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1、目錄一“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”活動(dòng)綜述二“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”傳播認(rèn)知三“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”策略導(dǎo)向四“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”分階段傳播策略一一“美麗夢(mèng)工場(chǎng)美麗夢(mèng)工場(chǎng)”活動(dòng)綜述活動(dòng)綜述開辟新穎的節(jié)目形式，擴(kuò)大收視人群范圍通過(guò)打造影響力強(qiáng)大的名牌欄目提升教科頻道整體形象，擴(kuò)大收視份額活動(dòng)目的活動(dòng)目的1、頻道支撐活動(dòng)，活動(dòng)成就頻道頻道支撐活動(dòng)，活動(dòng)成就頻道2、頻道與廣告主的、頻道與廣告主的“共贏共贏”通過(guò)冠名、贊助等廣告形式，給予活動(dòng)更強(qiáng)大的宣傳支持與商譽(yù)形象，頻道給相關(guān)行業(yè)的廣告主提供一個(gè)有效宣傳平臺(tái)和機(jī)會(huì)3、順應(yīng)市場(chǎng)需求、順應(yīng)市場(chǎng)需求為渴望美麗、想要改變的女性提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，也為南京教科頻道煥發(fā)新的氣息活動(dòng)定位活動(dòng)2、定位 一場(chǎng)實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“丑小鴨變天鵝丑小鴨變天鵝”的夢(mèng)想的大型整形真人秀活的夢(mèng)想的大型整形真人秀活動(dòng)動(dòng)一個(gè)必將充滿時(shí)尚、專業(yè)、人性與爭(zhēng)議的電視活動(dòng)一個(gè)必將充滿時(shí)尚、專業(yè)、人性與爭(zhēng)議的電視活動(dòng)一段凝聚勇氣、堅(jiān)韌、痛苦與冒險(xiǎn)的破繭歲月一段凝聚勇氣、堅(jiān)韌、痛苦與冒險(xiǎn)的破繭歲月給那些因?yàn)槿蓊伓艿礁鞣N困擾的女性一個(gè)忘卻過(guò)給那些因?yàn)槿蓊伓艿礁鞣N困擾的女性一個(gè)忘卻過(guò) 去、美麗重生，實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想的機(jī)會(huì)去、美麗重生，實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想的機(jī)會(huì) 現(xiàn)階段傳播現(xiàn)階段傳播內(nèi)容內(nèi)容：主持人征集、甄選活動(dòng)主要要素整形單位介紹媒體媒體：南京教科頻道受眾回響受眾回響根據(jù)策劃組近期小范圍調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：大部分活動(dòng)主要參與對(duì)象（潛在報(bào)名選3、手）尚未接觸到活動(dòng)信息對(duì)活動(dòng)宣傳有記憶度的受眾基本上是南京教科頻道的忠實(shí)觀眾，且以中老年為主部分受眾對(duì)本活動(dòng)抱有興趣和疑問，期待進(jìn)一步了解活動(dòng)詳情有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)？哪里可以得知更詳細(xì)的活動(dòng)信息？活動(dòng)的具體安排是什么？除了報(bào)名參選，還有什么樣的參與方式？整容專家的水平怎么樣？新銳主持人會(huì)帶給我們什么樣的風(fēng)格享受？受眾期待得到什么信息？二二 “美麗夢(mèng)工場(chǎng)美麗夢(mèng)工場(chǎng)”傳播認(rèn)知傳播認(rèn)知頻道應(yīng)更關(guān)心受眾而不僅是節(jié)目頻道應(yīng)更關(guān)心受眾而不僅是節(jié)目站在觀眾的立場(chǎng)策劃節(jié)目、宣傳節(jié)目，詳解活動(dòng)細(xì)節(jié)，包括主持人、整容專家的介紹，活動(dòng)流程、選手情況、手術(shù)過(guò)程、封閉訓(xùn)練的情況等確定傳播內(nèi)容確定傳播內(nèi)容 明確傳播方向4、明確傳播方向滿城盡是滿城盡是“夢(mèng)工場(chǎng)夢(mèng)工場(chǎng)”充分利用各種媒體，加強(qiáng)活動(dòng)宣傳力度，讓活動(dòng)信息無(wú)處不在，融入百姓日常生活 制造傳播話題制造傳播話題分階段利用多種媒體制造社會(huì)輿論，掀起整形美容全民辯論風(fēng)暴，激發(fā)收視狂潮。注重運(yùn)用平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體與電視節(jié)目的緊密配合，如關(guān)于自然美與人工美的爭(zhēng)論；選手背后的感人故事；活動(dòng)在社會(huì)上激起的反響等傳播附加價(jià)值傳播附加價(jià)值n確立三位主持人的不同主持風(fēng)格n在活動(dòng)過(guò)程中，給予主持人充分的發(fā)揮空間n通過(guò)服裝、造型、主持等充分展現(xiàn)主持人形象n在活動(dòng)的系列宣傳中凸現(xiàn)主持人地位重點(diǎn)打造新銳主持人，為頻道積累優(yōu)勢(shì)資源重點(diǎn)打造新銳主持人，為頻道積累優(yōu)勢(shì)資源 三三 “美麗夢(mèng)工場(chǎng)美5、麗夢(mèng)工場(chǎng)”傳播策略導(dǎo)向傳播策略導(dǎo)向分階段傳播主題整合媒介策略活動(dòng)傳播原則 直接目的：直接目的：令“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”成為2007年南京地區(qū)極具社會(huì)影響力的電視活動(dòng) 間接目的：間接目的：提升南京教科頻道的品牌形象 提高南京教科頻道的頻道影響力 擴(kuò)大南京教科頻道的目標(biāo)收視受眾傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)活動(dòng)傳播設(shè)計(jì)原則活動(dòng)傳播設(shè)計(jì)原則1、借鑒此類“真人秀”活動(dòng)成功傳播經(jīng)驗(yàn)，并尋求突破與創(chuàng)新2、傳播訴求吸引更具消費(fèi)力的城市青年收視受眾，擴(kuò)大頻道市場(chǎng)份額3、融社會(huì)新聞性與商業(yè)氛圍為一體，更注重對(duì)目標(biāo)客層的訴求4、提升南京教科頻道形象力和營(yíng)銷力5、取得社會(huì)公眾對(duì)頻道品牌的進(jìn)一步認(rèn)同 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 美麗夢(mèng)工場(chǎng)美麗夢(mèng)工場(chǎng)6、 讓我們美夢(mèng)成真讓我們美夢(mèng)成真 美麗，是所有女人不懈努力的終生目標(biāo)。更多平凡而自卑的女子懷揣著美好的夢(mèng)想，渴望有一天忽然蛻變?yōu)槊利惖奶禊Z，而夢(mèng)想成真卻是多數(shù)人不敢奢求的。本次活動(dòng)全程將圍繞“夢(mèng)”展開一系列環(huán)節(jié)，而令她們“美夢(mèng)成真”無(wú)疑正是“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”所追求的目標(biāo)。將活動(dòng)主題定為“美夢(mèng)成真”，不僅瑯瑯上口，易于傳播接受，更貼近目標(biāo)受眾的真心簡(jiǎn)單的內(nèi)心！分階段活動(dòng)傳播主題分階段活動(dòng)傳播主題階段階段劃分劃分達(dá)到達(dá)到結(jié)果結(jié)果階段階段主題主題發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)“夢(mèng)工場(chǎng)夢(mèng)工場(chǎng)”Waiting for牽手牽手“夢(mèng)工場(chǎng)夢(mèng)工場(chǎng)”Touch in追逐追逐“夢(mèng)工場(chǎng)夢(mèng)工場(chǎng)”Follow 熱議熱議熱議熱議社會(huì)影響度社會(huì)影響度社7、會(huì)影響度社會(huì)影響度吸引吸引吸引吸引市場(chǎng)響應(yīng)度市場(chǎng)響應(yīng)度市場(chǎng)響應(yīng)度市場(chǎng)響應(yīng)度造勢(shì)造勢(shì)造勢(shì)造勢(shì)大眾知曉度大眾知曉度大眾知曉度大眾知曉度預(yù)熱炒作期預(yù)熱炒作期春節(jié)前至春節(jié)前至3月中月中報(bào)名報(bào)名/海選期海選期3.18至至4.18節(jié)目推廣期節(jié)目推廣期4月下至結(jié)束月下至結(jié)束 媒介整合傳播策略媒介整合傳播策略 兼顧活動(dòng)參與人群的小眾性與活動(dòng)關(guān)注人群的大眾多層性兼顧活動(dòng)參與人群的小眾性與活動(dòng)關(guān)注人群的大眾多層性根據(jù)活動(dòng)傳播階段及時(shí)調(diào)整傳播對(duì)象、傳播路徑、傳播方式、根據(jù)活動(dòng)傳播階段及時(shí)調(diào)整傳播對(duì)象、傳播路徑、傳播方式、傳播訴求，而非一通到底，一網(wǎng)打盡傳播訴求，而非一通到底，一網(wǎng)打盡A、分眾傳播、分眾傳播+大眾傳播8、大眾傳播 B、360度品牌整合傳播度品牌整合傳播視覺管道商譽(yù)渠道產(chǎn)品消費(fèi)者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報(bào)紙電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)頻道自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機(jī)管理活動(dòng)活動(dòng)價(jià)值價(jià)值宣傳資料新媒體整合優(yōu)勢(shì)媒體資源，整合優(yōu)勢(shì)媒體資源，合力傳播統(tǒng)一的活動(dòng)形象合力傳播統(tǒng)一的活動(dòng)形象有內(nèi)涵的名牌電視活動(dòng)有內(nèi)涵的名牌電視活動(dòng)活動(dòng)參與者與關(guān)注者活動(dòng)參與者與關(guān)注者雙管齊下，擴(kuò)大受眾面雙管齊下，擴(kuò)大受眾面特殊獎(jiǎng)項(xiàng)公益活動(dòng)贊助公關(guān)建立統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)建立統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)形成品牌印記形成品牌印記頻道自身為產(chǎn)品載體頻道自身為產(chǎn)品載體利用公關(guān)、事件、新聞營(yíng)銷，利用公關(guān)、事件、新聞營(yíng)銷，全方位打造強(qiáng)勢(shì)品牌全方位打造強(qiáng)勢(shì)品牌視覺管道商譽(yù)渠道產(chǎn)品消費(fèi)9、者廣播雜志工作服互聯(lián)網(wǎng)戶外報(bào)紙電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)頻道自身參與關(guān)注包裝品質(zhì)危機(jī)管理活動(dòng)活動(dòng)價(jià)值價(jià)值宣傳資料新媒體特殊獎(jiǎng)項(xiàng)公益活動(dòng)贊助公關(guān)四四 分階段傳播策略分階段傳播策略 第一階段第一階段 發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)“夢(mèng)工場(chǎng)夢(mèng)工場(chǎng)”預(yù)熱炒作期預(yù)熱炒作期春節(jié)前至春節(jié)前至3月中月中報(bào)名報(bào)名/海選期海選期3月月18至至4月月18日日節(jié)目推廣期節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束月中至結(jié)束大眾了解并大眾了解并開始議論活動(dòng)開始議論活動(dòng)目標(biāo)受眾認(rèn)知目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容傳播途徑傳播途徑傳播階段傳播階段活動(dòng)基本信息電視宣傳片報(bào)紙軟文及新聞電臺(tái)專題廣告戶外/POP對(duì)誰(shuí)說(shuō) 大眾，大眾，還是大眾大眾，大眾，還是大眾我們期待贏得最廣泛的活動(dòng)關(guān)注，觸10、及更多潛在參與人群積累足夠后續(xù)關(guān)注及收視受眾說(shuō)什么 本階段只需介紹活動(dòng)主要亮點(diǎn)本階段只需介紹活動(dòng)主要亮點(diǎn)2007南京教科頻道推出大型整形真人秀美麗夢(mèng)工場(chǎng)免費(fèi)整形計(jì)劃及終極誘惑大獎(jiǎng)為節(jié)目推出的三位新銳女主播閃亮登場(chǎng)兩家專業(yè)整形醫(yī)院推出的8位整形科專家 媒體運(yùn)用媒體運(yùn)用電臺(tái)活動(dòng)宣傳帶電臺(tái)活動(dòng)宣傳帶全面提升全面提升大眾知曉度大眾知曉度戶外廣告牌（站臺(tái)戶外廣告牌（站臺(tái)/路牌等）路牌等）POP宣傳品宣傳品（人流量集中商業(yè)區(qū)域）（人流量集中商業(yè)區(qū)域）主流報(bào)媒軟文新聞炒作主流報(bào)媒軟文新聞炒作活動(dòng)電視宣傳片活動(dòng)電視宣傳片 軟文炒作要素軟文炒作要素要素：由于要素：由于這一階段正值春節(jié)前后，大眾對(duì)媒體的關(guān)注度弱，11、所以建議以平面新聞或新聞式的專題炒作為主，吸引 大眾和媒體關(guān)注“整形”話題。軟文軟文/新聞（例）新聞（例）1、教科頻道神秘出擊 制造美麗懸念 2、重生？只給勇敢的你！3、將整形進(jìn)行到底！4 4、誰(shuí)把人造美女娛樂化？期待目標(biāo)受眾心理效果期待目標(biāo)受眾心理效果活動(dòng)基本信息為大眾所了解，并引起關(guān)注。不同的聲音將為活動(dòng)的正式啟動(dòng)預(yù)先炒熱“南京教科頻道要搞一個(gè)整形真人秀節(jié)目了，挺期待！”“南京教科頻道竟然也要搞娛樂了”“好象看過(guò)類似的節(jié)目，不知道這個(gè)有什么特別？”“我有點(diǎn)想?yún)⒓恿?，不知道具體什么情況？”“又是跟超女差不多的炒作吧”“這三個(gè)主持人是誰(shuí)啊，好象沒見過(guò)”無(wú)論正反元素，都將是活動(dòng)擴(kuò)張影響的推動(dòng)力無(wú)12、論正反元素，都將是活動(dòng)擴(kuò)張影響的推動(dòng)力 第二階段第二階段 牽手牽手“夢(mèng)工場(chǎng)夢(mèng)工場(chǎng)”預(yù)熱炒作期預(yù)熱炒作期春節(jié)前至春節(jié)前至3月中月中報(bào)名報(bào)名/海選期海選期3月月18至至4月月18日日節(jié)目推廣期節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束月中至結(jié)束目標(biāo)受眾認(rèn)知目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容傳播途徑傳播途徑傳播階段傳播階段鼓起勇氣走進(jìn)夢(mèng)工場(chǎng)活動(dòng)具體參與信息電視宣傳片報(bào)紙軟文及新聞/半版/雜志廣告戶外/POP專題網(wǎng)站樓宇/電梯廣告管道投放 對(duì)誰(shuí)說(shuō)對(duì)誰(shuí)說(shuō) 她們是她們是2050歲女性歲女性她們的內(nèi)心最渴望美麗、蛻變新生她們的內(nèi)心最渴望美麗、蛻變新生天生、禍難、歲月或年齡令她們對(duì)自身體貌充滿遺憾，天生、禍難、歲月或年齡令她們對(duì)自身體13、貌充滿遺憾，覺得生活暗淡無(wú)光、敏感脆弱，極度缺乏自信覺得生活暗淡無(wú)光、敏感脆弱，極度缺乏自信由于費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)、輿論等各種因素，她們對(duì)于整形想由于費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)、輿論等各種因素，她們對(duì)于整形想要嘗試卻十分猶豫懷疑要嘗試卻十分猶豫懷疑 說(shuō)什么說(shuō)什么活動(dòng)具體內(nèi)容及參與辦法將成為此階段主要傳播信息活動(dòng)具體內(nèi)容及參與辦法將成為此階段主要傳播信息如何刺激與鼓勵(lì)她們加入如何刺激與鼓勵(lì)她們加入“美麗夢(mèng)工場(chǎng)美麗夢(mèng)工場(chǎng)”將成為傳播的主要任務(wù)將成為傳播的主要任務(wù)媒體運(yùn)用媒體運(yùn)用1.分眾傳播為主分眾傳播為主將活動(dòng)具體信息精確傳遞至目標(biāo)參與人群，將活動(dòng)具體信息精確傳遞至目標(biāo)參與人群，以獲得較高的廣告有效到達(dá)2.1、根據(jù)目標(biāo)參14、與受眾對(duì)媒介接觸偏好選擇相應(yīng)媒體進(jìn)行廣告投放 女性雜志、報(bào)紙美容專版、電臺(tái)時(shí)尚節(jié)目 開辟“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”主題網(wǎng)站2、利用管道投放形式將活動(dòng)傳播渠道設(shè)定至目標(biāo)受眾的被影響范圍，隨 時(shí)對(duì)有效目標(biāo)人群進(jìn)行滲透與影響 樓宇視頻廣告/電梯廣告 大型健身館、美容院、大型社區(qū)內(nèi)海報(bào)及單頁(yè)大眾傳播為輔大眾傳播為輔營(yíng)造積極的活動(dòng)參與氛圍，增進(jìn)活動(dòng)參與度營(yíng)造積極的活動(dòng)參與氛圍，增進(jìn)活動(dòng)參與度 電視、平面、電臺(tái)及戶外報(bào)名宣傳 軟文炒作要素軟文炒作要素要素：要素：此階段軟性炒作分為兩部分選擇以女性專版為主，對(duì)“整形”進(jìn)行專業(yè)深度探討選擇大眾版面，對(duì)活動(dòng)及報(bào)名進(jìn)行及時(shí)報(bào)道 軟文軟文/新聞（例）：新聞（例）：1、“悅目情結(jié)15、”下勇敢的女大學(xué)生2、美麗夢(mèng)工場(chǎng)人選塵埃落定 選手經(jīng)歷多坎坷3、整形，一場(chǎng)與上帝之間的較量構(gòu)建主題網(wǎng)站構(gòu)建主題網(wǎng)站借鑒國(guó)內(nèi)幾大選秀節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建活動(dòng)主題網(wǎng)站：網(wǎng)友網(wǎng)友論壇論壇選手選手日志日志網(wǎng)上網(wǎng)上競(jìng)猜競(jìng)猜新聞新聞炒作炒作活動(dòng)活動(dòng)花絮花絮專家專家信箱信箱活動(dòng)活動(dòng)更新更新選手選手資料資料 期待效果期待效果n迅速擴(kuò)大報(bào)名人數(shù)n引發(fā)女性關(guān)注者的互相討論n隨著報(bào)名進(jìn)程漸進(jìn)，圍繞報(bào)名者的討論及爭(zhēng)議為即將開始的電視節(jié)目積累關(guān)注度第一第一/二階段宣傳平面創(chuàng)意稿二階段宣傳平面創(chuàng)意稿創(chuàng)意稿一創(chuàng)意稿一 傳播第一階段平面宣傳傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)意說(shuō)明：漸變的夢(mèng)幻色彩，代表生活的美好生動(dòng)，為鐘愛美麗16、的女性所喜愛的顏色。在夢(mèng)想的天空下，“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”展開絢爛的翅膀，帶著渴望美麗的女性一起飛翔三位主持人的形象給觀眾全新的感覺和想要了解的欲望，帶領(lǐng)他們?nèi)チ私夤?jié)目，了解活動(dòng)文字部分重點(diǎn)突出第一階段的傳播重點(diǎn)：介紹活動(dòng)概況、主持人與整形專家，建立活動(dòng)知曉度，為下一階段的選手報(bào)名做鋪墊樣稿見后頁(yè)樣稿見后頁(yè)宣傳海報(bào)54傳播第二階段平面宣傳傳播第二階段平面宣傳創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)意說(shuō)明：給予視覺沖擊的是天使飛翔的翅膀，也是每個(gè)女人心底的夢(mèng)想“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”標(biāo)志與天使的翅膀重疊，顯現(xiàn)共同飛翔的美感，在城市的夜空，夢(mèng)想無(wú)限大光影下窈窕的身材，神秘模糊的面容，令人產(chǎn)生親身體會(huì)的幻想與沖動(dòng)充滿煽動(dòng)性的文字，告訴你“美夢(mèng)真的17、可以成真”，渴望美麗是每個(gè)女人最虔誠(chéng)的信仰，有機(jī)會(huì)，就應(yīng)該努力改變，激起市場(chǎng)響應(yīng)度 n樣稿見后頁(yè)樣稿見后頁(yè)報(bào)紙半版56報(bào)紙半版報(bào)紙半版報(bào)名表報(bào)名表 傳播第一階段平面宣傳傳播第一階段平面宣傳創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)意說(shuō)明：海報(bào)上的新銳主持人，嶄新的面孔，不一樣的人生閱歷展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)采，帶來(lái)全新的視覺感受，更令人對(duì)教科頻道有新的認(rèn)識(shí)背后夢(mèng)幻般的漸變藍(lán)色天空與璀璨的繁星，充滿遐想，就如“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”這個(gè)絢爛的大舞臺(tái)，就如充滿變化的人生，時(shí)刻給你驚喜主持人充滿自信與美麗的笑容好似在鼓勵(lì)躍躍欲試的女性：只要你有勇氣改變，我們將陪伴你度過(guò)艱難，擁有重生的自信創(chuàng)意稿二創(chuàng)意稿二 傳播第二階段平面宣傳傳播第二階段平面宣傳18、創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)意說(shuō)明：繽紛的彩帶纏繞出美麗的身軀，若隱若現(xiàn)的美有讓你一窺全貌的欲望彩帶又似紗帶，緊扣活動(dòng)內(nèi)容，告訴你：“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”為你提供一個(gè)美麗新生的機(jī)會(huì)。電影海報(bào)似的背景與絢爛的主元素，構(gòu)成一個(gè)極具戲劇張力的畫面，絕對(duì)震撼受眾的眼球，碰撞出激情的火花，讓你不由自主地想成為舞臺(tái)上的她 第三階段第三階段 追逐追逐“夢(mèng)工場(chǎng)夢(mèng)工場(chǎng)”預(yù)熱炒作期預(yù)熱炒作期春節(jié)前至春節(jié)前至3月中月中報(bào)名報(bào)名/海選期海選期3月月18至至4月月18日日節(jié)目推廣期節(jié)目推廣期4月中至結(jié)束月中至結(jié)束目標(biāo)受眾認(rèn)知目標(biāo)受眾認(rèn)知傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容傳播途徑傳播途徑傳播階段傳播階段美麗夢(mèng)工場(chǎng)成為追逐收視熱點(diǎn)選手最終確定封閉整形過(guò)程PK對(duì)決晚會(huì)19、電視欄目劇選手電視訪談報(bào)紙軟文及新聞戶外/車體專題網(wǎng)站樓宇廣告 對(duì)誰(shuí)說(shuō)對(duì)誰(shuí)說(shuō)n活動(dòng)報(bào)名結(jié)束后，美麗夢(mèng)工場(chǎng)電視專題節(jié)目開始啟動(dòng)，我們將重新回到大眾傳播重新回到大眾傳播的道路上，為活動(dòng)爭(zhēng)取更大范圍的關(guān)注人群 說(shuō)什么說(shuō)什么n這一階段要通過(guò)電視節(jié)目展示“整形計(jì)劃”中各環(huán)節(jié)，不斷提升大眾對(duì)美麗夢(mèng)工場(chǎng)的興趣，形成全城熱論的追捧之勢(shì)，同時(shí)通過(guò)展示活動(dòng)的差異化特色，關(guān)注活動(dòng)商業(yè)與社會(huì)影響，以此表現(xiàn)活動(dòng)處處倡導(dǎo)的“美夢(mèng)成真”內(nèi)涵 媒體運(yùn)用媒體運(yùn)用主導(dǎo)媒體：主導(dǎo)媒體：教科頻道中圍繞活動(dòng)的各類傳播形式，專題 節(jié)目、短信互動(dòng)等配合媒體：配合媒體：通過(guò)平面、網(wǎng)絡(luò)為主要炒作配合媒體 戶外廣告牌、車體廣告、樓宇視頻廣告作為活動(dòng)持 續(xù)宣傳途徑 新增媒體新增媒體廣場(chǎng)大屏幕和商場(chǎng)電視專柜廣告廣場(chǎng)大屏幕和商場(chǎng)電視專柜廣告目的目的：創(chuàng)造流行時(shí)尚，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行潛移默化式的影響，吸引主城 區(qū)消費(fèi)者的關(guān)注內(nèi)容：內(nèi)容：在城市廣場(chǎng)大屏幕（如樂福來(lái)、山西路廣場(chǎng)）及市內(nèi)各主要商 場(chǎng)電視機(jī)專柜（如海爾），滾動(dòng)播放美麗夢(mèng)工場(chǎng)的宣傳 TV，形成獨(dú)具風(fēng)格的傳播風(fēng)景線 期待效果期待效果n“美麗夢(mèng)工場(chǎng)”與“整形”成為2007南京媒體及市民火熱追逐的話題n南京教科頻道成功搶占市場(chǎng)份額，提升頻道競(jìng)爭(zhēng)力美麗夢(mèng)工場(chǎng)美麗夢(mèng)工場(chǎng) 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