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1、PProrost st，睿城！“德國啤酒節(jié)”蘇寧業(yè)主聯(lián)誼會活動策劃方案活動概述活動概述Contents：活動概述活動概述 活動策略活動策略 活動執(zhí)行活動執(zhí)行活動背景德國的啤酒節(jié)：此次德國啤酒節(jié)期間，我們會邀請純正德國大廚和德國表演藝術家打造原滋原味的德國啤酒節(jié)。蘇寧睿城：鼓樓。生活。人文大宅德國的風情體驗：2011年德國啤酒節(jié)期間，蘇寧攜手五星級酒店，以非常德國風情的活動將蘇寧業(yè)主聚合在一起，通過輕松有趣的活動內容讓業(yè)主真切感受一個原汁原味的德國，同時展現蘇寧這一品牌文化，以增加業(yè)主對蘇寧的信賴。Key words：背景介紹 品牌簡介 目的介紹鼓樓.睿城德國啤酒節(jié)的歷史源自：德國巴伐利亞洲 慕2、尼黑市 1810年10月17日，為了慶?；侍勇返戮S希和特雷澤公主的結婚大典，在慕尼黑城墻前的草坪上舉行了盛大的賽馬比賽，這片草坪日后被命名為特雷西婭草坪，此后每年的啤酒節(jié)都在這塊草坪上舉行?；侍勇返戮S希對古希臘文明相當癡迷，于是他的臣仆投其所好，建議他以古希臘奧林匹克運動會的形式舉辦這場盛會?；侍佑淇斓亟邮芰诉@個建議，所以最初幾 年的啤酒節(jié)看上去更像一個體育大會。為了每年都能給慕尼黑市民這樣一個全民同歡的機會，巴伐利亞皇室決定以后每年都在相同的時間舉行賽馬，這就是啤酒節(jié)的 傳統(tǒng)的由來。Key words：1810年 德國慕尼黑 皇室婚禮蘇寧睿城德國啤酒節(jié)*慕尼黑十月啤酒節(jié)*聞名于世的每位3、啤酒愛好者的摯愛！德國釀酒師特意為這個狂歡的節(jié)日精心釀造最地道的最傳統(tǒng)的巴伐利亞風味的八 月 鮮 釀 啤 酒*巴伐利亞啤酒節(jié)自助餐*我們的廚師將炮制出最正宗的巴伐利亞美食在您沉膩于“啤酒燒豬手”的美味的同時感受到全城最具德國風味的饕餮美食！*啤酒節(jié)最動感的韻律*一位美麗動人的德國姑娘和六個熱情奔放的.有著純正的巴伐利亞血統(tǒng)的小伙子們走出奧地利與我們共同打造八月這個啤酒盛會最受歡迎的德國搖滾樂隊保證會讓您情不自禁地跳到桌上整夜的盡情舞蹈！Key words：巴伐利亞風情 德國大餐 德國啤酒 德國樂隊五星級酒店行政主廚掌勺阿根廷式風味BBQ五星級酒店主廚帶您體驗阿根廷式風味BBQ為體現真正的慕尼黑4、和巴伐利亞生活方式，設有迷你釀造作坊，現釀現售，提供地道的鮮釀德國啤酒，并烹制各式別致風味小吃，讓賓客盡情享用。Key words：照片 美食介紹現場氛圍 蘇寧睿城首次定于八月舉辦德國巴伐利亞風情啤酒節(jié)活動；邀請德國著名演出的搖滾樂隊和舞蹈在活動期間進行演出；德國大廚烹調出原滋原味的德國美食，德國黑啤隨意暢飲；通過舉辦德國啤酒節(jié)活動將德國人在啤酒節(jié)期間的歡樂和德國文化傳遞給業(yè)主；Key words：照片掠影啤酒節(jié)現場：活動策略Contents：活動概述 活動策略 活動執(zhí)行活動要素主題：“Prost!睿城!”時間：2011年8月20日 18:00-21:30地點：蘇寧睿城售樓接待中心形式：德式自5、助餐+啤酒暢飲 德國樂隊演奏+互動游戲 蘇寧品牌文化體驗來賓：蘇寧業(yè)主及潛在客戶(600-800人)Key words：主題 時間 地點 人員 內容 主視覺畫面整體策略 之 主題Prost：德語詞匯。中文譯為“干杯”!在德國的啤酒館內，隨時都會聽到這個詞。熱愛德國啤酒的人士也都知道這個詞。在德國啤酒節(jié)期間更是隨處可見的一個詞。如果說奧迪體現了德國高超的制車工藝，那么“Prost”這個詞就體現了絕對純正的德國啤酒文化。主題“Prost!睿城!”的喻意：為每一位出席啤酒節(jié)的蘇寧業(yè)主干杯!為蘇寧美好的生活向往干杯!為睿城“鼓樓。生態(tài)。人文”干杯!Key words：干杯 蘇寧 整體策略 之 主線整個6、活動以一個虛擬的故事-“Prost Suning”為主線，通過趣味設計的互動游戲引導來賓對德國啤酒的深度認識，從而使得整個活動就像是在德國巴伐利亞大地上開始的一段異國之旅，“Prost Suning”梗概：一位名叫Suning的旅行家來到了德國巴伐利亞，偶然的機會他發(fā)現了一個擁有百年歷史的啤酒釀造工廠。古老的釀造圖書顯示出一個無人知曉的秘密，只要Suning解開“PROST”所代表的五個難題，就會發(fā)現一個意外的禮物。Suning一個人無法完成這五個任務，需要全場的來賓幫助他一起尋找這個驚喜。于是，我們的活動由此展開Key words：虛擬故事整體策略 之 內容來賓入口處老爺車展示活動場地內睿城7、樣板房展示德國風味大餐品嘗德國黑啤暢飲德國樂隊演奏德國藝術家互動虛擬故事“Prost Suning”趣味抽獎豐富禮物贈送人性化貼心服務Key words：展示 游戲 大餐 啤酒 禮物虛擬故事“Prost Suning”環(huán)節(jié)設計P R O 環(huán)節(jié) P代表 Pick out(挑選原料)、R代表Recognize(認識流程)、O代表OEM(制造代工)。故事背景：德國啤酒的主要原料為各式的大麥，以一定比例與酵母、啤酒花和水進行混合，再按照一定程序進行醞釀而成。故事劇情：在這一環(huán)節(jié)中旅行家Suning需要首先從混合在一起的五種原料(麥、小米、黃豆、芝麻、燕麥)中精確的把大麥挑選出來。然后把被人打亂的釀造工8、藝流程重新排好，以便學習如何釀造啤酒。最后要將四各原料混合在一起制造出新啤。他請現場來賓幫助他一起完成以上步驟。游戲規(guī)則：三組來賓參加，每組來賓至少兩人。在規(guī)定的時間內，三組來賓要依次完成挑選原料、流程排序、混合原料的工序。可以使用的道具是Suning提供的油箱過濾網、水箱及水、扳手、啤酒杯、刻度尺。游戲中邀請普拉娜餐廳資深啤酒釀造師作為特別嘉賓，進行現場點評。Key words：啤酒釀造學習學習流程流程混合混合發(fā)酵發(fā)酵挑選挑選原料原料S T環(huán)節(jié)S代表 Strike(敲酒塞)、T代表to drink(暢飲)。故事背景：德國啤酒節(jié)開節(jié)儀式上，人們會把大酒桶搬到廣場上，市長會用大槌敲開酒塞，讓啤酒9、奔涌而出，以此拉開啤酒節(jié)的序幕。故事劇情:經過一定時期的存放后，Suning終于釀成了啤酒?，F在他把大酒桶從地窖中搬了出來，他需要用大槌敲開酒桶塞。然后他就可以大口暢飲啤酒了。但是，搬出酒桶后suning才發(fā)現原來他忘了給自己的酒桶裝上酒塞，他需要現場的來賓幫他把木塞釘入木桶中。游戲規(guī)則：三組家庭（兩人）參加，男女搭配。女人用特制的大木槌將酒塞造型的釘子敲入木桶中。一槌下去，看誰的釘子釘入木桶的深度深。然后男人進行喝啤酒比賽，不過裝酒的盛具是奶瓶。Key words：啤酒釀造暢飲暢飲啤酒啤酒PROSTPROST禮物禮物開節(jié)開節(jié)儀式儀式虛擬故事“ST”環(huán)節(jié)P R O S T 意外禮物 3.25公10、升超大啤酒桶3.25公升啤酒的故事：德國巴伐利亞洲羅騰堡市市長努許先生。在一六三一年，瑞典的特里將軍率領大軍在不費吹灰之力的情況下攻占羅騰堡。正當羅騰堡市長努許先生帶著市議員向瑞典特里將軍獻酒投降時，特里將軍說出，只要有人能一口氣喝完這3.25公升的酒，我的瑞典軍隊就放過了城堡。當時的市長努許先生當場就一口氣喝完了整杯酒，解救了羅騰堡的人民。據說事后努許市長昏迷了三天三夜，但是他也因此被人稱為羅騰堡的“酒國英雄”！Key words：啤酒故事尋找酒國英雄整體策略 之 流程1.享用德國大餐2.暢飲德國啤酒3.欣賞德國樂隊演奏4.與德國藝人一起狂歡1.簽到2.拍照3.入場4.魔術互動5.自取飲料111、.穿插其間的互動環(huán)節(jié)2.渲染氣氛3.贈送禮物4.抽獎回饋來賓到場用餐暢飲啤酒互動游戲Key words：用餐 喝酒 互動活動內容：n男子組飲酒大賽，活動規(guī)則，比賽選手分組上舞臺進行比賽，在最短的時間喝完規(guī)定數量的選手為勝利者，比賽過程中啤酒不能外溢。活動規(guī)劃男子組啤酒速飲大賽：輕量級、重量級女子組啤酒速飲大賽：輕量級、重量級活動規(guī)劃活動內容：女子組飲酒大賽，比賽選手分組上舞臺進行比賽，在最短的時間喝完規(guī)定數量的選手為勝利者，比賽過程中啤酒不能外溢。趣味啤酒飲酒大賽活動規(guī)劃活動內容：n個人吹瓶n多瓶同飲n一分鐘速飲n趣味開酒比賽等啤酒、足球主題人體藝術彩繪活動規(guī)劃活動內容：n啤酒節(jié)現場設立人體彩12、繪區(qū)，以新穎活動吸引觀眾眼球，增添啤酒節(jié)現場熱烈、激情氛圍，同時吸引媒體主動報道n人體彩繪以啤酒、足球為主題活動執(zhí)行Contents：活動概述 活動策略 活動執(zhí)行時間項目內容登臺嘉賓執(zhí)行細節(jié)責任區(qū)分18：3019：10簽到1.來賓在簽到板上簽到2.工作人員為來賓拍照，提取抽獎號碼，存入電腦系統(tǒng)1.準備簽到筆、寶麗萊快照相機和數碼相機備用；2.準備精美瓷罐，以便沒帶邀請函的來賓投入名片或填寫客戶信息麥博倫負責操作；蘇寧售樓處負責客戶識別。入場1.餐廳內燈光效果運用體現德國高科技工藝2.魔術大師與來賓玩近身魔術，進行互動3.背景音樂播放1.背景音樂播放德國傳統(tǒng)民族音樂；2.視頻系統(tǒng)播放奧迪宣傳片（13、僅畫面）。麥博倫負責操作；服務1.來賓可自取飲料服務人員就位，提供服務。餐廳負責。19：1019：13開場1.司儀登臺，簡介活動內容與到場嘉賓2.司儀邀請上蘇寧領導，兩位以對話的方式向來賓致歡迎辭3.蘇寧領導邀請來賓共同欣賞特制短片“睿城與德國啤酒節(jié)”蘇寧領導準備特制短片麥博倫負責操作；蘇寧確認致辭領導。詳細流程詳細流程詳細流程詳細流程時間項目內容登臺嘉賓執(zhí)行細節(jié)責任區(qū)分19：1319：15短片欣賞“睿城與德國啤酒節(jié)”麥博倫服務服務人員為來賓送上第一杯鮮美啤酒1.確認餐廳上啤酒時間餐廳負責19：1519：17祝酒儀式1.司儀登臺講述虛擬故事“Prost Suning”2.睿城啤酒之旅，蘇寧領導14、，與全場來賓一起舉杯，大喊“PROST”！1.蘇寧領導1.提醒嘉賓登臺麥博倫負責操作；蘇寧確認致辭領導。19：1720：00開餐1.來賓自取餐點2.服務人員送上啤酒3.德國樂隊在舞臺上演奏1.與餐廳確認開餐時間餐廳負責20：0020：15虛擬故事“Prost suning”第一節(jié)1.互動游戲PRO2.派送精美互動禮品嘉賓-啤酒釀造大師1.準備禮品麥博倫負責操作20：1521：00用餐1.來賓自取餐點2.服務人員送上啤酒3.德國樂隊在舞臺上演奏餐廳負責詳細流程詳細流程時間項目內容登臺嘉賓執(zhí)行細節(jié)責任區(qū)分21：0021：15虛擬故事“Prost suning”第二節(jié)1.互動游戲ST2.派送精美互動15、禮品蘇寧嘉賓1.提前準備禮物2.禮儀小姐配合麥博倫負責操作。21：1522：00用餐1.來賓自取餐點2.服務人員送上啤酒3.德國樂隊在舞臺上演奏4.帶領大家一起跳小雞舞進行互動餐廳負責22：0022：05抽獎1.司儀邀請上當晚的抽獎嘉賓2.視頻系統(tǒng)滾動播放參加活動的來賓照片3.嘉賓喊“Prost”時視頻停止4.視頻上顯示的嘉賓即為當晚的幸運嘉賓抽獎嘉賓1.控制抽獎系統(tǒng)正常動作；2.禮儀小姐配合；3.抽獎禮品準備；4.抽獎音樂配合。麥博倫負責操作；蘇寧負責確認抽獎嘉賓。頒獎1.禮儀小姐送上幸運大禮2.司儀有請抽獎嘉賓為獲獎來賓頒獎麥博倫負責操作22：0522：10員工答謝1.司儀邀請上蘇寧全部工作人員2.結束語后，大家一起舉杯，大喊“PROST”！蘇寧工作人員麥博倫負責操作；蘇寧負責組織工作人員。詳細流程詳細流程時間項目內容登臺嘉賓執(zhí)行細節(jié)責任區(qū)分22：1024：00自由活動1.來賓自由活動2.德國樂隊間隙性演奏餐廳負責24：00全部活動結束1.清理活動現場2.物料回收3.撤場麥博倫負責Thanks!為您傾情呈現為您傾情呈現