午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、目錄一“美麗夢工場”活動綜述二“美麗夢工場”傳播認知三“美麗夢工場”策略導向四“美麗夢工場”分階段傳播策略一一“美麗夢工場美麗夢工場”活動綜述活動綜述開辟新穎的節目形式，擴大收視人群范圍通過打造影響力強大的名牌欄目提升教科頻道整體形象，擴大收視份額活動目的活動目的1、頻道支撐活動，活動成就頻道頻道支撐活動，活動成就頻道2、頻道與廣告主的、頻道與廣告主的“共贏共贏”通過冠名、贊助等廣告形式，給予活動更強大的宣傳支持與商譽形象，頻道給相關行業的廣告主提供一個有效宣傳平臺和機會3、順應市場需求、順應市場需求為渴望美麗、想要改變的女性提供一個實現自己夢想的機會，也為南京教科頻道煥發新的氣息活動定位活動2、定位 一場實現一場實現“丑小鴨變天鵝丑小鴨變天鵝”的夢想的大型整形真人秀活的夢想的大型整形真人秀活動動一個必將充滿時尚、專業、人性與爭議的電視活動一個必將充滿時尚、專業、人性與爭議的電視活動一段凝聚勇氣、堅韌、痛苦與冒險的破繭歲月一段凝聚勇氣、堅韌、痛苦與冒險的破繭歲月給那些因為容顏而受到各種困擾的女性一個忘卻過給那些因為容顏而受到各種困擾的女性一個忘卻過 去、美麗重生，實現人生夢想的機會去、美麗重生，實現人生夢想的機會 現階段傳播現階段傳播內容內容：主持人征集、甄選活動主要要素整形單位介紹媒體媒體：南京教科頻道受眾回響受眾回響根據策劃組近期小范圍調查，發現：大部分活動主要參與對象（潛在報名選3、手）尚未接觸到活動信息對活動宣傳有記憶度的受眾基本上是南京教科頻道的忠實觀眾，且以中老年為主部分受眾對本活動抱有興趣和疑問，期待進一步了解活動詳情有哪些值得關注的亮點？哪里可以得知更詳細的活動信息？活動的具體安排是什么？除了報名參選，還有什么樣的參與方式？整容專家的水平怎么樣？新銳主持人會帶給我們什么樣的風格享受？受眾期待得到什么信息？二二 “美麗夢工場美麗夢工場”傳播認知傳播認知頻道應更關心受眾而不僅是節目頻道應更關心受眾而不僅是節目站在觀眾的立場策劃節目、宣傳節目，詳解活動細節，包括主持人、整容專家的介紹，活動流程、選手情況、手術過程、封閉訓練的情況等確定傳播內容確定傳播內容 明確傳播方向4、明確傳播方向滿城盡是滿城盡是“夢工場夢工場”充分利用各種媒體，加強活動宣傳力度，讓活動信息無處不在，融入百姓日常生活 制造傳播話題制造傳播話題分階段利用多種媒體制造社會輿論，掀起整形美容全民辯論風暴，激發收視狂潮。注重運用平面、網絡等媒體與電視節目的緊密配合，如關于自然美與人工美的爭論；選手背后的感人故事；活動在社會上激起的反響等傳播附加價值傳播附加價值n確立三位主持人的不同主持風格n在活動過程中，給予主持人充分的發揮空間n通過服裝、造型、主持等充分展現主持人形象n在活動的系列宣傳中凸現主持人地位重點打造新銳主持人，為頻道積累優勢資源重點打造新銳主持人，為頻道積累優勢資源 三三 “美麗夢工場美5、麗夢工場”傳播策略導向傳播策略導向分階段傳播主題整合媒介策略活動傳播原則 直接目的：直接目的：令“美麗夢工場”成為2007年南京地區極具社會影響力的電視活動 間接目的：間接目的：提升南京教科頻道的品牌形象 提高南京教科頻道的頻道影響力 擴大南京教科頻道的目標收視受眾傳播目標傳播目標活動傳播設計原則活動傳播設計原則1、借鑒此類“真人秀”活動成功傳播經驗，并尋求突破與創新2、傳播訴求吸引更具消費力的城市青年收視受眾，擴大頻道市場份額3、融社會新聞性與商業氛圍為一體，更注重對目標客層的訴求4、提升南京教科頻道形象力和營銷力5、取得社會公眾對頻道品牌的進一步認同 活動主題活動主題 美麗夢工場美麗夢工場6、 讓我們美夢成真讓我們美夢成真 美麗，是所有女人不懈努力的終生目標。更多平凡而自卑的女子懷揣著美好的夢想，渴望有一天忽然蛻變為美麗的天鵝，而夢想成真卻是多數人不敢奢求的。本次活動全程將圍繞“夢”展開一系列環節，而令她們“美夢成真”無疑正是“美麗夢工場”所追求的目標。將活動主題定為“美夢成真”，不僅瑯瑯上口，易于傳播接受，更貼近目標受眾的真心簡單的內心！分階段活動傳播主題分階段活動傳播主題階段階段劃分劃分達到達到結果結果階段階段主題主題發現發現“夢工場夢工場”Waiting for牽手牽手“夢工場夢工場”Touch in追逐追逐“夢工場夢工場”Follow 熱議熱議熱議熱議社會影響度社會影響度社7、會影響度社會影響度吸引吸引吸引吸引市場響應度市場響應度市場響應度市場響應度造勢造勢造勢造勢大眾知曉度大眾知曉度大眾知曉度大眾知曉度預熱炒作期預熱炒作期春節前至春節前至3月中月中報名報名/海選期海選期3.18至至4.18節目推廣期節目推廣期4月下至結束月下至結束 媒介整合傳播策略媒介整合傳播策略 兼顧活動參與人群的小眾性與活動關注人群的大眾多層性兼顧活動參與人群的小眾性與活動關注人群的大眾多層性根據活動傳播階段及時調整傳播對象、傳播路徑、傳播方式、根據活動傳播階段及時調整傳播對象、傳播路徑、傳播方式、傳播訴求，而非一通到底，一網打盡傳播訴求，而非一通到底，一網打盡A、分眾傳播、分眾傳播+大眾傳播8、大眾傳播 B、360度品牌整合傳播度品牌整合傳播視覺管道商譽渠道產品消費者廣播雜志工作服互聯網戶外報紙電視節目現場頻道自身參與關注包裝品質危機管理活動活動價值價值宣傳資料新媒體整合優勢媒體資源，整合優勢媒體資源，合力傳播統一的活動形象合力傳播統一的活動形象有內涵的名牌電視活動有內涵的名牌電視活動活動參與者與關注者活動參與者與關注者雙管齊下，擴大受眾面雙管齊下，擴大受眾面特殊獎項公益活動贊助公關建立統一識別系統建立統一識別系統形成品牌印記形成品牌印記頻道自身為產品載體頻道自身為產品載體利用公關、事件、新聞營銷，利用公關、事件、新聞營銷，全方位打造強勢品牌全方位打造強勢品牌視覺管道商譽渠道產品消費9、者廣播雜志工作服互聯網戶外報紙電視節目現場頻道自身參與關注包裝品質危機管理活動活動價值價值宣傳資料新媒體特殊獎項公益活動贊助公關四四 分階段傳播策略分階段傳播策略 第一階段第一階段 發現發現“夢工場夢工場”預熱炒作期預熱炒作期春節前至春節前至3月中月中報名報名/海選期海選期3月月18至至4月月18日日節目推廣期節目推廣期4月中至結束月中至結束大眾了解并大眾了解并開始議論活動開始議論活動目標受眾認知目標受眾認知傳播內容傳播內容傳播途徑傳播途徑傳播階段傳播階段活動基本信息電視宣傳片報紙軟文及新聞電臺專題廣告戶外/POP對誰說 大眾，大眾，還是大眾大眾，大眾，還是大眾我們期待贏得最廣泛的活動關注，觸10、及更多潛在參與人群積累足夠后續關注及收視受眾說什么 本階段只需介紹活動主要亮點本階段只需介紹活動主要亮點2007南京教科頻道推出大型整形真人秀美麗夢工場免費整形計劃及終極誘惑大獎為節目推出的三位新銳女主播閃亮登場兩家專業整形醫院推出的8位整形科專家 媒體運用媒體運用電臺活動宣傳帶電臺活動宣傳帶全面提升全面提升大眾知曉度大眾知曉度戶外廣告牌（站臺戶外廣告牌（站臺/路牌等）路牌等）POP宣傳品宣傳品（人流量集中商業區域）（人流量集中商業區域）主流報媒軟文新聞炒作主流報媒軟文新聞炒作活動電視宣傳片活動電視宣傳片 軟文炒作要素軟文炒作要素要素：由于要素：由于這一階段正值春節前后，大眾對媒體的關注度弱，11、所以建議以平面新聞或新聞式的專題炒作為主，吸引 大眾和媒體關注“整形”話題。軟文軟文/新聞（例）新聞（例）1、教科頻道神秘出擊 制造美麗懸念 2、重生？只給勇敢的你！3、將整形進行到底！4 4、誰把人造美女娛樂化？期待目標受眾心理效果期待目標受眾心理效果活動基本信息為大眾所了解，并引起關注。不同的聲音將為活動的正式啟動預先炒熱“南京教科頻道要搞一個整形真人秀節目了，挺期待！”“南京教科頻道竟然也要搞娛樂了”“好象看過類似的節目，不知道這個有什么特別？”“我有點想參加了，不知道具體什么情況？”“又是跟超女差不多的炒作吧”“這三個主持人是誰啊，好象沒見過”無論正反元素，都將是活動擴張影響的推動力無12、論正反元素，都將是活動擴張影響的推動力 第二階段第二階段 牽手牽手“夢工場夢工場”預熱炒作期預熱炒作期春節前至春節前至3月中月中報名報名/海選期海選期3月月18至至4月月18日日節目推廣期節目推廣期4月中至結束月中至結束目標受眾認知目標受眾認知傳播內容傳播內容傳播途徑傳播途徑傳播階段傳播階段鼓起勇氣走進夢工場活動具體參與信息電視宣傳片報紙軟文及新聞/半版/雜志廣告戶外/POP專題網站樓宇/電梯廣告管道投放 對誰說對誰說 她們是她們是2050歲女性歲女性她們的內心最渴望美麗、蛻變新生她們的內心最渴望美麗、蛻變新生天生、禍難、歲月或年齡令她們對自身體貌充滿遺憾，天生、禍難、歲月或年齡令她們對自身體13、貌充滿遺憾，覺得生活暗淡無光、敏感脆弱，極度缺乏自信覺得生活暗淡無光、敏感脆弱，極度缺乏自信由于費用、風險、輿論等各種因素，她們對于整形想由于費用、風險、輿論等各種因素，她們對于整形想要嘗試卻十分猶豫懷疑要嘗試卻十分猶豫懷疑 說什么說什么活動具體內容及參與辦法將成為此階段主要傳播信息活動具體內容及參與辦法將成為此階段主要傳播信息如何刺激與鼓勵她們加入如何刺激與鼓勵她們加入“美麗夢工場美麗夢工場”將成為傳播的主要任務將成為傳播的主要任務媒體運用媒體運用1.分眾傳播為主分眾傳播為主將活動具體信息精確傳遞至目標參與人群，將活動具體信息精確傳遞至目標參與人群，以獲得較高的廣告有效到達2.1、根據目標參14、與受眾對媒介接觸偏好選擇相應媒體進行廣告投放 女性雜志、報紙美容專版、電臺時尚節目 開辟“美麗夢工場”主題網站2、利用管道投放形式將活動傳播渠道設定至目標受眾的被影響范圍，隨 時對有效目標人群進行滲透與影響 樓宇視頻廣告/電梯廣告 大型健身館、美容院、大型社區內海報及單頁大眾傳播為輔大眾傳播為輔營造積極的活動參與氛圍，增進活動參與度營造積極的活動參與氛圍，增進活動參與度 電視、平面、電臺及戶外報名宣傳 軟文炒作要素軟文炒作要素要素：要素：此階段軟性炒作分為兩部分選擇以女性專版為主，對“整形”進行專業深度探討選擇大眾版面，對活動及報名進行及時報道 軟文軟文/新聞（例）：新聞（例）：1、“悅目情結15、”下勇敢的女大學生2、美麗夢工場人選塵埃落定 選手經歷多坎坷3、整形，一場與上帝之間的較量構建主題網站構建主題網站借鑒國內幾大選秀節目網絡傳播經驗，構建活動主題網站：網友網友論壇論壇選手選手日志日志網上網上競猜競猜新聞新聞炒作炒作活動活動花絮花絮專家專家信箱信箱活動活動更新更新選手選手資料資料 期待效果期待效果n迅速擴大報名人數n引發女性關注者的互相討論n隨著報名進程漸進，圍繞報名者的討論及爭議為即將開始的電視節目積累關注度第一第一/二階段宣傳平面創意稿二階段宣傳平面創意稿創意稿一創意稿一 傳播第一階段平面宣傳傳播第一階段平面宣傳創意說明創意說明：漸變的夢幻色彩，代表生活的美好生動，為鐘愛美麗16、的女性所喜愛的顏色。在夢想的天空下，“美麗夢工場”展開絢爛的翅膀，帶著渴望美麗的女性一起飛翔三位主持人的形象給觀眾全新的感覺和想要了解的欲望，帶領他們去了解節目，了解活動文字部分重點突出第一階段的傳播重點：介紹活動概況、主持人與整形專家，建立活動知曉度，為下一階段的選手報名做鋪墊樣稿見后頁樣稿見后頁宣傳海報54傳播第二階段平面宣傳傳播第二階段平面宣傳創意說明創意說明：給予視覺沖擊的是天使飛翔的翅膀，也是每個女人心底的夢想“美麗夢工場”標志與天使的翅膀重疊，顯現共同飛翔的美感，在城市的夜空，夢想無限大光影下窈窕的身材，神秘模糊的面容，令人產生親身體會的幻想與沖動充滿煽動性的文字，告訴你“美夢真的17、可以成真”，渴望美麗是每個女人最虔誠的信仰，有機會，就應該努力改變，激起市場響應度 n樣稿見后頁樣稿見后頁報紙半版56報紙半版報紙半版報名表報名表 傳播第一階段平面宣傳傳播第一階段平面宣傳創意說明創意說明：海報上的新銳主持人，嶄新的面孔，不一樣的人生閱歷展現出不一樣的風采，帶來全新的視覺感受，更令人對教科頻道有新的認識背后夢幻般的漸變藍色天空與璀璨的繁星，充滿遐想，就如“美麗夢工場”這個絢爛的大舞臺，就如充滿變化的人生，時刻給你驚喜主持人充滿自信與美麗的笑容好似在鼓勵躍躍欲試的女性：只要你有勇氣改變，我們將陪伴你度過艱難，擁有重生的自信創意稿二創意稿二 傳播第二階段平面宣傳傳播第二階段平面宣傳18、創意說明創意說明：繽紛的彩帶纏繞出美麗的身軀，若隱若現的美有讓你一窺全貌的欲望彩帶又似紗帶，緊扣活動內容，告訴你：“美麗夢工場”為你提供一個美麗新生的機會。電影海報似的背景與絢爛的主元素，構成一個極具戲劇張力的畫面，絕對震撼受眾的眼球，碰撞出激情的火花，讓你不由自主地想成為舞臺上的她 第三階段第三階段 追逐追逐“夢工場夢工場”預熱炒作期預熱炒作期春節前至春節前至3月中月中報名報名/海選期海選期3月月18至至4月月18日日節目推廣期節目推廣期4月中至結束月中至結束目標受眾認知目標受眾認知傳播內容傳播內容傳播途徑傳播途徑傳播階段傳播階段美麗夢工場成為追逐收視熱點選手最終確定封閉整形過程PK對決晚會19、電視欄目劇選手電視訪談報紙軟文及新聞戶外/車體專題網站樓宇廣告 對誰說對誰說n活動報名結束后，美麗夢工場電視專題節目開始啟動，我們將重新回到大眾傳播重新回到大眾傳播的道路上，為活動爭取更大范圍的關注人群 說什么說什么n這一階段要通過電視節目展示“整形計劃”中各環節，不斷提升大眾對美麗夢工場的興趣，形成全城熱論的追捧之勢，同時通過展示活動的差異化特色，關注活動商業與社會影響，以此表現活動處處倡導的“美夢成真”內涵 媒體運用媒體運用主導媒體：主導媒體：教科頻道中圍繞活動的各類傳播形式，專題 節目、短信互動等配合媒體：配合媒體：通過平面、網絡為主要炒作配合媒體 戶外廣告牌、車體廣告、樓宇視頻廣告作為活動持 續宣傳途徑 新增媒體新增媒體廣場大屏幕和商場電視專柜廣告廣場大屏幕和商場電視專柜廣告目的目的：創造流行時尚，對目標受眾進行潛移默化式的影響，吸引主城 區消費者的關注內容：內容：在城市廣場大屏幕（如樂福來、山西路廣場）及市內各主要商 場電視機專柜（如海爾），滾動播放美麗夢工場的宣傳 TV，形成獨具風格的傳播風景線 期待效果期待效果n“美麗夢工場”與“整形”成為2007南京媒體及市民火熱追逐的話題n南京教科頻道成功搶占市場份額，提升頻道競爭力美麗夢工場美麗夢工場 20072007南京最精彩聲音南京最精彩聲音