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1、策 劃 方 案OPENNINGOPENNING第一城家居建材廣場開業盛典OPENNINGOPENNING關于第一城現代藝術潮流時尚創意前沿上猶家居風向標ButOPENNINGOPENNING關于第一城入駐上猶時間短地處新開發區遠離老城區人流稀少OPENNINGOPENNING關于第一城知名度、美譽度不足品牌認知度不夠星耀啟航 完美服務第一城家居建材廣場開業盛典OPENNINGOPENNING活動主題開業慶典不僅僅是一次儀式更是向消費者推廣的第一波高潮OPENNINGOPENNING永峰解讀OPENNINGOPENNING永峰解讀把一場儀式變成持續一個月的推廣攻勢OPENNINGOPENNING2、整體規劃第一城2013.12.08開業典禮及前期預熱2013.12.24圣誕狂歡PARTY2013.12.31全民新年倒計時持續攻勢高潮迭起OPENNINGOPENNING活動概述Time活動時間Location活動地點Involvedincrowd參與人群Tonality活動調性第一城家居建材廣場開業慶典系列活動Name活動名稱2013.12.082013.12.242013.12.31政府領導、知名人士、企業人士媒體記者、其他嘉賓、消費者第一城全體同仁上猶縣第一城家居建材廣場大氣恢弘、喜慶熱烈時尚新穎、潮流前衛OPENNINGOPENNING三大目的緊抓消費者為銷售奠定最佳開局聚集人氣提升3、品牌影響力強化行業第一品牌的地位突出定位完美服務搶占消費者我們的目標OPENNINGOPENNING開業慶典賓朋薈聚1.嘉賓邀請2.接待指引3.嘉賓簽到4.嘉賓合影5.弦樂迎賓6.共話第一城瑞獅開幕1.主禮布置 2.精彩開場 3.司儀登場4.領導致辭 5.嘉賓致辭 6.瑞獅呈祥傾情演藝1.暖場表演 2.特色客家樂隊 3.韓國獨家氣球秀4.爵士勁舞 5.專業魔術表演 6.搖滾王子演唱OPENNINGOPENNING賓朋薈聚嘉賓邀請邀約企事業單位合作伙伴等，邀請函設計以第一城主色調為基準。接待指引活動開始前，我們將安排數名著歐式華服的禮儀模特立于迎賓通道兩側，微笑迎接每位嘉賓的到來OPENNING4、OPENNING嘉賓簽到嘉賓簽到在迎賓通道上著華服的禮儀小姐指引嘉賓進行簽到。胸花/腕花嘉賓簽到后，禮儀小姐為男士佩戴胸花，女士佩戴腕花。留影紀念嘉賓簽到后，禮儀小姐引導嘉賓在簽到處留影紀念。OPENNINGOPENNING精彩開場獨具特色的水晶鼓及絢麗舞蹈，驚艷四座，震撼全場。有效展現第一城品牌實力和定位開場鼓鼓舞飛揚活動用大型鼓舞盛世鼓韻作為開場，使嘉賓在鼓點與舞蹈中融入到活動中來爵士勁舞爵士舞勁爆火辣，賺足眼球，瞬間引爆，現場溫度直線上升OPENNINGOPENNING瑞獅開幕伴隨著一聲鼓點，禮儀小姐引導嘉賓為瑞獅點睛，寓意第一城全新啟航。點睛后，瑞獅表演采青等節目。喜慶熱烈，激情豪邁。5、制造媒體爆料點啟動儀式第一城全新啟航啟動儀式A主持人邀請領導、嘉賓登臺：禮儀小姐將裝有彩沙的容器，主持人倒數后領導一齊將容器內共同倒入儀式臺伴隨音效、氣柱、彩帶、主持人解說等將儀式效果推向最高潮制造媒體爆料點啟動儀式第一城全新啟航啟動儀式A主持人邀請領導、嘉賓登臺：禮儀小姐引領嘉賓領導到舵盤前，主持人倒數后嘉賓一齊轉動舵盤伴隨音效、氣柱、彩帶、主持人解說等將儀式效果推向最高潮制造媒體爆料點啟動儀式第一城全新啟航啟動儀式A主持人邀請領導、嘉賓登臺：禮儀小姐手托全新剪彩用具請嘉賓剪彩，主持人倒數后嘉賓一齊剪斷花球伴隨音效、氣柱、彩帶、主持人解說等將儀式效果推向最高潮OPENNINGOPENNING6、傾情演藝安排資深管弦師進行現場演奏，嘉賓隨著優雅的音樂一起品論第一城相關話題各式獨具特色的表演，氣球秀、魔術、現代提琴秀、舞蹈、搖滾，以及獨具特色的客家原創樂隊表演，別致新穎，潮流前衛OPENNINGOPENNINGNO.2 小丑輪滑宣傳安排小丑在茗馨廣場等人流聚集區進行、輪滑流動表演，小丑身后背著印有“第一城盛大開業”的旗桿廣告，十分引人注目，有效將開業信息傳達給大眾消費群體。NO.1 行為藝術安排人員在人群密集區固定時間、更換地點進行人體雕塑、cosplay等行為藝術表演，將品牌信息注入其中，積極與消費者互動。創意亮點OPENNINGOPENNING創意亮點魅力快閃：“快閃行動”的簡稱。“7、快閃行動”是新近在國際流行開的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術。簡單地說就是：許多利用網絡聯系的人，通過短信或bbs約定一個指定的地點，在明確指定的時間同時做一個指定的不犯法卻很引人注意的動作，然后趕快走人。此次活動將利用快閃吸引人眼球的特點有效融入活動中，利用快閃吸引人氣。本次活動快閃將從最初茗馨廣場開始然后移至第一城活動外場，并將品牌信息植入其中。此過程中通過這樣一種獨特的藝術表演形式將群眾的好奇心和從眾心理相結合。有效將一定范圍的群眾吸引到活動現場。OPENNINGOPENNING創意亮點時尚3D地貼震撼視覺沖擊凸顯潮流理念OPENNINGOPENNING空飄布置第一城第一城第一城8、第一城第一城第一城熱烈祝賀第一城盛大開業熱烈祝賀第一城盛大開業向下箭頭式樣空飄，簡單明了，人們在很遠的地方也能清楚看到第一城家居建材廣場的位置遙控飛艇盤旋于上空，極大地吸引消費者關注第一城第一城OPENNINGOPENNING圣誕狂歡夜炫酷表演演繹瘋狂u亮點：酷、炫、動感時尚，穿插互動表演OPENNINGOPENNING新年倒計時新年倒計時 全城矚目OPENNINGOPENNING一、傳播策略報紙：作為項目報廣的一個重要附文，重點推介活動電視：傳播速度快，受眾面廣，表現形式生動形象。可在上猶電視臺等媒體投放活動廣告。網絡：在通欄廣告上，用活動畫面重點推介；在鏈接網頁上，在置頂位置進行重點推介。9、現場：舞臺背景、內外圍包裝、現場展板等其他：廣播、報紙平面廣告、手機短信、微博、微信平臺、活動會刊、戶外宣傳媒介、DM單張、海報及活動配套宣傳品等。二、媒體支持贛南晚報、贛州信息報、贛州好朋友電臺、贛州框架、南康框架上猶縣電視臺、上猶網其他媒體宣傳策略感謝聆聽期待與您探討至完善！OPENNINGOPENNINGP-Relations planning 紅星美凱龍成都雙楠商場環球家居博覽中心創意案品家居 尚生活“家是什么？“是一個心靈的港灣。紅星美凱龍賣的不是家居，他們是心靈的化妝師。眾所周知，紅星美凱龍創建的品牌連鎖大賣場，不只是一個個簡單的商業流通物業，紅星賣場銷售的家居商品，也不單是一件件10、普通意義上的商品，更多傳播的是一種“家的文化”、“家的藝術”，引領社會大眾高品質的生活理念和生活方式，努力創建國家國內高檔家居銷售基地，成為全球家居的采購中心。紅星美凱龍成都二店將包含紅星美凱龍第七代商城的所有特點，融合了時代、人性、文化、藝術，是一個帶美術的家居中心，有著最大的家裝設計中心，同時在商場內整合國際國內的一線品牌，打造四五百家家居品牌的旗艦店。紅星美凱龍總裁“車建新“曾說，我們一定會把紅星美凱龍商城當成一個作品來做，當是一個藝術來做。而這場開業盛典，【漢唐公關】也將以打造一件高規格的作品去完成！目 錄 INDEX活動概述氛圍包裝流程簡報活動主題：“品家居 尚生活”紅星美凱龍成都雙11、楠商場環球家居博覽中心開業慶典活動時間：2011年8月末活動調性：時尚、潮流、國際、隆重活動對象：公司領導、加盟商合作單位、品牌贊助商盟、VIP大客戶等活動概述【漢唐公關】將打造一場主題為“國際品質 暢享人生”的開業典禮，以此展現紅星美凱龍的典范之舉，讓現場嘉賓及媒體、客戶真切品味家居變遷，感觸時尚生活家居，通過創意震撼效果的互動藝術演藝來打造出一場別具一格的開業典禮！整體闡述創意主線紅星美凱龍作為家居行業的領軍企業，時尚家居新風向標，作為中國家居業種唯一被授牌“中國綠色生態家居示范商場”稱號的商場，紅星美凱龍一直以打造時尚、健康、綠色環保家居商場為目標，為消費者健康、環保的生活提供更多的保障12、。我們希望在本次活動中，將紅星美凱龍時尚、綠色企業這一特點放大，通過活動環節來展現紅星美凱龍品牌特有的這一抹“時尚”，引起共鳴與引發傳播效應。“家居改變生活”紅星美凱龍領跑家居業25年氛圍包裝時尚標簽藍紫會場兩大主色調，炫彩奪目，低調奢華場地規劃大型M字作為入口門樓 入口 布置MODEL禮儀搭配金色禮服 成都眾多一線模特將作為現場禮儀，服務于本場活動迎賓包裝在簽到分別安排2個花枝精靈造型的模特做靜態展示，在傳達紅星美凱龍理念的同時帶給嘉賓美妙的視覺享受。迎賓互動：進入會場的每位客戶都將得到由主辦方送出的LOGO時尚氦氣球，增加熱鬧氣氛及客戶參與感。這將是一片熱鬧歡騰的海洋嘉賓媒體簽到區全場布置13、采用紫色地毯，以此跳動現場氛圍，彰顯時尚尊貴感別致創意 領導胸花 （符合時尚綠色創意主線）（男士）別致創意 領導手腕花 （女士）MODEL禮儀為領導佩戴手腕花及胸花 成都眾多一線模特將作為現場禮儀，服務于本場活動。嘉賓媒體留影墻沿路過道變形時尚生活節奏。用大型的包裝精美的禮盒堆積成埃菲爾鐵塔、埃及金字塔的形狀。這一時尚展示物作為現場區域隔斷物，隨意擺放進行點綴其中，并在其上擺放創意家居小模型，突出紅星美凱龍的國際品質。沿路漸變 展示裝飾的世界著名景點效果圖：艾菲鐵塔、金字塔、凱旋門、帆船酒店、雙子星大廈云朵機升起觸手可及的 “云”O P E N 字樣點綴飄上天空OPENOPENONP氛圍OPE14、N、M、紅星舞臺創意整個舞臺由3個部分組成，中間背景以鏤空且具有厚度質感的LOGO為主，兩邊延伸以櫥窗家居情景布局為輔助背景，櫥窗可減低氣溫給家居品帶來的影響。model將進行時尚家居情景演繹。示意圖示意圖舞臺創意效果圖開場 Show漢唐獨家空中時尚秀 這就是顛覆！T臺模特空中走貓步臺模特空中走貓步以舞臺上方作為“外籍model”的show臺，model們懸掛威壓，他們將從舞臺的左邊升起以唯美的肢體語言緩緩舞臺的中央，model以外延舞臺作為show路線，最后到櫥窗里做靜態展示。從“家居”到“居家”紅星美凱龍戰略升級由成都首席造型設計團隊，度身定做一場專屬紅星美凱龍的“時尚家居生態SHOW”！15、開場秀由三大部分組成1、外籍舞者國標（舞臺下國標舞者與臺上時尚家居生態SHOW完美結合）2、外模（維亞 空中秀）3、中國模特（時尚生態家居秀）獨 創時尚生態家居 show眾多一線模特身著紅星美凱龍的時尚生態家居元素的服裝華麗出場在外籍model帶領下，model們沿紫色地毯出場，圍繞嘉賓區進行走秀表演，最終走位到舞臺兩側的家居情景區定點靜態秀。為成都2號店量身打造的時尚生態家居秀，演繹紅星美凱龍的獨有理念，領跑中國家居時尚賣場。全球家居設計博覽中心，也將掀起西部家居時尚熱潮！模特點位舞臺效果紅星美凱龍升旗儀式首先由儀仗隊進行升國旗儀式 升完國旗后，由紅星美凱龍總裁將旗幟遞交給青春靚麗的女旗手，16、靚麗的女旗手從指定的路線走出，女旗手完成企業旗幟升旗儀式。女旗手衣服推薦剪彩 儀式花束Logo絲帶剪彩，open字樣騰飛空中OPENOpen先矗立在舞臺前方，在領導剪彩瞬間，open字樣騰空懸掛！寓意開門大吉！精彩瞬間 在剪彩完成的同時，現場慶典音樂大作，冷焰火、彩煙呈交叉M形狀一時齊發，渲染氣氛。精彩瞬間效果 在主持人帶領下，在場的來賓一齊放飛手中的氣球，將儀式帶向高潮！美國時尚爵士樂隊Red Water American Rock Jazz Band最熱鬧最狂野最抒情最高雅最國際化的樂隊來自大西洋彼岸的聲音讓您領略最潮流的旋律讓您感受最原汁原味的美國音樂后續舞臺氛圍 儀式后，紅星美凱龍的花17、枝精靈模特，在賣場入口處，用靜態造型的表演恭迎嘉賓的光臨，再次向到場嘉賓傳遞紅星美凱龍環球家居博覽中心的時尚理念。金小魚2008-07-21【智勇大沖關-擔任主持】2009-11-15【勇往直前】2010-08-15【漢語橋-世界大學生中文比賽】2010-10-31【正大綜藝】2011-01-09【越淘越開心】2011-01-11【環球春晚】2011-03-30【廣西東蘭第一屆銅鼓山歌藝術節】2011-06-16【南寧國際時尚博覽會頒獎晚會（與后弦合作歌曲演唱）】蔣林：成都電視臺公共頻道成都全接觸主持人 主持人推薦1：外籍女主持與本土男主持搭配組合主持人推薦2袁莉：CDTV-4欄目：光影先鋒主18、播歌會舞動嘉年華 主持人 流 程 簡 報時間段流程具體事宜備注09:30-09:55迎賓，嘉賓陸續到場嘉賓、媒體簽到相關領導進入休息區，向到場的客戶發放氣球09:55-09:58邀請領導出場禮儀引領領導入座09:58-10:00最后準備開場舞演員候場10:00-10:010Openingshow跨界復古傳奇及時尚綠色家居秀10:10-10:12主持人上場主持人介紹活動內容及相關領導10:12-10:17升國旗、集團旗、XX旗10:17-10:19集團領導致辭10:19-10:21合作方領導致辭10:21-10:23商場領導和經銷商代表誠信誓言10:23-10:26授牌儀式10:26-10:30相關行業嘉賓、政府領導致辭10:30-10:32開業儀式10:32-10:40外籍樂隊表演THANKS期待與您深度溝通！期待與您再次合作！THE END