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1、Prost!奧迪!“20082008年德國啤酒節(jié)年德國啤酒節(jié)”奧迪車主聯(lián)誼會奧迪車主聯(lián)誼會Oct.27Oct.27Oct.27Oct.27thththth,2008 in Chengdu,2008 in Chengdu,2008 in Chengdu,2008 in Chengdu撰寫：成都西嶺公共關(guān)系顧問有限公司活動概述Contents：活動概述活動概述 活動策略活動策略 活動執(zhí)行活動執(zhí)行 活動評估活動評估 活動費用活動費用活動背景活動背景德國的啤酒節(jié)：德國的啤酒節(jié)：每年德國啤酒節(jié)期間，成都凱賓斯基酒店都會舉辦相應(yīng)活動。邀請純正德國大廚和德國表演藝術(shù)家打造原滋原味的德國啤酒節(jié)。德國的奧迪車：2、德國的奧迪車：來自德國本土的高端汽車品牌-奧迪，以“突破科技、啟迪未來”為造車理念，完美地體現(xiàn)了德國高科技工藝。德國的風(fēng)情體驗：德國的風(fēng)情體驗：2008年德國啤酒節(jié)期間，奧迪攜手凱賓斯基，以非常德國風(fēng)情的活動將奧迪車主聚合在一起，通過輕松有趣的活動內(nèi)容讓奧迪車主真切感受一個原汁原味的德國，同時展現(xiàn)奧迪這一德國歷史最悠久的汽車品牌文化，以增加車主對奧迪品牌的忠誠度。Key words：背景介紹背景介紹 品牌簡介品牌簡介 目的介紹目的介紹3 3德國啤酒節(jié)的歷史德國啤酒節(jié)的歷史源自：德國巴伐利亞洲源自：德國巴伐利亞洲 慕尼黑市慕尼黑市 1810年10月17日，為了慶祝皇太子路德維希和特雷澤公主的結(jié)婚3、大典，在慕尼黑城墻前的草坪上舉行了盛大的賽馬比賽，這片草坪日后被命名為特雷西婭草坪，此后每年的啤酒節(jié)都在這塊草坪上舉行。皇太子路德維希對古希臘文明相當(dāng)癡迷，于是他的臣仆投其所好，建議他以古希臘奧林匹克運動會的形式舉辦這場盛會。皇太子愉快地接受了這個建議，所以最初幾 年的啤酒節(jié)看上去更像一個體育大會。為了每年都能給慕尼黑市民這樣一個全民同歡的機會，巴伐利亞皇室決定以后每年都在相同的時間舉行賽馬，這就是啤酒節(jié)的 傳統(tǒng)的由來。Key words：1810年年 德國慕尼黑德國慕尼黑 皇室婚禮皇室婚禮4 4成都凱賓斯基十月德國啤酒節(jié)成都凱賓斯基十月德國啤酒節(jié)*慕尼黑慕尼黑十月十月啤酒節(jié)啤酒節(jié)*聞名于世的4、每位啤酒愛好者的摯愛！德國釀酒師特意為這個狂歡的節(jié)日精心釀造最地道的最傳統(tǒng)的巴伐利亞風(fēng)味的十十 月月 鮮鮮 釀釀 啤啤 酒酒*巴伐利亞巴伐利亞啤酒節(jié)自助餐啤酒節(jié)自助餐*我們的廚師將炮制出最正宗的巴伐利亞美食在您沉膩于“啤酒燒豬手”的美味的同時感受到全城最具德國風(fēng)味的饕餮美食！*啤酒節(jié)啤酒節(jié)最動感的韻律最動感的韻律*一位美麗動人的德國姑娘和六個熱情奔放的.有著純正的巴伐利亞血統(tǒng)的小伙子們走出奧地利與我們共同打造今年這個德國十月啤酒盛會最受歡迎的“THE ALPENROCKER”搖滾樂隊保證會讓您情不自禁地跳到桌上整夜的盡情舞蹈！Key words：巴伐利亞風(fēng)情巴伐利亞風(fēng)情 德國大餐德國大餐 德國5、啤酒德國啤酒 德國樂隊德國樂隊5 5凱賓斯基凱賓斯基 普拉娜啤酒餐廳介紹普拉娜啤酒餐廳介紹成都凱賓斯基飯店設(shè)在一樓的德國普拉娜啤酒餐廳由擁有百年釀酒歷史的德國Paulaner公司自行設(shè)計，保留了古老的Paulaner風(fēng)格的精華，是正統(tǒng)的巴伐利亞美食餐廳。為體現(xiàn)真正的慕尼黑和巴伐利亞生活方式，Paulaner啤酒餐廳設(shè)有迷你釀造作坊，現(xiàn)釀現(xiàn)售，提供地道的鮮釀德國啤酒，并烹制各式別致風(fēng)味小吃，讓賓客盡情享用。Key words：現(xiàn)場照片現(xiàn)場照片 餐廳介紹餐廳介紹6 62007年啤酒節(jié)精彩回顧年啤酒節(jié)精彩回顧自2005年起，成都凱賓斯基酒店定期于十月與德國本地同期舉辦啤酒節(jié)活動；邀請長期在德國啤酒節(jié)6、演出的樂隊和知名藝人在活動期間進行演出；德國大廚烹調(diào)出原滋原味的德國美食，德國黑啤隨意暢飲；通過舉辦德國啤酒節(jié)活動將德國人在啤酒節(jié)期間的歡樂和德國文化傳遞給各類消費者；許多德國知名品牌在啤酒節(jié)期間紛紛組織客戶聯(lián)誼活動，如奔馳、西門子等。Key words：照片掠影照片掠影2007年凱賓斯基啤酒節(jié)現(xiàn)場：年凱賓斯基啤酒節(jié)現(xiàn)場：7 7活動策略Contents：活動概述活動概述 活動策略活動策略 活動執(zhí)行活動執(zhí)行 活動評估活動評估 活動費用活動費用活動要素活動要素主題：主題：“Prost!奧迪!”時間：時間：2008年10月27日 19：30-24：00地點：地點：成都凱賓斯基酒店一樓 普拉娜啤酒餐廳7、形式：形式：德式自助餐+啤酒暢飲 德國樂隊演奏+互動游戲 奧迪品牌文化體驗來賓：來賓：奧迪車主及潛在客戶(200人)Key words：主題主題 時間時間 地點地點 人員人員 內(nèi)容內(nèi)容 主視覺畫面主視覺畫面9 9整體策略整體策略 之之 主題主題Prost：德語詞匯。中文譯為“干杯”!在德國的啤酒館內(nèi)，隨時都會聽到這個詞。熱愛德國啤酒的人士也都知道這個詞。在德國啤酒節(jié)期間更是隨處可見的一個詞。如果說奧迪體現(xiàn)了德國高超的制車工藝，那么“Prost”這個詞就體現(xiàn)了絕對純正的德國啤酒文化。主題主題“Prost!奧迪奧迪!”!”的喻意：的喻意：為每一位出席啤酒節(jié)的奧迪車主干杯!為奧迪車完美的制造工藝干杯8、!為奧迪“突破科技、啟迪未來”的品牌文化干杯!Key words：干杯干杯 奧迪奧迪“突破科技、突破科技、啟迪未來啟迪未來”1010整體策略整體策略 之之 主線主線整個活動以一個虛擬的故事-“Prost Prost AudiAudi”為主線，通過趣味設(shè)計的互動游戲互動游戲引導(dǎo)來賓對德國啤酒的深度認識，從而使得整個活動就像是在德國巴伐利亞大地上開始的一段異國之旅，“Prost Audi”梗概：一位名叫Audi的旅行家來到了德國巴伐利亞，偶然的機會他發(fā)現(xiàn)了一個擁有百年歷史的啤酒釀造工廠。古老的釀造圖書顯示出一個無人知曉的秘密，只要Audi解開“PROST”所代表的五個難題，就會發(fā)現(xiàn)一個意外的禮物。9、Audi一個人無法完成這五個任務(wù)，需要全場的來賓幫助他一起尋找這個驚喜。于是，我們的活動由此展開Key words：虛擬故事虛擬故事1111整體策略整體策略 之之 內(nèi)容內(nèi)容酒店入口處靜態(tài)車展示活動場地內(nèi)奧迪VI展示德國風(fēng)味大餐品嘗德國黑啤暢飲德國樂隊演奏德國藝術(shù)家互動虛擬故事“Prost Audi”趣味抽獎豐富禮物贈送人性化貼心服務(wù)Key words：展示展示 游戲游戲 大餐大餐 啤酒啤酒 禮物禮物1212虛擬故事虛擬故事“Prost Audi”環(huán)節(jié)設(shè)計環(huán)節(jié)設(shè)計P R O P R O 環(huán)節(jié)環(huán)節(jié) P代表 Pick out(挑選原料)、R代表Recognize(認識流程)、O代表OEM(制造代工)10、。故事背景：德國啤酒的主要原料為各式的大麥，以一定比例與酵母、啤酒花和水進行混合，再按照一定程序進行醞釀而成。故事劇情：在這一環(huán)節(jié)中旅行家Audi需要首先從混合在一起的五種原料(麥、小米、黃豆、芝麻、燕麥)中精確的把大麥挑選出來。然后把被人打亂的釀造工藝流程重新排好，以便學(xué)習(xí)如何釀造啤酒。最后要將四各原料混合在一起制造出新啤。他請現(xiàn)場來賓幫助他一起完成以上步驟。游戲規(guī)則：三組來賓參加，每組來賓至少兩人。在規(guī)定的時間內(nèi)，三組來賓要依次完成挑選原料、流程排序、混合原料的工序。可以使用的道具是Audi提供的油箱過濾網(wǎng)、水箱及水、扳手、啤酒杯、刻度尺。O游戲中邀請普拉娜餐廳資深啤酒釀造師作為特別嘉賓，11、進行現(xiàn)場點評。Key words：啤酒釀造啤酒釀造學(xué)習(xí)流程學(xué)習(xí)流程混合發(fā)酵混合發(fā)酵挑選原料挑選原料1313S TS T環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)S代表 Strike(敲酒塞)、T代表to drink(暢飲)。故事背景：德國啤酒節(jié)開節(jié)儀式上，人們會把大酒桶搬到廣場上，市長會用大槌敲開酒塞，讓啤酒奔涌而出，以此拉開啤酒節(jié)的序幕。故事劇情:經(jīng)過一定時期的存放后，Audi終于釀成了啤酒。現(xiàn)在他把大酒桶從地窖中搬了出來，他需要用大槌敲開酒桶塞。然后他就可以大口暢飲啤酒了。但是，搬出酒桶后Audi才發(fā)現(xiàn)原來他忘了給自己的酒桶裝上酒塞，他需要現(xiàn)場的來賓幫他把木塞釘入木桶中。游戲規(guī)則：三組家庭（兩人）參加，男女搭配。女人用特制12、的大木槌將酒塞造型的釘子敲入木桶中。一槌下去，看誰的釘子釘入木桶的深度深。然后男人進行喝啤酒比賽，不過裝酒的盛具是奶瓶。Key words：啤酒釀造啤酒釀造暢飲啤酒暢飲啤酒PROSTPROST禮物禮物開節(jié)儀式開節(jié)儀式1414P R O S T P R O S T 意外禮物意外禮物 3.25公升超大啤酒桶3.25公升啤酒的故事：德國巴伐利亞洲羅騰堡市市長努許先生。在一六三一年，瑞典的特里將軍率領(lǐng)大軍在不費吹灰之力的情況下攻占羅騰堡。正當(dāng)羅騰堡市長努許先生帶著市議員向瑞典特里將軍獻酒投降時，特里將軍說出，只要有人能一口氣喝完這3.25公升的酒，我的瑞典軍隊就放過了城堡。當(dāng)時的市長努許先生當(dāng)場就一口13、氣喝完了整杯酒，解救了羅騰堡的人民。據(jù)說事后努許市長昏迷了三天三夜，但是他也因此被人稱為羅騰堡的“酒國英雄”！Key words：啤酒故事啤酒故事1515整體策略整體策略 之之 流程流程1.享用德國大餐2.暢飲德國啤酒3.欣賞德國樂隊演奏4.與德國藝人一起狂歡1.簽到2.拍照3.入場4.魔術(shù)互動5.自取飲料1.穿插其間的互動環(huán)節(jié)2.渲染氣氛3.贈送禮物4.抽獎回饋來賓到場用餐暢飲啤酒互動游戲Key words：用餐用餐 喝酒喝酒 互動互動1616活動執(zhí)行Contents：活動概述活動概述 活動策略活動策略 活動執(zhí)行活動執(zhí)行 活動評估活動評估 活動費用活動費用功能分區(qū)圖功能分區(qū)圖外圍區(qū)域-視覺展14、示區(qū)附中心區(qū)域-來賓識別及輔助物料發(fā)放區(qū)核心區(qū)域-活動區(qū)Key words：區(qū)位劃分區(qū)位劃分1818現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置-外場指示外場指示大型地標(biāo)大型地標(biāo) 在凱賓斯基玻璃外墻上用高倍投影打出奧迪LOGO，充分吸引路人眼球。Key words：VI展示展示11919現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置-外場指示外場指示路引路引 停車場沿途擺放道旗，作為道路指引。酒店入口及大堂內(nèi)通道擺放具有德國特色的指示牌。讓來賓時時刻刻感受奧迪文化與德國風(fēng)情!Key words：VI 引導(dǎo)引導(dǎo)322020現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置-室外室外酒店入口處靜態(tài)車展示酒店入口處靜態(tài)車展示 入口左右兩側(cè)展示主題背景板和奧迪車 夜晚燈光照射下，輝映出百年經(jīng)15、典汽車的 無限魅力!Key words：展車展車452121現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置-餐廳門口餐廳門口奧迪與啤酒文化展示墻奧迪與啤酒文化展示墻 以形象的圖案展示 奧迪與德國精湛的德國工藝，奧迪與德國啤酒同宗同源的純正血統(tǒng)!Key words：簽到簽到 拍照拍照62222現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置-室內(nèi)室內(nèi)主舞臺主舞臺 白色為其主色調(diào)，加入輕松活潑的德國啤酒 節(jié)元素作為背景畫面 體現(xiàn)主題的同時，強化奧迪文化!Key words：主視覺主視覺72323現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置-吊頂?shù)蹴旓L(fēng)情吊頂風(fēng)情吊頂 德國啤酒節(jié)專用的藍白顏色，作為吊頂，懸掛在整個活動現(xiàn)場 藍色、白色相間的氣球與綠色藤縵相交錯 點綴出一個完全異域的風(fēng)情。此16、時，此刻，我們就在德國!Key words：德國風(fēng)情德國風(fēng)情8特別說明：原本考慮奧迪品牌對藍色有所避諱，與酒店協(xié)商更換其啤酒節(jié)期間的布置。酒店回復(fù)，因藍白色是德國啤酒節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)用色，所以酒店方的布置不會更換。但是奧迪可自己設(shè)置物料僅用于自己活動當(dāng)晚。因考慮到費用原因，暫時未設(shè)計其他物料。2424現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置-桌面點綴桌面點綴啤酒老頭與鮮花啤酒老頭與鮮花 帶有濃郁德國風(fēng)情的啤酒老頭玩偶，一手牽 著一束制成奧迪LOGO的白色花束，帶給現(xiàn)場歡樂的氣氛。Key words：德國風(fēng)情德國風(fēng)情 VI展示展示2525現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置-貼心設(shè)計貼心設(shè)計奧迪護照奧迪護照 -來賓邀請卡來賓邀請卡 四個相扣的圓環(huán)17、，展示出奧迪LOGO，也代表 奧迪與車主心心相連。卡片上以溫馨的語言介紹德國啤酒節(jié)的知識。Key words：邀請函邀請函2626現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置-貼心設(shè)計貼心設(shè)計活動臂貼活動臂貼 來賓簽到后由禮儀小姐貼上活動臂貼Key words：VI展示展示2727現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置-貼心設(shè)計貼心設(shè)計桌面桌面LOGOLOGO旗旗桌上擺放純白色的奧迪LOGO旗，增強品牌視覺效果。Key words：VI展示展示2828現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置-貼心設(shè)計貼心設(shè)計快照相框快照相框 來賓在簽到處拍照用于活動當(dāng)晚的抽獎活動，并將每位來賓的照片均被鑲?cè)雸A形相框中贈送給客戶。Key words：來賓留念來賓留念2929現(xiàn)場布置現(xiàn)18、場布置-貼心設(shè)計貼心設(shè)計“酒后不駕車酒后不駕車”桌卡桌卡 在桌上擺放提示來賓“酒后不駕車”的桌卡，并現(xiàn)場安排銷售人員為有需要的客戶提供代駕服務(wù)。Key words：VI展示展示3030現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置-燈光效果燈光效果高科技的體現(xiàn)高科技的體現(xiàn) LOGO燈打出奧迪四環(huán)標(biāo)志，在四周漂移。電腦燈營造動態(tài)啤酒花效果，使得背景板上 的啤酒杯動起來。來賓入場時，使用激光燈打出夢幻般的圓 環(huán)，體現(xiàn)德國造車工藝的經(jīng)典。Key words：VI展示展示3131詳細流程詳細流程時間時間項目項目內(nèi)容內(nèi)容登臺嘉賓登臺嘉賓執(zhí)行細節(jié)執(zhí)行細節(jié)責(zé)任區(qū)分責(zé)任區(qū)分18：3019：10簽到1.來賓在簽到板上簽到2.工作人員為來賓拍19、照，提取抽獎號碼，存入電腦系統(tǒng)1.準(zhǔn)備簽到筆、寶麗萊快照相機和數(shù)碼相機備用；2.準(zhǔn)備精美瓷罐，以便沒帶邀請函的來賓投入名片或填寫客戶信息西嶺公關(guān)負責(zé)操作；奧迪銷售顧問負責(zé)客戶識別。入場1.餐廳內(nèi)燈光效果運用體現(xiàn)德國高科技工藝2.魔術(shù)大師與來賓玩近身魔術(shù)，進行互動3.背景音樂播放1.背景音樂播放德國傳統(tǒng)民族音樂；2.視頻系統(tǒng)播放奧迪宣傳片（僅畫面）。西嶺公關(guān)負責(zé)操作；奧迪提供視頻播放資料。服務(wù)1.來賓可自取飲料服務(wù)人員就位，提供服務(wù)。普拉娜餐廳負責(zé)。19：1019：13開場1.司儀登臺，簡介活動內(nèi)容與到場嘉賓2.司儀邀請上奧迪高層領(lǐng)導(dǎo)，兩位以對話的方式向來賓致歡迎辭3.奧迪高層領(lǐng)導(dǎo)邀請來賓共同欣20、賞特制短片“奧迪與德國啤酒節(jié)”，分享奧迪汽車源至德國的品牌文化傳承奧迪高層領(lǐng)導(dǎo)準(zhǔn)備特制短片西嶺公關(guān)負責(zé)操作；奧迪確認致辭領(lǐng)導(dǎo)。3232詳細流程詳細流程時間時間項目項目內(nèi)容內(nèi)容登臺嘉賓登臺嘉賓執(zhí)行細節(jié)執(zhí)行細節(jié)責(zé)任區(qū)分責(zé)任區(qū)分19：1319：15短片欣賞“奧迪與德國啤酒節(jié)”西嶺公關(guān)服務(wù)服務(wù)人員為來賓送上第一杯鮮美啤酒1.確認餐廳上啤酒時間普拉娜餐廳負責(zé)19：1519：17祝酒儀式1.司儀登臺講述虛擬故事“Prost Audi”2.Audi開始旅行之前，再次邀請上奧迪高層領(lǐng)導(dǎo)，與全場來賓一起舉杯，大喊“PROST”！1.奧迪高層領(lǐng)導(dǎo)1.提醒嘉賓登臺西嶺公關(guān)負責(zé)操作；奧迪確認致辭領(lǐng)導(dǎo)。19：1720：21、00開餐1.來賓自取餐點2.服務(wù)人員送上啤酒3.德國樂隊在舞臺上演奏1.與餐廳確認開餐時間普拉娜餐廳負責(zé)20：0020：15虛擬故事“Prost Audi”第一節(jié)1.互動游戲PRO2.派送精美互動禮品嘉賓-啤酒釀造大師1.準(zhǔn)備禮品西嶺公關(guān)負責(zé)操作20：1521：00用餐1.來賓自取餐點2.服務(wù)人員送上啤酒3.德國樂隊在舞臺上演奏普拉娜餐廳負責(zé)3333詳細流程詳細流程時間時間項目項目內(nèi)容內(nèi)容登臺嘉賓登臺嘉賓執(zhí)行細節(jié)執(zhí)行細節(jié)責(zé)任區(qū)分責(zé)任區(qū)分21：0021：15虛擬故事“Prost Audi”第二節(jié)1.互動游戲ST2.派送精美互動禮品嘉賓Audi1.提前準(zhǔn)備禮物2.禮儀小姐配合西嶺公關(guān)負責(zé)操作。2122、：1522：00用餐1.來賓自取餐點2.服務(wù)人員送上啤酒3.德國樂隊在舞臺上演奏4.帶領(lǐng)大家一起跳小雞舞進行互動普拉娜餐廳負責(zé)22：0022：05抽獎1.司儀邀請上當(dāng)晚的抽獎嘉賓2.視頻系統(tǒng)滾動播放參加活動的來賓照片3.嘉賓喊“Prost”時視頻停止4.視頻上顯示的嘉賓即為當(dāng)晚的幸運嘉賓抽獎嘉賓1.控制抽獎系統(tǒng)正常動作；2.禮儀小姐配合；3.抽獎禮品準(zhǔn)備；4.抽獎音樂配合。西嶺公關(guān)負責(zé)操作；奧迪負責(zé)確認抽獎嘉賓。頒獎1.禮儀小姐送上幸運大禮2.司儀有請抽獎嘉賓為獲獎來賓頒獎西嶺公關(guān)負責(zé)操作22：0522：10員工答謝1.司儀邀請上奧迪全部工作人員2.結(jié)束語后，大家一起舉杯，大喊“PROST”！23、奧迪工作人員西嶺公關(guān)負責(zé)操作；奧迪負責(zé)組織工作人員。3434詳細流程詳細流程時間時間項目項目內(nèi)容內(nèi)容登臺嘉賓登臺嘉賓執(zhí)行細節(jié)執(zhí)行細節(jié)責(zé)任區(qū)分責(zé)任區(qū)分22：1024：00自由活動1.來賓自由活動2.德國樂隊間隙性演奏普拉娜餐廳負責(zé)24：00全部活動結(jié)束1.清理活動現(xiàn)場2.物料回收3.撤場西嶺公關(guān)負責(zé)3535活動評估Contents：活動概述活動概述 活動策略活動策略 活動執(zhí)行活動執(zhí)行 活動評估活動評估 活動費用活動費用活動效果預(yù)估活動效果預(yù)估活動結(jié)合消費者的參與、經(jīng)銷商的參與,形成品牌產(chǎn)品經(jīng)銷商三者的互動；通過禮品與趣味游戲的形式,最大限度的吸引了來賓的參與，增加了現(xiàn)場氣氛；現(xiàn)場秩序井然，來賓滿意度高。Key words：熱烈熱烈 滿意滿意 有序有序3737演藝資料司儀演藝資料司儀晶磊晶磊四川人民廣播電臺主持人“我要V聲速-TVB劇集明星見面會”四川人民廣播電臺經(jīng)濟頻率時代廣播新結(jié)婚時代上海盛大網(wǎng)絡(luò)-上海/成都/北京三城市網(wǎng)絡(luò)游戲峰會哈根達斯成都旗艦店開業(yè)酒會暨林志玲見面會中國上海第三屆CHINAJOY數(shù)字娛樂博覽會唯一參演西南地區(qū)主持人特別活動：范冰冰中秋見面會”直播“星空娛樂之夜”電視晚會金莎歌迷見面會張杰、胡瑤歌迷見面會中國電信“七彩鈴音 校園之星”選拔賽總決賽Key words：主持人主持人3838THANKS!