血府逐瘀口服液醫藥品推廣執行策劃案.ppt
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2024-10-12
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1、血府逐瘀口服液推廣執行方案客戶:吉林吉林敖東1全方位的整合全方位的整合全方位的整合全方位的整合傳傳播播播播-v電視廣告電視廣告v針對醫生的專業媒體宣傳、公關文章針對醫生的專業媒體宣傳、公關文章v公關、促銷活動公關、促銷活動v互聯網服務互聯網服務2電視電視廣告(一)廣告(一)廣告(一)廣告(一)血府逐淤口服液血府逐淤口服液TVCTVC創意意 多米多米諾篇篇-長度:度:3030秒秒 -制作:膠片拍制作:膠片拍攝 3血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液TVCTVCTVCTVC創創意意意意 多米多米多米多米諾諾篇篇篇篇一、特寫。一個立著的多米一、特寫。一個立著的多米諾骨牌,上面不斷2、淤滯骨牌,上面不斷淤滯雜物。物。二、多米二、多米諾骨牌上面淤滯的骨牌上面淤滯的雜物越來越多,物越來越多,終于支持不住,歪于支持不住,歪 倒下來。倒下來。三、隨著第一個骨牌的倒下,引三、隨著第一個骨牌的倒下,引發連鎖反反應,無數骨牌一個推,無數骨牌一個推 一個,也迅速倒下。一個,也迅速倒下。旁白:旁白:人體的血液一旦有了淤滯 4血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液TVCTVCTVCTVC創創意意意意 多米多米多米多米諾諾篇篇篇篇四、骨牌分開幾條四、骨牌分開幾條線路,迅速往不同方向倒去。不同路路,迅速往不同方向倒去。不同路線的方的方 向引出字幕,分向引出字幕,分別注明:注明:心3、心腦血管疾病血管疾病、更年期更年期綜合癥合癥、青光眼青光眼、中中風后后遺癥癥 等字等字樣。旁白:旁白:就會造成心腦血管、青光眼等多種病變五、五、鏡頭上上搖。全景。全景。紛紛倒下的倒下的骨牌骨牌組成一個痛苦、扭曲的成一個痛苦、扭曲的 人形人形圖案,相案,相應部位注明病癥。部位注明病癥。旁白:旁白:只有徹底化除血瘀 ,才能從根本上解決問題5血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液TVCTVCTVCTVC創創意意意意 多米多米多米多米諾諾篇篇篇篇六、黑屏。六、黑屏。血府逐淤口服液淡入血府逐淤口服液淡入。旁白:旁白:血府逐淤口服液,將現代科技融入百年名方七、第一個七、第一個多米多米諾骨4、牌上面淤滯的骨牌上面淤滯的雜物迅速消解,物迅速消解,彈起。起。旁白:旁白:純中藥制劑,迅速、徹底逐去血瘀八、八、隨著第一個骨牌隨著第一個骨牌彈起,無數骨牌一個接一個,也迅速回復原狀。起,無數骨牌一個接一個,也迅速回復原狀。旁白:旁白:還生命健康本色6血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液TVCTVCTVCTVC創創意意意意 多米多米多米多米諾諾篇篇篇篇九、九、血府逐淤口服液淡出血府逐淤口服液淡出。紛紛彈起的起的骨牌骨牌變成一個健康、快成一個健康、快樂的的 人形人形圖案。案。十、十、標版。版。產品。品。廣告廣告語:百年名方百年名方 活血逐淤活血逐淤 血府逐淤口服液血府逐淤口服液5、7電視廣告(二)電視廣告(二)血府逐淤口服液血府逐淤口服液TVCTVC創意創意 聯動篇聯動篇-長度:長度:3030秒秒 -制作:膠片拍攝制作:膠片拍攝 8血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液TVCTVCTVCTVC創創意意意意 聯動聯動篇篇篇篇一、流水的管子特寫。水一、流水的管子特寫。水緩緩流下。流下。二、水流到下方的一個小罐子里,然后從缺口逐二、水流到下方的一個小罐子里,然后從缺口逐漸流到再下方的小罐流到再下方的小罐 子里,一子里,一級級灌灌溉著最下面的一盆小花。著最下面的一盆小花。三、源三、源頭水的特寫。水一點點的凝水的特寫。水一點點的凝結、成冰。水開始一滴滴落下,越、6、成冰。水開始一滴滴落下,越 來越慢。來越慢。四、花得不到足四、花得不到足夠水的水的澆灌,開始灌,開始變黃、枯萎。黃、枯萎。旁白:旁白:人體的血液一旦有了淤滯9血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液TVCTVCTVCTVC創創意意意意 聯動聯動篇篇篇篇五、水最后在出口五、水最后在出口處凝凝結成一個冰球,成一個冰球,終于支撐不住,于支撐不住,墜落下來。落下來。旁白:旁白:就會引發身體多種病變六、冰球掉到下面的小罐子里,迅速一個接一個六、冰球掉到下面的小罐子里,迅速一個接一個墜落下去,小罐子翻落下去,小罐子翻 身開口向下,無法掉身開口向下,無法掉轉過來,同來,同時拉出字幕:拉出字幕7、:心心腦血管疾病血管疾病、更更 年期年期綜合癥合癥、青光眼青光眼、中中風后后遺癥癥-旁白:旁白:只有徹底化除血瘀10血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液TVCTVCTVCTVC創創意意意意 聯動聯動篇篇篇篇七、冰球重重落下,七、冰球重重落下,砸在小花上。在小花上。旁白:旁白:才能從根本上解決問題八、黑屏。八、黑屏。血府逐淤口服液淡入血府逐淤口服液淡入。旁白:旁白:血府逐淤口服液,將現代科技融入百年名方九、源九、源頭處繼續凝凝結的冰迅速消解,水流回復流的冰迅速消解,水流回復流暢。11血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液血府逐淤口服液TVCTVCTVCTVC創創意意意意 8、聯動聯動篇篇篇篇十、十、血府逐淤口服液淡出血府逐淤口服液淡出。盛開花盛開花朵的畫面的畫面。旁白:旁白:迅速、徹底逐瘀,還生命健康本色十一、十一、標版。版。產品。品。廣告廣告語:百年名方百年名方 逐淤活血逐淤活血 血府逐淤口服液血府逐淤口服液注:注:這個小裝置在一根個小裝置在一根樹立的直桿上,是人立的直桿上,是人們熟悉并喜熟悉并喜愛的禮品玩具的禮品玩具12平面廣告平面廣告平面廣告平面廣告-公關活公關活公關活公關活動動-醫學的醫學的獎賞13醫學的醫學的醫學的醫學的獎賞獎賞(一)(一)(一)(一)v推出推出針對醫生的醫生的“有有獎論文文”活活動v獲取醫生、醫院好感,取醫生、醫院好感,給予得到被人予得9、到被人們和敖和敖東尊重的感尊重的感覺v進一步推一步推動“中中藥現代化代化”概念的概念的傳播播14醫學的醫學的醫學的醫學的獎賞獎賞(二)(二)(二)(二)v一等一等獎建建議為獲得參加得參加“國國際醫學會醫學會議”機會機會 -這對他他們評定定職稱亦很有幫助稱亦很有幫助v二等二等獎建建議為多媒體多媒體電腦,以及免,以及免費上網上網贈品品v其他其他獎品品順推推15醫學的醫學的醫學的醫學的獎賞獎賞(三)(三)(三)(三)v與與權威威專業雜志、志、報刊或刊或組織聯合合舉辦,借機推,借機推動“中中藥現代化代化”概念概念v與公關與公關軟性文章同性文章同時推出推出v向醫院、醫生、向醫院、醫生、報刊刊雜志社、醫志10、社、醫藥組織贈送敖送敖東的的產品光品光盤及禮品及禮品16售后服務售后服務售后服務售后服務分類市場分類市場分類市場分類市場潛在客戶潛在客戶潛在客戶潛在客戶用戶用戶用戶用戶可能對象可能對象可能對象可能對象取得新客戶取得新客戶取得新客戶取得新客戶擴大用戶購買量擴大用戶購買量擴大用戶購買量擴大用戶購買量維系用戶忠誠度維系用戶忠誠度維系用戶忠誠度維系用戶忠誠度促銷宣傳文章銷售代表接觸演示試用認得他為他作些特別的事情交叉購買產品升級直接信函直接回應廣告口碑效應名單收集電話行銷產品廣告公關活動媒介評比獎勵他告訴他各種信息研討會消費者擁有的過程消費者擁有的過程17敖敖敖敖東產東產品宣品宣品宣品宣傳傳光光光光盤11、盤(一)(一)(一)(一)v作作為現代高科技代高科技產品,光品,光盤容量大、體容量大、體積小等小等優點點顯而易而易見v敖敖東產品、理念的品、理念的現代宣代宣傳手段,一手段,一張制作精良的多媒體制作精良的多媒體演示光演示光盤,起效果是不可估量的,起效果是不可估量的v符合敖符合敖東的品牌定位的品牌定位18敖敖敖敖東產東產品宣品宣品宣品宣傳傳光光光光盤盤(二)(二)(二)(二)v演示演示-一些一些別人的多媒體宣人的多媒體宣傳光光盤v-此此處插入超插入超級鏈結v我我們的可能的可能-集集結精粹,適合自身精粹,適合自身19這張這張多媒體光多媒體光多媒體光多媒體光盤盤至少至少至少至少應應包括(一)包括(一)12、包括(一)包括(一)v公司介紹v企業理念v醫藥產品名單1、品牌2、說明書:acrobat,download3、臨床報告v合作伙伴 20這張這張多媒體光多媒體光多媒體光多媒體光盤盤至少至少至少至少應應包括(二)包括(二)包括(二)包括(二)v宣傳資料宣傳資料廣告片廣告片平面廣告平面廣告公關活動公關活動v未來動作 -敖東將要進行的投資或目標v這一切將以多媒體方式來完成 21互互互互聯聯網服網服網服網服務務 從公關到宣傳從公關到宣傳22在此之前,先看看在此之前,先看看在此之前,先看看在此之前,先看看別別人的一些作人的一些作人的一些作人的一些作為為-2324互互互互聯聯網服網服網服網服務務(一)(一)13、(一)(一)v推出推出“每周一星每周一星”,介,介紹優秀醫生的成就和生平,秀醫生的成就和生平,獲得得對方好感,建立直方好感,建立直接關系接關系v推出推出“合作伙伴合作伙伴”欄目,介目,介紹相關相關優秀醫院、科研所的秀醫院、科研所的歷史、成就等,以史、成就等,以更更順利利進入醫院入醫院v推出推出“在在線專家家”,直接,直接為患者提供服患者提供服務25互互互互聯聯網服網服網服網服務務(二)(二)(二)(二)v不斷更新敖不斷更新敖東新新聞v收集醫生個人收集醫生個人資料,隨料,隨時與他與他們進行行聯系,包括系,包括節日的日的賀卡、祝福,卡、祝福,生日等生日等電子禮物子禮物v借此免借此免費媒體宣媒體宣傳相關醫院,相關醫院,創造造讓更好、更容易更好、更容易進入入這些醫院的機些醫院的機會會26總總體體體體預預算算算算-v影影視制作:制作:50萬萬 -加拍一個加拍一個專題片片v專業媒體:媒體:50萬萬v公關活公關活動、禮品:、禮品:200萬萬27總總體體體體預預算(算(算(算(續續)-v媒介媒介發布:布:700萬萬 v光光盤制作:制作:暫略略v網網絡服服務:暫略略 總計:1000萬萬28