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1、 別墅是屬于社會少數人群的奢華居所。這些少數人是社會的精英階層，他們所消費和崇尚的，除了更加細節化、精美化的產品特質外，還有一種心理上的滿足感和優越感。所以，我們不論任何品牌推廣形式都需要給客戶展示出一種 高度！目 錄n 活動概述n 活動資源整合n 活動創意點n 活動現場布置n 活動內容/流程n 活動整體預算活動概述 n 明確展現慶隆地產項目的品質及品位n 以體驗的形式傳遞慶隆高爾夫所倡導的生活方式和生 活理念n 為柏翠莊即將開放尋找高質量的目標客戶n 為后期項目銷售積累客戶資源 活動目標n 怎樣的活動才能吸引到高質量的目標群體？n 怎樣的體驗方式才能在年末整個市場中各式 各樣的客戶聯誼活動中2、以差異化的形象脫穎 而出？活動重點核心元素及主題核心元素及主題 別墅是頂級品質和品位的生活環境別墅也是高端的社交環境從產品角度看別墅是社會財富的象征和頂級圈層文化的重要代表從時間節點看元旦是中國人生活中僅次于春節的重要節日元旦在文化中代表著對過去的總結和未來的展望他們是社會精英階層和財富的主要創造者他們有著卓越的成就和前沿的價值觀從目標群體角度看他們的生活全方位展現著舒適、奢侈和尊崇精英活動核心元素活動核心元素頂級的奢侈和尊崇中國文化社交慶隆慶隆 精英盛宴精英盛宴 為卓越成就喝彩！為卓越成就喝彩！活動主題活動主題豪門盛宴 精英社交關鍵詞：突破 創新 打造 n新財富圈層：豪門盛宴n新奢侈主義：滿3、漢全席豪門盛宴：豪門盛宴：在馮小剛導演的電影夜宴，以及張藝謀的滿城盡帶黃金甲等大片中，故事情節大量均描述了皇帝夜宴群臣的情節，且拋開其劇情不談，光看片中大量描述宴會的奢華布置，考究的細節，繁復的禮儀，精致的美食等等，無不令人嘆為觀止；其結果是要告訴觀眾一個道理，最高規格最高檔次的宴會，要的就是這種奢侈豪華的效果。在古代君主大宴群臣，一是皇家有喜可慶，二是國家興隆昌盛，三是重賞功臣等等諸如此類大喜大賀之事；而受邀者均是朝綱重臣，或者各路英雄豪杰；反之也正是因為這重臣勇士們方可體現此類宴會的高規格。滿漢全席滿漢全席：（介紹）：（介紹）滿漢全席是我國一種具有濃郁民族特色的巨型宴席，實乃中華菜系文化的4、瑰寶，滿漢全席菜點精美，禮儀講究，形成了引人注目的獨特風格。滿漢全席，分為六宴，均以清宮著名大宴命名。匯集滿漢眾多名饌，擇取時鮮海味，搜尋山珍異獸。全席計有冷葷熱肴一百九十六品，點心茶食一百二十四品，計肴饌三百二十品。合用全套粉彩萬壽餐具，配以銀器，富貴華麗，用餐環境古雅莊重。席間專請名師奏古樂伴宴，沿典雅遺風，禮儀嚴謹莊重，承傳統美德，侍膳奉敬校宮廷之周，令人留連忘返。全席食畢，方才領略中華烹飪之博精，飲食文化之淵源，盡享萬物之靈之至尊。滿漢全席滿漢全席：（解析）：（解析）滿漢全席分為六種宴席滿漢全席分為六種宴席滿漢全席(一)蒙古親潘宴蒙古親潘宴 此宴是清朝皇帝為招待與皇室聯姻的蒙古親族所設5、的御宴，每年循例舉行。滿漢全席(二)廷臣宴廷臣宴 廷臣宴于每年上元后一日即正月十六日舉行，是時由皇帝親點大學士，九卿中有功勛者參加。滿漢全席(三)萬壽宴萬壽宴 萬壽宴是清朝帝王的壽誕宴，也是內廷的大宴之一。滿漢全席(四)千叟宴千叟宴 千叟宴始于康熙，是清宮中的規模最大，與宴者最多的盛大御宴。滿漢全席(五)九白宴九白宴 九白宴始于康熙年間?？滴醭醵晒磐馑_克等四部落時，這些部落為表示投誠忠心，每年以九白為貢，以此為信。滿漢全席滿漢全席(六六)節令宴節令宴 節令宴系指清宮內廷按固定的年節時令而設的筵宴。如：元日宴、元會宴、春耕宴、端午宴、乞巧宴、中秋宴、重陽宴、冬至宴、除夕宴等，皆按節次定規，循例6、而行。滿族雖有其固有的食俗，但入主中原后，在滿漢文化的交融中和統治的需要下，大量接受了漢族的食俗。又由于宮廷的特殊地位，逐使食俗定規詳盡。其食風又與民俗和地區有著很大的聯系，故，臘八粥、元宵、粽子、冰碗、雄黃酒、重陽糕、乞巧餅、月餅等儀器在清宮中一應俱全。n“節令宴”逢中國傳統節日開宴n 體現了主辦方力邀貴賓的誠心n 此次活動特設傳統節日元旦節元旦節n 所以在六種類別滿漢全席中，選擇開設“節令宴”是最合適的 節令宴菜單節令宴菜單 麗人獻茗：福建烏龍 乾果四品：奶白杏仁、柿霜軟糖、酥炸腰果、糖炒花生蜜餞四品：蜜餞鴨梨、蜜餞小棗、蜜餞荔枝、蜜餞哈密杏餑餑四品：鞭蓉糕、豆沙糕、椰子盞、鴛鴦卷醬菜四品7、：麻辣乳瓜片、醬小椒、甜醬姜牙、醬甘螺前菜七品：鳳凰展翅、熊貓蟹肉 蝦、籽冬筍、五絲洋粉、五香鱖魚、酸辣黃瓜、陳皮牛肉 膳湯一品：罐煨山雞絲燕窩 御菜五品：原殼鮮鮑魚、燒鷓鴣、蕪爆散丹、雞絲豆苗、珍珠魚丸餑餑二品：重陽花糕、松子海羅干 御菜五品：猴頭蘑扒魚翅、滑熘鴨脯、素炒鱔絲、腰果鹿丁、扒魚肚卷 餑餑二品：芙蓉香蕉卷、月餅 御菜五品：清蒸時鮮、炒時蔬、釀冬菇盒、荷葉雞、山東海參 餑餑二品：時令點心、高湯水餃燒烤二品：持爐烤鴨、烤山雞、隨上薄餅、甜面醬、蔥段、瓜條蘿葡條、白糖、蒜泥 膳粥一品：臘八粥 水果一品：應時水果拼盤一品 告別香茗：楊河春綠n“夜宴群雄夜宴群雄滿漢全席滿漢全席”吸引對客戶8、的參與度吸引對客戶的參與度 此次活動所邀請的客貴賓，正是我們的目標客戶，而此次客戶均為社會的中流砥柱，也就是上流社會群；大家都知道，享用山珍美味，人間極品等行徑都是顯示財力的表現，大家也都知道，現在的上流社會，所謂的有錢人，對于顯富一詞來說，卻是暴發富沒品位的行徑；但是如果被邀請參加如慈善聚會，奢侈品展，或者如此次“夜宴群雄，滿漢全席”的高品位，高規格，高檔次的活動，則意味著身份地位的與眾不同；而此類活動，在整個大重慶，整個地產業界，也是前所未有的，其新穎程度及吸引力是不可抗拒的，所以在客戶的參與程度上，可做十足的樂觀態度。此類客戶對于商品消費來說，都是以品質或品牌做為優先的理性考慮，享受、舒9、適是他們的感性思考的關鍵詞；而慶隆的品牌旗下的各類項目針對的目標客戶群，吻合程度也勿須多言。滿漢全席是清朝傳承的飲食文化沉淀，經歷年代的洗禮，已成為中華民族飲食的一個高峰點，對于民間來說，均以懷著一種對飲食文化高深崇高到膜拜的心情來看待，通過媒體的著力渲染，勢必引起極大的社會反映，引起公眾的話題討論，這只是其一，其二，此次活動將邀請卸廚X代傳人，親臨下廚，親自操刀撐廚，更如一石激起千層浪的形式及姿勢引起第二波社會熱度話題。而社會精英人物，從來都是引起人們熱切關注的對象，此次活動受邀參與的貴賓無論從身份，地位，學識，都屬中上階層的精英人士；正如寶劍配英雄，國宴挑賓客的高規格高門檻；都是一些宣傳的10、好噱頭。宣傳關鍵詞：社會精英宣傳關鍵詞：社會精英 夜宴英雄闡述夜宴英雄闡述 滿漢全席闡述滿漢全席闡述 卸廚卸廚X X代傳人代傳人 項目特色與活動意義的結合項目特色與活動意義的結合 綜合意義：提升品牌形象綜合意義：提升品牌形象 為為XXXX項目別墅群銷售做鋪墊項目別墅群銷售做鋪墊n“夜宴群雄夜宴群雄滿漢全席滿漢全席”的宣傳噱頭的宣傳噱頭n“夜宴群雄夜宴群雄滿漢全席滿漢全席”引起的社會反響引起的社會反響 品牌形象的提升 社會熱點話題的制造 社會對項目的關注率大幅度提升 項目后期銷售的提升 吸引目標客戶的關注慶隆慶隆“夜宴英雄夜宴英雄滿漢全席滿漢全席”活動時間：活動時間：2009.1.1 1720011、9.1.1 17：00002020：0000活動地點：慶隆南山高爾夫銷售中心活動地點：慶隆南山高爾夫銷售中心&希爾頓酒店希爾頓酒店活動嘉賓：浙江商會及活動嘉賓：浙江商會及XXXX商會商會活動人數：活動人數：400400人人活動資源整合 廣東商會廣東商會 廣東省工商聯成立于1953年，1989年經中共廣東省委批準，同時稱“廣東省總商會”。至2005年底，全省共有以民營企業為主體的會員95407個，有地級市、縣級工商聯（商會）組織143個，行業商會、同業公會361個。其中，省工商聯直屬商會27個。工商聯會員中擔任全國人大代表20名，全國政協委員40名，省人大代表98名，省政協委員108名，地級市和12、縣級人大代表1671名，政協委員6368名。廣東省工商聯加強與政府有關部門的合作，經省政府批準，已與省政府21個部門單位建立了工作聯系制度，定期與聯系單位交流，為民營企業提供服務。廣東省工商聯重視與港、澳、臺地區和外國工商經濟界的交流與合作，先后與140多個海外工商社團建立了聯系。浙江商會浙江商會 浙江商會首批發展的100個理事會員單位，分布在全省各地市。這些會員中，在本業務（行業）領域內都是具有較大規模經營實力和影響力的代表性企業。它們有的在中國民營企業百強之列，有的在浙江省民營企業百強之列。如浙江現代集團，正泰集團、德力西集團、華盛達集團、外海集團、西子電梯集團、神力集團，還有中國著名的服13、裝和制鞋企業，如浙江寧波的雅戈爾、杉杉、羅蒙服飾集團；溫州的夏蒙、報喜鳥和莊吉服飾集團、香港標王國際服飾有限公司；溫州的奧康、紅蜻蜓、康奈鞋業集團以及中國“五金之都”永康的超人集團等。商會遍布山東各地市、縣的浙江工商投資業戶約30萬人；在魯經商投資具有一定規模的各類企業達幾千家。涉及的投資領域和業務范圍不斷拓寬，主要有各類市場開發建設，電器制造與營銷，房地產開發，環保和高科技產業，礦業開采，服裝和鞋業，餐飲服務業，投資融資等10幾個行業?；顒觿撘恻c 目標客戶目標客戶 活動目的針對性強活動目的針對性強 所有到場貴賓，都是具有較大規模經營實力和影響力的代表性企業領導人 具有雄厚的經濟實力，以及項目14、購買能力 來賓的高貴身份彰顯了活動的品質華麗精致華麗精致 明清風情的現場布置明清風情的現場布置 明清時期檀香鼎 神像雕塑 雕花屏風 名家古畫詩詞 各類明清時期餐具用品 現場迎賓人員，工作人員，衣著打扮等，均統一風格，在各類細小道具以及服務細節 上進行完善且嚴謹的把控，令所有來賓若仿置身于明清時代。滿漢全席第滿漢全席第X X代卸廚傳人親自主廚代卸廚傳人親自主廚 令此次活動更具參與性，更具說服力，更具神秘性。卸廚傳人將現身活動現場，親述滿漢全席的歷史根源。親自下廚，親自指導，菜系正宗，保證了活動的極高質量純高雅仿古節目增添文化感及韻染力純高雅仿古節目增添文化感及韻染力 所有演出都是以古風古韻為基調15、的高品質節目 保證了活動的品質，也為活動的整體效果起到足夠的渲染效果 做為活動中的亮點之一，也令所有貴賓為之嘆服?；顒蝇F場布置 現場包裝設置現場包裝設置1 1、來賓進場行車路線、來賓進場行車路線制作雙面展示導示在路口為來賓提供指引服務導示畫面前設立保安崗亭2 2、第一入口導示設計（收費站旁）、第一入口導示設計（收費站旁）3 3、歡迎導示設計（售樓部前）、歡迎導示設計（售樓部前）4 4、活動現場入口布置、活動現場入口布置5 5、活動現場入口通道布置、活動現場入口通道布置現場簽到處現場簽到處1 1、簽到布置、簽到布置活動現場包裝活動現場包裝1 1、現現場場布布陳陳列列示示意意圖圖2 2、宴宴會會入16、入口口現現場場布布置置圖圖3 3、宴會處陳列及布置宴會處陳列及布置4 4、宴會廳處周圍布置圖宴會廳處周圍布置圖舞臺效果舞臺效果1 1、舞臺設計效果舞臺設計效果2 2、燈光效果及說明燈光效果及說明活動流程 迎賓簽到階段迎賓簽到階段地點：項目銷售中心禮儀迎賓簽到階段禮儀迎賓簽到階段 所有現場服務人員，衣著清代宮女服裝，頭飾及裝飾均為宮女打扮所有現場服務人員，衣著清代宮女服裝，頭飾及裝飾均為宮女打扮 所有迎賓人員，衣著清代格格服裝，頭飾以及裝飾等均以格格身份裝扮所有迎賓人員，衣著清代格格服裝，頭飾以及裝飾等均以格格身份裝扮清代禮節迎賓：喧聲迎客清代禮節迎賓：喧聲迎客 在簽到處安排在簽到處安排2 2名17、男性工作人員，衣著清代監吏服飾名男性工作人員，衣著清代監吏服飾 但凡有貴客到臨，便大聲喧布客人名稱，如：但凡有貴客到臨，便大聲喧布客人名稱，如：XXXXXX公司，公司，XXXXXX董事長大駕光臨董事長大駕光臨來賓簽到（推薦方式一）來賓簽到（推薦方式一）名稱：瓷盤簽到嘉賓將請柬或名片投入到酒醢中，抽獎時可用巨型的瓷盤上簽名留念嘉賓憑請柬領取一份具有紀念意義的小禮品。如香囊、文房四寶等簽到處設置中國傳統味極強的裝飾品，通道處年畫剪紙烘托新春氣氛。來賓簽到（推薦方式二）來賓簽到（推薦方式二）名稱：竹簡簽到竹簡一冊，筆墨一套來賓皆用毛筆在竹簡上簽到，并賜名片于酒醢中以體現出古代傳統風情。來賓自由參觀階18、段來賓自由參觀階段地點：希爾頓休閑渡假酒店（內地點：希爾頓休閑渡假酒店（內/外）外）麗人獻茗：福建烏龍麗人獻茗：福建烏龍但凡到來貴賓，由現場專門泡制茶品的麗人為其送上茶點，在滿漢全席之“節令宴”中，此乃開宴之前必需環節，也是此宴會的禮數之一。古典音樂營造高雅氛圍古典音樂營造高雅氛圍在未開宴之前，各貴賓可在活動現場進行參觀，舞臺處一直由琵琶和古箏合奏的古典音樂表演。開宴特效階段開宴特效階段地點：希爾頓休閑渡假酒店地點：希爾頓休閑渡假酒店(內內)圣旨宣宴圣旨宣宴 鳴鑼啟宴鳴鑼啟宴在開宴之前，由一名扮演宮延監吏人員，宣讀開宴令在活動現場，舞臺上方，設特效鑼一面，在宣讀完開宴令之后，鳴鑼以示宴會正式開19、始。來賓用餐節目階段來賓用餐節目階段地點：希爾頓休閑渡假酒店地點：希爾頓休閑渡假酒店(內內)伴餐服務伴餐服務 貴族享受貴族享受 在各貴賓用膳過程中，由4名打扮成清朝宮延雜役人員的茶藝師在現場進行茶水服務，并隨時給來賓們進行茶藝表演。節目開場舞：古典舞表演 相聲：報菜名兒武術：舞者劍魂墨舞表演：舞蹈書法大型歌舞劇：霸王別姬選段絳州鼓樂團之絳州鼓樂團之霸王別姬霸王別姬人數：人數：1010人人霸王別姬是由山西某著名絳州鑼鼓樂團所創，是第一部采用中國傳統打擊樂器鼓的形式，結合古典士兵舞蹈，用鼓點反映人物內心情緒變化的大型舞臺劇。本劇包含五部分：霸王出征、虞姬思霸、霸帝之爭、虞姬自盡、霸王別姬。卸廚傳人將現身活動現場，卸廚傳人將現身活動現場，親述正解滿漢全席的歷史根親述正解滿漢全席的歷史根源，以及發展歷程源，以及發展歷程伴餐音樂演奏一直到活動結束活動費用預算 請詳見Excel報價表格 公關策劃/品牌形象策劃品牌宣傳活動/大型舞美演藝專業機構 謝謝觀賞2008.12.7重慶自由空間文化傳播