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1、崗廈北樞紐美術館崗廈北樞紐美術館社交平臺傳播方案社交平臺傳播方案BACKGROUNDBACKGROUND美術館策劃主題美術館策劃主題深圳之眼，世界之光深圳之眼，世界之光美術館核心亮點美術館核心亮點崗廈北元宇宙崗廈北元宇宙于崗廈北綜合樞紐打造首個地鐵樞紐美術館以大師策展、打造虛實同在的地標壯景OBJECTIVEOBJECTIVE打造新聞事件打造新聞事件地鐵首個樞紐美術館開放地鐵首個樞紐美術館開放提升深圳地鐵公共藝術聲譽提升深圳地鐵公共藝術聲譽借勢社交媒體宣傳把握宣傳契機目錄目錄 項目報價肆壹執行規劃叁營銷創意貳公司介紹伍社交平臺洞察篇篇章章 壹壹社交平臺洞察社交平臺洞察四大主流社交媒體平臺四大主2、流社交媒體平臺深度觀察深度觀察打造最契合崗廈北樞紐美術館的種草策略打造最契合崗廈北樞紐美術館的種草策略小紅書平臺觀察分析小紅書平臺觀察分析小小 紅紅 書書 數數 據據 展展 示示注 冊 用 戶 3 億+90%用于了解品牌/商品信息日均使用時長32Min20萬每日新筆記生成日均標記品牌tag筆記1100026000+品牌公共主頁20：80男：女占比70%90后用戶60%本科及以上60%一二線城市用戶小紅書：中國最大的生活方式分享社區，年輕人生活方式和消費決策入口中國最大的生活方式分享社區，年輕人生活方式和消費決策入口年輕人在小紅書分享生活方式，探索生活靈感和了解消費信息，品牌可以通過內容&互動傳3、遞品牌故事以及建立用戶聯系。抖音平臺觀察分析抖音平臺觀察分析抖抖 音音 數數 據據 展展 示示47:53男：女占比80%35歲50%本科及以上50%一二線城市用戶抖音：流量第一的短視頻種草平臺流量第一的短視頻種草平臺迎合受眾對碎片化傳播的需求，短視頻不只是長視頻的縮短，而是碎片化時代的新內容消費習慣。注 冊 用 戶5 億+3 億日活躍用戶日均使用時長76Min62%凈增粉KOL占比日視頻播放量200億85分鐘日均播放時長微博平臺觀察分析微博平臺觀察分析微微 博博 數數 據據 展展 示示25:65男：女占比80%高等學歷67%一二線城市用戶微博：垂直領域覆蓋廣，多覆蓋社會熱點，品牌活動集中曝光主4、陣地垂直領域覆蓋廣，多覆蓋社會熱點，品牌活動集中曝光主陣地貼身用戶微博社交行為為崗廈北樞紐美術館開放借勢炒作，運用微博Big Day媒介組合放大首發聲量70%18-30歲注 冊 用 戶8億+2.2 億日活躍用戶日均使用時長32Min7 億標簽數日視頻播放量200億4000萬日均互動量微信平臺觀察分析微信平臺觀察分析微信微信 數數 據據 展展 示示（每天）（每天）微信：品牌針對性投放平臺品牌針對性投放平臺越來越多的品牌通過微信朋友圈廣告針對性曝光，助力品牌推廣，以提升品牌曝光度用戶打開微信10.9億3.3億進行視頻通話7.8億1.2 億1億3.6億進入朋友圈發朋友圈視頻號內容公眾號軟文用戶使用小5、程序4億用戶進入公眾號3.6億以小紅書以小紅書+微博為主的微博為主的socialsocial生態布局生態布局一級一級一級一級陣地陣地陣地陣地二級二級二級二級陣地陣地陣地陣地三級三級三級三級陣地陣地陣地陣地Seeding+campaignSeeding+campaignSeeding+campaignSeeding+campaign持續性內容輸出持續性內容輸出持續性內容輸出持續性內容輸出強化品牌印象，占領目標人群心智強化品牌印象，占領目標人群心智強化品牌印象，占領目標人群心智強化品牌印象，占領目標人群心智小紅書小紅書微博微博契合年輕屬性，結合美術館亮點種草契合年輕屬性，結合美術館亮點種草契合年輕6、屬性，結合美術館亮點種草契合年輕屬性，結合美術館亮點種草完成拉新收割完成拉新收割完成拉新收割完成拉新收割配合崗廈北樞紐美術館開放節點，針對性曝光配合崗廈北樞紐美術館開放節點，針對性曝光配合崗廈北樞紐美術館開放節點，針對性曝光配合崗廈北樞紐美術館開放節點，針對性曝光抖音抖音微信微信篇篇章章 貳貳營銷創意營銷創意瑟瑟 克拉克曾經說過：對于未來，克拉克曾經說過：對于未來，我們能做的唯一的準確的預測是它將無比精彩我們能做的唯一的準確的預測是它將無比精彩所有所有偉大偉大的標桿建筑的建立的標桿建筑的建立始于時代和未來的遠見始于時代和未來的遠見【如何解讀崗廈北樞紐美術館基因】【如何解讀崗廈北樞紐美術館基因】7、“首個樞紐美術館首個樞紐美術館”登峰造極，超越想象想法/頂級【如何解讀崗廈北樞紐美術館時代】【如何解讀崗廈北樞紐美術館時代】“首個進階和引領未來劃時代的新次元地鐵樞紐站首個進階和引領未來劃時代的新次元地鐵樞紐站”以始為終，進化紀元進階/未來【如何解讀崗廈北樞紐美術館亮點】【如何解讀崗廈北樞紐美術館亮點】“首個人文自然與未來的結合，虛實同在的大師策展和地標壯景首個人文自然與未來的結合，虛實同在的大師策展和地標壯景”全新維度，預見非凡虛實/壯景一生二一生二二生三二生三三生萬物三生萬物【關于崗廈北樞紐美術館】【關于崗廈北樞紐美術館】元宇宙元宇宙+深圳自然深圳自然+深圳本土文化的結合深圳本土文化的結合8、傳播傳播SloganSlogan深圳之眼深圳之眼 世界之光世界之光#首個樞紐美術館首個樞紐美術館#崗廈北元宇宙崗廈北元宇宙解讀：你來到這里，便有了深圳；光照進眼里，就有了世界關于深圳人的記憶、熱愛與自我進化用光點亮生活立足深圳，面向世界有有“光光”的地方，就有方向的地方，就有方向前進方向上的指路明燈前進方向上的指路明燈引領時代發展趨勢引領時代發展趨勢Message houseMessage house深圳之眼深圳之眼 世界之光世界之光顛覆傳統模式，崗廈北樞紐美術館，以藝術為核心，雕塑凸顯本心的品牌藝術價值初心【文化】向新【未來】賞心【藝術】本心【自然】媒體：定位行業領導者，不斷深化背書形象行業9、：開放元宇宙平臺傳傳播播主主題題品品牌牌價價值值角角 度度 傳傳播播訴訴求求TO BTO B TO CTO C 面向市民的元宇宙開放平臺，通過互動參與實現可持續藝術突破傳統地鐵公共藝術的創作及互動體驗，首次在城市軌道交通空間中，打造“元宇宙”數字藝術館以AR虛擬技術與建筑結合的形式呈現，向公眾傳遞立足深圳、面向世界的高品質藝術內容展示深圳自然的同文化面向，用數字平臺引導乘客探索深圳自然博物，讓公共藝術回歸在地性以滄海桑田之勢展現自然生態之美，敘述6700多年的人類活動史圍繞地鐵場景下的深圳本土文化、深圳本土文化的公共傳播契機對于元宇宙賦能文化傳播的趨勢和機遇，展開跨專業碰撞與未來暢想傳播記憶點10、傳播記憶點深圳之眼深圳之眼世界之光世界之光崗廈北崗廈北元宇宙元宇宙首個樞首個樞紐美術紐美術館館滄海滄海桑田桑田深圳深圳速度速度向未來向未來中國中國智造智造大師大師策展策展虛實虛實同在同在自然自然生態生態之美之美改革改革發展發展奇跡奇跡地標地標壯景壯景開放開放元宇元宇宙平宙平臺臺創新創新人才人才能量能量傳播策略傳播策略“游樂場游樂場”式營銷式營銷場景營銷場景營銷看、聽、觸、感尋找特定場景，把握機會創造藝術場景切入場館引流場景區域營銷區域營銷區域化場館特色區域化場館文化精準營銷精準營銷鎖定目標人群圍繞生活喜好、迎合觸媒習慣游樂園的特點：游樂園的特點：內容趣味體驗參與傳播入眼容易，入心難，把傳播變成11、一個有趣的“游樂場”，吸引目標客群一起來體驗和參與，將傳播做到用戶心理以以“場景營銷場景營銷”為核心，同時為核心，同時“區域區域+精準精準”的整合營銷，使美術館體驗更豐滿立體的整合營銷，使美術館體驗更豐滿立體媒介策略媒介策略傳播目標傳播目標特定區域特定區域創意內容創意內容目標人群目標人群針對傳播目標、目標人群、創意內容、特定區域四個維度整合解決媒介資源篩選媒介資源篩選傳傳 播播 廣廣 度度傳傳播播深深度度崗廈北樞紐美術館作為首個樞紐美術館，線上傳播需照顧到品牌的傳播高度和精準度媒介資源占比媒介資源占比媒介策略媒介策略四大社交平臺策略定位四大社交平臺策略定位多元化多元化種草種草官方活動官方活動集12、中曝光集中曝光針對性針對性投放投放短視頻短視頻種草曝光種草曝光曝光曝光+種草種草40%40%曝光曝光+互動互動10%10%種草種草+轉化轉化20%20%曝光曝光+轉化轉化30%30%達人策略達人策略KOLKOL的篩選邏輯的篩選邏輯1 1品牌調性品牌調性形象氣質佳形象氣質佳2 24 43 3內容適配度內容適配度博主內容高級有質感博主內容高級有質感KOLKOL年齡分布年齡分布覆蓋目標人群年齡層覆蓋目標人群年齡層知名度知名度全網粉絲數全網粉絲數達人策略達人策略KOLKOL的篩選維度的篩選維度&邏輯邏輯S T E P 0 1基基礎礎數數據據選KOL方向對了嗎？S T E P 0 3運運營營狀狀況況K 13、OL用 好 了 嗎？S T E P 0 2粉粉絲絲數數據據K OL用 準 了 嗎？S T E P 0 4商商業業屬屬性性內容出品有保障嗎？S T E P 0 5 1性性價價比比如何進一步優化投放？內容標簽內容標簽KOL內容標簽、風格調性是否符合品牌/項目所需粉絲量粉絲量KOL粉絲量是影響力的象征KOLKOL屬性屬性紅人畫像年齡、性別、地域等KOLKOL輿情輿情基于社交輿情規避投放風險粉絲屬性粉絲屬性KOL屬性年齡、性別、地域與品牌目標TA重合度粉絲粘性粉絲粘性粉絲（轉、贊、評）貢獻粉絲活躍度KOL粉絲中優質粉絲占比3030日內數據表現日內數據表現近30日內增粉數據階段性運營表現有效平均互動（轉14、評、贊）數據近期10篇作品的互動數據機構屬性機構屬性是否隸屬MCN是否星級賬號（評估配合度、創意力等）商業分析商業分析過往服務品牌所服務的各類行業占比廣告作品數據體現粉絲重合度粉絲重合度基于傳播訴求優化媒介策略KOLKOL對比對比基于紅人橫向對比優化紅人篩選達人策略達人策略頭部頭部KOLKOL30%30%腰部腰部KOLKOL50%50%尾部尾部KOLKOL、素人、素人20%20%KOLKOL量級思考量級思考頭部：從探店打卡和設計解讀的維度強化崗廈北樞紐美術館的特色頭部：軟文解讀崗廈北樞紐美術館頭部：通過場景&沉浸式體驗講訴崗廈北美術館的亮點腰部：通過不同形式如探店、科普、推薦等方式種草產品腰15、部：視頻呈現探店打卡、概念種草腰部：圖文不同角度呈現探店打卡、種草推薦素人：趣味互動吸引用戶參與素人：沉浸式探店體驗并曬圖分享，鋪量種草達人策略達人策略KOLKOL類型思考類型思考探店打卡類探店打卡類攝影類攝影類藝術設計類藝術設計類旅游出行類旅游出行類全國首個建在地鐵站里的美術館來崗廈北美術館打卡！巨好出片！深圳崗廈北樞紐美術館詳細打卡攻略崗廈北美術館，意識交互與情感記憶的載體崗廈北美術館 我看見光的形狀崗廈北樞紐美術館出片干貨教程沉浸式體驗元宇宙風格地鐵樞紐站崗廈北樞紐美術館分享 元宇宙與人文自然的結合設計生們一定要去參觀的崗廈北樞紐美術館崗廈北樞紐美術館一日游不要門票的美術館，周末出游推薦16、深圳周邊游推薦篇篇章章 叁叁執行規劃執行規劃傳播節奏傳播節奏崗廈北樞紐美術館開放9/1010/1012/1011/10爆發期爆發期預熱期預熱期長尾延燒期長尾延燒期Phase 1Phase 2Phase 3KOL種草積累&擴大口碑注意：實際執行按照甲方具體要求為準品牌創意傳播引爆聲量持續seeding種草KOL合作微博熱搜榜朋友圈廣告資源助力KOL種草素人安利探店打卡出行推薦設計解讀美圖輸出ROADMAPROADMAP崗廈北樞紐美術館開放9/1010/1012/1011/10爆發期爆發期預熱期預熱期長尾延燒期長尾延燒期時間時間階段階段Phase 1Phase 2Phase 3傳播傳播主題主題深圳17、之眼深圳之眼 世界之光世界之光傳傳 播播打打法法主陣地主陣地種草平臺種草平臺投放權重投放權重頭部頭部KOLKOL種草種草 口碑刷新口碑刷新精細化投放種草概念輸出帶火崗廈北KOL品牌教育：首家樞紐美術館網紅爆款網紅爆款 流量收割流量收割打造體驗升級的網紅爆款作為拉動引流的核心創意物料KOL深度種草：探店打卡/設計解讀爆款升級爆款升級 體驗升級體驗升級持續打造體驗升級的網紅爆款刷新“地鐵站”傳統認知KOL持續seeding小紅書多元化種草40%+微博鋪量傳播30%+抖音短視頻種草20%+微信針對性投放10%四大平臺鋪量種草四大平臺鋪量種草打造崗廈北樞紐美術館安利狂潮打造崗廈北樞紐美術館安利狂潮小紅18、書執行規劃小紅書執行規劃小紅書多元化種草小紅書多元化種草探探店店打打卡卡設設計計解解讀讀出出行行推推薦薦首家樞紐美術館首家樞紐美術館多種形式結合，多維度鋪量種草，打造全民關注崗廈北樞紐美術館的浪潮多種形式結合，多維度鋪量種草，打造全民關注崗廈北樞紐美術館的浪潮小紅書執行規劃小紅書執行規劃標題建議：標題建議：1、崗廈北元宇宙你有沒有試過在地鐵站里看展？2、深圳探店AR元宇宙光影布景太驚艷3、全國首家地鐵樞紐美術館內容示例：內容示例：崗廈北建在地鐵站里的元宇宙風美術館，太好看了！崗廈北建在地鐵站里的元宇宙風美術館，太好看了！啊啊啊啊啊真的沒有想到地鐵站里還可以設置美術館崗廈北樞紐美術館真的太震撼人19、的眼球了！直呼太好看了，隨便一拍都是大片感啊我在這里看到了光、看到了未來、看到了深圳速度.一進來這個展廳就覺得太藝術了，太超前了，氛圍感超強地址：深圳市深南大道和彩田路交叉口 深圳的核心腹地福田中心.#探店打卡探店打卡DEMODEMO小紅書執行規劃小紅書執行規劃標題建議：標題建議：1、深圳看展值得一去的美術館2、救命！SOS！為了這些美食！我愿意留在南京3、南京探店超火南京美食！新街口排隊王內容示例：內容示例：深圳看展值得一去的美術館深圳看展值得一去的美術館作為建筑迷，展不一定要好看，但展館一定要好看今天為大家分享一波【深圳首家樞紐美術館】更重要的是，免費開放喔崗廈北樞紐美術館“首家樞紐美術館20、”“元宇宙風格”無論是館內各項作品，都極具藝術感。帶有元宇宙風的后現代設計，出片非常高級。虛擬技術賦能深圳本土文化傳播，突破傳統地鐵公共藝術的創作及互動體驗，打造以AR虛擬技術與建筑結合的形式呈現的“元宇宙”數字藝術館，向公眾傳遞立足深圳、面向世界的高品質藝術內容.#設計解讀設計解讀DEMODEMO小紅書執行規劃小紅書執行規劃標題建議：標題建議：1、深圳一日游在現實漫步元宇宙風世界2、我相機里的崗廈北，一日游旅行攻略3、周末不知道去哪？打卡首家樞紐美術館吧內容示例：內容示例：深圳一日游在現實漫步元宇宙風世界深圳一日游在現實漫步元宇宙風世界放假期間，不想去知名景點受擠，致力發現有趣的打卡點，坐落21、在深圳的核心腹地福田中心的崗廈北樞紐美術館，值得一去！在這里上演著一部虛擬藝術版的深圳發展史，整合藝術與公共教育功能，展示深圳自然、人文、科技的不同文化面向，用數字平臺引導乘客探索深圳自然博物等文化知識庫，讓公共藝術回歸在地性，展開了跨專業碰撞與未來暢想.#出行推薦出行推薦DEMODEMO小紅書小紅書KOLKOL投放策略投放策略頭部頭部KOLKOL腰部腰部KOLKOL尾部尾部KOLKOLKOCKOC及素人及素人1w1w以下粉絲以下粉絲頭部頭部KOLKOL首發原創作品首發原創作品圈層首發，引爆話題，炒熱市場熱度腰部腰部kolkol借勢發布借勢發布延續話題熱度，擴散聲量1%1%尾部尾部KOLKOL22、多維度發布多維度發布集中爆發聲量，多維度介紹美術館大量素人發布實際體驗筆記大量素人發布實際體驗筆記維持熱度，為美術館營造優質真實口碑4%4%5%5%90%90%小紅書小紅書KOLKOL篩選維度及比重篩選維度及比重粉絲屬性內容數據商業價值性內容導向內容導向種草導向種草導向曝光導向曝光導向粉絲量粉絲量粉絲匹配度粉絲匹配度粉絲粘性粉絲粘性10%10%15%15%10%10%15%15%15%15%10%10%10%10%10%10%15%15%內容適配度內容適配度曝光量曝光量（預估）近期數據近期數據20%20%10%10%20%20%10%10%10%10%15%15%20%20%15%15%10%23、10%價格價格機構屬性機構屬性合作歷史合作歷史10%10%10%10%5%5%5%5%5%5%5%5%5%5%10%10%5%5%小紅書執行規劃小紅書執行規劃抖音短視頻種草抖音短視頻種草趣趣味味化化探探店店種種草草真真人人口口碑碑安安利利#元宇宙照進現實元宇宙照進現實#場景化探店趣味演繹場景化探店趣味演繹+真實口碑，輸出真實口碑，輸出“元宇宙照進現實元宇宙照進現實”主題，種草崗廈北樞紐美術館主題，種草崗廈北樞紐美術館抖音執行規劃抖音執行規劃標題建議：標題建議：1、最近火爆的展還沒去打卡嗎？崗廈北美術館的元宇宙史詩2、崗廈北樞紐美術館的元宇宙藝術展，現場如夢夢如幻，絕對值得一逛！3、世界級！深圳24、再添一座一流美術館視頻視頻demodemo：地鐵樞紐站！深圳再添一座世界級美術館，美術館坐落于深圳的核心腹地福田中心。崗廈北樞紐是深圳市城市軌道交通四期文化藝術的重點項目，為響應“人文灣區”建設，深圳地鐵以“陽光+”為核心理念，以“崗廈北樞紐美術館”及“世界之光”的主題策劃構想打造出的創世紀的元宇宙風美術館.趣味探店打卡趣味探店打卡抖音執行規劃抖音執行規劃標題建議：標題建議：1、一看就會的美術館拍照姿勢來了！趕快叫你的姐妹拍起來2、有人問美術館如何拍攝，幾個簡單的構圖思路快快碼起來3、打卡美術館教你分分鐘拍出氛圍感大片視頻視頻demodemo：很多粉絲問去美術館應該怎么拍？今天我去了崗廈北樞紐25、美術館，給大家分享幾個簡單的構圖思路，尋找有對稱關系的地方，像這樣的一個作品，以左右對稱拍攝；尋找有層次感的地方，這樣單獨拍攝一幅作品，形成三角形構圖，深圳地區的小伙伴們快快拍起來吧.拍照教程軟植入拍照教程軟植入 抖音抖音KOLKOL投放策略投放策略頭部頭部KOLKOL腰部腰部KOLKOL尾部尾部KOLKOLKOCKOC及素人及素人1w1w以下粉絲以下粉絲頭部頭部KOLKOL發布相關話題視頻發布相關話題視頻根據KOL個人風格，發布原創視頻，植入產品，引爆關注肩腰部肩腰部kolkol延續發布延續發布發布原創話題視頻，持續擴散聲量，引發互動20%20%80%80%抖音抖音KOLKOL篩選維度及比重26、篩選維度及比重粉絲屬性內容數據商業價值性內容導向內容導向種草導向種草導向曝光導向曝光導向粉絲量粉絲量粉絲匹配度粉絲匹配度粉絲粘性粉絲粘性10%10%15%15%10%10%15%15%15%15%10%10%10%10%10%10%15%15%內容適配度內容適配度曝光量曝光量（預估）近期數據近期數據20%20%10%10%20%20%10%10%10%10%15%15%20%20%15%15%10%10%價格價格機構屬性機構屬性合作歷史合作歷史10%10%10%10%5%5%5%5%5%5%5%5%5%5%10%10%5%5%微博執行規劃微博執行規劃微博集中性鋪量種草微博集中性鋪量種草探店打卡27、探店打卡素人口碑推薦素人口碑推薦#崗廈北元宇宙崗廈北元宇宙#崗廈北樞紐美術館官方微博發起#崗廈北元宇宙#話題，助力登上微博同城熱搜榜腰部KOL多角度種草+素人體驗口碑加持，提升品牌信任背書微博執行規劃微博執行規劃企業藍企業藍V V認證認證用崗廈北樞紐美術館代表logo設置成頭像，是粉絲對品牌產生記憶，有助于提升品牌形象點亮藍v標識，提升官微的權威感，同時也可以培養用戶對品牌的熟悉度和忠誠度添加崗廈北樞紐美術館官方鏈接或簡介鏈接，引導粉絲進入平臺了解更多品牌信息，提升轉化簡介簡短介紹崗廈北樞紐美術館亮點信息及具體地址背景圖展示崗廈北樞紐美術館概念圖，激發用戶興趣微博執行規劃微博執行規劃借助微博平28、臺玩法，引爆聲量傳播借助微博平臺玩法，引爆聲量傳播博文頭條廣告博文頭條廣告針對KOL/崗廈北樞紐美術館官方微博博文購買頭條廣告服務深耕精準目標用戶占領微博熱搜榜占領微博熱搜榜占領熱門話題搜索頁引導全民關注“崗廈北元宇宙”崗廈北元宇宙崗廈北元宇宙微博執行規劃微博執行規劃微博微博KOCKOC、素人花式曬圖種草、素人花式曬圖種草微博微博KOLKOL投放策略投放策略頭部頭部KOLKOL腰部腰部KOLKOL尾部尾部KOLKOLKOCKOC及素人及素人1w1w以下粉絲以下粉絲腰部腰部KOLKOL相應活動話題相應活動話題延續話題熱度，擴大曝光大量素人發布場館內容大量素人發布場館內容維持熱度，為崗廈北產品營造29、優質真實口碑10%10%1515個個90%90%微博微博KOLKOL篩選維度及比重篩選維度及比重粉絲屬性內容數據商業價值性內容導向內容導向種草導向種草導向曝光導向曝光導向粉絲量粉絲量粉絲匹配度粉絲匹配度粉絲粘性粉絲粘性10%10%15%15%10%10%15%15%15%15%10%10%10%10%10%10%15%15%內容適配度內容適配度曝光量曝光量（預估）近期數據近期數據20%20%10%10%20%20%10%10%10%10%15%15%20%20%15%15%10%10%價格價格機構屬性機構屬性合作歷史合作歷史10%10%10%10%5%5%5%5%5%5%5%5%5%5%10%30、10%5%5%微信執行規劃微信執行規劃微信針對性投放種草微信針對性投放種草大大V V號投放號投放朋友圈定投朋友圈定投#深圳之眼深圳之眼 世界之光世界之光#大大V V號種草號種草推文表現形式多樣，話題活動提高平臺閱讀量推文表現形式多樣，話題活動提高平臺閱讀量朋友圈定投朋友圈定投，抓住受眾心理，提高傳播度，抓住受眾心理，提高傳播度微信執行規劃微信執行規劃微信投放媒介策略微信投放媒介策略受眾劃分受眾劃分目的目的類型類型媒介特點媒介特點選擇基準選擇基準體現形式體現形式舉例舉例大眾人群曝光/覆蓋元宇宙類科技類此類號粉絲受眾男性居多1w+閱讀量有評論軟文、H5、視頻Metaverse元宇宙、科技狐、科技美31、學、科技獸、科技每日推送娛樂類藝術類受年輕群體關注度比較高意外藝術、幻藏藝術平臺、一條藝術、美美娛樂針對性人群強化/針對性曝光地區資訊生活類受眾針對性強符合品牌推廣定位當地排名靠前的地區號軟文、H5視頻深圳本地寶、深圳潮生活、i游深圳、深圳萬象天地、深圳微時光朋友圈定投精準覆蓋傳播性強/視頻、海報/微信執行規劃微信執行規劃微信陣地核心聚焦朋友圈，打造深度優質內容，加大微信陣地核心聚焦朋友圈，打造深度優質內容，加大傳播影響力傳播影響力#深圳之眼深圳之眼 世界之光世界之光#大V號發布以破圈式深度文章講述崗廈北樞紐美術館，同步發布場館開放日期【標題建議】【標題建議】#深圳之眼世界之光：赴一場元宇宙風32、的深圳游#【內容規劃】【內容規劃】對崗廈北樞紐美術館進行重點介紹對崗廈北樞紐美術館開放進行持續性傳播【時間規劃】【時間規劃】崗廈北樞紐美術館開放前夕大大V V號投放號投放 微信執行規劃微信執行規劃全國首家樞紐美術館全國首家樞紐美術館在朋友圈投放“崗廈北樞紐美術館”宣傳片或相關海報，投放形式有基礎式卡片廣告、標簽式卡片廣告【基礎式卡片廣告】：【基礎式卡片廣告】：創意融匯到一張卡片中，更多廣告版面吸引用戶互動。產品特色有：更多廣告版面吸引用戶互動、更聚攏的廣告信息，更豐富的創意元素承載、可包含地址標識，好友評論互動【標簽式卡片廣告】：【標簽式卡片廣告】：利用標簽外顯關鍵信息，精準吸引感興趣的用戶。33、產品特色有：豐富的行業標簽，快速傳遞廣告賣點、統一的形態展示，具有官方感，增強可信度、可包含地址標識，好友評論互動朋友圈定投朋友圈定投平臺資源分配平臺資源分配爆發期爆發期61%61%預熱期預熱期15%15%長尾延燒期長尾延燒期24%24%時間時間階段階段Phase 1Phase 2Phase 3KOL20%32%32%26%26%32%32%10%10%KOL50%KOL30%KOL10%KOL20%KOL20%KOL30%Media100%KOL60%KOL60%崗廈北樞紐美術館開放9/1010/1012/1011/10注意：實際執行按照甲方具體要求為準總結總結SUMMARYSUMMARY概34、念輸出概念輸出種草教育種草教育KOLKOL合作合作朋友圈廣告定投朋友圈廣告定投微博熱搜榜微博熱搜榜三大平臺種草教育三大平臺種草教育強化崗廈北樞紐美術館現藝術性、強化崗廈北樞紐美術館現藝術性、科技感、國際化和震撼性科技感、國際化和震撼性探店打卡美圖輸出設計解讀出行推薦KOLKOL評估機制評估機制1 1KOLKOL是否能影響粉絲，是否能影響粉絲，實現信息有效觸達？實現信息有效觸達？2 2KOLKOL是否能贏得粉絲信是否能贏得粉絲信任，并成功種草產品任，并成功種草產品3 3KOLKOL能否轉化個人信任，能否轉化個人信任，從提升認知到拉動轉化從提升認知到拉動轉化粉絲互動率粉絲互動率小紅書：小紅書：閱讀35、率=閱讀數/粉絲數互動率=（收藏+點贊+評論）/粉絲數抖音：抖音：互動率=（收藏+點贊+評論）/粉絲數播放率=播放量/粉絲數內容爆款率內容爆款率大/中/小爆款出現的概率，尤其是30日內爆款率，也能從側面反映出KOL現階段投放的價值粉絲質量粉絲質量綜合評估粉絲互動意愿、粉絲粘性和優質粉絲比例粉絲內容興趣粉絲內容興趣喜歡的其他KOL點贊最多、評論最多的視頻（與KOL的內容風格是否相似）輿情健康度輿情健康度7日/30日/90日粉絲輿情：可以更直觀感受粉絲對于KOL口碑/態度，分析其輿情健康度TATA匹配匹配KOL粉絲的年齡、性別、地域分布：與品牌目標TA的重合度人設匹配人設匹配KOL人設和品牌調性是36、否相符輿情健康度輿情健康度KOL過往所服務的品牌/行業：與品牌是否相關、以及客戶（對KOL的）評價KOL過往合作的作品數據：基礎互動數、品牌提及數、品牌輿情、有效用戶覆蓋等執行細則執行細則微博微博+小紅書種草執行工作流程小紅書種草執行工作流程確認KOL list和報價確認內容Week1KOL list和報價Week2-3KOL內容制作Week6-7數據收集+report制作Week4發布提交KOL list和報價提交初稿提交第二稿內容陸續發布提交review report發布后第14天執行細則執行細則抖音種草執行工作流程抖音種草執行工作流程確認KOL list和報價確認腳本確認視頻Week1KOL list和報價Week2KOL內容制作Week6-7數據收集+report制作Week5發布提交KOL list和報價提交腳本大綱提交腳本初稿提交第一版視頻提交第二版視頻內容陸續發布提交review report篇篇章章 肆肆項目報價項目報價合作預期合作預期合作報價合作報價篇章篇章 伍伍公司介紹公司介紹謝謝觀看謝謝觀看崗廈北樞紐美術館社交平臺傳播方案崗廈北樞紐美術館社交平臺傳播方案崗廈北樞紐美術館社交平臺傳播方案崗廈北樞紐美術館社交平臺傳播方案