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1、深圳航空珠海市場品牌打造項目11月7日，立冬冬季正式開始。北部地區：寒冷霧霾墨跡天氣數據顯示，2015-2016年，全國霧霾最嚴重的地區集中在華北、東北，部分城市霧霾天氣達半年以上，且霧霾范圍在不斷擴大。中部地區：陰冷潮濕研究表明，濕度每增加10度，體感溫度會下降1度。洗好的衣服幾天晾不干、裹多少層棉衣都沒用、除了被窩之外沒有溫暖的地方，中部地區成為“沒有暖氣沒有陽光”的尷尬區。在冬季難道北方地區只能選擇變速凍水餃，加入抗霾大軍？難道中部地區只能忍受寒冷的魔法攻擊，取暖靠抖？朕拒絕！我們的辦法：去旅行，往更南的地方去！先來看看南下旅游越冬熱門地有哪些？攜程網2016年12月公布的報告顯示：國內2、熱門旅游，基本上都是為了躲避寒潮和霧霾的“候鳥族”，尤其以華東、華北、東北的游客最多。自然環境與空氣質量已經成為影響旅游意愿與選擇旅游產品的重要因素，以海島海灘、自然風景、空氣水質質量、生態保健為優勢的地區更受游客的歡迎。途牛2016年元旦旅游盤點報告：國內旅游熱門目的地TOP10繁華都市 深圳文青圣地 廈門歡樂世界 廣州陽光暖海 三亞你有，我也有珠海，一次滿足你所有需求陽光、海灘、海潛、海鮮“百島之城”唐家灣鎮、會同村等文藝小資好去處名人故居、特色民宿中西合璧，獨特魅力一覽無余。珠海長隆海洋王國主題樂園嗨翻天榮獲五大吉尼斯世界紀錄毗鄰澳門吃玩升級，購物天堂葡式風情，變身巴黎&威尼斯人熱門取景3、地影視綜藝接不停同框偶像不是夢再來看看“候鳥族”都有哪些人？家庭游老年游親子游2016年冬季出游的人群中，42%以家庭為單位，“2+1”三口之家占比最高，其次是“2+2+1”三世同堂家庭。攜程2016訂單報告有96.5%的子女表示會為父母購買旅游產品。東北地區南下養老成熱潮，2014年在三亞養老的哈爾濱老人近20萬人。旅行社老年旅游服務規范二孩政策開放使得“2+2”冬季南下出游的家庭比例增長高達58.3%，親子游中有81.7%的家庭選擇有主題公園的城市。攜程2016大數據拖家帶口最怕什么？麻煩！攜程網2016大數據顯示：家庭出游中，舒適度成為消費者最受關注的因素，排名第一，緊隨其后的是行程豐富4、度，價格因素排在末尾。So 我們推薦：乘深航去珠海旅游越冬從“觀光踩點”到“體驗為王”的“尋春新去處”走馬觀花不幸福，實力拒絕3點鐘爬起來集合出發；住的不好不幸福，為寶寶們安排有腔調的民宿房；和別人一樣不幸福，小仙女可不能走尋常路（澳門行）；他們都高品質生活的追求者候鳥族珠海深航深圳航空南下珠海候鳥族專屬航線（無錫珠海）東北：遠離霾伏&華東：告別陰冷東北、華東航線直飛航線無錫“候鳥族”南下珠海需求追求品質，拖家帶口怕麻煩家庭游定制活動，日常價格給力出行秘書、易行、會員服務全家出游，節約成本傳播邏輯洞察現象，聚焦人群挖掘需求，深層綁定洞察東北、華東等地南下旅游越冬的現象，聚焦“候鳥族”將南下珠海5、“候鳥族”的需求與深航服務進行深層綁定01020304鎖定珠海，引發關注循序漸進，引發共鳴對南下越冬旅游熱門城市進行對比，傳播珠海“多項需求一部搞定”利益點傳播，引發受眾認可和共鳴，進而刺激網友參與媒體策略核心內容創作 微博微信大號官方渠道傳播 主流權威媒體（報紙、網站、APP等）深航官方微博微信 深航官方網站APP 深航官方機艙雜志跨界品牌造大聲勢 藍V聯盟互動 跨界合作區域精準投放 戶外海報、視頻 熱門商圈地推以服務著稱的大深航，能為南下珠海“候鳥族”做什么？Option 1執行roadmap12月11月時間節點傳播主題節奏劃分尋春之旅引起網友共鳴再掀互動高潮打造專屬福利，彰顯品牌精髓線上6、：曬父母年輕最美照線下：“三免一”海報發布福利活動，傳播品牌服務，引發網友參與線上：螞蜂窩跨界合作與螞蜂窩合作，發布“三免一”活動和“尋春之旅”話題，凸顯深航品牌精神，吸引目標用戶線上：暖心TVC傳播發布暖心TVC引發網友對父母生活狀態和出游渴望的關注，情感上引發網友共鳴執行內容傳播形式 深航告知活動詳情 線下商圈海報 深航自有媒體、螞蜂窩微博 螞蜂窩專題合作、專題頁等 全民UGC 深航自有媒體傳播 藍V蓋樓、全民UGC 全國1.0媒體傳播Option 2執行roadmap12月11月時間節點傳播主題節奏劃分逃離壞天氣，說走就走引爆萬眾熱議再掀互動高潮魔性TVC引發網友熱議線上線下：一秒刷出好7、天氣執行內容發布由真人模擬的經典廣告片，神轉折引出冬季乘深航去珠海越冬發布福利活動，通過利益機制傳播，引發網友參與 深航告知活動詳情 微博大號、藍V傳播 線下地鐵海報 東北、華北等地大V發布TVC 全民UGC點燃網友熱情傳播形式 全國1.0媒體傳播線下地推場地推薦1富華里商業廣場場地推薦2華發新城展位頂視圖展位效果圖展位效果圖展位側視圖主題展板 通過簡約大氣的層次設計展示本次活動宣傳的主題概念，吸引來賓駐足了解。視頻播放區 通過動態視頻播放，從聽覺和視覺雙方面結合讓客戶了解本次活動宣傳的主題概念，吸引來賓駐足了解。洽談區 設置洽談區，安排工作人員現場為客戶答疑。機模展示區開始時間11:00118、:0011:0511:0611:16-結束時間-事項開場11:0511:0611:1611:4011:50-開場表演主持人上臺介紹福利活動互動結束14:0014:0014:0514:0614:16-開場14:0514:0614:1614:4014:50-開場表演主持人上臺介紹福利活動互動結束19:0019:0019:0519:0619:16-開場19:0519:0619:1619:4019:50開場表演主持人上臺介紹福利活動互動結束TVC循環播放快閃熱舞快閃開場引流聚人氣深航小秘書介紹深航福利活動互動-歡樂開行李箱基于場景營銷的廣告分發，主持人邀請現場來賓通過手機“搖一搖”參與限時歡樂開箱活動9、，開中內場嘉賓獲得各種禮品和優惠券，沒開中即展示廣告，增加品牌宣傳，將一次關注的客戶轉換為長期的客戶和品牌粉絲，有效將客戶沉淀并數字化，實現后續資訊精準觸達。互動-定制海報集豆兌獎人偶互動掃碼送深航小公仔現場嘉賓通過掃描二維碼關注公眾號即可獲得深航IP定制公仔VR紅包現場嘉賓通過手機“搖一搖”即可參與VR紅包活動，大量引流吸粉。趣味合影道具合影道具與深航LOGO及深航IP元素結合快樂享印現場嘉賓通過掃描二維碼關注公眾號即可現場打印照片，照片植入活動信息，進行活動信息的裂變式傳播。線上專屬印章現場嘉賓通過微信“搖一搖”自行上傳照片，自動生成“我在現場”的獨有印章標簽頁面，分享朋友圈滿足炫耀感，進行活動信息的裂變式傳播。THANKS