專屬媒體較少；整形美容行業的特點整形美容2、行業在傳統傳播上面臨的挑戰4傳統區域傳播的挑戰如此的市場環境，不得不讓美容行業的營銷者（諸如華美整形美容醫院），珍惜每一分預算。更加要在具有一定影響力的傳播平臺及媒體上，利用技術手段針對目標受眾進行精準傳播。讓每一分營銷投入，都花在刀刃上。5受眾到哪里，品牌就到哪里！互聯網坐擁5.3 億龐大網民，年10%的飛速增長，日均3小時的接觸時長，毫無疑問是當下最為主流強勢的媒體平臺。互聯網的本質是信息技術，而互聯網廣告技術的進步讓針對特定區域，特定人群的精準傳播成為可能互聯網廣告勢在必行派擇：最具影響力的互聯網精準推廣平臺優質媒體平臺2豐富人群數據1精準定向技術3派擇優勢4獨有廣告形式75億活躍coo3、kies，科學的受眾分類體系600+主流媒體涵蓋門戶和垂直優質資源基于cookie的多元行為定向技術派擇獨家：魔圖如何進行互聯網精準定向傳播？9精準區域傳播高效營銷產品組合區域精準營銷產品形式：行為定向媒體類型：優質綜合類門戶及垂直網站區域魔圖營銷產品形式：魔圖產品媒體類型：優質綜合類及垂直網站區域媒體營銷產品形式：行為定向及魔圖產品媒體類型：最具影響力及品牌戰略營銷價值的地方門戶精準區域傳播 全國強勢媒體聯袂地方主流門戶 品牌全國影響力區域品牌影響力通過最具地域影響力的主流地方門戶黃金廣告位強強組合，針對廣東省本地受眾群有效溝通，進一步強化和提升品牌區域影響力依托全國性主流網絡媒體影響力，通4、過IP地域定向技術鎖定廣東省，最大化覆蓋本地常住和流動人群，幫助華美提升品牌區域營銷績效，并對地域周邊乃至全國起到一定的輻射帶動作11華美精準推廣 目標人群匹配針對相應目標受眾投放相應廣告，廣告轉化率較常規投放至少提升20%；基于派擇人群模型，通過行為定向技術將不同產品目標受眾與派擇人群數據庫匹配：華美整形美容目標受眾18歲以上女性白領，有美容整形需求的人群匹配派擇行為定向人群數據庫匹配到的目標人群時尚麗人學生人群女性人群影視人群個人護理人群魅力彩妝人群服裝鞋帽人群飾品人群美容人群通過分析目標人群的網絡行為，找到目標人群聚集的媒體平臺，有的放矢121、人群匹配：找到行為定向人群數據庫中與廣告主5、目標匹配的人群2、導出目標人群訪問習慣：在系統中查找目標人群經常訪問的媒體類別3、媒體類別導出推導出目標人群常訪問網絡類別門戶/新聞、女性時尚類、視頻類、游戲/娛樂類、生活社區類等媒體華美精準推廣 精選優質媒體B2B 財經 彩票 航空 教育 旅游 女性 汽車 社區 生活 時尚 視頻 數碼 體育 文學 新聞 音樂 游戲 娛樂 門戶目標人群網絡訪問分析廣東上海北京 華美精準推廣 地域定向通過地域定向，強化對廣東省的覆蓋和滲透定向區域的定向人群其他廣告定向區域的非定向人群非定向區域的人群廣東省依托全國性主流媒體與權威地方站，通過IP地域行為定向技術，鎖定目標區域廣東省的受眾，精準定向傳播品牌，達到降6、低營銷成本，提升品牌影響力效果。華美的廣告 華美精準推廣 頻次控制A用戶廣告頻次BCDEF123456788次5次4次6次4次3次曝光不足曝光過量廣告預算浪費品牌好感度降低品牌影響力降低最佳曝光頻次跨媒體頻次控制技術幫助華美在多媒體范圍內，控制針對單一cookie的曝光次數在最佳范圍內，保證廣告傳播效果，節省廣告預算15 華美精準推廣 認識魔圖核心理念：圖片即廣告把正確的信息傳達給正確的人智能定位頁面主圖位置和識別圖片內容鎖定用戶視覺展現靈活豐富的創意打動受眾基于營銷平臺覆蓋用戶行為16 華美精準推廣 認識魔圖 在用戶視覺的焦點位置，展現同內容想關聯的信息，真正抓住用戶的眼球！常規廣告位區域常7、規廣告位區域大多數互聯網用戶的瀏覽習慣會對傳統廣告位形成屏蔽，廣告展現了但用戶沒有關注和記憶魔圖產品能自動定位圖片位置，在用戶視覺焦點的圖片內容上展現廣告信息，主動吸引用戶的關注自動定位正文頁第1張圖片針對每個用戶自動播放2次*鼠標主動觸發或關閉魔圖常規廣告位區域確保用戶關注優化用戶體驗備注：根據媒體不同，魔圖自動播放次數也有不同視覺焦點位置華美精準推廣魔圖的應用掛角展示標簽根據此次華美推廣的目的，我們推薦使用魔圖掛角展示標簽。它具有高曝光量、關注度高等特點，廣告印象較好，具備良好傳遞品牌及推廣活動信息的功能廣告展示區，強化活動曝光標簽區，凸顯活動主題，提示用戶注意信息區，直接鏈接至客戶官網，8、可承載更多信息華美精準推廣媒體組合策略 行業垂直媒體 （覆蓋女性，時尚，視頻等媒體類型，地域定向到廣東省）地方生活門戶（強化對廣東省的針對性覆蓋）全國綜合門戶（覆蓋新聞，娛樂，女性，視頻，時尚等頻道，并地域定向到廣東省）19華美精準推廣媒體推薦及KPI預估效果預估Cost預估流量預估點擊CPMCPC精準￥200,00010,120,000 203,050￥19.76￥0.98魔圖TypeMediaChannelFormat定向類別網站頻道形式門戶雅虎資訊頻道視窗廣東省門戶雅虎娛樂頻道視窗廣東省新聞環球內頁視窗廣東省新聞國際在線內頁畫中畫廣東省視頻風行網播放頁前貼片廣東省視頻激動網播放頁暫停廣東9、省視頻爆米花播放頁視窗廣東省視頻CC視頻聯播播放頁視窗廣東省游戲愛拍網紅人頁面畫中畫廣東省時尚君子門內容頁視窗廣東省女性onlylady妝扮頻道內頁視窗廣東省女性第一女人內頁視窗廣東省女性愛美網內頁視窗廣東省女性維度女性內頁視窗廣東省女性美悅女性網內頁視窗廣東省娛樂中國娛樂網內頁畫中畫廣東省娛樂金鷹網內頁視窗廣東省生活美食杰首頁視窗廣東省生活丁丁網內頁視窗廣東省生活阿幫網內頁視窗廣東省生活愛幫網內文頁視窗廣東省社區凱迪網絡社區帖子內頁 視窗廣東省社區今題網內頁視窗廣東省媒體圈廣東省網站頻道位置形式Onlylady樂活頻道正文頁魔圖掛角展示標簽（向外打開）Onlylady母嬰頻道正文頁魔圖掛角展示標簽（向外打開）秀美網全站正文頁魔圖掛角展示標簽（向內打開）秀美網全站正文頁魔圖掛角展示標簽（向內打開）音悅臺播放頁正文頁魔圖掛角展示標簽（向外打開）音悅臺播放頁正文頁魔圖掛角展示標簽（向外打開）行為定向魔圖備注：詳細MP請參見excel表格感謝聆聽！感謝聆聽！THANKS!感謝聆聽！感謝聆聽！THANKS!感謝聆聽！THANKS!