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1、安溪鐵觀音進駐珠三角地區新聞發布會媒體推廣計劃案廣廣 播：播：鳳凰廣播（原南粵之聲）、惠州新聞綜合頻率；電電 視：視：廣東衛視、珠江頻道、惠州電視臺新聞綜合頻道；平平 面：面：南方都市報，香港商報；網網 絡：絡：新浪、搜狐、西子湖畔；戶戶 外外:高速收費站或沿線T牌；媒體宣傳活動前期推廣宣傳計劃電臺（以鳳凰廣播為主）提前1個星期對安溪鐵觀音進駐珠三角新聞前期預熱.宣傳特點：通過高密度的媒體宣傳快速提升安溪鐵觀音品牌形象，提高知名度和影響力。宣傳方式：以新聞結合硬性廣告并配以專題訪談的形式進行高頻次的傳播宣傳內容：1、新聞報道：在鳳凰廣播、惠州電臺中的資訊類節目中開辟資源對安溪鐵觀音即將進駐的消2、息進行報道，將進駐的信息及活動告之消費者。如：“8月的陽光因為你 更加燦爛，8月的秋風因為你 更加清爽，8月的星空因為你 更加璀璨，安溪鐵觀音集團即將進駐珠三角，期待與你的 3、專題宣傳在鳳凰廣播中開設5-10分鐘的專題宣傳，介紹安溪鐵觀音的品牌，歷史及理念；4、專家訪談邀請知名人士（如鳳凰特約評論員，惠州當地政府領導等），暢談安溪鐵觀音進駐珠三角的意義及深遠影響，擴大安溪的知名度；6、商家訪談安溪鐵觀音負責人做客直播間，與主持人共同探討茶文化，同時負責人向聽眾發出邀請，邀請到安溪參觀，旅游，進一步擴大影響。7、消費者訪談通過采用消費者訴說的角度來提升安溪鐵觀音的美譽度，利用活動尋訪安溪提觀音3、的忠實消費者，并頒發榮譽，并在發布會當天聘請其為“安溪鐵觀音監督員”。電視（以珠江頻道為主）提前1個星期對安溪鐵觀音進駐珠三角新聞前期預熱.宣傳特點：在電視媒體上以聲色并茂的方式對進駐的消息進行報道宣傳方式：新聞報導、企業形象宣傳片、并結合硬性廣告進行高頻次的傳播宣傳內容：1、新聞報道：在珠江頻道、廣東衛視等電視媒體的新聞類節目中播出進駐消息，提前預熱。例：1）對安溪鐵觀音歷史、文化進行宣傳。2）節目中將采訪業內資深人士、相關教授、企業領導，提出鐵觀音進駐珠三角地區的深遠意義。2、硬性廣告宣傳利用活動“尋訪*的你”，更多的以公益的角度來宣傳此次活動的意義，也可采取獎勵的形式，邀請珠三角地區的市4、民互動，擴大活動的影響力。平面提前1個星期對安溪鐵觀音進駐珠三角新聞前期預熱.利用輻射珠三角地區的南方都市報及輻射港澳地區的香港商報對安溪鐵觀音進駐珠三角的消息以企業特刊的形式整版報道。圖文并茂的宣傳安溪鐵觀音的歷史、文化及進駐的信息；設置“尋找*的你”活動介紹；提前2個星期對安溪鐵觀音進駐珠三角新聞前期預熱.利用惠州周邊發達的交通網，在高速收費站及高速沿線的T牌對進駐的信息進行發布；同時在惠州市區主要干道發布進駐信息，可采用路燈桿燈箱等形式進行發布；戶外利用全國最大的門戶網站”sohu、sina”對安溪鐵觀音即將進駐珠三角地區的信息進行傳播，可開設專區并鏈接集團等相關網站報道；利用惠州地區知5、名的“西子湖畔”網站對“尋找*的你”的活動進行網絡報名，利用網絡進行炒作，利用網友的回帖，轉發、分享等形式進行廣泛宣傳，同時開通安溪鐵觀音珠三角地區官方微博；網絡活動期間（發布會當天）推廣宣傳計劃電臺（以鳳凰廣播為主）發布會活動鳳凰廣播全程對活動進行直播利用鳳凰廣播的輻射面，對發布會現場的各個重要環節進行現場直播，使遠在珠三角其他區域的市民都能感受到活動的盛況；發布會結束后可舉辦茶文化的高峰論壇，論壇的主題可為安溪鐵觀音對茶文化的影響、安溪鐵觀音進駐珠三角地區對茶葉行業的意義，以及現在對茶的投資是否理性及未來的發展趨勢給予討論；電視、平面、網絡珠三角地區的記者齊聚惠州邀請珠三角地區的各路媒體記6、者參加新聞發布會，了解活動的內容及安溪鐵觀音進駐珠三角的目的、目標，同時發布會現場可采用問答的形式將活動帶像一個個高潮；（廣州地區、深圳地區、港澳地區等）邀請記者參加茶文化高峰論壇；如有條件的網絡，例如西子湖畔可對發布會及高峰論壇進行現場直播；活動后續推廣宣傳計劃發布會后主要以活動帶動媒體進行專項宣傳建議活動：1、成立“安溪鐵觀音藝術團”在珠三角各主要城市進行巡回路演，培養喜愛鐵觀音顧客的忠誠度，更讓更多的人開始喜歡上中國宣傳的茶文化；以文化活動使鐵觀音文化深入人心；2、在珠三角各地開展鐵觀音“以舊換新”的活動，很多人對茶還不是很了解，家中儲存的很多過期或過了最佳飲用期的茶，鐵觀音借此機會對沉7、茶進行清理，增加鐵觀音的銷售量；3、在珠三角各地鐵觀音專賣店定期開展“品味安溪鐵觀音，體會中華傳統文化”活動，舉辦京劇，皮影戲、傳統相聲等豐富多彩與品茶相關的演出，借助傳統文化一同推廣鐵觀音，提出一種新的生活方式，培養顧客的忠誠度；啟帆桅啟帆桅 濟滄海濟滄海 攜君手攜君手 譜恢弘譜恢弘國泰君安山東分公司君弘財富俱樂部成立新聞發布會國泰君安山東分公司君弘財富俱樂部成立新聞發布會暨會員簽約儀式公關策劃暨會員簽約儀式公關策劃二零一零年十一月二十四日二零一零年十一月二十四日活動時間：活動時間：二零一零年十二月十日（暫定）二零一零年十二月十日（暫定）活動地點：活動地點：山東大廈山東大廈出席人員：出席人員8、：政府領導，總部領導，各銀行、上市公司、上優傳媒政府領導，總部領導，各銀行、上市公司、上優傳媒 三方伙伴負責人，分公司及外地營業部負責人，媒體等三方伙伴負責人，分公司及外地營業部負責人，媒體等活動內容活動內容 君弘財富俱樂部成立新聞發布會君弘財富俱樂部成立新聞發布會 君弘財富俱樂部成立啟動儀式君弘財富俱樂部成立啟動儀式 專場投資策略報告專場投資策略報告 午宴答謝午宴答謝活動安排活動安排第一部分：新聞發布會第一部分：新聞發布會時間：時間：0909：00001111：3030地點：地點：山東大廈（暫定）山東大廈（暫定）第二部分：午宴第二部分：午宴時間：時間：1111：30301313：0000地點9、：地點：山東大廈（暫定）山東大廈（暫定）三友傳媒作為本地一線傳媒機構，三友傳媒作為本地一線傳媒機構，十分榮幸為本次活動做出策劃執行提案。十分榮幸為本次活動做出策劃執行提案。聯合公司金融推廣機構、行動行銷機構之力，聯合公司金融推廣機構、行動行銷機構之力，希望借此發揮團隊在希望借此發揮團隊在項目推廣、活動策劃、項目推廣、活動策劃、現場執行、資源整合現場執行、資源整合方面之所長，方面之所長，為國泰君安山東分公司提供高品質專業服務。為國泰君安山東分公司提供高品質專業服務。視覺視覺物料物料設計設計視覺系統視覺系統主畫面一主畫面一主畫面二主畫面二主畫面三主畫面三請柬一請柬一請柬二請柬二請柬三請柬三開場開場10、創意創意主題主題創意開場推薦一：墨舞創意開場推薦一：墨舞創意點創意點主題視頻及舞蹈創作：主題視頻及舞蹈創作：啟帆桅啟帆桅 濟滄海濟滄海 攜君手攜君手 譜恢弘譜恢弘將活動主題用中國書法和舞蹈配搭美好視覺形式驚艷亮相，創意突出，現場氛圍濃重。創意開場推薦二：水軸表演創意開場推薦二：水軸表演創意點創意點京腔畫外音京腔畫外音:啟帆桅啟帆桅 濟滄海濟滄海 攜君手攜君手 譜恢弘譜恢弘國泰君安山東分公司君弘財富俱樂部成立新國泰君安山東分公司君弘財富俱樂部成立新聞發布會現在開始聞發布會現在開始利用燈光音效燈光音效的配合，結合“中國元素中國元素”，通過京劇水袖京劇水袖的演出形式，創造別開生面的效果。充分體現新中11、式新中式的文化特點，形成轟轟動效應動效應。表演尾聲時，京腔畫外音表演尾聲時，京腔畫外音：啟帆桅 濟滄海 攜君手 譜恢弘國泰君安山東分公司君弘財富俱樂部成立新聞發布會現在開始儀式儀式創意創意風格風格啟動儀式推薦一：冰雕注酒啟動儀式推薦一：冰雕注酒風格：時尚、大氣啟動儀式推薦二：推桿啟動儀式推薦二：推桿風格：隆重、簡約啟動儀式推薦三：水晶球啟動儀式推薦三：水晶球配合道具揭幕或者視頻動畫配合道具揭幕或者視頻動畫風格：神秘、科學串場串場創意創意抽獎軟件抽獎軟件簽到留影采集簽到留影采集抽獎軟件抽獎軟件照片滾動照片滾動前期在簽到區設置留影區留影區，讓每位嘉賓留影，攝影師將采集到的照片導入抽獎軟件抽獎軟件。12、在每個串場環節，邀請領導上臺邀請領導上臺，給出“開始開始”和和“停停”的口令的口令，電腦抽獎軟件的照片在視頻滾動停止。抽出幸運者抽出幸運者。現場現場規劃規劃設置設置盛大盛大 影響力影響力有序有序 系統性系統性關鍵詞關鍵詞外場：外場：空飄、拱門、道旗：空飄、拱門、道旗：外場周邊整體劃分、合理分配安置空飄、拱門、道旗等。主會場：主會場：優選禮儀，尊榮體驗優選禮儀，尊榮體驗優選形象、氣質出眾而富經驗的專業禮儀專業禮儀人員（必要時由專業模特專業模特擔任），著與現場色調、氛圍協調的華美禮服華美禮服，精心排演，在活動期間全程提供高品質服務高品質服務，以體現活動層次，為參與者營造尊榮感尊榮感。星光大道星光大13、道通道高檔地毯高檔地毯鋪砌，通道兩邊擺放高檔花柱高檔花柱裝飾，提高活動品質，營造出星光大道星光大道氛圍。簽到簽到弦樂弦樂在簽到處設置弦樂團弦樂團，樂聲悠揚悅耳，提升活動品質感。榮譽長廊榮譽長廊將相關過道現場用精美花柱精美花柱裝飾，并設置精美畫架精美畫架，用于展示國泰君安山東分公司歷年大事記歷年大事記、功勛成績功勛成績及遠景發展遠景發展規劃圖。貴賓休息區貴賓休息區在酒店特設貴賓休息的房間，并專門設置2名禮儀陪同招待茶水等服務。活動開始前，禮儀引領貴賓至現場。功能區域功能區域各導示牌窗口循環播放活動主題，并有禮儀引領至現場。主會場視頻循環播放宣傳資料宣傳資料。執行執行 流程流程時間時間項項 目目內14、內 容容備備 注注08:3009:00嘉賓簽到 嘉賓、領導及媒體簽到，并發放宣傳禮品，禮儀小姐負責佩戴胸花、配合指引。嘉賓留影。會場循環播放企業宣傳片，禮儀小姐提供茶水服務。09:0009:05開場秀墨舞主題表演（備選：水軸表演）視頻及音響準備09:0609:10主持人開場白主持人開場白（活動的意義和內容），并宣布啟動儀式開始（介紹領導、嘉賓及媒體朋友）。主持人上臺音樂09:1109:15總部領導致辭主持人邀請總部領導致辭，禮儀引領。領導上臺音樂09:1609:20分公司領導致辭 主持人邀請分公司領導致辭，禮儀引領。領導上臺音樂 09:21-09:30俱樂部介紹君弘俱樂部介紹（PPT演示）由國15、泰君安零售客戶總部馬剛總負責講解，禮儀引領。領導上臺音樂視頻（PPT）準備09:31-09:33第一輪抽獎主持人話術，邀請領導上臺抽取第一位幸運者，禮儀引領。抽獎軟件準備領導上臺音樂09:34-09:35 幸運嘉賓領獎幸運嘉賓上臺領獎，領導與嘉賓合影留念。嘉賓上臺音樂禮儀站位獎品準備 09:36-09:40啟動儀式 主持人話術，邀請領導及嘉賓上臺，冰雕注酒儀式。禮儀引領及配合。（備選：推桿、水晶球）儀式道具準備禮儀站位啟動儀式音樂09:41-09:43簽約儀式 主持人話術，分公司領導和客戶代表現場簽約。簽約道具準備禮儀站位領導上臺音樂09:44-09:45客戶代表感言客戶代表感言 09:46-16、09:48第二輪抽獎主持人話術，邀請領導上臺抽取第二位幸運者，禮儀引領。抽獎軟件準備領導上臺音樂09:49-09:50幸運嘉賓領獎幸運嘉賓上臺領獎，領導與嘉賓合影留念。嘉賓上臺音樂禮儀站位獎品準備 9:51-10:00茶歇時間主持人話術，引入茶歇時間，禮儀引領。外場茶歇準備緩和音樂10:01-11:30投資策略報告會主持人話術，引入報告會，禮儀引領嘉賓上臺。視頻準備嘉賓上臺音樂 11:31-13:00午宴時間 主持人話術，引入午宴時間，禮儀引領，分公司工作人員配合。緩和音樂主持人主持人 推薦推薦李毅李毅山東電視臺首席節目主持人2008北京奧運會火炬手沉穩、大氣，契合成熟人士品位 禮品禮品 推薦17、推薦備選一備選一 車載類車載類名稱：4 4合合1 1數碼輪胎計數碼輪胎計（汽車輪胎壓力表，應急錘，袖珍手電筒，皮帶機，車輛工具）特點：4合1設計結構緊湊，重量輕，讓您在緊急情況應用自如。是理想的戶外活動和旅游用品，放在車內不占空間，彩盒包裝。備選二備選二 電子產品類電子產品類名稱:藍牙耳機藍牙耳機 電子相框電子相框 移動硬盤移動硬盤 派克筆派克筆備選三備選三 家庭健康類家庭健康類名稱：血壓儀血壓儀 血糖儀血糖儀活動活動 預算預算詳見預算表詳見預算表執行細節及人員保障執行細節及人員保障活動現場管理活動現場管理現場工作人員現場工作人員簽到區工作人員簽到區工作人員現場安排人員現場安排人員1、負責活動18、整體秩序及各環節的順利進行2、有序地引導VIP，來賓就座，預留出相應的座位區域3、負責協調現場技術人員，控制會場的氛圍1、負責控制、協調簽到區域秩序2、協助來賓按時到場3、發放資料及反饋表，專訪后收取反饋表1、確定表演人員的適當進場時間2、對現場的場面控制3、協調主持人對活動實際進行應變后勤支持工作人員后勤支持工作人員場地協調工作人員場地協調工作人員1、配合甲方管理文具，登記分發禮品及清點；2、配合甲方管理資料，隨時給現場補充資料；3、車輛安排妥當，無縫銜接至晚餐地點。1、負責協調場地的配合工作；2、核定活動標準、質量和數量，如發現問題及時解決；3、現場過程中，協調監督服務細節質量，4、保證得19、到優質服務，及時處理特殊情況。攝影、攝像攝影、攝像提供專業攝影師全程跟蹤多機位拍攝。需要全程攝影的，安排專業攝像團隊全程攝錄，并刻錄出精美DVD宣傳光盤。電力設備電力設備1、要求酒店提供兩個臨時電源到現場，其中一個為備用臨時電源；在活動中如果出現停電可立即啟動備用電源。2、乙方提供備用音頻信號的輸入輸出，在活動中如果出現無聲現象可立即啟動備用音響。3、現場電工必須明確總電源方位、電源走向及每個電源的接口。4、活動前一天請專業技術人員檢測電流、電壓、音效是否正常并做技術評估。1、嚴格按照消防部門管理規定，設置防火通道及整體布局。2、現場要求酒店擺放滅火器，并標明消防器材的擺放位置。3、如發生火情20、，工作人員馬上做出通告、解釋、疏導，避免現場人員因恐慌造成失控。4、保安人員與工作人員配合，負責第一時間疏導人群撤離，采取相應措施對重要財產進行保護和撤離，減少財產損失。5、在第一時間上報相關管理部門，同 時聯系有關部門尋求支（公安、火警、醫院等），同時有效維護現場秩序。6、工作各方保持通訊暢通，隨時傳達信息，保證突發事件處理及時到位。防火防火其他其他 1、提前三天從氣象部份得到活動當日準確天氣預報，如遇4級風以上7級以下大風天氣，采取以下措施。2、加派護送人員，有效引導現場嘉賓，避免意外傷害。保證其安全。3、外場導視背景板加配承重并加固。工作人員：工作人員：與活動公司對接人員 2名簽到負責人員 2名嘉賓接待及午宴協調 2名媒體接待人員 1名現場安保及車輛安排 4名服務團隊：服務團隊：三友傳媒行動行銷機構三友傳媒行動行銷機構獨家資源：獨家資源：三友傳媒攝影工作室全程跟進拍攝三友傳媒攝影工作室全程跟進拍攝新浪潮新浪潮精品精品雜志特別跟蹤報道雜志特別跟蹤報道感謝聆聽，歡迎垂詢感謝聆聽，歡迎垂詢ADDADD：濟南市解放路：濟南市解放路4343號銀座數碼廣場號銀座數碼廣場F19F19TELTEL：0531-82397558 0531-823975600531-82397558 0531-82397560FAXFAX：0531-823970000531-82397000