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1、梅嶺美食街推廣方案前 言 消費大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創意以商品方式呈現在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么，今天就不會有輪子、杠桿，甚或汽車、飛機和電視的出現。李奧貝納目 錄1策略導出2形象包裝3推廣節奏4策略落地策略導出市場環境分析 梅嶺風景名勝區是國家級著名風景區，位于江西省南昌市西郊30公里處的西山脈中段，鄱陽湖西南岸，北與廬山對峙，面積約150平方公里。位于南昌市西郊30公里處的西山脈中段，鄱陽湖西南岸，北與廬山對峙，面積約50平方公里。作為南昌近郊的景點密集區，梅嶺具有易集客，到達率高等特點。但景區內景點眾多，梅嶺美食街如何在眾多景點中異軍突起，后來居上將會是本2、案的重中之重！年底將至，旅游市場將迎來旺季，大量客戶需求將會集中釋放，是沖刺銷量的絕佳機會。SWOT分析主要競品分析獅子峰是位于店前以西4公里的形如蹲獅的一座山。它是梅嶺花崗巖倒石堆地貌最壯觀、最發育的區域。以其優美奇特的景觀吸引無數游客梅嶺主峰景區位于南昌市西郊30公里處，北與廬山對峙，素有“小廬山”之稱，南昌梅嶺主峰面積約150平方公里，山勢險峻，四季景色與人，因而南昌梅嶺主峰景區組成了梅嶺“翠、幽、俊、奇”的特色。洗藥湖位于梅嶺主峰羅漢嶺上，占地十余畝。相傳明朝大醫學家李時珍曾帶領弟子來這里采藥洗藥，所以這里叫洗藥湖，在當地有一個傳說，“八仙”之一的鐵拐李在這里洗過腳，所以當地人又叫她是3、“洗腳塢”導出：梅嶺景區中以自然景觀為游玩對象為主，卻缺少人文體驗景點產品特色分析梅嶺美食街位于鎮政府重點建設項目七色花海臨近處，是一個集美食、文化等多種元素的特色景區，在梅嶺眾多景點中尚屬首例，讓來灣里的游客無需遠行便可遍嘗美食，從而達到美景美食交相輝映，旅游度假相得益彰的效果，灣里區在梅嶺集鎮中心打造梅嶺美食文化第一鎮項目。該項目以中外美食和紅色文化為載體，通過各類中外特色小吃及紅色文化展館和書畫精品展，向廣大游客提供一場從物質到精神全方位的盛宴。導出：打造特色旅游文化，形成集美食、紅色文化、美景的景區綜合體將會是本案的核心競爭力！受眾分析 購物是否方便、經營是否有特色，產品內容是否豐富，4、選擇余地是否大，環境購物是否舒心。他們的消費行為表現為：注重產品品質與舒適性，新鮮時尚事務對其有較高的吸引力。年齡25-60歲，家庭收入水平中上（人均月收入1800元以上，家庭月均收入3500元以上）且呈上升趨勢，生活穩定。注重生活的便捷、周邊生活設施及健康休閑場所的完善。導出：結合終端消費者主要消費特征，開展具有特色的營銷活動，迎合終端消費者的喜好。推廣策略導出以品牌極化觀點，契合受眾喜好進行露出，形成梅嶺特色景區綜合體形象包裝品牌包裝全新的logo設計匯聚天下美食承載紅色文化緊鄰各大風景區配套設施齊全各類特色活動耳目一新工薪消費特色包裝線路包裝精品旅游線路制定，讓游客免去長途跋涉，輕松享受5、美景，美食。文化包裝以中華傳統文化為主基調，配合梅嶺綠色文化及南昌紅色文化，做好文化融合。節目包裝以全國各地特色代表節目為主，讓全市乃至全省人民耳目一新。美食包裝強化匯聚全國各地美食的概念，讓全市人民知道梅嶺美食街一個吃貨的天堂亮點包裝完善的配套設施，讓游客不僅有的吃，還有的看，有的玩，有的感受?；顒影b契合受眾的消費喜好進行營銷活動進行包裝，做到月月有主題，周周有活動露出包裝廣告語1賞梅嶺奇秀，品中外美食廣告語2南昌旅游哪里去，梅嶺峰上品美食廣告語3“食”匯天下,精華傳承。廣告語4才見青山秀，又食天下香推廣節奏10月12月以三個月的時間為周期，通過漏斗式的推廣模型對全市進行推廣，做到點面兼顧6、，粗中有細的全方位覆蓋。推廣策略推廣節奏10月11月12月線上傳播線下推廣常態推廣微信平臺、微博平臺、驢友俱樂部組建、吃貨俱樂部組建、各大論壇發帖廣播、公交車身廣告報紙、戶外廣告小區電梯廣告、加油站廣告小區燈箱、廣播手機APP、門戶網站、廣播線上互動、異業聯盟線下互動、異業聯盟線下互動、異業聯盟策略落地線上推廣廣播類廣播媒體具有傳播方式的即時性、傳播范圍的廣泛性、收聽方式的隨意性（多為車主）、受眾層次的多樣性 等特特點，適合前期大范圍的覆蓋與曝光。頻率推薦投放形式硬廣+口播+咨詢+線上互動線上推廣戶外類戶外媒體具有到達率高、視覺沖擊力強、發布時段長、千人成本低、城市覆蓋率高等特點，適合品牌高頻7、次的曝光。媒體推薦投放形式硬廣畫面地鐵圍擋、南斯友好路高炮、小區燈箱、加油站廣告線上推廣網絡類網絡媒體具有到達率高、互動性強、定位精準、表現形式多樣，煽動性強等特點，適合品牌中期的深度推廣，對于直接的受眾要較強的煽動性。媒體推薦投放形式線上招募+硬廣+線下互動+論壇活動線上推廣精準投放尋找能夠對投放層面進行一定把控的精準投放平臺，切合受眾人群，做到一擊必中，將信息快速傳播到位。媒體推薦投放形式點對點精準投放+招募線上推廣常態推廣自媒體運作，整合資源，定期開展各類活動，依靠手機終端、互聯網等手段為本案積累基盤客戶，為本案打造堅實的群眾基礎。平臺推薦線上推廣異業聯盟充分發揮雙贏的策略，通過與其他機8、構，商家，景區的合作，采取聯動的形式，達到雙方利益的雙贏。形式推薦學校：商鋪合作，定點宣傳，單頁派發市區街道：商鋪聯盟，禮品發送，舉牌游行美容院，瑜伽館，健身房：展架宣傳，代金券發放，優惠活動 線下推廣悅 梅嶺梅嶺美食文化街盛大啟幕線下推廣活動主題：悅梅嶺梅嶺美食文化街盛大啟幕活動地點：梅嶺美食街活動時間：10月1日-10月30日活動思路：切合開業事件，快速聚集人氣，提升知名度活動內容：千萬美食免費嘗 射藝表演 二人轉表演 射箭比賽 定時抽獎活動主視覺線下推廣梅嶺之戀梅嶺美食特色相親會線下推廣活動主題：梅嶺之戀梅嶺美食特色相親會活動地點：梅嶺美食街活動時間：11月1日-11月30日活動思路：切9、合光棍節節點，通過與美食的結合，營造浪漫的相親會活動內容：萬人相親會 情侶套餐、套房 現場版非誠勿擾 婚慶展覽 相親送好禮活動主視覺線下推廣MeilingChristas梅嶺狂歡主題派對線下推廣活動主題：MeilingChristas梅嶺狂歡主題派對活動地點：梅嶺美食街活動時間：12月1日-12月30日活動思路：切合圣誕節節點，抓住年輕人的訴求，開展具有圣誕特色的活動活動內容：圣誕老人巡游 歌舞劇表演 特色外國小吃 圣誕狂歡派對活動主視覺小 結 通過對大環境下的市場分析導出策略，形成獨具特色的包裝，線上推廣及線下活動，必將在短時間內為本案提供非常好的人氣與營業額！真誠期待與您的合作！感 謝 觀 閱