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1、論壇傳播方案論壇傳播方案目目 錄錄 各種推廣方式概述各種推廣方式概述論壇傳播的優(yōu)勢(shì)論壇傳播的優(yōu)勢(shì)論壇傳播的操作流程論壇傳播的操作流程論壇傳播的策劃方案論壇傳播的策劃方案費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算各種推廣方式概述各種推廣方式概述紛繁的媒體廣告紛繁的媒體廣告投入費(fèi)用高、知名度為主投入費(fèi)用高、知名度為主持續(xù)的公關(guān)傳播持續(xù)的公關(guān)傳播更多的集中在高端話題更多的集中在高端話題地面活動(dòng)地面活動(dòng)投入費(fèi)用高、吸引用戶的直接體驗(yàn)投入費(fèi)用高、吸引用戶的直接體驗(yàn)口碑傳播口碑傳播 利用潛移默化的傳播方式，從目標(biāo)受眾口中得到的良好體驗(yàn)與利用潛移默化的傳播方式，從目標(biāo)受眾口中得到的良好體驗(yàn)與佐證，形成對(duì)產(chǎn)品的口碑傳播，其效果、影響力2、和信服力在一佐證，形成對(duì)產(chǎn)品的口碑傳播，其效果、影響力和信服力在一定程度上更強(qiáng)。定程度上更強(qiáng)。口碑營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)口碑營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷營(yíng)銷手段手段品牌品牌成長(zhǎng)成長(zhǎng)品品牌牌知知曉曉品品牌牌認(rèn)認(rèn)知知品品牌牌偏偏好好廣告廣告 PR互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng) 口碑傳播口碑傳播 在品牌成長(zhǎng)規(guī)劃中，口碑傳播將成為建立品牌認(rèn)知，在品牌成長(zhǎng)規(guī)劃中，口碑傳播將成為建立品牌認(rèn)知，形成品牌偏好的重要手段形成品牌偏好的重要手段論壇傳播的操作流程論壇傳播的操作流程傳播策略制訂傳播策略制訂傳播計(jì)劃制定傳播計(jì)劃制定論壇傳播執(zhí)行論壇傳播執(zhí)行論壇傳播總結(jié)論壇傳播總結(jié)根據(jù)傳播需求，制訂整體的傳播策略、傳播節(jié)奏制訂詳細(xì)的傳播計(jì)劃，共分成兩部分，話題3、設(shè)計(jì)部分以及媒體選擇部分根據(jù)傳播計(jì)劃進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)貼、回復(fù)、監(jiān)測(cè)、策略及時(shí)調(diào)整反饋、話題引導(dǎo)、置頂?shù)柔槍?duì)傳播的結(jié)果、發(fā)貼、回復(fù)、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)進(jìn)行傳播效果的評(píng)估傳播發(fā)貼傳播發(fā)貼 傳播回復(fù)傳播回復(fù) 傳播監(jiān)測(cè)傳播監(jiān)測(cè) 傳播統(tǒng)計(jì)傳播統(tǒng)計(jì) 帖子撰寫(xiě)帖子撰寫(xiě) 發(fā)貼置頂發(fā)貼置頂 傳播發(fā)貼傳播發(fā)貼傳播回復(fù)傳播回復(fù)傳播監(jiān)測(cè)傳播監(jiān)測(cè)傳播統(tǒng)計(jì)傳播統(tǒng)計(jì)帖子撰寫(xiě)帖子撰寫(xiě)發(fā)貼置頂發(fā)貼置頂客戶代表論壇執(zhí)行客戶經(jīng)理傳播策略制訂傳播策略制訂傳播計(jì)劃指定傳播計(jì)劃指定論壇傳播執(zhí)行論壇傳播執(zhí)行論壇傳播總結(jié)論壇傳播總結(jié)溝通報(bào)告提交任務(wù)下達(dá)稿件、報(bào)告提交稿件確認(rèn)客戶客戶 服務(wù)團(tuán)隊(duì)人員配備服務(wù)團(tuán)隊(duì)人員配備客戶經(jīng)理：1名客戶代表：1名帖子4、撰搞：2名論壇執(zhí)行：10名論壇傳播的操作流程論壇傳播的操作流程論壇傳播具體方案論壇傳播具體方案參考標(biāo)題參考標(biāo)題1：我吃了蛆桔怎么辦？：我吃了蛆桔怎么辦？這幾天先是在網(wǎng)上朋友給群發(fā)消息說(shuō)什么廣元的桔子不能吃，接著是手機(jī)短信也是這個(gè)話題，今天在電視上也看到了這個(gè)報(bào)道，我的媽呀，今年的災(zāi)難咋就這么多呢？老婆對(duì)桔子可以說(shuō)是情有獨(dú)鐘，每年到了桔子收獲的季節(jié)都要買(mǎi)很多很多的桔子來(lái)吃，告訴她很多次桔子雖然好吃但是吃多了也傷身體，但是人家樂(lè)此不彼，根本據(jù)把你的話當(dāng)作耳旁風(fēng)。今天在看新聞的時(shí)候，我突然想到，一個(gè)在網(wǎng)上早就轉(zhuǎn)發(fā)的不亦樂(lè)乎的信息，為啥電視才報(bào)道呢？是政府的不作為嗎？假如在這期間有病害的桔子流傳到市場(chǎng)5、上那該是個(gè)多嚴(yán)重的后果啊！回帖一：現(xiàn)在吃什么東西都要謹(jǐn)慎，最好到一些醫(yī)藥健康類的網(wǎng)站多看看，也沒(méi)有必要“因噎廢食”，好像沒(méi)有那么嚴(yán)重，關(guān)鍵是專家怎么說(shuō)。回帖二：藥房網(wǎng)就有專家一直在線，可以解答各類問(wèn)題，省的到醫(yī)藥看病了！預(yù)期效果：通過(guò)話題引導(dǎo)、口碑炒作等達(dá)到灌輸藥房網(wǎng)的功效與品牌的目的。一、炒作話題推薦一、炒作話題推薦1參考標(biāo)題參考標(biāo)題2：新醫(yī)改新醫(yī)改別動(dòng)我家的別動(dòng)我家的”藥藥“錢(qián)樹(shù)錢(qián)樹(shù) 醫(yī)療改革方案方案將觸及很多層面的利益。我就是一個(gè)典型的“一人看病全家吃藥”的“醫(yī)保專業(yè)戶”，新醫(yī)改千萬(wàn)不能觸及我們這一塊，否則，我們?nèi)业摹八帯卞X(qián)樹(shù)真的就倒了。醫(yī)藥分離提了好多年都沒(méi)有解決，這是最近網(wǎng)民對(duì)醫(yī)改6、留建議最多的就是這個(gè)，現(xiàn)階段可是最不能實(shí)施的也就是這個(gè)，為什么？這還用問(wèn)嗎，利益，一切的利益就是因?yàn)橹袊?guó)五千年以來(lái)的醫(yī)藥結(jié)合被現(xiàn)代的人們演繹成了一個(gè)無(wú)比腐敗的洞。真怕政府該解決的沒(méi)有解決，卻拔了我們家的“藥”錢(qián)樹(shù)。討論主線：一人看病全家吃藥醫(yī)療改革帶來(lái)的恐慌醫(yī)改方案大而空醫(yī)藥分離是根源價(jià)格透明與監(jiān)管環(huán)節(jié)待完善網(wǎng)上藥店無(wú)藥商與醫(yī)院環(huán)節(jié)的低成本運(yùn)營(yíng)社會(huì)專業(yè)媒體的公開(kāi)性與監(jiān)督性預(yù)期效果：在網(wǎng)友的討論中使網(wǎng)友認(rèn)識(shí)到網(wǎng)上藥店的實(shí)惠及其對(duì)醫(yī)改的戰(zhàn)略意義，從而堅(jiān)定了網(wǎng)民對(duì)藥房網(wǎng)的認(rèn)可與忠實(shí)度。一、炒作話題推薦一、炒作話題推薦2參考標(biāo)題參考標(biāo)題3：深圳：深圳-從從“二奶二奶”到到“奶媽奶媽”我們知道，“二奶”7、和“奶媽”都是舊中國(guó)的產(chǎn)物，新中國(guó)成立后，隨著改革的大潮大潮，深圳這個(gè)特區(qū)城市最早出現(xiàn)了“二奶”城，最近又出現(xiàn)了“奶媽”熱，這究竟是為什么呢？作為舊社會(huì)的產(chǎn)物，奶媽這個(gè)職業(yè)被徹底封存。但近年來(lái)，醫(yī)學(xué)上提倡母乳喂養(yǎng)，有些新媽媽因各種原因，無(wú)法親自給孩子喂母乳，請(qǐng)奶媽代喂母乳的服務(wù)便應(yīng)運(yùn)而生。瞬時(shí)間，被炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“二奶”被“奶媽”所取代。三聚氰胺毒奶粉的出現(xiàn)，急壞了不少奶水少或忙于上班、無(wú)暇照顧孩子的家長(zhǎng)們。部分白領(lǐng)媽媽致電家政公司，急聘奶媽。“毒奶粉”事件無(wú)意中捧紅了奶媽這個(gè)職業(yè)。通過(guò)“奶媽”這一高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞設(shè)置話題討論。討論主線：圖片：二奶的流行奶媽走紅毒奶粉與母乳高薪職業(yè)為何請(qǐng)奶媽8、嬰兒健康產(chǎn)后母親的健康與不便藥房網(wǎng)的便捷性與服務(wù)的周到性預(yù)期效果：在網(wǎng)友高昂積極的討論中灌輸藥房網(wǎng)的功效與品牌。一、炒作話題推薦一、炒作話題推薦3二、推廣的時(shí)間安排二、推廣的時(shí)間安排二、推廣的時(shí)間安排二、推廣的時(shí)間安排1、推廣階段：、推廣階段：預(yù)熱階段（預(yù)熱階段（6 6天）：天）：配合網(wǎng)站的推廣活動(dòng)，預(yù)熱階段在主流門(mén)戶論壇進(jìn)行有針對(duì)性的重點(diǎn)炒作傳播，為后期的傳播做好鋪墊工作；熱炒與高潮階段（熱炒與高潮階段（17天）：天）：根據(jù)前期的鋪墊情況進(jìn)行進(jìn)一步的炒作，從產(chǎn)品等不同角度進(jìn)行推廣，并結(jié)合一定的社會(huì)事件或娛樂(lè)元素做一些推廣，把炒作推向高潮；維護(hù)階段（維護(hù)階段（7天）：天）：進(jìn)行炒作的收尾工作，9、炒作娛樂(lè)性質(zhì)的文章，對(duì)網(wǎng)民的輿論方向進(jìn)行監(jiān)測(cè)，進(jìn)行有效的監(jiān)控。執(zhí)行方案提交執(zhí)行前2周稿件提交發(fā)帖前3天日鏈接報(bào)告提交當(dāng)天發(fā)帖結(jié)束19:00或第二天一早10:00日鏈接點(diǎn)擊、回復(fù)統(tǒng)計(jì)提交發(fā)帖結(jié)束后3天5天監(jiān)測(cè)報(bào)告提交每天下午17:00之前月度鏈接總統(tǒng)計(jì)報(bào)告項(xiàng)目結(jié)束后5天10天2、方案報(bào)告的提交時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)：、方案報(bào)告的提交時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)：3、推廣進(jìn)程表：、推廣進(jìn)程表：Activity10月月11月22-2425272831167232430策略確認(rèn)策略確認(rèn)媒介溝通媒介溝通主題創(chuàng)想主題創(chuàng)想稿件撰寫(xiě)稿件撰寫(xiě)話題1生蛆柑橘生蛆柑橘 話題2：醫(yī)改：醫(yī)改 話題3：奶：奶媽稿件確認(rèn)稿件確認(rèn)話題1話題2話題話題3 3消10、息發(fā)布消息發(fā)布話題1話題2話題3預(yù)熱期預(yù)熱期熱炒高潮期熱炒高潮期維護(hù)期維護(hù)期媒介監(jiān)測(cè)媒介監(jiān)測(cè)結(jié)項(xiàng)報(bào)告結(jié)項(xiàng)報(bào)告二、推廣的時(shí)間安排二、推廣的時(shí)間安排二、推廣的時(shí)間安排二、推廣的時(shí)間安排三、推廣模式三、推廣模式三、推廣模式三、推廣模式1、總體安排：、總體安排：在主推論壇進(jìn)行有針對(duì)性的話題炒作（天涯、搜狐等），選擇重點(diǎn)的人氣比較旺醫(yī)藥類和雜談?lì)惖陌鍓K，由專人炒作頂貼，論壇維護(hù)由10人完成，對(duì)輿論方向進(jìn)行引導(dǎo)；每階段和每個(gè)方面推廣不同的貼。對(duì)在推廣中所出現(xiàn)對(duì)活動(dòng)有負(fù)面影響的消息進(jìn)行解釋與打擊,達(dá)到良性的宣傳效果。整個(gè)推廣過(guò)程中不使用任何灌水軟件等違規(guī)的操作形式，并對(duì)客戶的資料保密。形式形式說(shuō)明說(shuō)明文字鏈11、帖子撰寫(xiě)根據(jù)不同頻道的不同應(yīng)用，設(shè)計(jì)相應(yīng)的文字、圖片、音視頻內(nèi)容文字鏈發(fā)帖發(fā)布至相應(yīng)論壇的版面中首頁(yè)推薦、加精或置頂在部分論壇中將帖子放置在首頁(yè)推薦，或加精置頂大量的回復(fù)炒作通過(guò)有設(shè)計(jì)的炒作，提高貼子的人氣及關(guān)注度，提升關(guān)鍵詞搜索排名序位跟蹤監(jiān)測(cè)與統(tǒng)計(jì)跟蹤監(jiān)測(cè)貼子的點(diǎn)擊數(shù)和回復(fù)數(shù)，統(tǒng)計(jì)效果及用戶反饋2、推廣的形式：、推廣的形式：推廣帖子的類型比例在30天的推廣周期中，網(wǎng)民瀏覽量預(yù)計(jì)超過(guò)100萬(wàn)人次。四、效果評(píng)估及監(jiān)控四、效果評(píng)估及監(jiān)控四、效果評(píng)估及監(jiān)控四、效果評(píng)估及監(jiān)控1、預(yù)期效果：、預(yù)期效果：2、提交效果評(píng)估報(bào)告：、提交效果評(píng)估報(bào)告：帖子每天由專人監(jiān)測(cè)帖子回復(fù)量，并有專業(yè)論壇營(yíng)銷人員把握整體12、節(jié)奏，有計(jì)劃的進(jìn)行宣傳,每天提供Excel數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告文件：點(diǎn)擊數(shù)和回帖數(shù)等。項(xiàng)目結(jié)束時(shí)我們會(huì)提交相對(duì)應(yīng)的總結(jié)報(bào)告以考證我們這一階段的工作效果。我們會(huì)提供論壇的回帖與點(diǎn)擊率的截屏作為數(shù)據(jù)支持（樣表見(jiàn)論壇列表截屏）。四、效果評(píng)估及監(jiān)控四、效果評(píng)估及監(jiān)控四、效果評(píng)估及監(jiān)控四、效果評(píng)估及監(jiān)控四、效果評(píng)估及監(jiān)控四、效果評(píng)估及監(jiān)控四、效果評(píng)估及監(jiān)控四、效果評(píng)估及監(jiān)控3、監(jiān)控措施：、監(jiān)控措施：帖子根據(jù)比較的進(jìn)程發(fā)布新主題，保證網(wǎng)民對(duì)信息的新鮮度，新帖發(fā)布后。舊帖照樣頂，不過(guò)因?yàn)榕f帖新鮮度已經(jīng)不夠，所以分為早晚各頂一次，讓舊帖在每天的時(shí)間段都會(huì)在第一頁(yè)出現(xiàn)。我們會(huì)根據(jù)論壇的人氣大小進(jìn)行分類管理：主推論壇專人13、看守，熱炒，經(jīng)常回復(fù)使得保持前在第一個(gè)頁(yè)面前幾名（這是保重點(diǎn)關(guān)注證人流量的關(guān)鍵）甚至引發(fā)討論、互動(dòng)刺激的，這樣既能保證每個(gè)進(jìn)入版塊的人一眼就看，還能保持帖子的被關(guān)注度。中等人氣的，幾個(gè)小時(shí)關(guān)注一次，使得排名靠前；人氣弱，但相關(guān)的論壇每天關(guān)注一次就行，讓該看的人每天看到。五、傳播的主推論壇五、傳播的主推論壇新華網(wǎng)健康頻道搜狐健康-保健常識(shí)健康863搜狐健康-女性健康19樓互動(dòng)空間39健康網(wǎng)-談性說(shuō)愛(ài)凱迪社區(qū)39健康網(wǎng)-保健論壇中華網(wǎng)健康論壇新浪健康-健康E生百度貼吧健康社區(qū)華聲在線全民健康網(wǎng)博客論壇醫(yī)生在線西祠胡同八通-通州網(wǎng)泡泡網(wǎng)京華網(wǎng)-北京論壇TOM健康論壇天涯醫(yī)院尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)有問(wèn)必答網(wǎng)從從“14、二奶二奶”到到“奶媽奶媽”通過(guò)熱門(mén)話題炒作，使網(wǎng)民以?shī)蕵?lè)的方式參與，宣傳藥房網(wǎng)網(wǎng)，提高網(wǎng)站和品牌知名度，引導(dǎo)網(wǎng)民輿論方向。六、效果示意六、效果示意通過(guò)回帖的方式引出藥房網(wǎng)，并引導(dǎo)網(wǎng)民輿論及網(wǎng)上購(gòu)藥的興趣回帖一：你剛生過(guò)孩子不方便出門(mén)的話，可以直接到有個(gè)藥房網(wǎng)的網(wǎng)上藥店咨詢下。天涯首頁(yè)推薦天涯首頁(yè)推薦六、效果示意六、效果示意預(yù)算費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容數(shù)量數(shù)量費(fèi)用用11月份論壇維護(hù)(置頂?shù)?置頂不少于5個(gè)，精華熱帖25個(gè)40,000創(chuàng)意策劃撰稿等帖子100個(gè)免費(fèi)論壇監(jiān)測(cè)、報(bào)告提交1次/工作日10,000總預(yù)算50，000元Thank You中國(guó)北京朝陽(yáng)區(qū)光華路7號(hào)漢威大廈東座18A1100004Rm 18A1,East Plaza No 7 Guanghua Road,Chaoyang District Beijing,China 100004TEL：+86 10 6561 5818 FAX：+86 10 6561 1690