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1、“茶茶 系系 青青 年年”某某 茶茶 葉葉 品品 牌牌地鐵媒體創意方案地鐵媒體創意方案01項目簡析項目簡析目目020304錄錄需求解讀需求解讀主題主題&創意創意表現形式表現形式01項目簡析XXXXXX茶葉茶葉 XXXX有限公司始建于1953年1月，是“中華老字號”茶企業，是廣西建廠歷史早、工業文物豐富、文化底蘊深厚的茶葉加工企業，廠區坐落在廣西梧州市萬秀區鴛鴦江畔三面環山，占地面積35000，廠房面積55000，還有4000恒溫濕茶窖、600木板干倉，具有茶加工陳化環境。企業生產的XXX茶葉以“紅、濃、陳、醇”四絕，是“國家生態原產地保護產品”、“國家地理標志保護產品”。（logo）茶葉產量增2、長消費群卻下降2020年，全國干毛茶產量為298.60萬噸，比上年增加19.26萬噸，增幅6.9%，茶葉產量將進入豐產期。2020年，全國18個主要產茶省(自治區、直轄市)茶園總面積4747.69萬畝，同比增加149.82萬畝，增長率3.26%。茶葉產量持續增長茶業貿易增長面臨掣肘現有消費力支撐有限原有客群不斷減少傳統茶行業轉型升級迫在眉睫*數據來源：2020年中國茶葉產銷形勢報告慢節奏養生中年消費群體原茶葉市場客群定位隨著消費迭代，原客群份額被不斷壓縮600億537億2018年2019年*數據來源：中商產業研究院新青年成為新的消費主力隨著80后、90后在飲料行業的消費力逐年增大，傳統茶行業也3、敏銳地嗅到商機新式茶飲將茶葉消費的熱點帶入新高潮年輕白領新潮關鍵詞：中國新式茶飲市場規模02需求解讀年輕人并不是不喝茶只是不喜歡傳統的“茶道”年輕客群對于茶業的新關注點新場景新包裝新文化把產品和宣傳投放瞄向極具開發潛力的年輕消費群通過改變飲茶場景加入多元化、年輕化的表現形式及網絡化語言的輸出方式吸引年輕消費客群的注意和引發購買行為因此我們提出XXX茶葉年輕化場景營銷創意策劃主題“茶系青年茶系青年”03主題&創意“茶系青年茶系青年”結合網絡語“貓系”、“狼系”、“甜系”等新潮語境提出關于茶的新文化形象“茶系”拉近與年輕消費者的距離茶系：新一代飲茶青年主題解析茶葉品牌潮流場景茶系青年創意要素創意形4、式“茶系青年茶系青年”視覺館視覺館“茶系青年”視覺館打造一個屬于當代年輕人的飲茶新場景，主要通過色彩視覺呈現三鶴茶業新文化，通過年輕人所喜愛的視覺符號及語境，傳達出茶系青年的飲茶新態度*圖片僅供參考通過透明的展示框及透明的茶杯，每一個茶杯展示一款產品，完美呈現XXX的豐富產品線，并用以潮流的方式進行文化表達，吸引廣大年輕消費者的注意力*圖片僅供參考創意形式透明茶品展示透明茶品展示在“茶系青年”視覺館中增加茶葉新文化特裝包柱，利用光影互動的形式營造網紅打卡空間，在傳播XXX茶業新文化的同時打造南寧網紅打卡點，引發自傳播，讓品牌得以二次宣傳*圖片僅供參考創意形式茶葉新文化茶葉新文化04表現形式投放5、策略1地鐵包站地鐵包站“茶系青年茶系青年”視覺館（包站）視覺館（包站）進行地鐵站點包站，通過品牌墻、包柱進行矩陣特裝展示，打造XXX在南寧的首個茶業視覺館，并邀請網絡新媒體KOC等進行打卡，線上線下同步傳播宣傳，引爆全城熱點地鐵包站品牌墻包柱+包站媒體介紹品牌墻位置|媒體位于地鐵站廳主體墻面。特性|墻面貼覆式畫面與燈箱聯封發布，視覺面積進一步增大，傳播效果好。效果|品牌沖擊力強，近距離展現品牌信息。包站媒體介紹包柱位置|媒體位于地鐵站廳。特性|乘客主動關注，信息高效傳達，獨占性強，全面覆蓋乘車及過街客流。效果|立體視覺環繞，品牌沖擊力強，展示效果極佳。站點推薦1號線南湖站1公里內：1.29萬常6、住人口73個小區54個寫字樓46個酒店9個學校4個購物場所資源豐富，新舊文化相融投放策略2地鐵半包車地鐵半包車“茶系青年茶系青年”半包車半包車將茶文化與“茶系青年”的新文化進行交融，通過投放地鐵包車進行視覺館的文化延伸，放大品牌信息，讓XXX茶葉的年輕化形象傳播全城地鐵半包車投放媒體半包車位置|媒體覆蓋整列地鐵列車內部空間。特性|迫視性強，閱讀時間充分，獨占性強，干擾度小，媒體數量多。效果|品牌沖擊力強，展示效果極佳。*圖為廣西山茶油半包車案例分享地鐵半包車投放線路3號線+新老城區經濟聯通線覆蓋高新區科技產業園五象新區核心經濟圈老城區核心CBD金湖商圈青秀山生態經濟圈4號線商貿文化科技綜合線覆蓋五象嶺公園生態文旅區體育中心文化產業園五象火車站大沙田經濟開發核心區感 謝 觀 看