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1、財(cái)富觀點(diǎn) 大財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目方案大財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目方案財(cái)富風(fēng)向標(biāo)財(cái)富風(fēng)向標(biāo)收視分析收視分析節(jié)目開(kāi)播前后全國(guó)收視同比數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究目標(biāo)人群：全國(guó)35城市4+推及人口：1.1億人說(shuō)明：財(cái)富風(fēng)向標(biāo)節(jié)目于2008年5月13日開(kāi)播，但受到地震影響停播一段時(shí)間，直到5月27日才恢復(fù)播出，故選擇5月27日至6月6日與上月同期收視進(jìn)行比較。與開(kāi)播前一個(gè)月同期收視對(duì)比顯示，財(cái)富風(fēng)向標(biāo)帶動(dòng)了收視提升。財(cái)富風(fēng)向標(biāo)財(cái)富風(fēng)向標(biāo)收視分析收視分析與前后節(jié)目全國(guó)收視對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究目標(biāo)人群：全國(guó)35城市4+推及人口：1.1億人財(cái)富風(fēng)向標(biāo)在全國(guó)收視表現(xiàn)中多次位于峰值，與前后節(jié)目對(duì)比具有收視優(yōu)勢(shì)。財(cái)富風(fēng)向標(biāo)財(cái)富2、風(fēng)向標(biāo)收視分析收視分析數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究目標(biāo)人群：深圳4+推及人口：803萬(wàn)人節(jié)目開(kāi)播前后深圳收視同比與開(kāi)播前一個(gè)月同期收視對(duì)比顯示，財(cái)富風(fēng)向標(biāo)帶動(dòng)了收視提升。財(cái)富風(fēng)向標(biāo)財(cái)富風(fēng)向標(biāo)收視分析收視分析與前后節(jié)目深圳地區(qū)收視對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究目標(biāo)人群：深圳4+推及人口：803萬(wàn)人財(cái)富風(fēng)向標(biāo)在深圳地區(qū)收視率與前后欄目相比具有收視優(yōu)勢(shì)，頻頻居于高峰。財(cái)富風(fēng)向標(biāo)財(cái)富風(fēng)向標(biāo)收視分析收視分析從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，財(cái)富風(fēng)向標(biāo)財(cái)富風(fēng)向標(biāo)有較好的收視，有較好的收視，對(duì)整體的頻道收視率起到了積極的拉動(dòng)作用。所以我們認(rèn)對(duì)整體的頻道收視率起到了積極的拉動(dòng)作用。所以我們認(rèn)為為財(cái)富風(fēng)向標(biāo)財(cái)富3、風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。已經(jīng)達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)財(cái)富風(fēng)向標(biāo)財(cái)富風(fēng)向標(biāo)進(jìn)行擴(kuò)版，使其信息進(jìn)行擴(kuò)版，使其信息更豐富、形式更多樣、定位更精確、更具權(quán)威性，相信更豐富、形式更多樣、定位更精確、更具權(quán)威性，相信擴(kuò)版后的擴(kuò)版后的財(cái)富觀點(diǎn)財(cái)富觀點(diǎn)將更進(jìn)一步，創(chuàng)造收視新高。將更進(jìn)一步，創(chuàng)造收視新高。目錄目錄u1.背景分析u2.欄目定位u3.欄目形式u4.欄目?jī)?nèi)容u5.主持風(fēng)格u6.包裝方案u7.工作籌備1.背景分析u20062008年以來(lái)，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，引發(fā)了國(guó)內(nèi)民眾空年以來(lái)，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，引發(fā)了國(guó)內(nèi)民眾空前的投資熱情，他們對(duì)于理財(cái)知識(shí)與信息的渴求也催生了媒體4、的財(cái)經(jīng)前的投資熱情，他們對(duì)于理財(cái)知識(shí)與信息的渴求也催生了媒體的財(cái)經(jīng)節(jié)目熱。在歷經(jīng)了娛樂(lè)選秀類節(jié)目的潮涌潮落、節(jié)目熱。在歷經(jīng)了娛樂(lè)選秀類節(jié)目的潮涌潮落、“品質(zhì)提升品質(zhì)提升”成為成為2008年國(guó)內(nèi)電視媒體的關(guān)鍵詞之一后，財(cái)經(jīng)類節(jié)目也理所當(dāng)然地成年國(guó)內(nèi)電視媒體的關(guān)鍵詞之一后，財(cái)經(jīng)類節(jié)目也理所當(dāng)然地成為眾多電視媒體培育的著力點(diǎn)之一。為眾多電視媒體培育的著力點(diǎn)之一。u目前，國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)（經(jīng)濟(jì)）頻道在設(shè)計(jì)節(jié)目名稱、內(nèi)容、主題、形式、目前，國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)（經(jīng)濟(jì)）頻道在設(shè)計(jì)節(jié)目名稱、內(nèi)容、主題、形式、時(shí)長(zhǎng)等方面，往往相互借鑒效仿，因此在名稱和定位方面非常相近。時(shí)長(zhǎng)等方面，往往相互借鑒效仿，因此在名稱和定位方面非常相近。5、u根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容與形式，將之歸納為資訊綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目、談話類財(cái)根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容與形式，將之歸納為資訊綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目、談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目、評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目、故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目四大類。前三類目前基本經(jīng)節(jié)目、評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目、故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目四大類。前三類目前基本停留在泛財(cái)經(jīng)層面。停留在泛財(cái)經(jīng)層面。u“授人以魚(yú)，不如授人以漁授人以魚(yú)，不如授人以漁”。廣大投資者需要一個(gè)形式新穎，內(nèi)容。廣大投資者需要一個(gè)形式新穎，內(nèi)容專業(yè)，能夠指引他們投資思路和提供各種投資方案的財(cái)經(jīng)節(jié)目。專業(yè)，能夠指引他們投資思路和提供各種投資方案的財(cái)經(jīng)節(jié)目。欄目定位u融合各階層投資觀點(diǎn)，為廣大投資者提供各種的融合各階層投資觀點(diǎn)，為廣大投資者提供各種6、的投資思路參考及解決方案指引。投資思路參考及解決方案指引。u目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾中小投資者中小投資者.u欄目名稱欄目名稱財(cái)富觀點(diǎn)財(cái)富觀點(diǎn)n提供最具價(jià)值的財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)欄目形式u大財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目，主持人與各社會(huì)層級(jí)的行業(yè)嘉賓進(jìn)行大財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目，主持人與各社會(huì)層級(jí)的行業(yè)嘉賓進(jìn)行觀點(diǎn)對(duì)碰。觀點(diǎn)對(duì)碰。u上海、廣州、深圳三地連線的互動(dòng)形式。上海、廣州、深圳三地連線的互動(dòng)形式。u邀請(qǐng)各階層投資嘉賓現(xiàn)場(chǎng)分享觀點(diǎn)：財(cái)經(jīng)專家、股評(píng)分析邀請(qǐng)各階層投資嘉賓現(xiàn)場(chǎng)分享觀點(diǎn)：財(cái)經(jīng)專家、股評(píng)分析師、基金經(jīng)理、投資顧問(wèn)、個(gè)人投資者等師、基金經(jīng)理、投資顧問(wèn)、個(gè)人投資者等u播出形態(tài)播出形態(tài)n播出形式：日播，周一至周五n播出時(shí)間：8：307、9：00n播出長(zhǎng)度：30分鐘欄目?jī)?nèi)容版塊長(zhǎng)度度形式形式內(nèi)內(nèi)容容第一版塊名家觀 分分鐘主持人專家對(duì)國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)背景及當(dāng)前經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)并提供大投資方向參考。第二版塊股市風(fēng)向標(biāo) 1分分鐘主持人+2機(jī)構(gòu)專家訪談滬深專家連線對(duì)當(dāng)日證券市場(chǎng)進(jìn)行深度評(píng)析，并提供投資思路參考。并就觀眾提出的問(wèn)題（短信、網(wǎng)站留言）進(jìn)行解答。第三版塊財(cái)富擂主 分分鐘主持人+個(gè)人投資者基金、黃金期貨、債券等投資項(xiàng)目，每期邀請(qǐng)一位個(gè)人投資者介紹自己的市場(chǎng)成功投資經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)進(jìn)行預(yù)測(cè)（如基金、期貨等），如下預(yù)測(cè)準(zhǔn)確下期繼續(xù)邀請(qǐng)參加財(cái)富擂主環(huán)節(jié)，如預(yù)測(cè)有較大偏差即被淘汰，另邀請(qǐng)一名個(gè)人投資者參與節(jié)目。第四版塊投資點(diǎn)點(diǎn)通 4分分鐘8、主持人+投資專家訪談投資專家分析上輪個(gè)人投資者成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行評(píng)論，并就個(gè)人投資給出自己的建議。第一版塊第二版塊第三、四版塊主持風(fēng)格主持風(fēng)格u中年財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目主持人一名。通過(guò)訪談、詳中年財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目主持人一名。通過(guò)訪談、詳盡介紹，分析大盤、引入專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)等形式。盡介紹，分析大盤、引入專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)等形式。睿智、自信、自然、幽默、流暢是主持人的風(fēng)格睿智、自信、自然、幽默、流暢是主持人的風(fēng)格定位，主持節(jié)目的時(shí)候可以一個(gè)或兩個(gè)人，以聊定位，主持節(jié)目的時(shí)候可以一個(gè)或兩個(gè)人，以聊天的主持方式為欄目營(yíng)造一種親切、隨和、貼近天的主持方式為欄目營(yíng)造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。百姓生活的氛圍。u主持人同9、時(shí)擔(dān)任欄目主編，完全控制節(jié)目節(jié)奏。主持人同時(shí)擔(dān)任欄目主編，完全控制節(jié)目節(jié)奏。u主持人推薦主持人推薦（老姜南）姜新寧（老姜南）姜新寧n著名證券市場(chǎng)人士。中國(guó)注冊(cè)理財(cái)規(guī)劃師，香港注冊(cè)財(cái)務(wù)策劃師。1998年出版與莊共舞，提出著名的“與莊共舞”理念，一舉扭轉(zhuǎn)了盛行多年的“戰(zhàn)勝莊家”的錯(cuò)誤理念，這種普通投資者與主力雙贏的全新理念，很快被市場(chǎng)廣泛認(rèn)同和接受。n1999年，成功預(yù)測(cè)了“519”行情，及時(shí)把握投資機(jī)會(huì)，被譽(yù)為“股壇奇人”。2000年起在全國(guó)多家電臺(tái)，電視臺(tái)擔(dān)任證券節(jié)目嘉賓和主持，并在三大證券報(bào)以及各種證券期刊發(fā)表證券評(píng)論文章100余萬(wàn)字。2005年提出股改即將引發(fā)大牛市的獨(dú)特觀點(diǎn)，并鮮明指出本10、輪大牛市是一個(gè)將持續(xù)十年的“偉大牛市”。著作大牛市，你為什么賺不到錢深受市場(chǎng)歡迎。部分?jǐn)M邀請(qǐng)嘉賓部分?jǐn)M邀請(qǐng)嘉賓樊綱中國(guó)人民銀行貨幣政策委員會(huì)成員中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革研究基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)夏斌國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所所長(zhǎng)焦瑾璞人民銀行研究局副局長(zhǎng)袁鋼明清華大學(xué)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心教授吳曉求中國(guó)人民大學(xué)研究生院副院長(zhǎng)、金融與證券研究所所長(zhǎng)、金融系教授、博士生導(dǎo)師夏斌國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所所長(zhǎng)殷劍鋒社科院金融研究所結(jié)構(gòu)金融研究室主任花榮資深投資人楊青麗中信證券金融行業(yè)高級(jí)研究員楊懷定“楊百萬(wàn)”資深投資人劉彥斌北京理財(cái)規(guī)劃師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊晨財(cái)富管理專家胡景暉北京市我愛(ài)我家房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司副總11、經(jīng)理王宏新北京師范大學(xué)房地產(chǎn)研究中心副主任沈建忠建設(shè)部住宅與房地產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)董藩北師大房地產(chǎn)研究中心主任趙曉北京科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授樂(lè)利文國(guó)務(wù)院新聞辦公室邵南高盛高華公司副總經(jīng)理莫天全搜房控股有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官秘書(shū)長(zhǎng)張賽娥 全國(guó)政協(xié)委員 香港南華集團(tuán)董事局副主席 香港南華證券創(chuàng)世人 柳博深圳發(fā)展銀行住房與個(gè)人信貸部總經(jīng)理 包裝方案u財(cái)富觀點(diǎn)是一個(gè)擁有專業(yè)信息量的財(cái)經(jīng)節(jié)目，應(yīng)該以簡(jiǎn)潔、大氣為鋪墊，以穩(wěn)重明快的風(fēng)格親和受眾，以專業(yè)可信的信息量增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，能夠成為財(cái)經(jīng)類節(jié)目的代言人。u核心思想：智慧、簡(jiǎn)潔、大氣、穩(wěn)重u設(shè)計(jì)主題元素：色塊、線條、指向性的抽象圖形包裝12、內(nèi)容包裝內(nèi)容有廣告位一套、無(wú)廣告位一套有廣告位一套、無(wú)廣告位一套u(yù)欄目名稱欄目名稱LOGO設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)u節(jié)目宣傳片節(jié)目宣傳片30秒（以主持人為核心）秒（以主持人為核心）u片頭片頭15秒，片尾秒，片尾20秒秒u小版頭，小版頭，55秒，秒，25秒秒u連線版面，連線版面，3個(gè)個(gè)u主持人、節(jié)目嘉賓名稱字幕，字幕條、走馬字幕信息條主持人、節(jié)目嘉賓名稱字幕，字幕條、走馬字幕信息條u節(jié)目導(dǎo)視節(jié)目導(dǎo)視10秒，下期預(yù)告秒，下期預(yù)告10秒，內(nèi)容信息版，秒，內(nèi)容信息版，5個(gè)個(gè)u短信、網(wǎng)站觀眾互動(dòng)信息板塊短信、網(wǎng)站觀眾互動(dòng)信息板塊u活動(dòng)活動(dòng)LOGO掛角，掛角，LOGO活動(dòng)過(guò)場(chǎng)活動(dòng)過(guò)場(chǎng)3秒秒u廣告位置出入口廣告位置出入口u備用備用n環(huán)節(jié)虛擬背景，5個(gè)樣片工作籌備7月第一周月第一周7月第二周月第二周7月第三周月第三周確定欄目名稱環(huán)節(jié)板塊名稱節(jié)目包裝設(shè)計(jì)舞美設(shè)計(jì)制作預(yù)算節(jié)目包裝完成演播廳置景完成節(jié)目嘉賓落實(shí)主持造型設(shè)計(jì)文稿落實(shí)錄制節(jié)目后期剪輯樣片完成欄目宣傳片 欄目初審樣片項(xiàng)目組樣片項(xiàng)目組u臺(tái)前：臺(tái)前：n主持（1）n證券嘉賓分析師（3）n連線嘉賓（2）n基金、期貨嘉賓（2）n個(gè)人投資達(dá)人（1）u幕后：幕后：n制片人：張雁南n執(zhí)行制片人：鄧?yán)譶包裝顧問(wèn)：譚博寰n運(yùn)營(yíng)：謝航n外聯(lián)：丁寧n編導(dǎo)：唐詩(shī)n資料：彭國(guó)奇