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1、國內首檔窺私明星美食綜藝脫口秀節目你看起來很好吃節目 公關傳播北京頂智傳揚公關顧問有限公司目目 錄1、節目理解2、推廣策略9、效果預估3、話題規劃4、平臺搭建5、線上互動6、圈子運營7、事件炒作8、跨界合作節目理解1節目目理解理解推廣目標：提升口碑，達成收視率；狙擊競手，打造現象級節目；提升商業價值；節目槽點：1個核心：娛樂生活方式2大陣營：中韓聯手3類人物：名嘴大咖、男神帥廚 當紅明星4大看點：明星隱私、全球料理、男神主廚、脫口秀十二道鋒味關鍵詞：美食、綜藝、真人秀、精致唯美畫面定位：一檔老少咸宜的家庭式綜藝特點：“鋒味家族”擬態人際關系與80、90后觀眾常見的集體旅游、野炊的生活形態更為貼2、近，觀照了他們的這一層生活體驗。節目目理解理解拜托了冰箱關鍵詞：漫畫家、可愛型、悶騷型、美食專欄家權志龍等明星粉絲定位：料理類脫口秀綜藝特點：暖男、廚師PK、明星隱私、大咖調侃，一改往日韓國電視臺大男子主義的風格，充滿暖意。總結：如何從一檔簡單的明星美食節目，成為引領一時文化的欄目，離不開對粉絲、吃貨心理的把握和情緒的調動，所以娛樂與品質兼顧是重要的保障。熱播節目分析：推廣策略2推廣推廣策略一策略一做足話題文章，要激發粉絲參與興趣賦予粉絲權利，讓粉絲進入推廣鏈條利益驅使，給予獎勵粉絲策略：充分的粉絲溝通分享推廣推廣策略二策略二建立minsite、社交媒體官方渠道與意見領袖聯合發起跟有影響力媒體3、聯合平臺策略：自建平臺+其他形式=充分曝光推廣推廣策略三策略三選擇微博、微信、豆瓣、視頻網站進行與目標人群進行充分溝通，達成話題二次擴散或多次擴散目的；勾搭意見領袖形成自傳播互動策略：把握核心媒體和重要傳播節點推廣推廣策略四策略四粉絲團、廚房、美食、電器、漫畫家、媒體圈子、樂視矩陣共同發聲，彼此互動圈子策略：聚合圈子資源，擴大影響力推廣推廣策略五策略五以新穎刺激的故事調動網友情緒，引起對節目的關注和討論病毒事件：充分調動網民的娛樂八卦心推廣推廣策略六策略六構建電商、媒體、企業聯合推廣機制，合作品牌官方渠道、“明星”形象、節目現場物料廣泛運用跨界合作：發動合作商 形成廣泛推廣陣地粉絲話題3預熱海4、報創意思考：提前透露節目相關信息，將重要的節目參與人物做帶有懸疑色彩的預熱，是激發網友關注節目的途徑之一。創意展現：以這些人物的背影為主視覺，從發型、穿著、以及海報文案中人物的語氣便能夠大致鎖定一個小的范圍，讓粉絲有熱議的理由。媒體執行：通過官方發布，外圍助推的形式，在微博、微信、及相關八卦娛樂等論壇上進行投放。與此同時，配合新聞媒體的預熱稿件進行熱炒。稿件示例：內地娛樂綜藝圈擔當 樂視你看起來很好吃即將開播她，18歲那年就一舉摘下金像獎最佳新人，23歲加冕金馬影后，26歲甜蜜成婚，育有一男兩女，她是誰？她要來了！明星，大咖主題預熱海報創意思考：在節目中冰箱將作為重要的窺私明星生活的工具，我們5、需要讓觀眾也重新“重視”起家里的冰箱，方可與節目產生同步參與感。而冰箱恰可以作為生活狀態的一個小縮影進行中展現，因此我們可以將冰箱進行另一個高逼格比喻博物館。創意展現：擺拍精美冰箱內部陳列，放入不同的物品，通過陳列物排布、顏色、物品等的不同來暗喻不同的人群特征。吃貨一族、宅男宅女、等都可以通過一臺冰箱中的物品與布局看出端倪來。通過一組精美海報，傳達出飲食男女，時間百態的感覺。媒體執行：通過微信微博博物雜志 進行主發重點擴散，其他美食類、生活類、段子手們進行轉發擴散。微信上相同領域的大號一同擴散。冰箱主題明星相關#火星人愛吃地球餐#第一期的明星嘉賓華晨宇在90后中具有相當的人氣，而作為自稱火星人6、的90后們，他們也是要吃地球餐的，以此話題作為花花粉絲的應援場所為華晨宇加油。#你看起來很好吃#與節目名稱相同，以此為陣地長期維護話題，與節目相關信息均可使用此話題發布，易于網友搜尋#明星菜單#12期節目，期期都會出現幾款明星愛吃的菜，集結成菜譜，每期節目結束后以此話題發出。#100種明星吃法#菜品看起來很好吃，但明星廚師們看起來也秀色可餐喲，網友們可以腦洞大開參與使用傳統做菜手法，訴說自己的明星吃法！#秀色可餐，我來舔屏#除了美食可以流口水，明星級男神廚師的顏值一樣可以用來舔屏！以此話題作為網友們探討顏值的真諦。話題預熱作為報復社會拉仇恨的最好辦法，莫過于深夜發美食照片刺激好友了，作為一個互7、動話題，我們可以每日在晚間同網友進行互動，發出美食照片身邊的好友，好好拉仇恨吧 吃貨根據地，以此話題來對吃貨們進行開脫標榜，吃不飽一切都是然并卵 女性怎樣嫁才算最幸福？隨著你看起來很好吃節目的播出終結答案出現了：嫁廚師。以此話題為陣地播報相關男神廚師的信息與觀眾進行溝通#夜深人靜好放毒#吃貨才是第一生產力#要嫁就嫁廚師#話題預熱美食相關廚師相關網媒稿件網媒預熱稿件標題1標題2 TO明星標題3標題1標題2 TO美食標題3華晨宇忙健身，籌備上某美食節目異類華晨宇加盟你看起來很好吃池昌旭預打開中國市場，已簽約你看起來很好吃中韓美食標準PK，中華料理成最愛吃貨警報：深夜放毒節目即將開播藍翔廚師自薦美食8、節目主廚，揚言顏值高味道才好平臺搭建4為欄目粉絲搭建互動平臺，構建官方矩陣平臺，鼓勵粉絲分享觀看心得，在平臺上形成巨大UGC微博平臺建立你看起來很好吃官方微博，作為明星、粉絲、吃貨及各路KOL互動平臺，實時更新每周食譜，吸引網友進行評論、專訪微信平臺官方最近劇透信息、最新欄目動向，參會H5互動，報名參與線下拍攝鼓勵用戶通過Minisite參與話題互動，上傳自己的美食觀點、吃貨心得、手藝作品，和參與為最帥廚師投票，可以獲得相應獎勵搭建Minisite自建渠道線上互動5互動1：最“新鮮”的二維碼 創意思考：一檔明星+美食節目除了能夠讓粉絲和吃貨帶來感官上的享受外，在現實生湖中如果確能感受到節目給自9、己帶來的最直觀的改變，想必會節目產生更大的依賴和期待。隨著移動端人們獲取信息渠道的變更，我們認為統一采用二維碼作為展示入口，加以懸念，可達到吸引注意力并達成強參與的目標。互動1：最“新鮮”的二維碼 創意展現：在人流量密集等處，以新鮮食材為素材組合而成拼組成一個大大的二維碼，一旦有人掃取驗證碼，便能夠在得到你看起來很好吃的節目信息同時，真真正正實實在在隨機獲取一定的新鮮食材（可與生鮮電商Co-branding）！在節目倡導高品質生活的同時，希望一頓新鮮美味的美食，從此刻開始。媒體執行：紙媒網媒以社會事件進行報導，其他微博、微信等紅人大號以跟進創意贊賞角度進行傳播擴散。互動2：Nice“你看起來很10、好吃”明星約飯活動 創意思考：拍美食幾乎已經成為大家的餐前儀式，而如果能和明星一起共進一餐并且還能拍照上傳便是粉絲們最大的犒賞。互動2：Nice“你看起來很好吃”明星約飯活動 創意展現：作為可以打標簽的圖片社交工具Nice，以明星約飯為由，發起標簽活動，參與者僅需拍攝身邊的美食并打上#你看起來很好吃#的標簽即可參與此活動，官方為抽出幸運者進行你看起來很好吃的節目探班，與明星共進一餐。媒體執行：在Nice平臺上進行熱門活動推介。并在微博、微信上開通參與渠道。互動3：眾籌粉絲年夜飯（春節）創意思考：考慮到節目將橫跨一個春節，而漂泊在外的部分年輕人卻時常回不來家過春節，作為一檔美食節目，可以發起年夜11、飯眾籌提供一個大家一起過年的機會。互動3：眾籌粉絲年夜飯（春節）創意展現：臨近春節時，在京東、淘寶等大型眾籌平臺上，以你看起來很好吃欄目組的名義發起年夜飯眾籌項目。媒體執行：微博、微信平臺引流報名，網媒跟進出稿。互動4：測測你的伙食標準（朋友圈）創意思考：每個人都要果腹以生存，但到底你的伙食標準是怎樣的？從哪里提高？在日益關注健康飲食的今天，相信這是每個人都關注的問題。互動4：測測你的伙食標準（朋友圈）創意展現：以H5的形式將測試展現。媒體執行：微信美食類、生活類、娛樂類等大號以及KOL朋友圈進行推廣。你的伙食標準互動5：手繪美食，明星約你創意思考：精英人群都是感官上更易接受美好事物的人，美食12、除了可以作為拍攝的素材，還可以成為畫畫的素材，通過藝術的形式將自己喜歡的美食進行再創作，將會引發大量傳播。互動5：手繪美食，明星約你創意展現：通過手繪的形式，將美食進行藝術再創作，油畫、素描、水墨等盡顯藝術氣息。媒體執行：將征集信息發布在站酷、花瓣等設計師常出沒的網站上，最后將作品在微博、微信、論壇等地進行二次傳播。互動6：上傳照片，廚師駕到創意思考：在節目播出的同時如何更好的和觀眾進行互動？除了發彈幕之外，我們還可以玩點新的，讓節目中出現的人在節目一結束就來到你家是不是更驚喜更夢幻？互動6：上傳照片，廚師駕到創意展現：節目開始時，網友便可以動手和廚師同步進行美食制作，在完成美食后，拍照上傳并13、節目官方，則官方會在專業評審的評判下選出做的最好的網友，獎勵男神廚師親自前往觀眾家進行示范。媒體執行：通過官方微信、微博開展活動。互動7：“你看起來很好吃”粉絲試吃專場創意思考：眼見為饞，吃到為爽！讓那些節目中出現的讓人垂涎三尺的美食，真正送到觀眾嘴里才能創造大驚喜，而也會引發觀眾的二次傳播。互動7：“你看起來很好吃”粉絲試吃專場創意展現：通過與線下商戶合作，每期節目后均提供試吃會，邀請部分活躍粉絲前往進行試吃，更有男神廚師現場親身示范，享受明星級別待遇。媒體執行：通過網媒及微博、微信等進行跟進曝光。圈子運營6與行業意見領袖聯合：如美食作家文怡、漫畫家白松、下廚房、吃喝玩樂在北京 豆瓣吃喝小組14、內容DEMO#你看起來很好吃人氣大廚投票#我們今天聊的可能是史上最帥的廚師，確切的應該是看起來很好吃欄目里最帥的，我們尊重每個主廚的手藝和性感，也更愛他們節目里的表現，現在馬上給你最新的Ta投上一票吧，如果你所選廚師成為本期最帥廚師的話，將有可能獲得由欄目中提供的美味獎品（獎品再議）最最帥廚廚師評選事件炒作7行業：樂視進軍餐飲業創意思考：樂視LOGO+各種食材+廚師，聯想到近幾日樂視與阿斯頓馬丁合作入股易到用車的舉措，不免讓人浮想聯翩，由第三方爆料，稱樂視會進軍餐飲行業，或把生態進一步擴展，讓用戶可以在吃飯、玩手機的時候，可以享受到美味。渠道：微博曝光、網媒擴散、官方渠道澄清明星：華晨宇與某女15、星一起做飯疑似戀情曝光創意思考：狗仔爆料，花花迎來人生的重要節點，與某女星過往甚密，甚至是一起做飯，有圖有真相，不過也有之情人士表示，這只不過是花花參加的美食綜藝秀欄目“你看起來很好吃”的節目錄制現場，是否在現場與嘉賓女星擦出火花還未可知。渠道：娛樂八卦雜志、娛樂網媒、娛樂類微博微信美食：最容易脫單的四類人 會做菜成硬指標創意思考：2015年馬上就要過去了，還有一些漢子、女漢子們單著呢，究竟哪些職業、哪些技能能夠讓人快速脫單呢，經過調查發現，都市里的女性大多不會做飯，而男性同胞做飯的比例日益攀升，有數據顯示80%的男性是希望另一半會做飯的，節目（你看起來很好吃）里會做飯的男人是不是很帥，同樣會16、做法的女孩運氣不會太差。渠道：網媒跨界合作8當節目播放到廚師準備的食材的時候，二維碼連接到這個食材的網址，只要掃描屏幕上的二維碼即可享受優惠價格，而且還有不定時的免費，所有食材均保證新鮮并且24小時內到貨，外包裝印有欄目組字樣，食材套裝可以作欄目組推廣禮品贈送媒體圈、美食圈、營銷圈相關KOL。渠道：樂視官方渠道電商合作：8小時新鮮食材速遞（外包裝印欄目中字樣）冰箱合作：明星菜單+明星食材+冰箱在線上電商渠道、線下賣場，與家電企業舉行欄目冰箱專場活動，推明星專屬冰箱，邀請購買者來活動現場，參與節目錄制。渠道：合作企業的官方微博、微信等渠道餐飲機構合作：廚師互動+粉絲專屬菜與主廚所在酒店、餐飲機構17、第三方餐飲集團合作，定期舉行欄目組美食互動教學，并推出明星粉絲專屬菜，為粉絲團提供優惠服務。渠道：線下第三方餐飲機構、社會化媒體平臺出版社：美食書籍把每周推出的菜單集結成冊，與出版社聯合發布欄目組美食書籍。效果預估9微博話題量提及最低2000萬，參與話題討論人數500萬，轉評量超過150萬，征集活動微博熱門話題榜單，微博曝光量超過3億；豆瓣參與人數20000人以上，活動登陸豆瓣活動首頁；覆蓋主流門戶網站150家；50家論壇Nice作品征集3-10萬件；相關百度指數明顯提升；為官方微博帶來200,000粉絲，官方微信增粉不低于50,000項目執行總控趙福軍網絡營銷及新媒體總監張磊 項目經理田威18、王禪華孫朝玲錢程趙鳳項文英楊苗苗左龍趙妍趙逢源董麗軍文案新媒體媒介執行創意設計項目經理監測團隊核心成員案例展示-完美世界影視等風來案例展示-搜狐自制劇錢多多嫁人記案例展示-新浪微博隨手拍活動案例展示-滴滴打車“粉愛行動”公益營銷粉愛行動專項傳播：線上線下全方位互動、引爆話題聲量 滴滴打車推出關愛女性出行粉愛行動，在快閃行動預熱與發布會上，利用視頻網站、KOL朋友圈、網絡媒體三重渠道鋪開，邀請優酷、土豆、樂視三家視頻網站對快閃行動進行視頻新聞播報，同時在KOL朋友圈圖文在線直播，全面引爆話題，后邀請二十家媒體參與發布會正式上線活動。優酷、土豆、樂視，視頻新聞播報，點擊量均突破一萬次互聯網圈知名記者朋友圈圖文直播邀請記者到場，出稿率超90%案例展示-滴滴專車：今天坐好一點IMC整合傳播案例展示-滴滴專車：今天坐好一點IMC整合傳播案例展示-滴滴專車：今天坐好一點IMC整合傳播案例展示-滴滴專車：今天坐好一點IMC整合傳播THANKS