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20220830-2022商業購物中心GQ歡樂季活動策劃方案
20220830-2022商業購物中心GQ歡樂季活動策劃方案.pptx
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上傳人:地** 編號:1236751 2024-10-12 50頁 8.47MB

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1、個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.玩玩美美想想象象季季Enter商業購物中心國慶歡樂季活動策劃方案活動綜述活動構思、活動規劃Activity conception and activity planning潮流市集策劃構思、活動亮點提煉、活動板塊、平面規劃Planning conception,activity highlight refinement,activity section,plane planning潮流龍蝦節策劃構思、活動板塊、平面規劃Planning conception,activity 2、section,plane planning活動宣傳活動傳播目的、活動宣發節奏、活動傳播方式Active communications purpose,active communications way,method and activity announcement rhythmCONTENTS目 錄個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.1活動綜述ACTIVITY SUMMARY1EVERYTHING COMESFROMIMAGINATIONI N N O V A T I O N A N D C R E A T3、 I O N想象是第一生產力活動思考/ACTIVITY THINKING個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.美玩PLAY&BEAUTY 突破時間和空間的束縛天馬行空的創新輸出時尚與潮流的自主表達“玩”出自我“美”出態度用 完美本能揭開無限想象原創IP持續熱度人間煙火ACTIVITY PLANNING玩美想象季 IMAGINE SEASONSTAY TUNED FOR MORE ACTIVITIES這一季,我們規劃了以下活動活動時間:10/01-10/04何止遇見你潮流市集 玩美想象季 非凡研究所潮流美食節活動時4、間:10/05-10/07之之更多活動敬請期待W E AW E A RR E E G O IG O I N N GG T OT O P L A Y P L A Y L L I K I K E E T H I ST H I S文創碰撞+熱度加持 I M A G I N E S E A S O N我們打算這樣玩有意義有深度有意思沉淀品牌文化,創建文創交流平臺,打造臺式文化基地標桿。注冊原創品牌IP,原創IP風格,以媒介為輔,打造全新熱點項目。個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.1潮流市集CHAOLIU MARKET5、2個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.打破標準創造屬于自己的 style拒絕千篇一律突破格式化打造一場全新定義的潮流市集集臺灣文化、藝術、民俗、文創為一體我們渴望顛覆+想象OVERTURN+IMAGINE想象是一切希望與靈感的來源想象是真實的皇后全新定義對此,我們很 大膽借助品牌市集的人氣,終歸只是 借助 那么,何不打造一個具有項目特色的原創品牌市集呢?玩,別人沒有玩過的看,別人沒有看過的我們不借鑒潮流 我們要引領潮流DARE TO THINK,DARE TO DO敢玩敢想敢做創造品牌IP市集創造并延續品牌風格6、,將其應創造并延續品牌風格,將其應用于其他城市項目用于其他城市項目Create and continue the brand style and apply it to other urban projectsThe first level 01The first level 01More text構建市集名片,注冊構建市集名片,注冊IPIP商標,商標,將其將其IPIP逐步打造為品牌代表逐步打造為品牌代表Build market cards,register IP trademarks,and gradually build their IP into brand representative7、s.The two level 02More text品牌品牌IPIP授權商用,促進品牌化授權商用,促進品牌化聯動經濟效益發展聯動經濟效益發展Brand IP authorizes commercial use,and promotes the development of brand linkage economic benefitsThe three level 03The three level 03More text專屬調性從方言入手,玩轉“臺”風“你很煩吶”“兔兔辣么可愛,你怎么可以吃兔兔?”DARE TO THINK,DARE TO DO撒嬌不是特性,也可以作為一種 玩法撒椒市集,8、命名由此而來最大程度保留民國風的古舊質感和色調搭配各類繁體字及手繪海報元素形成臺灣風格的基本型THE BASIC FORM OF TAIWAN STYLE如何詮釋臺灣特色風格?靈感來源于彩虹眷村及士林夜市在這里,何止遇見你 我們還有/WE HAVE MORE后備箱集市文化美食品牌網紅拍照音樂互動趣味互動公益行動非遺創意手作解壓特產特色A電音三太子 游街贈香囊電音三太子游街時間:13:00-20:00整點游街,每天8趟,每天派發香囊200個,一共800個。贈人香囊,手有余香,電音三太子游街贈香囊香氣滿滿,福氣漫漫B后備箱 潮流市集向品牌汽車商發出邀請,提供統一車型參與后備箱市集活動將后備箱市集用9、串燈、彩旗、氣球、擺件進行氛圍裝點(參考右圖)整齊停放在活動區域內后備箱集市主要用于展示售賣創意手作等精致的手工藝品C打卡臺灣話 三秒速成臺灣腔設計臺灣腔打卡點(臺灣話彈幕墻,將“干嘛醬吼、你很討厭訥、你很機車耶”等多種趣味性撒嬌語以彈幕形式呈現)帶領來賓認知閩南語,速成臺灣腔趣味方言挑戰,比比看誰的撒嬌段位更高D彩色涂鴉 解壓打卡設計臺灣風格的手繪色彩填涂墻邀請來賓盡情創造共同定義屬于你心中的臺灣調性個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.OFFEROFFERSPECIALSPECIAL22創意手作創意手工藝品售10、賣展示,包括但不限于創意畫、手工皂、手工飾品、手工刻字等Plate onePlate oneACTIVITY CONTENT PLANNING市集構成板塊非遺文創非遺文創工藝品售賣展示,包括但不限于糖人、糖畫、捏面人、扎染、棉花糖等Plate twoPlate two兒童公益聯合兒童早教機構,售賣或贈予兒童二手玩具及兒童手工藝品,帶領孩子們體驗公益的快樂Plate threePlate three個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.OFFEROFFERSPECIALSPECIAL23旅游手信聯合文促會,售賣或展11、示臺灣及四川當地特色食品、物品、手作工藝品及文化衍生品等具有收藏意義、價值的商品Plate fourPlate fourACTIVITY CONTENT PLANNING農夫集市售賣城市周邊地區的農產品、土特產及新鮮瓜果蔬菜等Plate fivePlate five市集構成板塊活動平面規劃圖個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.1潮流美食節CHAOLIU LOBSTER FESTIVAL3個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.每一個12、人的心中屬于十月的樣子都不同然而,在這里我們擁有十月美食的“標配”能滿足你對美食的所有想象不僅僅是空調、WIFI、西瓜還有音樂、大閘蟹被幸福包圍的假期一場刺激感官的尋味之旅十月已至 美味等你來吃BEER MUSIC CRAYFISHACTIVITY P URPOSEACTIVITY PURPOSE活動目的持續輸出流量 品牌曝光 傳播熱度聚集人氣,提升品牌影響力,擴大品牌曝光度,培養品牌認知,提升商圈客流量通過活動線上線下聯合互動,引爆話題與關注,實現粉絲轉化,展現品牌雙線聯動的優勢,提升品牌形象個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus13、 a tellus.ACTIVITY OVERVIEW活動主題:玩美想象季非凡研究所活動時間:10.05-10.08 每天13:00-21:30活動地點:商業廣場XXX參與人群:周邊客群、商場會員、活動擬邀人群等IMAGINE SEASON活動概述個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.非凡研究所,玩轉不夜城非凡熒光鋪:售賣或憑券兌換熒光棉花糖、應援熒光棒、熒光手環、網紅波波球非凡大牌駕到:非凡大牌聯名合作、非凡大師親臨現場非凡慢生活:除了好嗨、好吃、好玩,屬于成都人的慢生活也不能落下非凡歡樂世界:這里不僅是大人們14、的世界,也是孩子們的王國不打烊的非凡酒屋:啤酒暢飲,屬于成都人的露天不打烊酒吧非凡娛樂主SHOW場:舞林酒會搖滾之夜,屬于你的不夜SHOW場FEIFAN INSTITUTEFEIFAN FLUORESCENT SHOPEXTRAORDINARY BIG-NAME DRIVINGFEIFAN HAPPY WORLDFEIFAN SLOW LIFEEXTRAORDINARY WINE HOUSES THAT DONT CLOSEFEIFAN ENTERTAINMENT ZHU SHOW CHANG非凡美食季:征集四川、新疆、東北、臺灣、長沙等多地特色美食FEIFAN GOURMET JI非凡熒光鋪15、熒光棉花糖(售賣或憑券兌換)熒光棉花糖每天限量50個非凡熒光鋪用長條桌加以熒光元素點綴呈現。非凡熒光鋪熒光小飾品(售賣或憑券兌換)EXTRAORDINARY BIG-NAME DRIVING正值京東國慶購物季,與京東聯名展開活動,京東提供免費水果通過京東平臺聯名大型品牌入駐合作,構建品牌集結展示區促銷產品增加商圈曝光度,提升商圈影響力非凡大牌駕到-聯名京東個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.EXTRAORDINARY BIG-NAME DRIVING邀請抖音頂級大V(抖音粉絲700W以上)合作三星大廚親臨大閘蟹16、廚藝展示,現場烹飪大閘蟹非凡大牌駕到-頂級大V加持個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.EXTRAORDINARY WINE HOUSES THAT DONT CLOSE為響應京東國慶大促,通過京東平臺招募各大啤酒品牌入駐現場,憑券兌換指定啤酒萬國啤酒屋白菜價現場大促,冰爽啤酒暢飲不打烊不打烊的非凡酒屋(開放時間:每天13:00-21:00 憑券兌換或購買)個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.EXTRAORDINARY BIG-N17、AME DRIVING集結中國東西南北中五大代表性地域美食為活動加持,臺灣特色小吃:蚵仔煎、奶茶;東北特色小吃:烤冷面、烤串;四川特色小吃:缽缽雞、兔頭;新疆水果:哈密瓜、葡萄;長沙特色小吃:大閘蟹、臭豆腐等。根據地區特色尋找本地自產品牌啤酒,如:東北的哈爾濱與雪花啤酒,新疆的烏蘇啤酒非凡美食季(開放時間:每天18:00-21:00 憑券兌換或購買)FEIFAN HAPPY WORLD激情無限的兒童歡樂王國(釣龍蝦、兒童沙池、兒童碰碰車、打彈珠等)這里不僅是大人的世界,也是孩子們的王國非凡歡樂世界(開放時間:活動時間全天,會員免費參與)個人 簡歷Nunc viverra imperdiet e18、nim.Fusce est.Vivamus a tellus.FEIFAN SLOW LIFE歡樂斗地主及麻將積分賽、老成都蓋碗茶除了好玩,也不能忘了休閑,這就是屬于成都人的慢生活來賓積極參與斗地主及麻將爭霸賽,累計積分,免費吃龍蝦非凡慢生活(開放時間:每天13:00-17:00,免費參與積分換券)個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.FEIFAN ENTERTAINMENT ZHU SHOW CHANG勁歌熱舞、互動抽獎、搖滾之夜DJ打碟、美食影院、自助KTV唱吧18:00-20:00 勁歌熱舞、微信互動抽獎、19、花式調酒表演、DJ打碟、KTV自助點歌20:00-21:30 露天電影播放非凡娛樂主SHOW場(開放時間:每天18:00-21:30,憑券入場)個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.活動進程安排10:00-12:00 地圖宣傳單派發(傳單內容:活動場地區域分布、活動信息詳解、商場促銷信息等)ACTIVITY PROCESS ARRANGEMENT11:00-17:00 斗地主及麻將爭霸賽開啟(每輪8局,實行積分賽事,積分累計到一定程度可免費兌換龍蝦券。兒童歡樂世界、蓋碗茶、龍蝦廚房、萬國酒屋等活動區域開放(為活動20、暖場續流,為活動正式開始準備)17:00-18:00 積分兌換,憑券入場18:00-20:00 舞臺演繹、DJ熱場、露天自助KTV,特色小吃飲品憑券免費吃20:00-21:30 露天影院開啟,重溫經典影片活動參與券 此為示意圖,具體設計見后期將活動參與券分為龍蝦券、啤酒券、小吃券三種類型參與方式如下:1、活動前期參與熱門話題互動、微信公眾號互動等線上活動領取活動參與券,現場兌換2、會員積分兌換,針對注冊會員,根據會員卡積分兌換活動參與券3、商場消費兌換,在活動規定時間內,商場任意商家單張小票消費金額達到一定要求,憑消費小票兌換活動參與券4、活動期間前往活動場地參與麻將或斗地主積分賽,積累積分兌21、換活動參與券,(麻將及地主積分可通用累計)活動平面規劃圖個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.x1活動宣傳FIRST CHAPTER4定義品牌調性及文化輸出打造傳統與時尚潮流文化交織的主題系列活動P U R P O S E O F C O M M U N I C A T I O NPURPOSE OF COMMUNICATION傳播目的持續輸出流量 強勢吸粉 傳播熱度宣傳節奏PROPAGANDA RHYTHM6.5-6.10活動倒計時海報推廣6.4-6.20手繪地圖宣傳單派發6.7-6.10KOL視頻投放6.1122、-6.20媒體推文這是一個從預熱-集中-引爆的過程精準傳播拉人頭、載人流ACCURATE COMMUNICATION調性輸出做自己,接地氣TONAL OUTPUT6.11-6.20話題互動倒計時宣傳海報畫面設計并制作活動倒計時海報,提前釋放活動內容,使關注人群知曉活動信息,加深活動關注度及興趣。LEAFLET靈感來源于大富翁地圖,結合商場平面結構,以手繪地圖形式將活動規劃區域及特色亮點區域標注在地圖上方。并將活動詳細內容信息及商場促銷信息等印制于傳單背面,實現最佳性價比式的雙向宣傳。項目與活動內容的雙重宣傳手繪地圖宣傳單 針對兩場活動設計兩版DM單,并于活動開始前3天派發邀請KOL拍攝短視頻,23、上傳并投放至商圈官方公眾號。同時根據項目及活動定位,定向投放至定點人群、周邊群眾及粉絲。根據兩場活動內容,分辨撰寫視頻腳本,活動期間邀請KOL前往現場拍攝。According to the activity content,shoot and edit short videos and upload them to Tik Tok platform.At the same time,according to the positioning of the project and activities,it will be directed to the designated people,sur24、rounding people and fans.X I A O W E I T E M P L A T E D E S I G N-KOL視頻投放活動內容定向輸出VIBRATO VIDEO DELIVERY強勢話題來襲 線上互動打卡三秒撒椒節學會撒嬌,只需要三秒IT TAKES ONLY THREE SECONDS TO LEARN TO PLAY COQUETRY干嘛醬吼討厭,你真的很機車欸是喔線上線下共同交流“臺”式撒嬌打卡臺式普通話,玩轉臺灣腔今天,你上頭了嗎?!麻辣鮮香大閘蟹,味道真上頭SPICY AND DELICIOUS CRAYFISH,THE TASTE IS TOO HIG25、H好吃到吮指一口一個,真是太過癮了吧麻辣和蒜蓉兩種口味,真的讓我欲罷不能對于鐘情大閘蟹的你,還有令你上頭的肺腑之言嗎?還在猶豫什么?一起來交流一下吧媒體推文媒體推文聯合我司媒體資源,免費贈送20家媒體,以軟文+圖片的形式進行宣傳報道,增加項目曝光率,對整場活動進行集中新聞報道(媒體推廣需甲方提前準備新聞稿)今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞、網易新聞、鳳凰新聞、搜狐新聞、百度新聞、四川經濟、成都都市新聞、成都在線新聞、中國頭條、新華在線、今日資訊、四川熱點、四川新聞網、天府報訊、商業新聞網、印象中國、今日看點、封面新聞.PROMOTION IN MEDIA ONLINE個人 簡歷Nunc viverra imperdiet enim.Fusce est.Vivamus a tellus.玩 美想 象 季商業購物中心國慶歡樂季活動策劃方案感謝聆聽 期待合作END
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