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1、 麗江嘉和集團(tuán)成立于XXXX年，旗下建材城成立于XXXX年X月，成立至今已經(jīng)成為嘉和集團(tuán)旗下主要產(chǎn)業(yè)。嘉和建材城位于麗江市XXXXX地，交通便利，規(guī)模集中，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)建材主要供應(yīng)商，積累了大批客戶(hù)，年利潤(rùn)達(dá)到XXXXX萬(wàn)元。時(shí)臨2010年國(guó)慶節(jié)，這一時(shí)段已經(jīng)成為眾多商家促銷(xiāo)黃金期。因此嘉和建材城同樣必須抓住這次契機(jī)，但由于目前此類(lèi)活動(dòng)形式雷同，商業(yè)動(dòng)機(jī)過(guò)重，因此效果有所下降。此次嘉和建材城的促銷(xiāo)活動(dòng)必須另辟捷徑，將以回饋客戶(hù)和與消費(fèi)者互動(dòng)為主題。活動(dòng)背景M ME EN NU U活動(dòng) 簡(jiǎn)介活動(dòng) 策劃活動(dòng) 流程項(xiàng)目 執(zhí)行商家 互動(dòng) 適逢國(guó)慶節(jié)，為回饋廣大消費(fèi)者，嘉和建材城將與建材城內(nèi)的2、各位商家，結(jié)合有獎(jiǎng)競(jìng)猜及互動(dòng)游戲與精彩的文藝節(jié)目，共同打造為期4天的促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造“國(guó)慶嘉和獻(xiàn)豪禮”的氛圍。為與一般促銷(xiāo)活動(dòng)相區(qū)別，在嘉和建材城與商家合作促銷(xiāo)活動(dòng)的4天中，將實(shí)惠，精品，快樂(lè)傳遞到每個(gè)人身邊.精彩的節(jié)目，實(shí)惠的商品，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在感受到一場(chǎng)饕餮盛宴，嘉和將為消費(fèi)者準(zhǔn)備百萬(wàn)回饋豪禮。活動(dòng)簡(jiǎn)介 基礎(chǔ)信息基礎(chǔ)信息o時(shí) 間：2010年10月1日10月4日o地 點(diǎn)：麗江嘉和建材城 o人 數(shù)：待定o形 式：國(guó)慶促銷(xiāo)、節(jié)目表演o風(fēng) 格：喜慶、回饋、少許商業(yè)元素活動(dòng)目的活動(dòng)目的o回饋老客戶(hù)，吸引新客戶(hù)；歡慶國(guó)慶，促銷(xiāo)建材城內(nèi)商品。o倡導(dǎo)一站式購(gòu)物理念。o打造實(shí)惠、便捷的購(gòu)物模式。o倡導(dǎo)低碳建3、材生活。o達(dá)成國(guó)慶期間的直接促銷(xiāo)目的；o提高品牌知名度，美譽(yù)度；1.擴(kuò)大嘉和建材城品牌影響力，以及建材城內(nèi)品牌影響力。媒體整合媒體整合為擴(kuò)大本次活動(dòng)的印象力，特加強(qiáng)與媒體的合作。廣告受眾分析廣告受眾分析 此次活動(dòng)以商家為主要服務(wù)對(duì)象，體現(xiàn)嘉和集團(tuán)的對(duì)商家關(guān)注度，為商家搭建平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)，構(gòu)建對(duì)品牌的認(rèn)知度，體現(xiàn)一站式服務(wù)的理念。在節(jié)目設(shè)計(jì)和與顧客的互動(dòng)中，加入商家的產(chǎn)品，宣傳商戶(hù)的品牌，讓消費(fèi)者在參與過(guò)程中，能得到實(shí)惠和驚喜，為打入一站式消費(fèi)理念，對(duì)商家的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生預(yù)期的效果。為商家自行出資定制宣傳冊(cè)，宣傳冊(cè)包括商家信息及此次活動(dòng)的促銷(xiāo)信息商家在此次互動(dòng)中，提供互動(dòng)商品，現(xiàn)金大獎(jiǎng)，消費(fèi)優(yōu)惠券，4、抵用現(xiàn)金券商家互動(dòng)制作宣傳冊(cè)制作宣傳冊(cè)國(guó)慶活動(dòng)宣傳冊(cè)的優(yōu)點(diǎn)：國(guó)慶活動(dòng)宣傳冊(cè)的優(yōu)點(diǎn)：1、打造信息集約化發(fā)布的平臺(tái)；2、方便消費(fèi)者了解商家促銷(xiāo)信息；3、可以成為嘉和建材城長(zhǎng)遠(yuǎn)宣傳手段之一；4、由于以宣傳冊(cè)的形式出現(xiàn)，利于消費(fèi)者長(zhǎng)期保存，達(dá)到一次發(fā)放長(zhǎng)期影響的效果。建議商家制作宣傳冊(cè)頁(yè)。此宣傳冊(cè)意在為商家提供一個(gè)與各商家、消費(fèi)者進(jìn)行信息交流的平臺(tái)。此宣傳冊(cè)將包含商家所代理的品牌信息、商家鋪位信息、促銷(xiāo)信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)、建材城動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，并可以進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，以周刊、月刊的形式創(chuàng)建嘉和建材城的自有刊物，進(jìn)行對(duì)外宣傳。宣傳冊(cè)規(guī)格宣傳冊(cè)規(guī)格尺寸：豎版16開(kāi)，220毫米*295毫米總頁(yè)數(shù):預(yù)計(jì)為48P（實(shí)際頁(yè)數(shù)5、將以同意商家數(shù)為準(zhǔn)）封面：4P扉一：4P正文：40P尺寸：整版面（220毫米*295毫米）；1/2版面（豎版：110毫米*295毫米；橫板：220毫米*147毫米）按照商家所需求，宣傳單格式可隨要求調(diào)整按照商家所需求，宣傳單格式可隨要求調(diào)整宣傳冊(cè)刊例宣傳冊(cè)刊例提供商品獎(jiǎng)項(xiàng)提供商品獎(jiǎng)項(xiàng)為增加本次活動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性，特設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)與獎(jiǎng)品。目的：o1、增加活動(dòng)趣味性o2、提高消費(fèi)者參與積極性o3、樹(shù)立商家回饋客戶(hù)的形象o4、與獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品的操作方式相結(jié)合直接刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1、幸運(yùn)卡片，現(xiàn)金獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)4000元；二等獎(jiǎng)2000元、三等獎(jiǎng)1000元從低至高派送。引發(fā)懸念，聚集人氣2、商6、品贈(zèng)送商家實(shí)物商品贈(zèng)送。（互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)）樹(shù)立商家樂(lè)于回饋顧客的形象，增加消費(fèi)信心3、紀(jì)念獎(jiǎng)凡參與游戲、互動(dòng)環(huán)節(jié)，均可得到紀(jì)念品獎(jiǎng)勵(lì)。吸引眼球，聚集人氣4、禮券凡購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者滿(mǎn)500元送100元抵用券，以此類(lèi)推，按照消費(fèi)金額發(fā)放。刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲商家提供商品商家提供商品所有獎(jiǎng)品均有商家為參與者頒發(fā)所有獎(jiǎng)品均有商家為參與者頒發(fā)商家填寫(xiě)參與活動(dòng)申請(qǐng)表商家填寫(xiě)參與活動(dòng)申請(qǐng)表商家與消費(fèi)者互動(dòng)促銷(xiāo)效果分析商家與消費(fèi)者互動(dòng)促銷(xiāo)效果分析活動(dòng)中拉近與消費(fèi)者的距離，在與消費(fèi)者互動(dòng)的環(huán)節(jié)中，宣傳商品，易于被消費(fèi)者接受。贈(zèng)送紀(jì)念品，讓消費(fèi)者感受與商家互動(dòng)的實(shí)惠。以先購(gòu)物再抽獎(jiǎng)的形式達(dá)成直接促銷(xiāo)效果。聚攏人氣。迎7、合消費(fèi)者實(shí)惠購(gòu)物心里。打造嘉和建材城“實(shí)惠購(gòu)物城”的形象。以回饋消費(fèi)者的形式提升各商家與建材城的知名度與形象。節(jié)目設(shè)計(jì) 為表現(xiàn)節(jié)日氣氛，從10月1日起到10月4日，每天在建材城里舉行小型的 表演，加強(qiáng)促銷(xiāo)氣氛。o主要形式：唱歌、雜技表演、舞蹈。（后附詳細(xì)節(jié)目演出流程）互動(dòng)環(huán)節(jié) 加強(qiáng)有獎(jiǎng)互動(dòng)，與參與市民交流，增強(qiáng)趣味性。o主要形式：互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)游戲等。（確定后附詳細(xì)互動(dòng)流程）活動(dòng)策劃活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容o節(jié)目演出。（雜技表演、特色歌舞）o互動(dòng)環(huán)節(jié)、競(jìng)賽游戲、有獎(jiǎng)活動(dòng)。o抽獎(jiǎng)活動(dòng)。o好禮相送。（小禮品、購(gòu)物代金券由主持人或者演員派發(fā)）現(xiàn)場(chǎng)布展設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)布展設(shè)計(jì)o主背景墻 o商家品牌展示墻o贈(zèng)品禮物統(tǒng)一8、LOGO設(shè)計(jì)o購(gòu)物禮券、禮品袋、包裝統(tǒng)一設(shè)計(jì)o建材城內(nèi)節(jié)日氣氛渲染o主持人麥卡、嘉賓胸卡、邀請(qǐng)卡設(shè)計(jì)o現(xiàn)場(chǎng)布展設(shè)計(jì) 詳見(jiàn)物料清單活動(dòng)國(guó)慶氣氛互動(dòng)參與激發(fā)購(gòu)物熱情節(jié)目演出活動(dòng)流程演出活動(dòng)流程演出活動(dòng)流程確定后附表演節(jié)目清單確定后附表演節(jié)目清單 確定后附互動(dòng)游戲節(jié)目清單確定后附互動(dòng)游戲節(jié)目清單o獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置o節(jié)目清單o物料準(zhǔn)備o現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行項(xiàng)目執(zhí)行1、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置o現(xiàn)金獎(jiǎng)o商品實(shí)物獎(jiǎng)項(xiàng)o贈(zèng)券o紀(jì)念獎(jiǎng) 所有獎(jiǎng)項(xiàng)由商家或者嘉和建材城提供2 2、表演節(jié)目清單、表演節(jié)目清單確定后，選定表演節(jié)目及人員。確定后，附互動(dòng)節(jié)目流程及玩法。3 3、物料準(zhǔn)備、物料準(zhǔn)備 附所有物料準(zhǔn)備清單報(bào)價(jià)。4 4、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)管理整體秩序及各流程順利進(jìn)行禮儀小姐配合商品的展示負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)人員，控制會(huì)場(chǎng)氛圍管理好現(xiàn)場(chǎng)演出團(tuán)隊(duì) 工作人員管理專(zhuān)人負(fù)責(zé)指引工作專(zhuān)人負(fù)責(zé)促銷(xiāo)商品演員、禮儀管理專(zhuān)人負(fù)責(zé)演出工作提前彩排，發(fā)放演出流程對(duì)攝影、攝像人員，提出要求調(diào)音師主持人管理，發(fā)放流程表，配合每個(gè)環(huán)節(jié)的效果